So verwenden Sie Instagram-Anzeigen: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung

Erwägen Sie, kostenpflichtige soziale Medien in Ihre digitale Marketingstrategie aufzunehmen? Instagram verfügt über Milliarden von monatlichen Nutzern und ist damit einer der besten Orte zum Schalten von Anzeigen – genau das, was Sie brauchen, um Ihre Marke bekannt zu machen und Ihren Umsatz zu steigern!

Zunächst müssen Sie jedoch die sich entwickelnde Werbelandschaft der Plattform verstehen. In diesem Artikel erfahren Sie alles, was Sie über das Erstellen, Targeting und Optimieren von Instagram-Anzeigen wissen müssen.

Was sind Instagram-Anzeigen ?

Instagram-Anzeigen sind Beiträge, die die Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens auf der Plattform bewerben. Jetzt denken Sie wahrscheinlich: Gilt jeder Beitrag, den ich auf Instagram veröffentliche, als Anzeige, wenn ich für mein Unternehmen werbe? Technisch gesehen ja.

Aber Instagram-Anzeigen sind keine typischen Beiträge. Sie sind zielgerichtet, das heißt, sie erreichen nur Personen, die wahrscheinlich an Ihrem Angebot interessiert sind, im Gegensatz zu Standardbeiträgen, die jeden erreichen können. Sie können dazu beitragen, Ihr Engagement auf Instagram zu steigern, da sie Menschen direkt zu Ihnen bringen.

Darüber hinaus verfügen sie über die Kennzeichnung „Gesponsert“, um darauf hinzuweisen, dass es sich um Anzeigen handelt, und verfügen über zusätzliche Funktionen wie Handlungsaufforderungen (Calls-to-Action, CTAs), Tags und Links, um Zielgruppen einfacher auf Ihre Unternehmensseite zu leiten. Das bedeutet, dass Sie sich bei der Bereitstellung Ihrer Links nicht ausschließlich auf Ihren Instagram-Link in der Bio verlassen müssen.

Es gibt zahlreiche Arten von Instagram-Anzeigen, darunter:

• Story-Anzeigen : Sie dauern normalerweise 15 Sekunden und erscheinen, während Ihr Publikum Instagram-Storys ansieht.
  
• Reel-Anzeigen : Hierbei handelt es sich um Videoanzeigen, die normalerweise 30 Sekunden lang sind und zwischen organischen Reels erscheinen.
  
  
• Profil-Feed-Anzeigen : Instagram platziert diese Anzeigen in den Feeds öffentlicher Instagram-Profile.
  
  
• Anzeigen erkunden : Die Plattform stellt diese Anzeigen auf der Registerkarte „Erkunden“ bereit.

Berücksichtigen Sie Ihr Anzeigenformat, wenn Sie die Art der Anzeige auswählen, in die Sie investieren möchten. Wenn Ihre Anzeigen in Videoform vorliegen, wählen Sie Reels oder Story-Anzeigen, da die Zielgruppen beim Durchsuchen dieser Instagram-Funktionen bereits Videos erwarten. Erwägen Sie für Bilder Profil-Feed-Anzeigen oder Erkundungsanzeigen.

Die Vorteile der Einrichtung einer Instagram-Werbekampagne

Ist eine Instagram-Werbekampagne Ihre Zeit und Ihr Geld wert? Definitiv. Hier sind einige Vorteile, die es lohnenswert machen.

Gezielte Zielgruppenreichweite

Vergessen Sie das Fotografieren im Dunkeln, wenn Sie eine Instagram-Werbekampagne durchführen. Die Plattform schaltet Anzeigen nicht einfach nach dem Zufallsprinzip, sondern zielt auf bestimmte demografische Zielgruppen ab, die an Ihrem Angebot interessiert sind. Dadurch wird sichergestellt, dass die relevantesten Zielgruppen Ihre Anzeigen sehen, was Ihre Conversions steigert.

Höhere Engagement-Raten

Im Vergleich zu Plattformen wie Facebook und X ist Instagram mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 0,7 % ein Kraftpaket für Engagement. Es ist ideal für Unternehmen, die Beziehungen zu Kunden aufbauen möchten, da es die direkte Interaktion zwischen Kunde und Marke durch Kommentare, Likes, Shares und Tags ermöglicht.

Es ist auch die Drehscheibe für Influencer-Marketing und ermöglicht es Unternehmen, Influencer zu nutzen, um die Interaktion mit ihrem Publikum zu fördern und Communities rund um ihre Marken aufzubauen.

Kostengünstige Markenwerbung

Instagram-Anzeigen eignen sich perfekt für Startups und kleine Unternehmen, da sie relativ erschwinglich sind. Die Plattform basiert ihr Preismodell auf Faktoren wie:

• CPC (Kosten pro Klick) – durchschnittlich 0,00–0,25 $
  
  
• CPM (Kosten pro Impression) – durchschnittlich 0,00–4,00 $ (pro 1.000 Impressionen)
  
  
• CPE (Kosten pro Engagement) – durchschnittlich 0,03–0,08 $

Allerdings können die Werbekosten je nach Zielgruppe, Wettbewerbsfähigkeit der Branche und Tages-, Wochen-, Monats- oder Jahreszeit niedriger oder höher sein. Sie können auch je nach Anzeigenauktion der Plattform variieren, da Werbetreibende die Möglichkeit haben, ihre maximalen Anzeigengebote festzulegen – so haben Sie die Kontrolle darüber, wie viel Sie ausgeben.

So richten Sie Instagram-Anzeigen in 8 Schritten ein

Haben Sie Lust, Ihre Instagram-Werbekampagne zum Laufen zu bringen? Hier finden Sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Einrichten einer erfolgreichen Kampagne auf einer der leistungsstärksten Plattformen.

1. Wechseln Sie zu einem Unternehmensprofil

Instagram bietet persönliche Konten, die es Benutzern ermöglichen, mit Familie und Freunden zu interagieren, sowie Geschäftskonten für Unternehmen, um ihre Zielgruppen zu erreichen. Um Ihre Geschäftsanzeigen einzurichten, müssen Sie zunächst von einem persönlichen Instagram-Konto zu einem geschäftlichen Konto wechseln.

Dadurch erhalten Sie bessere Werbemöglichkeiten und Zugriff auf von Instagram kuratierte Bildungsinhalte. Außerdem können Sie die Kontaktschaltfläche in Ihrem Profil ein- oder ausblenden und auf Analysen zugreifen, die Ihnen helfen zu verstehen, wer mit Ihren Inhalten interagiert.

So wandeln Sie Ihr persönliches Konto in ein Unternehmensprofil um:

1. Navigieren Sie zu Ihrem Profil und tippen Sie auf die drei Striche oben rechts.
   
   
2. Einstellungen öffnen .
   
   
3. Wählen Sie Kontotyp und Tools aus.
   
   
4. Wählen Sie „Zum professionellen Konto wechseln“ aus.
   
   
5. Tippen Sie auf Weiter .
   
   
6. Wählen Sie eine Kategorie für Ihr Unternehmen und tippen Sie auf „Fertig“ .
   
   
7. Wählen Sie „Unternehmen“ und tippen Sie auf „Weiter“ .
   
   
8. Tippen Sie erneut auf Weiter .
   
   
9. Geben Sie Ihre Kontaktdaten ein, aktivieren Sie die Schaltfläche „Kontaktinformationen anzeigen“ und tippen Sie auf „Weiter“ , um Ihre Kontaktinformationen in Ihrem Profil anzuzeigen. Wenn Sie keine Kontaktdaten angeben möchten, tippen Sie auf Meine Kontaktinformationen nicht verwenden .
   
   
10. Um eine Verbindung zu Ihrer Facebook-Seite herzustellen, tippen Sie auf „Bei Facebook anmelden“ und befolgen Sie die angezeigten Schritte. Um diesen Schritt zu überspringen, tippen Sie auf „Überspringen“ .
    
    
11. Tippen Sie auf „Vervollständigen Sie Ihr Profil“ oder folgen Sie den zusätzlichen optionalen Schritten, um Ihr professionelles Konto einzurichten.

2. Verknüpfen Sie Ihr Instagram-Konto mit Facebook

Wenn Sie Ihr Instagram-Konto mit Ihrer Facebook-Seite verknüpfen, können Sie die Anzeigen beider Plattformen an einem Ort schalten und bezahlen. Es kann auch wertvolle Marketing-Einblicke liefern, da Sie die Post-Performance auf beiden Plattformen vergleichen können.

Sie können die Plattformen beim Wechsel zu einem Unternehmensprofil verknüpfen, indem Sie die Option „Bei Facebook anmelden“ auswählen. Wenn Sie Ihr Konto bereits geändert haben, gehen Sie einfach wie folgt vor:

1. Gehen Sie zu Ihrem Instagram-Profil.
   
   
2. Tippen Sie auf die drei Striche in der oberen rechten Ecke und navigieren Sie zu Einstellungen und Datenschutz .
   
   
3. Tippen Sie auf Kontencenter .
   
   
4. Wählen Sie „Konten“ aus und tippen Sie dann auf „Konten hinzufügen“ .
   
   
5. Wählen Sie „Facebook-Konto hinzufügen“ und befolgen Sie die Anweisungen auf dem Bildschirm.

3. Definieren Sie Ihr Kampagnenziel

Wenn Sie mit der Einrichtung Ihres Kontos fertig sind, ist es an der Zeit, Ihr Kampagnenziel auszuwählen. Glücklicherweise bietet Instagram ziemlich einfache Zieloptionen, sodass Sie kein Problem damit haben sollten, eines auszuwählen. Sie sehen die folgenden Auswahlmöglichkeiten:

• Markenbekanntheit : Geeignet für Unternehmen, die möglichst viele Menschen erreichen möchten.
  
  
• Engagement : Die richtige Lösung für Marken, die die Kundeninteraktionen steigern möchten.
  
  
• Traffic : Ideal für Menschen, die Zielgruppen zu ihren Shops, Websites oder Apps leiten möchten.
  
  
• Vertrieb : Geeignet für Unternehmen, die ihre Conversions steigern und den Umsatz steigern möchten.
  
  
• App-Werbung : Ideal für App-Entwickler oder Unternehmen, die die App-Installationen steigern möchten.
  
  
• Leads : Geeignet für Unternehmen, deren Hauptziel die Generierung und Sammlung von Leads ist.

Wählen Sie ein Ziel basierend auf Ihren primären Geschäftszielen, um das Beste aus Ihrer Werbekampagne herauszuholen.

4. Legen Sie die Zielgruppe fest

Wenn dies Ihre erste Instagram-Anzeige ist, müssen Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe auswählen, um Ihre Inhalte den richtigen Leuten zu präsentieren.

Instagram bietet eine breite Palette an Targeting-Optionen, sodass Sie so spezifisch sein können, wie Sie möchten. Egal, ob Sie Millennials in den USA ansprechen möchten oder gezielt Millennials in New York mit Interesse an Finanzen ansprechen möchten, Instagram hat alles für Sie.

Die Plattform bietet demografische, geografische und psychografische Filter, mit denen Sie Ihre Zielgruppe anhand allgemeiner Aspekte wie Alter, Geschlecht und Standort festlegen können. Sie können auch bestimmte Faktoren wie Verhaltensweisen und Interessen eingrenzen.

Sie können sogar eine ähnliche Zielgruppe ansprechen – Personen mit ähnlichen Qualitäten wie Ihre primäre Zielgruppe –, wenn Sie Ihre Zielgruppe vollständig erschließen.

Nehmen Sie sich Zeit, um Ihre Zielgruppe zu verstehen, bevor Sie Ihre Anzeige für eine effektive Ausrichtung erstellen. Wenn Sie noch keine Marktanalyse durchgeführt haben, nutzen Sie Instagram-Insights, um die Art von Menschen zu identifizieren, die sich am meisten mit Ihren Inhalten oder Produkten beschäftigen.

5. Wählen Sie die Anzeigenplatzierung

Wenn Sie Ihre Zielgruppe ausgewählt haben, wechseln Sie zum Abschnitt „Platzierungen“ , um auszuwählen, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen. Sie finden zwei Optionen: Advantage+-Platzierungen und manuelle Platzierungen .

Bei ersterem zeigt Meta Ihre Anzeigen dort an, wo sie voraussichtlich die beste Leistung erzielen. Wenn Sie sich für Letzteres entscheiden, haben Sie die Kontrolle darüber, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden. Sie können Instagram nur auswählen, wenn Sie Instagram-spezifische Inhalte erstellt haben, oder Instagram und Facebook auswählen, wenn Ihre Inhalte für beide Plattformen funktionieren.

6. Bestimmen Sie Ihren Zeitplan und Ihr Budget

Mit Instagram haben Sie die vollständige Kontrolle darüber, wann Ihre Instagram-Beiträge online gehen und wie viel Sie dafür ausgeben. Um den am besten geeigneten Zeitplan auszuwählen, ermitteln Sie die Zeiten, zu denen Ihre Zielgruppe online ist – Sie können Ihre Instagram-Einblicke auf diese Informationen überprüfen.

Unter Anzeigenplanung können Sie die Tage und Zeiten auswählen, an denen Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen. Wählen Sie für Ihr Budget ein Tages- oder Lebenszeitbudget und geben Sie Ihre maximalen Ausgaben pro Tag oder für die gesamte Kampagne ein. Ein Tagesbudget eignet sich für Kampagnen ohne genaues Enddatum, während ein begrenztes Budget für Anzeigen sinnvoll ist, die für eine bestimmte Zeit geschaltet werden sollen.

7. Gestalten Sie die Anzeige und den Call-to-Action

Der nächste Schritt besteht darin, Ihre bevorzugten Instagram-Anzeigenformate auszuwählen und kreative Texte zu entwickeln. Instagram bietet verschiedene Formate, darunter Foto-, Karussell-, Diashow- und Videoanzeigen. Wählen Sie eine basierend auf Ihrer Art von Inhalten aus.

Beispielsweise kann eine Fotoanzeige geeignet sein, wenn Sie ein Bild veröffentlichen möchten, während eine Karussell- oder Diashow-Anzeige ideal sein kann, wenn Sie mehrere Fotos mit Ihrem Publikum teilen möchten. Fesseln Sie mit Ihrem Text die Aufmerksamkeit Ihres Publikums, indem Sie etwas Fesselndes schreiben und einen überzeugenden Aufruf zum Handeln enthalten.

Das Schöne an Instagram-Anzeigen ist, dass sie nicht in Stein gemeißelt sind. Probieren Sie verschiedene Anzeigenformate und -kopien aus und führen Sie A/B-Tests durch, um die effektivste Anzeigenart zu finden. Wenn Sie das tun, laufen Sie damit.

8. Verfolgen und optimieren Anzeigenleistung

Verfolgen Sie die Leistung Ihrer Anzeigen, um die Anzeigen mit der höchsten und der niedrigsten Leistung zu ermitteln. Auf diese Weise können Sie Ihre Ressourcen auf verkaufsstarke Anzeigen konzentrieren, Ihr Targeting verfeinern oder zukünftige Anzeigen verbessern. Sie können Tools wie Instagram Insights, Sprout Social und Hootsuite verwenden, um Metriken zu verfolgen wie:

• Reichweite : Die Anzahl der Personen, die Ihre Anzeigen sehen
  
  
• Impressionen : Die Häufigkeit, mit der Instagram Ihre Anzeigen anzeigt
  
  
• Engagement : Die Aktionen Ihrer Zielgruppe nach dem Ansehen Ihrer Anzeige
  
  
• Klickrate (CTR) : Der Prozentsatz der Personen, die auf Ihre Anzeige klicken

Wenn Sie Ihre Instagram-Marketing-Attribution messen möchten, fügen Sie Urchin Tracking Module (UTM)-Tags zu Ihren Anzeigenlinks hinzu. Nutzen Sie dann Instagram-Kurz-URLs, um die Interaktion mit professionellen Markenlinks zu steigern.

Wenn Sie Ihre Links mit Bitly verkürzen, können Sie Bitly Analytics nutzen, um Erkenntnisse wie die Gesamtzahl der erhaltenen Klicks zu gewinnen, die Ihnen bei der Verfeinerung zukünftiger Werbestrategien helfen können.

Tipps zum Erstellen einer erfolgreichen Instagram-Werbekampagne

Nachdem Sie nun wissen, wie Sie Instagram-Anzeigen einrichten, werfen wir einen Blick darauf, wie Sie deren Chancen erhöhen können, Ihnen beim Erreichen Ihrer Werbeziele zu helfen.

Setzen Sie sich klare und messbare Ziele

Legen Sie spezifische, messbare, erreichbare, relevante und zeitgebundene (SMART) Ziele fest, um sicherzustellen, dass Sie die Ergebnisse genau bewerten und aktuelle und zukünftige Kampagnen optimieren können. Ein SMART-Ziel für ein Unternehmen, das das Engagement steigern möchte, besteht beispielsweise darin, die Anzahl der Kundeninteraktionen in den nächsten sechs Monaten um 10 % zu steigern.

Verwenden Sie hochwertige Bilder

Nutzen Sie hochauflösende Bilder oder Videos, um Ihre Marke so professionell wie möglich zu präsentieren und die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen. Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob Sie Bilder oder Videos verwenden sollen, probieren Sie beides aus und verfolgen Sie die Leistung Ihrer Anzeige, um herauszufinden, was bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommt.

Für den mobilen Einsatz optimieren

Die meisten Menschen greifen über mobile Geräte auf Instagram zu. Machen Sie Ihre Anzeige also für die Anzeige auf Mobilgeräten geeignet, indem Sie große Schriftgrößen verwenden, um die Lesbarkeit der Texte zu verbessern, Videoinhalte vertikal filmen und die Textmenge in Videos und Bildern minimieren. Dies erleichtert Ihrer Zielgruppe die Interaktion mit Ihren Anzeigen.

Halten Sie die Nachricht prägnant

Wie oft halten Sie inne, um lange Untertitel in Instagram-Anzeigen zu lesen? Nicht sehr oft, oder?

Sie haben nur wenige Sekunden Zeit, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen und es zu den gewünschten Aktionen zu bewegen. Gestalten Sie Ihren Anzeigentext und Ihren CTA daher so klar und prägnant wie möglich und konzentrieren Sie sich nur auf eine einzige Schlüsselbotschaft, um Ihre Zielgruppe nicht zu überfordern.

Werten Sie Ihre Instagram-Werbekampagnen mit Bitly auf

Instagram veröffentlicht weiterhin Updates zu seinen Werbeangeboten und erweitert seine Medienformate. Auch wenn die Aktualisierungen vielen Vermarktern den Kopf verdrehen, bleibt der Schlüssel zum Herausstechen im Feed derselbe: qualitativ hochwertige Inhalte.

Bitly hilft Werbetreibenden dabei, konsistent hochwertige Anzeigeninhalte zu veröffentlichen, indem es das Experimentieren mit verschiedenen Strategien und das Verfolgen ihrer Leistung erleichtert.

Wenn Sie Bitly-Links in Ihren Instagram-Werbekampagnen verwenden, erhalten Sie eine klare Darstellung der Anzahl der Personen, die auf die Links klicken, ihrer Standorte und der verwendeten Geräte. Auf diese Weise können Sie Anzeigen verfeinern, damit sie bei Ihrer Zielgruppe besser ankommen.

Melden Sie sich noch heute bei Bitly an , um Ihre Instagram-Werbekampagnen zu optimieren und Ihre Social-Media-Marketingstrategie zu verbessern .