如何使用 Instagram 广告：分步指南

考虑将付费社交媒体添加到您的数字营销策略中？ Instagram 拥有数十亿的每月用户，使其成为投放广告的最佳场所之一 - 这正是您推广品牌并提高销量所需的！

然而，首先，您需要了解该平台不断变化的广告格局。 本文将介绍您需要了解的有关创建、定位和优化 Instagram 广告的所有信息。

什么是Instagram 广告？

Instagram 广告是在平台上宣传企业产品和服务的帖子。 现在，您可能会想，如果我是在宣传我的业务，​​那么我在 Instagram 上发布的每条帖子是否都可以视为广告？ 嗯，从技术上来说，是的。

但 Instagram 广告与您的典型帖子不同。 它们是有针对性的，这意味着它们只会覆盖可能对您所提供的内容感兴趣的人，这与标准帖子不同，标准帖子可以覆盖任何人。 它们可以帮助提高您在 Instagram 上的参与度，因为它们可以直接将人们带到您身边。

此外，它们还有一个“赞助”标签，表明它们是广告，并带有附加功能，例如号召性用语 (CTA)、标签和链接，以便更轻松地将受众引导至您的业务页面。 这意味着您不必仅仅依赖 Instagram 个人简介中的链接来传递链接。

Instagram 广告有多种类型，包括：

• 故事广告：它们通常持续 15 秒，并在观众观看 Instagram 故事时出现。
  
• 卷轴广告：这些是视频广告，通常长 30 秒，出现在有机卷轴之间。
  
  
• 个人资料提要广告：Instagram 将这些广告放置在公共 Instagram 个人资料的提要中。
  
  
• 探索广告：平台在“探索”选项卡中投放这些广告。

在选择要投资的广告类型时，请考虑您的广告格式。如果您的广告采用视频形式，请选择卷轴广告或故事广告，因为受众在浏览这些 Instagram 功能时已经期待视频。 对于图片，请考虑个人资料信息广告或探索广告。

设置Instagram 广告活动的好处

Instagram 广告活动值得您花费时间和金钱吗？ 确实。 以下是一些值得这样做的优点。

目标受众覆盖范围

开展 Instagram 广告活动时，别再在黑暗中拍摄了。 该平台不仅仅随机投放广告，它还针对对您所提供的产品感兴趣的特定人群。 这可以确保最相关的受众群体看到您的广告，从而提高您的转化率。

更高的参与率

与 Facebook 和 X 等平台相比，Instagram 的参与度非常高，平均参与率为 0.7%。 它非常适合希望与客户建立联系的企业，因为它可以通过评论、点赞、分享和标签促进客户与品牌的直接互动。

它也是影响者营销的中心，允许企业利用影响者来促进与受众的互动并围绕其品牌建立社区。

高性价比的品牌推广

Instagram 广告非常适合初创公司和小型企业，因为它们相对便宜。 该平台的定价模型基于以下因素：

• CPC（每次点击费用）——平均 0.00-0.25 美元
  
  
• CPM（每次展示费用）— 平均 0.00–4.00 美元（每 1,000 次展示）
  
  
• CPE（每次参与成本）——平均 0.03-0.08 美元

但是，广告成本可能会更低或更高，具体取决于您的受众群体、行业竞争力以及一天、一周、一个月或一年的时间。 它们还可能根据平台的广告拍卖而有所不同，因为广告商有权设置最高广告出价，这使您可以控制自己的支出。

如何通过 8 个步骤设置Instagram 广告

渴望启动并运行您的 Instagram 广告活动吗？ 以下是有关如何在最强大的平台之一上成功开展营销活动的分步指南。

1. 切换到企业资料

Instagram 提供个人帐户，允许用户与家人和朋友互动，也提供企业帐户，帮助企业接触目标受众。 要设置企业广告，您首先需要从个人 Instagram 帐户切换到企业帐户。

这将为您提供更强大的广告能力，并提供对 Instagram 策划的教育内容的访问。 它还使您能够隐藏或显示个人资料上的联系按钮并访问分析，以帮助您了解谁在与您的内容互动。

要将您的个人帐户转换为企业资料：

1. 导航到您的个人资料，然后点击右上角的三个破折号。
   
   
2. 打开设置。
   
   
3. 选择帐户类型和工具。
   
   
4. 选择切换到专业帐户。
   
   
5. 点击继续。
   
   
6. 为您的业务选择一个类别，然后点击“完成” 。
   
   
7. 选择“业务”并点击“下一步” 。
   
   
8. 再次点击下一步。
   
   
9. 输入您的联系信息，切换“显示联系信息”按钮，然后点击“下一步”以在您的个人资料上显示您的联系信息。 如果您不想提供详细联系信息，请点击“不使用我的联系信息” 。
   
   
10. 要连接到您的 Facebook 页面，请点击登录 Facebook并按照提示步骤操作。 要跳过此步骤，请点击“跳过” 。
    
    
11. 点击完成您的个人资料或按照其他可选步骤设置您的专业帐户。

2. 将您的Instagram 帐户链接到 Facebook

将 Instagram 帐户链接到 Facebook 页面后，您可以在一个地方投放两个平台的广告并为其付费。 当您比较两个平台的后期表现时，它还可以提供有价值的营销见解。

您可以在切换到企业资料时通过选择登录 Facebook 选项来链接平台。 如果您已经更改了帐户，只需：

1. 前往您的 Instagram 个人资料。
   
   
2. 点击右上角的三个破折号，然后导航至“设置和隐私” 。
   
   
3. 点击帐户中心。
   
   
4. 选择“帐户” ，然后点击“添加帐户” 。
   
   
5. 选择添加 Facebook 帐户并按照屏幕上的提示进行操作。

3. 定义您的活动目标

当您完成帐户设置后，就可以选择您的广告系列目标了。 幸运的是，Instagram 提供了非常简单的目标选项，因此您在选择一个目标时应该不会遇到问题。 您将看到以下选择：

• 品牌知名度：适合想要接触最多人数的企业。
  
  
• 参与度：非常适合想要促进客户互动的品牌。
  
  
• 流量：非常适合想要将受众引导至其商店、网站或应用程序的人。
  
  
• 销售：适合想要增加转化并推动销售的企业。
  
  
• 应用程序推广：非常适合希望提高应用程序安装量的应用程序开发人员或企业。
  
  
• 潜在客户：适合主要目标是产生和收集潜在客户的公司。

根据您的主要业务目标选择一个目标，以充分利用您的广告活动。

4.设定目标受众

如果这是您的第一个 Instagram 广告，您需要选择自定义受众群体，以便将您的内容展示在合适的人面前。

Instagram 提供了广泛的定位选项，让您可以根据需要进行具体定位。 无论您是想瞄准美国的千禧一代，还是专门针对对金融感兴趣的纽约千禧一代，Instagram 都能满足您的需求。

该平台提供人口统计、地理和心理过滤器，允许您根据年龄、性别和位置等一般方面设置目标受众。 您还可以缩小行为和兴趣等特定因素的范围。

当您充分利用目标受众时，您甚至可以定位相似的受众（与主要受众具有相似品质的人）。

在制作广告以实现有效定位之前，请花些时间了解您的受众群体。 如果您尚未进行市场分析，请使用 Instagram 洞察来确定与您的内容或产品互动最多的用户类型。

5. 选择广告位

选择受众群体后，请转到“展示位置”部分以选择您希望广告展示的位置。 您会发现两个选项： Advantage+ 展示位置和手动展示位置。

对于前者，Meta 会将您的广告展示在效果最佳的地方。 如果您选择后者，您将可以控制广告的展示位置。 仅当您创建了 Instagram 特定内容时才可以选择 Instagram；如果您的内容适用于这两个平台，则可以选择 Instagram 和 Facebook。

6. 确定您的日程安排和预算

Instagram 可让您完全控制 Instagram 帖子的发布时间以及在这些帖子上花费的金额。 要选择最合适的时间表，请确定目标受众在线的时间 - 您可以查看您的 Instagram 见解以获取此信息。

在广告投放时间下，您可以选择希望投放广告的日期和时间。 对于您的预算，选择每日或终生预算，并输入每天或整个广告系列的最高支出。 每日预算适用于没有精确结束日期的广告系列，而有限预算则适用于打算在设定时间内投放的广告。

7. 设计广告和号召性用语

下一步是选择您喜欢的 Instagram 广告格式并开发创意文案。 Instagram 提供多种格式，包括照片、轮播、幻灯片和视频广告。 根据您的内容类型选择一种。

例如，如果您想发布一张图片，照片广告可能适合，而如果您想与观众分享多张照片，轮播或幻灯片广告可能是理想的选择。 对于您的文案，请通过撰写引人入胜的内容并包含引人注目的号召性用语来吸引受众的注意力。

Instagram 广告的美妙之处在于它们不是一成不变的。 尝试不同的广告格式和文案，并进行 A/B 测试，以找到最有效的广告类型。 当你这样做时，就跟着它跑吧。

8. 跟踪和优化 广告效果

跟踪您的广告效果，以确定效果最好和最低的广告。 这样，您就可以将资源集中在可销售的广告上、优化您的定位或改进未来的广告。 您可以使用 Instagram Insights、Sprout Social 和 Hootsuite 等工具来跟踪以下指标：

• 覆盖面：查看您广告的人数
  
  
• 展示次数：Instagram 展示您广告的次数
  
  
• 参与度：受众观看广告后的行为
  
  
• 点击率 (CTR) ：点击您广告的人数百分比

如果您想衡量 Instagram 营销归因，请将 Urchin 跟踪模块 (UTM) 标签添加到您的广告链接中。 然后使用 Instagram 短网址来提高专业品牌链接的参与度。

当您使用 Bitly 缩短链接时，您可以利用 Bitly Analytics 获取收到的点击总数等见解，这可以帮助您完善未来的广告策略。

制作成功的Instagram 广告活动的技巧

现在您已经了解了如何设置 Instagram 广告，让我们来看看如何提高广告帮助您实现广告目标的机会。

设定明确且可衡量的目标

设定具体的、可衡量的、可实现的、相关的和有时限的 (SMART) 目标，以确保您能够准确评估结果并优化当前和未来的活动。 例如，对于想要提高参与度的企业来说，SMART 目标是努力在未来六个月内将客户互动次数增加 10%。

使用高质量的视觉效果

使用高分辨率图像或视频尽可能专业地展示您的品牌，并帮助吸引观众的注意力。 如果您不确定是否使用图片或视频，请尝试两者并跟踪您的广告效果，以确定最能引起受众共鸣的内容。

针对移动使用进行优化

大多数人使用移动设备访问 Instagram。 因此，通过使用大字体来提高文案可读性、垂直拍摄视频内容以及最大限度地减少视频和图像上的文字量，使您的广告适合移动设备观看。 这使您的受众更容易与您的广告互动。

保持消息简洁

您多久会停下来阅读 Instagram 广告上的冗长标题？ 不经常，对吧？

您只有几秒钟的时间来吸引观众的注意力并让他们采取所需的行动。 因此，请使您的广告文案和号召性用语尽可能清晰简洁，仅关注单个关键信息，以避免让受众感到不知所措。

使用 Bitly升级您的Instagram 广告活动

Instagram 继续发布其广告产品的更新并扩展其媒体格式。 虽然这些更新可能会让许多营销人员头晕目眩，但在信息流中脱颖而出的关键仍然不变：高质量的内容。

Bitly 可以轻松尝试不同的策略并跟踪其效果，从而帮助广告商持续发布优质广告内容。

当您在 Instagram 广告活动中使用 Bitly 链接时，您可以清楚地了解点击链接的人数、他们的位置以及使用的设备。 这使您可以优化广告以更好地与受众产生共鸣。

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