Instagram 광고 사용 방법: 단계별 가이드
게시 됨: 2024-03-02디지털 마케팅 전략에 유료 소셜 미디어를 추가하는 것을 고려하고 계십니까? Instagram은 수십억 명의 월간 사용자를 자랑하며 광고를 게재하기에 가장 좋은 장소 중 하나입니다. 이는 브랜드를 널리 알리고 매출을 늘리는 데 꼭 필요한 것입니다!
하지만 먼저 플랫폼의 진화하는 광고 환경을 이해해야 합니다. 이 글에서는 Instagram 광고 제작, 타겟팅, 최적화에 대해 알아야 할 모든 것을 살펴보겠습니다.
이 기사에서는:
– 인스타그램 광고란 무엇인가요?
– 인스타그램 광고 캠페인 설정의 이점
– 8단계로 인스타그램 광고를 설정하는 방법
– 성공적인 Instagram 광고 캠페인을 만들기 위한 팁
인스타그램 광고 란 무엇입니까 ?
Instagram 광고는 플랫폼에서 비즈니스의 제품과 서비스를 홍보하는 게시물입니다. 이제 여러분은 아마도 내 비즈니스를 홍보하는 경우 Instagram에 올리는 모든 게시물이 광고로 간주될 수 있다고 생각하고 계실 것입니다. 글쎄요, 기술적으로는 그렇습니다.
하지만 인스타그램 광고는 일반적인 게시물과 다릅니다. 이는 누구에게나 도달할 수 있는 표준 게시물과 달리 귀하가 제공하는 내용에 관심이 있을 것 같은 사람들에게만 도달한다는 의미입니다. 사람들을 귀하에게 직접 연결하므로 Instagram에서의 참여도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
또한 광고임을 나타내는 '스폰서' 라벨이 있으며 CTA(클릭 유도 문구), 태그, 잠재고객을 귀하의 비즈니스 페이지로 더욱 쉽게 안내하는 링크와 같은 추가 기능을 제공합니다. 이는 링크를 전달하기 위해 Instagram 링크-인-바이오에만 의존할 필요가 없음을 의미합니다.
인스타그램 광고에는 다음과 같은 다양한 유형이 있습니다.
- 스토리 광고 : 일반적으로 15초 동안 지속되며 청중이 Instagram 스토리를 볼 때 나타납니다.
- 릴 광고 : 유기 릴 사이에 표시되는 일반적으로 30초 길이의 동영상 광고입니다.
- 프로필 피드 광고 : Instagram은 공개 Instagram 프로필 피드에 이러한 광고를 게재합니다.
- 광고 탐색 : 플랫폼은 '탐색' 탭에 이러한 광고를 게재합니다.
투자할 광고 유형을 선택할 때 광고 형식을 고려하세요. 광고가 동영상 형식인 경우 잠재고객이 Instagram 기능을 탐색할 때 이미 동영상을 기대하므로 릴이나 스토리 광고를 선택하세요. 이미지의 경우 프로필 피드 광고를 고려하거나 광고를 살펴보세요.
Instagram 광고 캠페인 설정의 이점
Instagram 광고 캠페인은 시간과 돈을 투자할 가치가 있나요? 분명히. 다음은 이를 가치 있게 만드는 몇 가지 장점입니다.
타겟 고객 도달 범위
Instagram 광고 캠페인을 진행할 때 어둠 속에서 사진을 찍는 일은 잊어버리세요. 플랫폼은 무작위로 광고를 게재하는 것이 아니라 귀하가 제공하는 제품에 관심이 있는 특정 인구통계를 대상으로 합니다. 이렇게 하면 관련성이 가장 높은 잠재고객이 귀하의 광고를 볼 수 있어 전환율이 높아집니다.
더 높은 참여율
Facebook, X와 같은 플랫폼에 비해 인스타그램은 평균 0.7%의 참여율을 자랑하는 강력한 참여도를 자랑합니다. 댓글, 좋아요, 공유, 태그를 통해 직접적인 고객-브랜드 상호 작용을 촉진하므로 고객과의 관계를 구축하려는 기업에 이상적입니다.
이는 또한 인플루언서 마케팅을 위한 허브이기도 하며, 기업이 인플루언서를 활용하여 청중과의 상호 작용을 촉진하고 브랜드를 중심으로 커뮤니티를 구축할 수 있도록 해줍니다.
비용 효율적인 브랜드 홍보
인스타그램 광고는 상대적으로 가격이 저렴하기 때문에 스타트업과 중소기업에 적합합니다. 플랫폼은 다음과 같은 요소를 기반으로 가격 모델을 책정합니다.
- CPC(클릭당 비용) — 평균 0.00~0.25달러
- CPM(노출당 비용) — 평균 $0.00~4.00(1,000회 노출당)
- CPE(참여당 비용) - 평균 $0.03~0.08
그러나 광고 비용은 청중, 업계 경쟁력, 하루, 주, 월 또는 연도 중 시간에 따라 더 낮거나 높을 수 있습니다. 광고주는 최대 광고 입찰가를 설정할 권한이 있으므로 플랫폼의 광고 경매에 따라 달라질 수도 있습니다. 이를 통해 지출 금액을 제어할 수 있습니다.
인스타그램 광고를 설정하는 8단계 방법
Instagram 광고 캠페인을 시작하고 실행하고 싶으십니까? 다음은 가장 강력한 플랫폼 중 하나에서 성공적인 캠페인을 설정하는 방법에 대한 단계별 가이드입니다.
1. 비즈니스 프로필로 전환
Instagram은 사용자가 가족, 친구와 상호 작용할 수 있는 개인 계정과 기업이 타겟 고객에게 다가갈 수 있는 비즈니스 계정을 제공합니다. 비즈니스 광고를 설정하려면 먼저 개인 Instagram 계정에서 비즈니스 계정으로 전환해야 합니다.
이를 통해 귀하는 더 나은 광고 기능을 제공하고 Instagram에서 엄선한 교육 콘텐츠에 액세스할 수 있습니다. 또한 프로필에서 연락처 버튼을 숨기거나 표시할 수 있으며, 누가 귀하의 콘텐츠에 참여하고 있는지 이해하는 데 도움이 되는 분석에 액세스할 수 있습니다.
개인 계정을 비즈니스 프로필로 전환하려면:
- 프로필로 이동하여 오른쪽 상단에 있는 대시 3개를 탭하세요.
- 설정 을 엽니다.
- 계정 유형 및 도구를 선택합니다.
- 전문가 계정으로 전환 을 선택합니다.
- 계속 을 탭합니다.
- 귀하의 비즈니스 카테고리를 선택하고 완료 를 탭하세요.
- 비즈니스를 선택하고 다음 을 탭합니다.
- 다음을 다시 탭하세요.
- 연락처 세부 정보를 입력하고 연락처 정보 표시 버튼을 전환한 후 다음을 탭하여 프로필에 연락처 정보를 표시합니다. 연락처 정보를 제공하지 않으려면 내 연락처 정보 사용 안 함 을 탭하세요.
- Facebook 페이지에 연결하려면 Facebook에 로그인을 탭하고 표시되는 단계를 따르세요. 이 단계를 건너뛰려면 건너뛰기 를 탭하세요.
- 프로필 작성을 탭하거나 추가 옵션 단계에 따라 프로페셔널 계정을 설정하세요.
2. 인스타그램 계정을 페이스북에 연결하세요
Instagram 계정을 Facebook 페이지에 연결하면 두 플랫폼의 광고를 한 곳에서 실행하고 비용을 지불할 수 있습니다. 또한 두 플랫폼의 게시물 성과를 비교할 때 귀중한 마케팅 통찰력을 제공할 수도 있습니다.
Facebook에 로그인 옵션을 선택하여 비즈니스 프로필로 전환할 때 플랫폼을 연결할 수 있습니다. 이미 계정을 변경한 경우 다음 단계를 따르세요.
- 인스타그램 프로필로 이동하세요.
- 오른쪽 상단에 있는 대시 3개를 누르고 설정 및 개인정보 보호 로 이동하세요.
- 계정 센터 를 탭합니다.
- 계정 을 선택한 다음 계정 추가 를 탭합니다.
- Facebook 계정 추가를 선택하고 화면의 지시를 따릅니다.
3. 캠페인 목표 정의
계정 설정이 완료되면 이제 캠페인 목표를 선택할 차례입니다. 운 좋게도 Instagram은 매우 간단한 목표 옵션을 제공하므로 하나를 선택하는 데 문제가 없을 것입니다. 다음 선택 사항이 표시됩니다.
- 브랜드 인지도 : 가장 많은 사람들에게 다가가기를 원하는 기업에 적합합니다.
- 참여 : 고객 상호 작용을 강화하려는 브랜드에 적합합니다.
- 트래픽 : 청중을 자신의 상점, 웹사이트, 앱으로 보내고 싶은 사람들에게 이상적입니다.
- 판매 : 전환율을 높이고 판매를 촉진하려는 기업에 적합합니다.
- 앱 프로모션 : 앱 설치를 늘리려는 앱 개발자나 기업에 적합합니다.
- 리드 : 주요 목표가 리드 생성 및 수집인 회사에 적합합니다.
광고 캠페인을 최대한 활용하려면 주요 비즈니스 목표에 따라 목표를 선택하세요.
4. 대상 고객 설정
이것이 첫 번째 Instagram 광고인 경우, 적합한 사람들에게 콘텐츠를 보여줄 수 있도록 맞춤 타겟을 선택해야 합니다.
Instagram은 원하는 만큼 구체적으로 타겟팅할 수 있도록 다양한 타겟팅 옵션을 제공합니다. 미국의 밀레니얼 세대를 타겟으로 하든 금융에 관심이 있는 뉴욕의 밀레니얼 세대를 특별히 타겟으로 하든 Instagram이 도와드립니다.
이 플랫폼은 인구통계, 지역 및 심리통계 필터를 제공하므로 연령, 성별, 위치와 같은 일반적인 측면을 기반으로 타겟 고객을 설정할 수 있습니다. 행동이나 관심사 같은 특정 요소로 범위를 좁힐 수도 있습니다.
타겟 고객을 완전히 활용하면 유사 고객, 즉 기본 고객과 유사한 특성을 가진 사람들을 타겟팅할 수도 있습니다.
효과적인 타겟팅을 위해 광고를 만들기 전에 잠재고객을 이해하는 데 시간을 투자하세요. 아직 시장 분석을 실시하지 않았다면 Instagram 인사이트를 사용하여 콘텐츠나 제품에 가장 많이 참여하는 사람들의 유형을 파악하세요.
5. 광고 게재위치 선택
타겟을 선택한 후 게재위치 섹션으로 이동하여 광고를 게재할 위치를 선택하세요. Advantage+ 배치 및 수동 배치의 두 가지 옵션이 있습니다.
전자를 사용하면 Meta는 실적이 가장 좋을 것 같은 곳에 광고를 표시합니다. 후자를 선택하면 광고가 게재되는 위치를 제어할 수 있습니다. Instagram 전용 콘텐츠를 제작한 경우에만 Instagram을 선택하거나 콘텐츠가 두 플랫폼 모두에서 작동하는 경우 Instagram과 Facebook을 선택할 수 있습니다.
6. 일정과 예산을 결정하세요
Instagram을 사용하면 Instagram 게시물이 게시되는 시기와 해당 게시물에 지출하는 금액을 완벽하게 제어할 수 있습니다. 가장 적절한 일정을 선택하려면 타겟 고객이 온라인에 있는 시간을 식별하세요. 이 정보에 대한 Instagram 인사이트를 검토할 수 있습니다.
광고 예약 에서 광고를 게재할 날짜와 시간을 선택할 수 있습니다. 예산의 경우 일일 또는 평생 예산을 선택하고 일일 또는 전체 캠페인에 대한 최대 지출을 입력하세요. 일일예산은 정확한 종료일이 없는 캠페인에 적합하고, 제한된 예산은 정해진 시간 동안 게재되는 광고에 유용합니다.
7. 광고 및 클릭 유도 문구 디자인
다음 단계는 선호하는 Instagram 광고 형식을 선택하고 창의적인 카피를 개발하는 것입니다. 인스타그램은 사진, 캐러셀, 슬라이드쇼, 동영상 광고 등 다양한 형식을 제공합니다. 콘텐츠 유형에 따라 하나를 선택하세요.
예를 들어 하나의 이미지를 게시하려는 경우 사진 광고가 적합할 수 있고, 청중과 여러 장의 사진을 공유하려는 경우 슬라이드 쇼 광고가 적합할 수 있습니다. 카피의 경우 매력적인 내용을 작성하고 설득력 있는 행동 촉구를 포함하여 청중의 관심을 사로잡으세요.
Instagram 광고의 장점은 고정되어 있지 않다는 것입니다. 다양한 광고 형식과 카피를 시도하고 A/B 테스트를 수행하여 가장 효과적인 광고 유형을 찾으세요. 그렇게 할 때, 그것으로 실행하십시오.
8. 추적 및 최적화 광고 실적
광고 성과를 추적하여 성과가 가장 높은 광고와 가장 낮은 광고를 식별하세요. 이렇게 하면 판매 광고, 타겟팅 조정 또는 향후 광고 개선에 리소스를 집중할 수 있습니다. Instagram Insights, Sprout Social 및 Hootsuite와 같은 도구를 사용하여 다음과 같은 지표를 추적할 수 있습니다.
- 도달범위 : 광고를 본 사람의 수
- 노출수 : 인스타그램에 광고가 게재된 횟수
- 참여도 : 광고를 본 후 잠재고객의 행동
- 클릭률(CTR) : 광고를 클릭한 사람들의 비율
Instagram 마케팅 속성을 측정하려면 UTM(Urchin 추적 모듈) 태그를 광고 링크에 추가하세요. 그런 다음 Instagram 단축 URL을 사용하여 전문적인 브랜드 링크로 참여를 유도하세요.
Bitly를 사용하여 링크를 단축하면 Bitly Analytics를 활용하여 수신된 총 클릭 수와 같은 통찰력을 얻을 수 있으며 이는 향후 광고 전략을 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.
성공적인 Instagram 광고 캠페인을 만들기 위한 팁
이제 Instagram 광고를 설정하는 방법을 알았으니 광고 목표 달성에 도움이 될 가능성을 높이는 방법을 살펴보겠습니다.
명확하고 측정 가능한 목표 설정
구체적이고, 측정 가능하고, 달성 가능하고, 관련성이 있고, 시간 제한이 있는(SMART) 목표를 설정하면 결과를 정확하게 평가하고 현재와 미래의 캠페인을 최적화할 수 있습니다. 예를 들어, 참여를 늘리려는 기업의 SMART 목표는 향후 6개월 동안 고객 상호 작용 수를 10% 늘리기 위해 노력하는 것입니다.
고품질 영상 사용
고해상도 이미지나 비디오를 사용하여 브랜드를 최대한 전문적으로 소개하고 청중의 관심을 끌 수 있습니다. 이미지를 사용할지, 동영상을 사용할지 확실하지 않은 경우 두 가지를 모두 사용해 보고 광고 성과를 추적하여 무엇이 잠재고객에게 가장 큰 공감을 불러일으키는지 파악하세요.
모바일 사용에 최적화
대부분의 사람들은 모바일 기기를 사용하여 Instagram에 액세스합니다. 따라서 큰 글꼴 크기를 사용하여 카피 가독성을 높이고, 동영상 콘텐츠를 세로로 촬영하고, 동영상과 이미지의 텍스트 양을 최소화하여 모바일 보기에 적합한 광고를 만드세요. 이렇게 하면 잠재고객이 광고와 더 쉽게 상호작용할 수 있습니다.
메시지를 간결하게 유지하세요
Instagram 광고에서 긴 캡션을 읽기 위해 얼마나 자주 멈추시나요? 자주는 아니죠?
청중의 관심을 끌고 원하는 행동을 취하도록 유도하는 데는 몇 초 밖에 걸리지 않습니다. 따라서 광고 문구와 CTA를 최대한 명확하고 간결하게 만들고, 청중이 압도되지 않도록 하나의 핵심 메시지에만 집중하세요.
Bitly로 Instagram 광고 캠페인을 업그레이드하세요
Instagram은 계속해서 광고 서비스에 대한 업데이트를 출시하고 미디어 형식을 확장하고 있습니다. 업데이트로 인해 많은 마케팅 담당자가 혼란스러워할 수 있지만 피드에서 눈에 띄는 핵심은 변함없이 고품질 콘텐츠입니다.
Bitly는 광고주가 다양한 전략을 쉽게 실험하고 성과를 추적할 수 있도록 하여 고품질 광고 콘텐츠를 지속적으로 출시할 수 있도록 지원합니다.
Instagram 광고 캠페인에서 Bitly 링크를 사용하면 링크를 클릭하는 사람들의 수, 위치, 사용된 장치를 명확하게 시각적으로 확인할 수 있습니다. 이를 통해 잠재고객의 공감을 더 잘 이끌어낼 수 있도록 광고를 개선할 수 있습니다.
지금 Bitly에 가입하여 Instagram 광고 캠페인을 최적화 하고 소셜 미디어 마케팅 전략을 향상시키세요.