Come utilizzare gli annunci Instagram: una guida passo passo

Stai pensando di aggiungere i social media a pagamento alla tua strategia di marketing digitale? Instagram vanta miliardi di utenti mensili, il che lo rende uno dei posti migliori in cui pubblicare annunci: proprio quello di cui hai bisogno per far conoscere il tuo marchio e aumentare le tue vendite!

Tuttavia, prima dovrai comprendere l'evoluzione del panorama pubblicitario della piattaforma. Questo articolo esaminerà tutto ciò che devi sapere sulla creazione, il targeting e l'ottimizzazione delle inserzioni Instagram.

Cosa sono gli annunci Instagram ?

Gli annunci Instagram sono post che promuovono i prodotti e i servizi di un'azienda sulla piattaforma. Ora, probabilmente starai pensando: quindi ogni post che pubblico su Instagram si qualifica come pubblicità se sto promuovendo la mia attività? Beh, tecnicamente sì.

Ma le pubblicità su Instagram non sono come i tuoi post tipici. Sono mirati, nel senso che raggiungono solo le persone che potrebbero essere interessate a ciò che offri, a differenza dei post standard, che possono raggiungere chiunque. Possono aiutarti ad aumentare il tuo coinvolgimento su Instagram, poiché portano le persone direttamente a te.

Inoltre, hanno un'etichetta "Sponsorizzato" per indicare che si tratta di annunci e includono funzionalità aggiuntive, come inviti all'azione (CTA), tag e collegamenti per indirizzare più facilmente il pubblico alla pagina della tua attività. Ciò significa che non devi fare affidamento esclusivamente sul tuo collegamento Instagram in bio per fornire i tuoi collegamenti.

Esistono numerosi tipi di annunci Instagram, tra cui:

• Annunci di storie : in genere durano 15 secondi e vengono visualizzati mentre il tuo pubblico visualizza le storie di Instagram.
  
• Annunci sui rulli : si tratta di annunci video, in genere della durata di 30 secondi, che appaiono tra i rulli organici.
  
  
• Annunci nei feed del profilo : Instagram inserisce questi annunci nei feed dei profili Instagram pubblici.
  
  
• Esplora annunci : la piattaforma offre questi annunci nella scheda "Esplora".

Considera il formato dell'annuncio quando scegli il tipo di annuncio in cui investire. Se i tuoi annunci sono in formato video, scegli annunci di tipo reel o story, poiché il pubblico si aspetta già i video quando sfoglia queste funzionalità di Instagram. Per le immagini, considera gli annunci nel feed del profilo o esplora gli annunci.

I vantaggi di impostare una campagna pubblicitaria su Instagram

Una campagna pubblicitaria su Instagram vale il tuo tempo e denaro? Decisamente. Ecco alcuni vantaggi che ne valgono la pena.

Raggiungimento del pubblico mirato

Dimentica di scattare foto al buio quando pubblichi una campagna pubblicitaria su Instagram. La piattaforma non si limita a pubblicare annunci in modo casuale, ma si rivolge a dati demografici specifici interessati a ciò che hai da offrire. Ciò garantisce che il pubblico più pertinente veda i tuoi annunci, aumentando le tue conversioni.

Tassi di coinvolgimento più elevati

Rispetto a piattaforme come Facebook e X, Instagram è un concentrato di coinvolgimento, vantando un tasso di coinvolgimento medio dello 0,7%. È ideale per le aziende che desiderano creare connessioni con i clienti, poiché facilita l'interazione diretta tra cliente e marchio attraverso commenti, Mi piace, condivisioni e tag.

È anche l'hub per l'influencer marketing, consentendo alle aziende di sfruttare gli influencer per favorire le interazioni con il pubblico e costruire comunità attorno ai propri marchi.

Promozione del marchio economicamente vantaggiosa

Le inserzioni su Instagram sono perfette per le startup e le piccole imprese, poiché sono relativamente convenienti. La piattaforma basa il suo modello di prezzo su fattori come:

• CPC (costo per clic): media di $ 0,00–0,25
  
  
• CPM (costo per impressione): media di $ 0,00–4,00 (per 1.000 impressioni)
  
  
• CPE (costo per impegno): media di $ 0,03–0,08

Tuttavia, i costi pubblicitari potrebbero essere inferiori o superiori a seconda del pubblico, della competitività del settore e dell'ora del giorno, della settimana, del mese o dell'anno. Possono anche variare in base all'asta degli annunci della piattaforma, poiché gli inserzionisti hanno il potere di impostare le offerte massime degli annunci: questo ti dà il controllo su quanto spendi.

Come impostare gli annunci Instagram in 8 passaggi

Non vedi l'ora di rendere operativa la tua campagna pubblicitaria su Instagram? Ecco una guida passo passo su come impostare una campagna di successo su una delle piattaforme più potenti.

1. Passa a un profilo aziendale

Instagram offre account personali che consentono agli utenti di interagire con familiari e amici e account aziendali per consentire alle aziende di raggiungere il proprio pubblico target. Per impostare i tuoi annunci aziendali, devi prima passare da un account Instagram personale a uno aziendale.

Ciò ti offrirà maggiori capacità pubblicitarie e fornirà l'accesso ai contenuti educativi curati da Instagram. Ti consente inoltre di nascondere o visualizzare il pulsante di contatto sul tuo profilo e accedere ad analisi che possono aiutarti a capire chi sta interagendo con i tuoi contenuti.

Per convertire il tuo account personale in un profilo aziendale:

1. Accedi al tuo profilo e tocca i tre trattini nell'angolo in alto a destra.
   
   
2. Apri Impostazioni .
   
   
3. Seleziona Tipo di account e strumenti .
   
   
4. Seleziona Passa all'account professionale .
   
   
5. Tocca Continua .
   
   
6. Scegli una categoria per la tua attività e tocca Fine .
   
   
7. Seleziona Azienda e tocca Avanti .
   
   
8. Tocca di nuovo Avanti .
   
   
9. Digita i dettagli di contatto, attiva il pulsante Visualizza informazioni di contatto e tocca Avanti per mostrare le informazioni di contatto sul tuo profilo. Se non desideri fornire i dettagli di contatto, tocca Non utilizzare le mie informazioni di contatto .
   
   
10. Per connetterti alla tua pagina Facebook, tocca Accedi a Facebook e segui i passaggi richiesti. Per saltare questo passaggio, tocca Salta .
    
    
11. Tocca Completa il tuo profilo o segui i passaggi opzionali aggiuntivi per configurare il tuo account professionale.

2. Collega il tuo account Instagram a Facebook

Collegare il tuo account Instagram alla tua pagina Facebook ti consente di pubblicare e pagare gli annunci di entrambe le piattaforme in un unico posto. Può anche fornire preziose informazioni di marketing quando puoi confrontare le prestazioni dei post su entrambe le piattaforme.

Puoi collegare le piattaforme quando passi a un profilo aziendale selezionando l' opzione Accedi a Facebook . Se hai già modificato il tuo account, semplicemente:

1. Vai al tuo profilo Instagram.
   
   
2. Tocca i tre trattini nell'angolo in alto a destra e vai su Impostazioni e Privacy .
   
   
3. Tocca Centro account .
   
   
4. Seleziona Account , quindi tocca Aggiungi account .
   
   
5. Scegli Aggiungi account Facebook e segui le istruzioni visualizzate sullo schermo.

3. Definisci l'obiettivo della tua campagna

Una volta terminata la configurazione del tuo account, è il momento di scegliere l'obiettivo della campagna. Fortunatamente, Instagram offre opzioni di obiettivi piuttosto semplici, quindi non dovresti avere problemi a sceglierne uno. Vedrai le seguenti scelte:

• Notorietà del marchio : adatto per le aziende che desiderano raggiungere il maggior numero di persone.
  
  
• Coinvolgimento : la soluzione giusta per i marchi che desiderano aumentare le interazioni con i clienti.
  
  
• Traffico : ideale per le persone che desiderano indirizzare il pubblico ai propri negozi, siti Web o app.
  
  
• Vendite : adatto per le aziende che desiderano aumentare le conversioni e incentivare le vendite.
  
  
• Promozione delle app : ideale per gli sviluppatori di app o le aziende che desiderano incrementare le installazioni delle app.
  
  
• Lead : adatto alle aziende il cui obiettivo principale è la generazione e la raccolta di lead.

Scegli un obiettivo in base ai tuoi obiettivi aziendali principali per ottenere il massimo dalla tua campagna pubblicitaria.

4. Imposta il pubblico di destinazione

Se questa è la tua prima inserzione su Instagram, dovrai scegliere un pubblico personalizzato per mostrare i tuoi contenuti alle persone giuste.

Instagram offre un'ampia gamma di opzioni di targeting, permettendoti di essere specifico quanto desideri. Sia che tu voglia rivolgerti ai millennial negli Stati Uniti o specificamente ai millennial di New York con un interesse per la finanza, Instagram è quello che fa per te.

La piattaforma offre filtri demografici, geografici e psicografici, che ti consentono di impostare il tuo pubblico target in base ad aspetti generali come età, sesso e posizione. Puoi anche restringere il campo a fattori specifici come comportamenti e interessi.

Puoi anche rivolgerti a un pubblico simile, ovvero persone con qualità simili al tuo pubblico principale, quando raggiungi completamente il tuo pubblico di destinazione.

Prenditi del tempo per comprendere il tuo pubblico prima di creare il tuo annuncio per un targeting efficace. Se non hai ancora condotto un'analisi di mercato, utilizza gli approfondimenti di Instagram per identificare il tipo di persone che interagiscono maggiormente con i tuoi contenuti o prodotti.

5. Scegli il posizionamento dell'annuncio

Quando scegli il tuo pubblico, passa alla sezione Posizionamenti per selezionare dove desideri che vengano visualizzati i tuoi annunci. Troverai due opzioni: Posizionamenti Advantage+ e Posizionamenti manuali .

Con il primo, Meta mostrerà i tuoi annunci ovunque abbiano maggiori probabilità di ottenere i migliori risultati. Se scegli quest'ultima opzione, avrai il controllo su dove verranno visualizzati i tuoi annunci. Puoi selezionare Instagram solo se hai creato contenuti specifici per Instagram o scegliere Instagram e Facebook se i tuoi contenuti funzionano per entrambe le piattaforme.

6. Determina il tuo programma e il tuo budget

Instagram ti dà il controllo completo su quando i tuoi post Instagram verranno pubblicati e quanto spendi su di essi. Per scegliere la pianificazione più appropriata, identifica gli orari in cui il tuo pubblico target è online: puoi rivedere i tuoi approfondimenti su Instagram per queste informazioni.

In Pianificazione degli annunci puoi scegliere i giorni e gli orari in cui desideri pubblicare i tuoi annunci. Per il tuo budget, scegli un budget giornaliero o totale e inserisci la tua spesa massima giornaliera o per l'intera campagna. Un budget giornaliero è adatto per le campagne senza una data di fine precisa, mentre un budget limitato è utile per gli annunci destinati a essere pubblicati per un periodo di tempo prestabilito.

7. Progetta l'annuncio e l'invito all'azione

Il passaggio successivo è scegliere i formati di annunci Instagram preferiti e sviluppare un testo creativo. Instagram offre vari formati, tra cui foto, carosello, presentazione e annunci video. Scegline uno in base al tipo di contenuto.

Ad esempio, un annuncio fotografico può essere adatto se desideri pubblicare un'immagine, mentre un annuncio carosello o presentazione può essere l'ideale se desideri condividere più foto con il tuo pubblico. Per il tuo testo, cattura l'attenzione del pubblico scrivendo qualcosa di coinvolgente e includendo un invito all'azione convincente.

La bellezza delle pubblicità su Instagram è che non sono scolpite nella pietra. Prova diversi formati e copie di annunci ed esegui test A/B per trovare il tipo di annuncio più efficace. Quando lo fai, corri con esso.

8. Monitora e ottimizza rendimento degli annunci

Tieni traccia del rendimento degli annunci per identificare gli annunci con il rendimento più alto e quelli con il rendimento più basso. In questo modo, puoi concentrare le tue risorse sugli annunci che vendono, perfezionare il targeting o migliorare gli annunci futuri. Puoi utilizzare strumenti come Instagram Insights, Sprout Social e Hootsuite per monitorare metriche come:

• Copertura : il numero di persone che visualizzano i tuoi annunci
  
  
• Impressioni : il numero di volte in cui Instagram mostra i tuoi annunci
  
  
• Coinvolgimento : le azioni del tuo pubblico dopo aver visualizzato il tuo annuncio
  
  
• Percentuale di clic (CTR) : la percentuale di persone che fanno clic sul tuo annuncio

Se desideri misurare l'attribuzione del marketing su Instagram, aggiungi i tag Urchin Tracking Module (UTM) ai link degli annunci. Quindi utilizza gli URL brevi di Instagram per aumentare il coinvolgimento con collegamenti professionali e brandizzati.

Quando accorci i tuoi collegamenti con Bitly, puoi sfruttare Bitly Analytics per ottenere informazioni come il numero totale di clic ricevuti, che possono aiutarti a perfezionare le future strategie pubblicitarie.

Suggerimenti per creare una campagna pubblicitaria Instagram di successo

Ora che sai come impostare le inserzioni su Instagram, diamo un'occhiata a come aumentare le loro possibilità di aiutarti a raggiungere gli obiettivi pubblicitari.

Stabilisci obiettivi chiari e misurabili

Stabilisci obiettivi specifici, misurabili, realizzabili, pertinenti e con limiti di tempo (SMART) per assicurarti di poter valutare accuratamente i risultati e ottimizzare le campagne attuali e future. Ad esempio, un obiettivo SMART per un'azienda che desidera aumentare il coinvolgimento è cercare di aumentare il numero di interazioni con i clienti del 10% nei prossimi sei mesi.

Utilizza immagini di alta qualità

Utilizza immagini o video ad alta risoluzione per presentare il tuo marchio nel modo più professionale possibile e attirare l'attenzione del tuo pubblico. Se non sei sicuro se utilizzare immagini o video, provali entrambi e monitora il rendimento dei tuoi annunci per identificare ciò che risuona meglio con il tuo pubblico.

Ottimizza per l'uso mobile

La maggior parte delle persone accede a Instagram utilizzando dispositivi mobili. Pertanto, rendi il tuo annuncio adatto alla visualizzazione su dispositivi mobili utilizzando caratteri di grandi dimensioni per migliorare la leggibilità del testo, filmando i contenuti video in verticale e riducendo al minimo la quantità di testo su video e immagini. Ciò semplifica l'interazione del tuo pubblico con i tuoi annunci.

Mantieni il messaggio conciso

Quanto spesso ti fermi a leggere lunghe didascalie sugli annunci di Instagram? Non molto spesso, vero?

Hai solo pochi secondi per catturare l'attenzione del tuo pubblico e convincerlo a compiere le azioni desiderate. Quindi, rendi il testo dell'annuncio e il CTA il più chiari e concisi possibile, concentrandoti solo su un singolo messaggio chiave per evitare di travolgere il tuo pubblico.

Aggiorna le tue campagne pubblicitarie su Instagram con Bitly

Instagram continua a rilasciare aggiornamenti alle sue offerte pubblicitarie e ad espandere i suoi formati multimediali. Sebbene gli aggiornamenti possano far girare la testa a molti esperti di marketing, la chiave per distinguersi nel feed rimane costante: contenuti di qualità.

Bitly aiuta gli inserzionisti a pubblicare costantemente contenuti pubblicitari di qualità semplificando la sperimentazione di diverse strategie e monitorando il loro rendimento.

Quando utilizzi i collegamenti Bitly nelle tue campagne pubblicitarie Instagram, ottieni una visione chiara del numero di persone che fanno clic sui collegamenti, delle loro posizioni e dei dispositivi utilizzati. Ciò ti consente di perfezionare gli annunci per avere una migliore risonanza con il tuo pubblico.

Iscriviti oggi a Bitly per ottimizzare le tue campagne pubblicitarie su Instagram e migliorare la tua strategia di marketing sui social media .