كيفية استخدام إعلانات Instagram: دليل خطوة بخطوة

هل تفكر في إضافة وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة إلى استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك؟ يضم Instagram مليارات المستخدمين شهريًا، مما يجعله واحدًا من أفضل الأماكن لعرض الإعلانات - وهو ما تحتاجه بالضبط لنشر علامتك التجارية وتعزيز مبيعاتك!

ومع ذلك، ستحتاج أولاً إلى فهم المشهد الإعلاني المتطور للمنصة. ستتناول هذه المقالة كل ما تحتاج إلى معرفته حول إنشاء إعلانات Instagram واستهدافها وتحسينها.

ما هي إعلانات إنستغرام ؟

إعلانات Instagram هي منشورات تروج لمنتجات وخدمات الشركة على النظام الأساسي. الآن، ربما تفكر — هل كل منشور أقوم بنشره على Instagram مؤهل كإعلان إذا كنت أقوم بالترويج لنشاطي التجاري؟ حسنًا، من الناحية الفنية، نعم.

لكن إعلانات Instagram ليست مثل منشوراتك النموذجية. إنها مستهدفة، مما يعني أنها تصل فقط إلى الأشخاص الذين من المحتمل أن يكونوا مهتمين بما تقدمه، على عكس المنشورات القياسية، التي يمكن أن تصل إلى أي شخص. يمكنهم المساعدة في زيادة مشاركتك على Instagram، حيث يقومون بجلب الأشخاص إليك مباشرةً.

علاوة على ذلك، فهي تحتوي على تصنيف "دعائي" للإشارة إلى أنها إعلانات وتحمل ميزات إضافية، مثل العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA)، والعلامات، والروابط لتوجيه الجماهير إلى صفحة عملك بسهولة أكبر. هذا يعني أنك لست مضطرًا إلى الاعتماد فقط على رابط Instagram الخاص بك في السيرة الذاتية لتوصيل الروابط الخاصة بك.

هناك أنواع عديدة من إعلانات Instagram، بما في ذلك:

• إعلانات القصة : تستمر عادةً لمدة 15 ثانية وتظهر عندما يشاهد جمهورك قصص Instagram.
  
• إعلانات البكرة : هي إعلانات فيديو، يبلغ طولها عادةً 30 ثانية، وتظهر بين البكرات العضوية.
  
  
• إعلانات خلاصة الملف الشخصي : يضع Instagram هذه الإعلانات في خلاصات الملفات الشخصية العامة على Instagram.
  
  
• استكشاف الإعلانات : يعرض النظام الأساسي هذه الإعلانات في علامة التبويب "استكشاف".

ضع في اعتبارك تنسيق إعلانك عند اختيار نوع الإعلان الذي تريد الاستثمار فيه. إذا كانت إعلاناتك في شكل فيديو، فاختر مقاطع فيديو أو إعلانات قصصية، حيث يتوقع الجمهور بالفعل مقاطع فيديو عند تصفح ميزات Instagram هذه. بالنسبة للصور، فكر في إعلانات خلاصة الملف الشخصي أو استكشف الإعلانات.

فوائد إعداد حملة إعلانات على Instagram

هل تستحق الحملة الإعلانية على Instagram وقتك وأموالك؟ قطعاً. فيما يلي بعض المزايا التي تجعلها جديرة بالاهتمام.

الوصول إلى الجمهور المستهدف

انسَ أمر التقاط الصور في الظلام عند تشغيل حملة إعلانية على Instagram. لا يعرض النظام الأساسي الإعلانات بشكل عشوائي فحسب، بل إنه يستهدف فئات سكانية محددة مهتمة بما تقدمه. وهذا يضمن أن يرى الجمهور الأكثر صلة إعلاناتك، مما يعزز تحويلاتك.

معدلات مشاركة أعلى

بالمقارنة مع منصات مثل Facebook وX، يعد Instagram مصدرًا قويًا للمشاركة، حيث يبلغ متوسط ​​معدل المشاركة 0.7%. إنها مثالية للشركات التي تتطلع إلى بناء اتصالات مع العملاء، لأنها تسهل التفاعل المباشر بين العملاء والعلامة التجارية من خلال التعليقات والإعجابات والمشاركات والعلامات.

كما أنها مركز للتسويق المؤثر، مما يسمح للشركات بالاستفادة من المؤثرين لتعزيز التفاعلات مع الجماهير وبناء مجتمعات حول علاماتهم التجارية.

ترويج العلامة التجارية فعالة من حيث التكلفة

تُعد إعلانات Instagram مثالية للشركات الناشئة والشركات الصغيرة، حيث أنها ميسورة التكلفة نسبيًا. تعتمد المنصة نموذج التسعير الخاص بها على عوامل مثل:

• تكلفة النقرة (تكلفة النقرة) - متوسط ​​0.00-0.25 دولار
  
  
• التكلفة لكل ألف ظهور (تكلفة الظهور) - متوسط ​​0.00-4.00 دولار (لكل 1000 ظهور)
  
  
• CPE (تكلفة المشاركة) – متوسط ​​0.03-0.08 دولار

ومع ذلك، قد تكون تكاليف الإعلان أقل أو أعلى اعتمادًا على جمهورك، والقدرة التنافسية للصناعة، والوقت من اليوم، أو الأسبوع، أو الشهر، أو السنة. ويمكن أن تختلف أيضًا بناءً على مزاد إعلانات النظام الأساسي، حيث يتمتع المعلنون بالقدرة على تحديد الحد الأقصى لعروض أسعار الإعلانات الخاصة بهم - وهذا يمنحك التحكم في المبلغ الذي تنفقه.

كيفية إعداد إعلانات Instagram في 8 خطوات

هل ترغب في بدء حملتك الإعلانية على Instagram وتشغيلها؟ فيما يلي دليل خطوة بخطوة حول كيفية إعداد حملة ناجحة على إحدى أقوى المنصات.

1. قم بالتبديل إلى ملف تعريف الأعمال

يقدم Instagram حسابات شخصية تسمح للمستخدمين بالتفاعل مع العائلة والأصدقاء وحسابات الأعمال للمؤسسات للوصول إلى جمهورها المستهدف. لإعداد إعلانات أعمالك، يتعين عليك أولاً التبديل من حساب Instagram شخصي إلى حساب تجاري.

سيمنحك هذا إمكانات إعلانية أكبر ويوفر إمكانية الوصول إلى المحتوى التعليمي الذي ينظمه Instagram. كما أنه يمكّنك من إخفاء أو عرض زر الاتصال في ملفك الشخصي والوصول إلى التحليلات التي يمكن أن تساعدك على فهم من يتفاعل مع المحتوى الخاص بك.

لتحويل حسابك الشخصي إلى ملف تعريف تجاري:

1. انتقل إلى ملف التعريف الخاص بك واضغط على الشرطات الثلاث في الزاوية اليمنى العليا.
   
   
2. أفتح الإعدادات .
   
   
3. حدد نوع الحساب وأدواته .
   
   
4. حدد التبديل إلى الحساب الاحترافي .
   
   
5. اضغط على متابعة .
   
   
6. اختر فئة لنشاطك التجاري، ثم انقر فوق تم .
   
   
7. حدد "الأعمال" ثم انقر فوق "التالي" .
   
   
8. اضغط على التالي مرة أخرى.
   
   
9. اكتب تفاصيل الاتصال الخاصة بك، وقم بتبديل زر عرض معلومات الاتصال ، ثم انقر فوق التالي لإظهار معلومات الاتصال الخاصة بك في ملفك الشخصي. إذا كنت لا تريد تقديم تفاصيل الاتصال، فانقر فوق عدم استخدام معلومات الاتصال الخاصة بي .
   
   
10. للاتصال بصفحتك على Facebook، اضغط على تسجيل الدخول إلى Facebook واتبع الخطوات المطلوبة. لتخطي هذه الخطوة، اضغط على تخطي .
    
    
11. انقر فوق إكمال ملف التعريف الخاص بك أو اتبع الخطوات الاختيارية الإضافية لإعداد حسابك الاحترافي.

2. قم بربط حسابك على Instagram بالفيسبوك

يتيح لك ربط حسابك على Instagram بصفحتك على Facebook عرض إعلانات كلا النظامين والدفع مقابلها في مكان واحد. ويمكنه أيضًا توفير رؤى تسويقية قيمة حيث يمكنك مقارنة أداء النشر عبر كلا النظامين الأساسيين.

يمكنك ربط المنصات عند التبديل إلى ملف تعريف الأعمال عن طريق تحديد خيار تسجيل الدخول إلى Facebook . إذا قمت بالفعل بتغيير حسابك، فما عليك سوى القيام بما يلي:

1. انتقل إلى ملفك الشخصي على Instagram.
   
   
2. اضغط على الشرطات الثلاثة في الزاوية اليمنى العليا وانتقل إلى الإعدادات والخصوصية .
   
   
3. اضغط على مركز الحسابات .
   
   
4. حدد الحسابات ، ثم اضغط على إضافة حسابات .
   
   
5. اختر إضافة حساب Facebook واتبع المطالبات التي تظهر على الشاشة.

3. حدد هدف حملتك

عندما تنتهي من إعداد حسابك، يحين وقت اختيار هدف حملتك. لحسن الحظ، يوفر Instagram خيارات واضحة جدًا للأهداف، لذلك لن تواجه مشكلة في اختيار أحدها. سترى الاختيارات التالية:

• الوعي بالعلامة التجارية : مناسب للشركات التي ترغب في الوصول إلى أكبر عدد من الأشخاص.
  
  
• المشاركة : الخيار المناسب للعلامات التجارية التي ترغب في تعزيز تفاعلات العملاء.
  
  
• حركة المرور : مثالي للأشخاص الذين يرغبون في إرسال الجماهير إلى متاجرهم أو مواقعهم الإلكترونية أو تطبيقاتهم.
  
  
• المبيعات : مناسب للشركات التي ترغب في زيادة التحويلات وزيادة المبيعات.
  
  
• ترويج التطبيق : مثالي لمطوري التطبيقات أو الشركات التي تتطلع إلى تعزيز عمليات تثبيت التطبيق.
  
  
• العملاء المتوقعون : مناسب للشركات التي يكون هدفها الأساسي هو توليد العملاء المحتملين وجمعهم.

اختر هدفًا بناءً على أهداف عملك الأساسية لتحقيق أقصى استفادة من حملتك الإعلانية.

4. حدد الجمهور المستهدف

إذا كان هذا هو إعلانك الأول على Instagram، فستحتاج إلى اختيار جمهور مخصص لعرض المحتوى الخاص بك أمام الأشخاص المناسبين.

يقدم Instagram مجموعة واسعة من خيارات الاستهداف، مما يتيح لك أن تكون محددًا كما تريد. سواء كنت ترغب في استهداف جيل الألفية في الولايات المتحدة أو استهداف جيل الألفية على وجه التحديد في نيويورك الذين لديهم اهتمام بالتمويل، فإن Instagram هو ما تحتاجه.

توفر المنصة مرشحات ديموغرافية وجغرافية ونفسية، مما يسمح لك بتعيين جمهورك المستهدف بناءً على الجوانب العامة مثل العمر والجنس والموقع. يمكنك أيضًا تضييق نطاق عوامل محددة مثل السلوكيات والاهتمامات.

يمكنك أيضًا استهداف جمهور مشابه - أشخاص يتمتعون بصفات مماثلة لجمهورك الأساسي - عندما تستفيد بشكل كامل من جمهورك المستهدف.

خذ وقتًا لفهم جمهورك قبل إنشاء إعلانك لتحقيق استهداف فعال. إذا لم تكن قد أجريت تحليلًا للسوق حتى الآن، فاستخدم رؤى Instagram لتحديد نوع الأشخاص الذين يتفاعلون مع المحتوى الخاص بك أو منتجاتك أكثر من غيرهم.

5. اختر موضع الإعلان

عندما تختار جمهورك، انتقل إلى قسم المواضع لتحديد المكان الذي تريد أن تظهر فيه إعلاناتك. ستجد خيارين: ميزة + المواضع والمواضع اليدوية .

باستخدام الخيار الأول، ستعرض Meta إعلاناتك في المكان الذي يُرجح أن تحقق فيه أفضل أداء. إذا اخترت الخيار الأخير، فسيكون لديك القدرة على التحكم في مكان ظهور إعلاناتك. لا يمكنك تحديد Instagram إلا إذا قمت بإنشاء محتوى خاص بـ Instagram أو اختيار Instagram وFacebook إذا كان المحتوى الخاص بك يعمل مع كلا النظامين الأساسيين.

6. تحديد الجدول الزمني الخاص بك والميزانية

يمنحك Instagram التحكم الكامل في وقت نشر منشوراتك على Instagram والمبلغ الذي تنفقه عليها. لاختيار الجدول الزمني الأكثر ملاءمة، حدد الأوقات التي يكون فيها جمهورك المستهدف متصلاً بالإنترنت - يمكنك مراجعة رؤى Instagram الخاصة بك للحصول على هذه المعلومات.

ضمن جدولة الإعلان ، يمكنك اختيار الأيام والأوقات التي تريد عرض إعلاناتك فيها. بالنسبة لميزانيتك، اختر ميزانية يومية أو ميزانية شاملة وأدخل الحد الأقصى للإنفاق يوميًا أو للحملة بأكملها. تعتبر الميزانية اليومية مناسبة للحملات التي ليس لها تاريخ انتهاء محدد، في حين أن الميزانية المحدودة مفيدة للإعلانات المخصصة للعرض لفترة زمنية محددة.

7. تصميم الإعلان والدعوة إلى اتخاذ إجراء

الخطوة التالية هي اختيار تنسيقات إعلانات Instagram المفضلة لديك وتطوير نسخة إبداعية. يقدم Instagram تنسيقات مختلفة، بما في ذلك إعلانات الصور والعرض الدائري وعرض الشرائح وإعلانات الفيديو. اختر واحدًا بناءً على نوع المحتوى الخاص بك.

على سبيل المثال، قد يكون إعلان الصور مناسبًا إذا كنت ترغب في نشر صورة واحدة، بينما قد يكون إعلان العرض الدائري أو عرض الشرائح مثاليًا إذا كنت ترغب في مشاركة صور متعددة مع جمهورك. بالنسبة لنسختك، اجذب انتباه جمهورك من خلال كتابة شيء جذاب يتضمن عبارة مقنعة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

يكمن جمال إعلانات Instagram في أنها ليست ثابتة. جرّب أشكال ونسخًا مختلفة من الإعلانات وقم بإجراء اختبار A/B للعثور على نوع الإعلان الأكثر فعالية. عندما تفعل ذلك، اركض معه.

8. التتبع والتحسين أداء الإعلان

تتبع أداء إعلانك لتحديد الإعلانات الأعلى والأقل أداءً. بهذه الطريقة، يمكنك تركيز مواردك على الإعلانات التي تبيع، أو تحسّن استهدافك، أو تحسّن الإعلانات المستقبلية. يمكنك استخدام أدوات مثل Instagram Insights وSprout Social وHootsuite لتتبع مقاييس مثل:

• الوصول : عدد الأشخاص الذين يشاهدون إعلاناتك
  
  
• مرات الظهور : عدد المرات التي يعرض فيها Instagram إعلاناتك
  
  
• التفاعل : تصرفات جمهورك بعد مشاهدة إعلانك
  
  
• نسبة النقر إلى الظهور (CTR) : النسبة المئوية للأشخاص الذين ينقرون على إعلانك

إذا كنت تريد قياس إسناد التسويق الخاص بك على Instagram، فأضف علامات وحدة تتبع Urchin (UTM) إلى روابط إعلاناتك. ثم استخدم عناوين URL القصيرة على Instagram لجذب التفاعل من خلال الروابط الاحترافية ذات العلامات التجارية.

عندما تقوم بتقصير روابطك مع Bitly، يمكنك الاستفادة من Bitly Analytics للحصول على رؤى مثل إجمالي عدد النقرات المتلقاة، والتي يمكن أن تساعدك على تحسين استراتيجيات الإعلان المستقبلية.

نصائح لصياغة حملة إعلانية ناجحة على Instagram

الآن بعد أن عرفت كيفية إعداد إعلانات Instagram، دعنا نلقي نظرة على كيفية تعزيز فرص مساعدتك في تحقيق الأهداف الإعلانية.

ضع أهدافًا واضحة وقابلة للقياس

قم بتعيين أهداف محددة وقابلة للقياس وقابلة للتحقيق وذات صلة ومحددة زمنيًا (SMART) لضمان قدرتك على تقييم النتائج بدقة وتحسين الحملات الحالية والمستقبلية. على سبيل المثال، هدف SMART للشركة التي ترغب في زيادة المشاركة هو السعي لزيادة عدد تفاعلات العملاء بنسبة 10% خلال الأشهر الستة المقبلة.

استخدم صورًا عالية الجودة

استخدم صورًا أو مقاطع فيديو عالية الدقة لتقديم علامتك التجارية بشكل احترافي قدر الإمكان والمساعدة في جذب انتباه جمهورك. إذا لم تكن متأكدًا من استخدام الصور أو مقاطع الفيديو، فجرّب كليهما وتتبع أداء إعلانك لتحديد ما يلقى صدى أفضل لدى جمهورك.

الأمثل للاستخدام المحمول

يصل معظم الأشخاص إلى Instagram باستخدام الأجهزة المحمولة. لذلك، اجعل إعلانك مناسبًا للعرض عبر الهاتف المحمول باستخدام أحجام الخطوط الكبيرة لتعزيز إمكانية قراءة النسخ، وتصوير محتوى الفيديو عموديًا، وتقليل كمية النص على مقاطع الفيديو والصور. وهذا يسهل على جمهورك التفاعل مع إعلاناتك.

اجعل الرسالة موجزة

كم مرة تتوقف لقراءة التسميات التوضيحية الطويلة على إعلانات Instagram؟ ليس في كثير من الأحيان، أليس كذلك؟

لديك بضع ثوانٍ فقط لجذب انتباه جمهورك وحثهم على اتخاذ الإجراءات المطلوبة. لذا، اجعل نص إعلانك والحث على اتخاذ إجراء واضحًا وموجزًا ​​قدر الإمكان، مع التركيز فقط على رسالة رئيسية واحدة لتجنب إرباك جمهورك.

قم بترقية حملاتك الإعلانية على Instagram باستخدام Bitly

يواصل Instagram إصدار تحديثات لعروضه الإعلانية والتوسع في تنسيقات الوسائط الخاصة به. على الرغم من أن التحديثات قد تثير حيرة العديد من المسوقين، إلا أن مفتاح التميز في الموجز يظل ثابتًا: المحتوى عالي الجودة.

تساعد Bitly المعلنين على إطلاق محتوى إعلاني عالي الجودة باستمرار من خلال تسهيل تجربة استراتيجيات مختلفة وتتبع أدائهم.

عندما تستخدم روابط Bitly في حملاتك الإعلانية على Instagram، ستحصل على رؤية واضحة لعدد الأشخاص الذين ينقرون على الروابط ومواقعهم والأجهزة المستخدمة. يتيح لك هذا تحسين الإعلانات بحيث يكون لها صدى أفضل لدى جمهورك.

قم بالتسجيل في Bitly اليوم لتحسين حملاتك الإعلانية على Instagram ورفع مستوى استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي .