Cum să utilizați reclamele Instagram: un ghid pas cu pas

Vă gândiți să adăugați rețelele sociale plătite la strategia dvs. de marketing digital? Instagram se mândrește cu miliarde de utilizatori lunari, ceea ce îl face unul dintre cele mai bune locuri pentru a difuza reclame - exact ceea ce aveți nevoie pentru a vă prezenta marca și pentru a vă crește vânzările!

Cu toate acestea, mai întâi, va trebui să înțelegeți peisajul publicitar în evoluție al platformei. Acest articol va analiza tot ce trebuie să știți despre crearea, direcționarea și optimizarea reclamelor Instagram.

Ce sunt reclamele Instagram ?

Reclamele Instagram sunt postări care promovează produsele și serviciile unei companii pe platformă. Acum, probabil vă gândiți – deci fiecare postare pe care o fac pe Instagram se califică drept reclamă dacă îmi promovez afacerea? Ei bine, tehnic, da.

Dar reclamele Instagram nu sunt ca postările tale tipice. Sunt vizați, ceea ce înseamnă că ajung doar la persoanele care probabil vor fi interesate de ceea ce oferiți, spre deosebire de postările standard, care pot ajunge la oricine. Ele vă pot ajuta să vă sporiți implicarea pe Instagram, deoarece vă aduc oamenii direct la dvs.

În plus, au o etichetă „Sponsorizat” pentru a indica faptul că sunt reclame și au funcții suplimentare, cum ar fi îndemnuri (CTA), etichete și link-uri pentru a direcționa mai ușor publicul către pagina de afaceri. Aceasta înseamnă că nu trebuie să vă bazați doar pe link-ul din bio Instagram pentru a vă livra linkurile.

Există numeroase tipuri de reclame Instagram, inclusiv:

• Reclame cu povești : de obicei durează 15 secunde și apar pe măsură ce publicul dvs. vede poveștile Instagram.
  
• Anunțuri în rulouri : acestea sunt anunțuri video, de obicei de 30 de secunde, care apar între role organice.
  
  
• Anunțuri în fluxul de profil : Instagram plasează aceste anunțuri în fluxurile profilurilor publice Instagram.
  
  
• Explorați anunțuri : platforma difuzează aceste anunțuri în fila „Explorați”.

Luați în considerare formatul de anunț atunci când alegeți tipul de anunț în care să investiți. Dacă anunțurile dvs. sunt sub formă de video, alegeți reclame sau reclame cu povești, deoarece publicul se așteaptă deja la videoclipuri atunci când răsfoiește aceste funcții Instagram. Pentru imagini, luați în considerare anunțurile din feedul de profil sau explorați anunțuri.

Beneficiile creării unei campanii de reclame Instagram

O campanie de publicitate pe Instagram merită timpul și banii tăi? Categoric. Iată câteva avantaje care îl fac să merite.

Acoperirea publicului vizat

Uitați să faceți fotografii în întuneric atunci când rulați o campanie de anunțuri Instagram. Platforma nu doar difuzează reclame aleatoriu, ci vizează anumite categorii demografice interesate de ceea ce aveți de oferit. Acest lucru vă asigură că cele mai relevante audiențe văd anunțurile, sporind conversiile dvs.

Rate mai mari de implicare

În comparație cu platforme precum Facebook și X, Instagram este un centru puternic pentru implicare, cu o rată medie de implicare de 0,7%. Este ideal pentru companiile care doresc să construiască legături cu clienții, deoarece facilitează interacțiunea directă client-marcă prin comentarii, aprecieri, distribuiri și etichete.

Este, de asemenea, centrul pentru marketingul influențelor, permițând companiilor să-și folosească influențele pentru a stimula interacțiunile cu publicul și pentru a construi comunități în jurul mărcilor lor.

Promovare rentabilă a mărcii

Reclamele Instagram sunt perfecte pentru startup-uri și întreprinderi mici, deoarece sunt relativ accesibile. Platforma își bazează modelul de preț pe factori precum:

• CPC (cost pe clic) — medie de 0,00–0,25 USD
  
  
• CPM (cost pe afișare) - medie de 0,00–4,00 USD (pe 1.000 de afișări)
  
  
• CPE (cost pe implicare) - medie de 0,03–0,08 USD

Cu toate acestea, costurile publicitare pot fi mai mici sau mai mari în funcție de publicul dvs., de competitivitatea industriei și de ora din zi, săptămâna, lună sau an. Ele pot varia, de asemenea, în funcție de licitația publicitară a platformei, deoarece agenții de publicitate au puterea de a-și seta sumele licitate maxime pentru anunțuri – acest lucru vă oferă control asupra cât cheltuiți.

Cum să configurați reclamele Instagram în 8 pași

Vrei să-ți deschizi campania publicitară Instagram? Iată un ghid pas cu pas despre cum să configurați o campanie de succes pe una dintre cele mai puternice platforme.

1. Comutați la un profil de afaceri

Instagram oferă conturi personale care permit utilizatorilor să interacționeze cu familia și prietenii și conturi de afaceri pentru ca întreprinderile să-și atingă publicul țintă. Pentru a vă configura anunțurile de afaceri, mai întâi trebuie să treceți de la un cont personal de Instagram la unul de afaceri.

Acest lucru vă va oferi capacități de publicitate mai mari și vă va oferi acces la conținut educațional organizat de Instagram. De asemenea, vă permite să ascundeți sau să afișați butonul de contact din profilul dvs. și să accesați analize care vă pot ajuta să înțelegeți cine interacționează cu conținutul dvs.

Pentru a vă converti contul personal într-un profil de afaceri:

1. Navigați la profilul dvs. și atingeți cele trei liniuțe din colțul din dreapta sus.
   
   
2. Deschide setările .
   
   
3. Selectați Tip de cont și instrumente .
   
   
4. Selectați Comutați la un cont profesional .
   
   
5. Atingeți Continuare .
   
   
6. Alegeți o categorie pentru afacerea dvs. și atingeți Terminat .
   
   
7. Selectați Afaceri și atingeți Următorul .
   
   
8. Atingeți Următorul din nou.
   
   
9. Introduceți detaliile dvs. de contact, comutați butonul Afișare informații de contact și atingeți Următorul pentru a afișa informațiile de contact în profilul dvs. Dacă nu doriți să furnizați detalii de contact, atingeți Nu folosiți informațiile mele de contact .
   
   
10. Pentru a vă conecta la pagina dvs. de Facebook, atingeți Conectați-vă la Facebook și urmați pașii solicitați. Pentru a sări peste acest pas, atingeți Omite .
    
    
11. Atingeți Completați profilul sau urmați pașii suplimentari opționali pentru a vă configura contul profesional.

2. Conectați-vă contul de Instagram la Facebook

Conectarea contului de Instagram la pagina de Facebook vă permite să rulați și să plătiți pentru anunțurile ambelor platforme într-un singur loc. De asemenea, poate oferi informații valoroase de marketing pe măsură ce puteți compara performanța postării pe ambele platforme.

Puteți conecta platformele atunci când treceți la un profil de afaceri selectând opțiunea Conectați-vă la Facebook . Dacă v-ați schimbat deja contul, pur și simplu:

1. Accesați profilul dvs. de Instagram.
   
   
2. Atingeți cele trei liniuțe din colțul din dreapta sus și navigați la Setări și confidențialitate .
   
   
3. Atingeți Centru de conturi .
   
   
4. Selectați Conturi , apoi atingeți Adăugați conturi .
   
   
5. Alegeți Adăugați un cont Facebook și urmați instrucțiunile de pe ecran.

3. Definiți obiectivul campaniei dvs

Când ați terminat de configurat contul, este timpul să alegeți obiectivul campaniei. Din fericire, Instagram oferă opțiuni de obiective destul de simple, așa că nu ar trebui să aveți probleme în a alege unul. Veți vedea următoarele opțiuni:

• Conștientizarea mărcii : potrivit pentru companiile care doresc să ajungă la cel mai mare număr de oameni.
  
  
• Implicare : potrivirea potrivită pentru mărcile care doresc să stimuleze interacțiunile cu clienții.
  
  
• Trafic : ideal pentru persoanele care doresc să trimită publicul către magazinele, site-urile web sau aplicațiile lor.
  
  
• Vânzări : potrivit pentru companiile care doresc să crească numărul de conversii și să crească vânzările.
  
  
• Promovarea aplicației : ideală pentru dezvoltatorii de aplicații sau companiile care doresc să sporească instalările de aplicații.
  
  
• Clienti potențiali : potrivit pentru companiile al căror obiectiv principal este generarea și colectarea de clienți potențiali.

Alegeți un obiectiv pe baza obiectivelor dvs. de afaceri principale pentru a profita la maximum de campania dvs. publicitară.

4. Stabiliți publicul țintă

Dacă acesta este primul tău anunț Instagram, va trebui să alegi un public personalizat pentru a-ți prezenta conținutul în fața persoanelor potrivite.

Instagram oferă o gamă largă de opțiuni de direcționare, permițându-vă să fiți cât de specific doriți. Indiferent dacă doriți să vizați milenialii din SUA sau în mod specific milenialii din New York cu interes pentru finanțe, Instagram vă acoperă.

Platforma oferă filtre demografice, geografice și psihografice, permițându-vă să vă setați publicul țintă pe baza unor aspecte generale precum vârsta, sexul și locația. De asemenea, vă puteți limita la factori specifici, cum ar fi comportamentele și interesele.

Puteți chiar să vizați un public asemănător - persoane cu calități similare cu publicul dvs. principal - atunci când atingeți pe deplin publicul țintă.

Acordați-vă timp pentru a vă înțelege publicul înainte de a vă crea anunțul pentru o direcționare eficientă. Dacă nu ați efectuat încă o analiză de piață, utilizați statisticile Instagram pentru a identifica tipul de persoane care interacționează cel mai mult cu conținutul sau produsele dvs.

5. Alegeți plasarea anunțului

Când vă alegeți publicul, treceți la secțiunea Destinații de plasare pentru a selecta locul în care doriți să apară anunțurile. Veți găsi două opțiuni: Advantage+ Placements și Manual Placements .

Cu primul, Meta va afișa reclamele dvs. oriunde este probabil ca acestea să aibă cele mai bune performanțe. Dacă o alegeți pe cea din urmă, veți avea control asupra locului în care sunt afișate anunțurile dvs. Puteți selecta Instagram numai dacă ați creat conținut specific pentru Instagram sau puteți alege Instagram și Facebook dacă conținutul dvs. funcționează pentru ambele platforme.

6. Stabiliți-vă programul și bugetul

Instagram vă oferă control complet asupra momentului în care postările dvs. Instagram sunt live și cât cheltuiți pentru ele. Pentru a alege programul cel mai potrivit, identificați momentele în care publicul dvs. țintă este online; puteți verifica informațiile dvs. Instagram pentru aceste informații.

Sub Programarea anunțurilor , puteți alege zilele și orele în care doriți să fie difuzate anunțurile. Pentru bugetul dvs., alegeți un buget zilnic sau pe viață și introduceți cheltuielile maxime pe zi sau pentru întreaga campanie. Un buget zilnic este potrivit pentru campaniile fără o dată de încheiere precisă, în timp ce un buget limitat este util pentru anunțurile destinate să fie difuzate pentru o perioadă stabilită.

7. Proiectați anunțul și îndemnul la acțiune

Următorul pas este să alegeți formatele de anunțuri Instagram preferate și să dezvoltați o copie creativă. Instagram oferă diverse formate, inclusiv reclame foto, carusel, prezentare de diapozitive și reclame video. Alegeți unul în funcție de tipul dvs. de conținut.

De exemplu, un anunț foto poate fi potrivit dacă doriți să postați o singură imagine, în timp ce un anunț carusel sau o prezentare de diapozitive poate fi ideal dacă doriți să partajați mai multe fotografii cu publicul dvs. Pentru copierea dvs., captați atenția publicului dvs. scriind ceva captivant și incluzând un îndemn la acțiune convingător.

Frumusețea reclamelor Instagram este că ele nu sunt puse în piatră. Încercați diferite formate și copii de anunțuri și efectuați teste A/B pentru a găsi cel mai eficient tip de anunț. Când o faci, fugi cu el.

8. Urmăriți și optimizați performanța publicitară

Urmăriți performanța anunțurilor dvs. pentru a identifica anunțurile cu cele mai bune și cele mai slabe performanțe. În acest fel, vă puteți concentra resursele asupra anunțurilor care vând, vă rafinați direcționarea sau îmbunătățesc anunțurile viitoare. Puteți folosi instrumente precum Instagram Insights, Sprout Social și Hootsuite pentru a urmări valori precum:

• Acoperire : numărul de persoane care văd anunțurile
  
  
• Afișări : de câte ori Instagram vă afișează reclamele
  
  
• Implicare : acțiunile publicului după vizualizarea anunțului
  
  
• Rata de clic (CTR) : procentul de persoane care fac clic pe anunțul dvs

Dacă doriți să vă măsurați atribuirea de marketing pe Instagram, adăugați etichete Urchin Tracking Module (UTM) la linkurile dvs. publicitare. Apoi utilizați adrese URL scurte Instagram pentru a stimula implicarea cu link-uri profesionale, de marcă.

Când vă scurtați linkurile cu Bitly, puteți utiliza Bitly Analytics pentru informații precum numărul total de clicuri primite, care vă poate ajuta să îmbunătățiți strategiile publicitare viitoare.

Sfaturi pentru crearea unei campanii de reclame Instagram de succes

Acum că știți cum să configurați reclamele Instagram, să aruncăm o privire la cum să le creșteți șansele de a vă ajuta să îndepliniți obiectivele publicitare.

Stabiliți obiective clare și măsurabile

Stabiliți obiective specifice, măsurabile, realizabile, relevante și limitate în timp (SMART) pentru a vă asigura că puteți evalua cu acuratețe rezultatele și puteți optimiza campaniile actuale și viitoare. De exemplu, un obiectiv SMART pentru o companie care dorește să crească implicarea este să depună eforturi pentru a crește numărul de interacțiuni cu clienții cu 10% în următoarele șase luni.

Utilizați imagini de înaltă calitate

Folosiți imagini sau videoclipuri de înaltă rezoluție pentru a vă prezenta marca cât mai profesional posibil și pentru a atrage atenția publicului. Dacă nu sunteți sigur dacă să utilizați imagini sau videoclipuri, încercați ambele și urmăriți performanța anunțurilor pentru a identifica ce rezonează cel mai bine cu publicul dvs.

Optimizați pentru utilizare mobilă

Majoritatea oamenilor accesează Instagram folosind dispozitive mobile. Așadar, faceți anunțul potrivit pentru vizionarea de pe dispozitive mobile, utilizând fonturi mari pentru a spori lizibilitatea copiei, filmând conținut video pe verticală și minimizând cantitatea de text din videoclipuri și imagini. Astfel, publicul dvs. poate interacționa mai ușor cu anunțurile dvs.

Păstrați mesajul concis

Cât de des te oprești să citești subtitrări lungi pe reclamele Instagram? Nu foarte des, nu?

Ai la dispoziție doar câteva secunde pentru a capta atenția publicului și a-i determina să întreprindă acțiunile dorite. Așadar, faceți copia publicitară și CTA cât mai clare și concise posibil, concentrându-vă doar pe un singur mesaj cheie pentru a evita copleșirea publicului.

Actualizați-vă campaniile de anunțuri Instagram cu Bitly

Instagram continuă să lanseze actualizări ale ofertelor sale de reclame și să extindă formatele sale media. În timp ce actualizările pot lăsa capetele multor marketeri învârtiți, cheia pentru a ieși în evidență în feed rămâne constantă: conținut de calitate.

Bitly îi ajută pe agenții de publicitate să lanseze în mod constant conținut publicitar de calitate, facilitând experimentarea cu diferite strategii și urmărirea performanței acestora.

Când utilizați linkuri Bitly în campaniile dvs. de anunțuri Instagram, obțineți o imagine clară a numărului de persoane care fac clic pe linkuri, locațiile acestora și dispozitivele utilizate. Acest lucru vă permite să rafinați reclamele pentru a rezona mai bine cu publicul dvs.

Înscrieți-vă astăzi la Bitly pentru a vă optimiza campaniile publicitare Instagram și pentru a vă îmbunătăți strategia de marketing pe rețelele sociale .