Jak korzystać z reklam na Instagramie: przewodnik krok po kroku

Rozważasz dodanie płatnych mediów społecznościowych do swojej strategii marketingu cyfrowego? Instagram może pochwalić się miliardami użytkowników miesięcznie, co czyni go jednym z najlepszych miejsc do wyświetlania reklam — dokładnie tego, czego potrzebujesz, aby wypromować swoją markę i zwiększyć sprzedaż!

Najpierw jednak musisz zrozumieć ewoluujący krajobraz reklamowy platformy. W tym artykule znajdziesz wszystko, co musisz wiedzieć o tworzeniu, kierowaniu i optymalizacji reklam na Instagramie.

Czym są reklamy na Instagramie ?

Reklamy na Instagramie to posty promujące produkty i usługi firmy na platformie. Pewnie teraz sobie myślisz – czy więc każdy post, który zamieszczam na Instagramie, kwalifikuje się jako reklama, jeśli promuję swoją firmę? Cóż, technicznie rzecz biorąc, tak.

Ale reklamy na Instagramie nie przypominają typowych postów. Są kierowane, co oznacza, że ​​docierają tylko do osób, które mogą być zainteresowane Twoją ofertą, w przeciwieństwie do standardowych postów, które mogą dotrzeć do każdego. Mogą pomóc zwiększyć Twoje zaangażowanie na Instagramie, ponieważ przyciągają ludzi bezpośrednio do Ciebie.

Co więcej, mają etykietę „Sponsorowane”, która wskazuje, że są reklamami i zawierają dodatkowe funkcje, takie jak wezwania do działania (CTA), tagi i linki umożliwiające łatwiejsze kierowanie odbiorców do strony Twojej firmy. Oznacza to, że nie musisz polegać wyłącznie na linku w biografii na Instagramie, aby dostarczać linki.

Istnieje wiele rodzajów reklam na Instagramie, w tym:

• Reklamy z relacjami : zazwyczaj trwają 15 sekund i pojawiają się, gdy Twoi odbiorcy oglądają historie na Instagramie.
  
• Reklamy szpulowe : są to reklamy wideo, trwające zazwyczaj 30 sekund, wyświetlane pomiędzy organicznymi rolkami.
  
  
• Reklamy w kanałach profilowych : Instagram umieszcza te reklamy w kanałach publicznych profili na Instagramie.
  
  
• Przeglądaj reklamy : platforma wyświetla te reklamy na karcie „Odkrywaj”.

Wybierając rodzaj reklamy, w którą chcesz zainwestować, weź pod uwagę format reklamy. Jeśli Twoje reklamy mają formę wideo, wybierz reklamy w rolkach lub w relacjach, ponieważ odbiorcy już oczekują filmów, przeglądając te funkcje Instagrama. W przypadku obrazów rozważ reklamy w kanale profilu lub przejrzyj reklamy.

Korzyści z założenia kampanii reklamowej na Instagramie

Czy kampania reklamowa na Instagramie jest warta Twojego czasu i pieniędzy? Zdecydowanie. Oto kilka zalet, które sprawiają, że warto.

Docelowy zasięg odbiorców

Zapomnij o robieniu zdjęć w ciemności podczas prowadzenia kampanii reklamowej na Instagramie. Platforma nie tylko wyświetla reklamy losowo – jest skierowana do określonych grup demograficznych zainteresowanych tym, co masz do zaoferowania. Dzięki temu Twoje reklamy zobaczą najodpowiedniejsi odbiorcy, co zwiększy liczbę konwersji.

Wyższe wskaźniki zaangażowania

W porównaniu z platformami takimi jak Facebook i X Instagram to potęga zaangażowania, mogąca pochwalić się średnim współczynnikiem zaangażowania na poziomie 0,7%. Jest idealny dla firm, które chcą budować relacje z klientami, ponieważ ułatwia bezpośrednią interakcję między klientem a marką poprzez komentarze, polubienia, udostępnienia i tagi.

To także centrum marketingu influencerów, umożliwiające firmom wykorzystywanie influencerów do wspierania interakcji z odbiorcami i budowania społeczności wokół swoich marek.

Ekonomiczna promocja marki

Reklamy na Instagramie są idealne dla startupów i małych firm, ponieważ są stosunkowo niedrogie. Platforma opiera swój model cenowy na takich czynnikach jak:

• CPC (koszt kliknięcia) — średnio 0,00–0,25 USD
  
  
• CPM (koszt wyświetlenia) — średnio 0,00–4,00 USD (na 1000 wyświetleń)
  
  
• CPE (koszt zaangażowania) — średnio 0,03–0,08 USD

Jednak koszty reklamy mogą być niższe lub wyższe w zależności od odbiorców, konkurencyjności branży oraz pory dnia, tygodnia, miesiąca lub roku. Mogą się one również różnić w zależności od aukcji reklam na platformie, ponieważ reklamodawcy mogą ustalać maksymalne stawki za reklamy – dzięki temu masz kontrolę nad wydatkami.

Jak skonfigurować reklamy na Instagramie w 8 krokach

Nie możesz się doczekać, aby rozpocząć kampanię reklamową na Instagramie? Oto przewodnik krok po kroku, jak skonfigurować skuteczną kampanię na jednej z najpotężniejszych platform.

1. Przejdź do profilu biznesowego

Instagram oferuje konta osobiste, które umożliwiają użytkownikom interakcję z rodziną i przyjaciółmi, a także konta firmowe dla przedsiębiorstw, aby dotrzeć do docelowych odbiorców. Aby skonfigurować reklamy biznesowe, musisz najpierw przejść z osobistego konta na Instagramie na konto firmowe.

Zapewni to większe możliwości reklamowe i zapewni dostęp do treści edukacyjnych nadzorowanych przez Instagram. Umożliwia także ukrycie lub wyświetlenie przycisku kontaktu w Twoim profilu i uzyskanie dostępu do analiz, które pomogą Ci zrozumieć, kto wchodzi w interakcję z Twoimi treściami.

Aby przekonwertować konto osobiste na profil firmowy:

1. Przejdź do swojego profilu i dotknij trzech myślników w prawym górnym rogu.
   
   
2. Otwórz ustawienia .
   
   
3. Wybierz Typ konta i narzędzia .
   
   
4. Wybierz opcję Przełącz na konto profesjonalne .
   
   
5. Kliknij Kontynuuj .
   
   
6. Wybierz kategorię swojej firmy i dotknij Gotowe .
   
   
7. Wybierz Biznes i dotknij Dalej .
   
   
8. Kliknij ponownie Dalej .
   
   
9. Wpisz swoje dane kontaktowe, przełącz przycisk Wyświetl informacje kontaktowe i dotknij Dalej , aby wyświetlić informacje kontaktowe w swoim profilu. Jeśli nie chcesz podawać danych kontaktowych, kliknij Nie używaj moich danych kontaktowych .
   
   
10. Aby połączyć się ze swoją stroną na Facebooku, dotknij opcji Zaloguj się do Facebooka i postępuj zgodnie z wyświetlanymi instrukcjami. Aby pominąć ten krok, dotknij Pomiń .
    
    
11. Kliknij Uzupełnij swój profil lub wykonaj dodatkowe opcjonalne kroki, aby skonfigurować konto profesjonalne.

2. Połącz swoje konto na Instagramie z Facebookiem

Dzięki połączeniu konta na Instagramie ze stroną na Facebooku możesz wyświetlać i płacić za reklamy obu platform w jednym miejscu. Może również dostarczyć cennych spostrzeżeń marketingowych, porównując skuteczność postów na obu platformach.

Platformy możesz połączyć przy przejściu na profil firmowy wybierając opcję Zaloguj się do Facebooka . Jeśli już zmieniłeś konto, po prostu:

1. Przejdź do swojego profilu na Instagramie.
   
   
2. Kliknij trzy kreski w prawym górnym rogu i przejdź do opcji Ustawienia i Prywatność .
   
   
3. Kliknij Centrum kont .
   
   
4. Wybierz Konta , a następnie dotknij Dodaj konta .
   
   
5. Wybierz opcję Dodaj konto na Facebooku i postępuj zgodnie z instrukcjami wyświetlanymi na ekranie.

3. Określ cel swojej kampanii

Po zakończeniu konfiguracji konta nadszedł czas, aby wybrać cel kampanii. Na szczęście Instagram zapewnia dość proste opcje celów, więc nie powinieneś mieć problemu z wyborem jednego. Zobaczysz następujące możliwości:

• Świadomość marki : odpowiednia dla firm, które chcą dotrzeć do jak największej liczby osób.
  
  
• Zaangażowanie : odpowiednie rozwiązanie dla marek, które chcą zwiększyć interakcje z klientami.
  
  
• Ruch : idealny dla osób, które chcą kierować odbiorców do swoich sklepów, witryn internetowych lub aplikacji.
  
  
• Sprzedaż : odpowiednia dla firm, które chcą zwiększyć liczbę konwersji i zwiększyć sprzedaż.
  
  
• Promocja aplikacji : idealne rozwiązanie dla twórców aplikacji lub firm, które chcą zwiększyć liczbę instalacji aplikacji.
  
  
• Leady : odpowiednie dla firm, których głównym celem jest generowanie i zbieranie leadów.

Wybierz cel na podstawie głównych celów biznesowych, aby jak najlepiej wykorzystać kampanię reklamową.

4. Ustal grupę docelową

Jeśli to Twoja pierwsza reklama na Instagramie, musisz wybrać niestandardową grupę odbiorców, aby Twoje treści trafiły do ​​właściwych osób.

Instagram oferuje szeroką gamę opcji targetowania, dzięki czemu możesz być tak szczegółowy, jak chcesz. Niezależnie od tego, czy chcesz dotrzeć do milenialsów w USA, czy konkretnie do milenialsów w Nowym Jorku zainteresowanych finansami, Instagram Ci to umożliwi.

Platforma oferuje filtry demograficzne, geograficzne i psychograficzne, dzięki czemu możesz ustawić grupę docelową na podstawie ogólnych aspektów, takich jak wiek, płeć i lokalizacja. Możesz także zawęzić zakres konkretnych czynników, takich jak zachowania i zainteresowania.

Możesz nawet dotrzeć do podobnych odbiorców — osób o cechach podobnych do Twoich głównych odbiorców — jeśli w pełni dotrzesz do odbiorców docelowych.

Zanim utworzysz reklamę pod kątem skutecznego targetowania, poświęć trochę czasu na zrozumienie swoich odbiorców. Jeśli nie przeprowadziłeś jeszcze analizy rynku, skorzystaj ze statystyk Instagrama, aby zidentyfikować typ osób, które najczęściej angażują się w Twoje treści lub produkty.

5. Wybierz miejsce docelowe reklamy

Po wybraniu odbiorców przejdź do sekcji Miejsca docelowe , aby wybrać, gdzie mają być wyświetlane Twoje reklamy. Znajdziesz dwie opcje: Miejsca docelowe Advantage+ i Miejsca docelowe ręczne .

W pierwszym przypadku Meta będzie wyświetlać Twoje reklamy tam, gdzie mogą one uzyskać najlepszą skuteczność. Jeśli wybierzesz tę drugą opcję, będziesz mieć kontrolę nad tym, gdzie wyświetlają się Twoje reklamy. Możesz wybrać Instagram tylko wtedy, gdy utworzyłeś treści przeznaczone specjalnie dla Instagrama, lub wybrać Instagram i Facebook, jeśli Twoje treści działają na obu platformach.

6. Określ swój harmonogram i budżet

Instagram daje Ci pełną kontrolę nad tym, kiedy Twoje posty na Instagramie będą publikowane i ile na nie wydajesz. Aby wybrać najodpowiedniejszy harmonogram, określ godziny, w których docelowi odbiorcy są online – możesz sprawdzić te informacje na Instagramie.

W sekcji Harmonogram reklam możesz wybrać dni i godziny wyświetlania reklam. Jako budżet wybierz budżet dzienny lub całkowity i wprowadź maksymalne wydatki dzienne lub na całą kampanię. Budżet dzienny sprawdza się w kampaniach bez dokładnej daty zakończenia, natomiast budżet ograniczony sprawdza się w przypadku reklam, które mają być wyświetlane przez określony czas.

7. Zaprojektuj reklamę i wezwanie do działania

Następnym krokiem jest wybranie preferowanych formatów reklam na Instagramie i opracowanie kreatywnego tekstu. Instagram oferuje różne formaty, w tym zdjęcia, karuzelę, pokaz slajdów i reklamy wideo. Wybierz jeden w zależności od rodzaju treści.

Na przykład reklama ze zdjęciem może być odpowiednia, jeśli chcesz opublikować jedno zdjęcie, a reklama karuzelowa lub pokaz slajdów może być idealna, jeśli chcesz udostępnić odbiorcom wiele zdjęć. W przypadku swojego egzemplarza przyciągnij uwagę odbiorców, pisząc coś angażującego i zawierającego przekonujące wezwanie do działania.

Piękno reklam na Instagramie polega na tym, że nie są one osadzone w kamieniu. Wypróbuj różne formaty i kopie reklam oraz przeprowadź testy A/B, aby znaleźć najskuteczniejszy typ reklamy. Kiedy to zrobisz, biegnij z tym.

8. Śledź i optymalizuj wydajność reklam

Śledź skuteczność reklam, aby zidentyfikować reklamy o najwyższej i najniższej skuteczności. W ten sposób możesz skoncentrować swoje zasoby na reklamach, które sprzedają, udoskonalić kierowanie lub ulepszyć przyszłe reklamy. Możesz używać narzędzi takich jak Instagram Insights, Sprout Social i Hootsuite do śledzenia takich wskaźników, jak:

• Zasięg : liczba osób, które obejrzały Twoje reklamy
  
  
• Wyświetlenia : liczba wyświetleń Twoich reklam na Instagramie
  
  
• Zaangażowanie : działania odbiorców po obejrzeniu reklamy
  
  
• Współczynnik klikalności (CTR) : odsetek osób, które kliknęły Twoją reklamę

Jeśli chcesz mierzyć swoją atrybucję marketingową na Instagramie, dodaj tagi modułu śledzenia Urchin (UTM) do linków reklamowych. Następnie użyj krótkich adresów URL na Instagramie, aby zwiększyć zaangażowanie dzięki profesjonalnym, markowym linkom.

Kiedy skracasz swoje linki z Bitly, możesz wykorzystać Bitly Analytics do uzyskania informacji, takich jak całkowita liczba otrzymanych kliknięć, co może pomóc Ci udoskonalić przyszłe strategie reklamowe.

Wskazówki dotyczące tworzenia udanej kampanii reklamowej na Instagramie

Skoro już wiesz, jak skonfigurować reklamy na Instagramie, przyjrzyjmy się, jak zwiększyć ich szanse na pomoc w osiągnięciu celów reklamowych.

Wyznaczaj jasne i mierzalne cele

Wyznaczaj konkretne, mierzalne, osiągalne, istotne i określone w czasie cele (SMART), aby mieć pewność, że będziesz mógł dokładnie ocenić wyniki i zoptymalizować obecne i przyszłe kampanie. Na przykład celem SMART dla firmy chcącej zwiększyć zaangażowanie jest dążenie do zwiększenia liczby interakcji z klientami o 10% w ciągu najbliższych sześciu miesięcy.

Korzystaj z wysokiej jakości materiałów wizualnych

Użyj obrazów lub filmów w wysokiej rozdzielczości, aby zaprezentować swoją markę tak profesjonalnie, jak to możliwe i pomóc przyciągnąć uwagę odbiorców. Jeśli nie masz pewności, czy użyć obrazów, czy filmów, wypróbuj oba rozwiązania i śledź skuteczność reklamy, aby określić, co najlepiej przemawia do odbiorców.

Zoptymalizuj pod kątem użytku mobilnego

Większość osób korzysta z Instagrama za pomocą urządzeń mobilnych. Dlatego dostosuj swoją reklamę do wyświetlania na urządzeniach mobilnych, używając dużych rozmiarów czcionek, aby zwiększyć czytelność kopii, nagrywając treści wideo w pionie i minimalizując ilość tekstu w filmach i obrazach. Ułatwia to odbiorcom interakcję z reklamami.

Staraj się, aby wiadomość była zwięzła

Jak często zatrzymujesz się, aby przeczytać długie podpisy w reklamach na Instagramie? Niezbyt często, prawda?

Masz tylko kilka sekund, aby przykuć uwagę odbiorców i skłonić ich do podjęcia pożądanych działań. Dlatego stwórz tekst reklamy i wezwanie do działania tak jasne i zwięzłe, jak to tylko możliwe, koncentrując się tylko na jednym kluczowym przesłaniu, aby uniknąć przytłoczenia odbiorców.

Ulepsz swoje kampanie reklamowe na Instagramie za pomocą Bitly

Instagram stale publikuje aktualizacje swojej oferty reklamowej i rozszerza swoje formaty multimedialne. Choć aktualizacje mogą zakręcić w głowie wielu marketerom, klucz do wyróżnienia się w kanale pozostaje niezmienny: wysokiej jakości treści.

Bitly pomaga reklamodawcom konsekwentnie publikować wysokiej jakości treści reklamowe, ułatwiając eksperymentowanie z różnymi strategiami i śledzenie ich skuteczności.

Kiedy używasz linków Bitly w swoich kampaniach reklamowych na Instagramie, zyskujesz jasny obraz liczby osób klikających linki, ich lokalizacji i używanych urządzeń. Dzięki temu możesz udoskonalić reklamy, aby lepiej odpowiadały odbiorcom.

Zarejestruj się w Bitly już dziś , aby zoptymalizować swoje kampanie reklamowe na Instagramie i ulepszyć swoją strategię marketingową w mediach społecznościowych .