دليل تدقيق المحتوى من AZ الخاص بك

اليوم ، ستتعلم خطوة بخطوة كيفية إجراء تدقيق للمحتوى يعمل - ونحن نعلم أنه يعمل لأننا نمت حركة المرور لدينا بمقدار 10 أضعاف خلال السنوات القليلة الماضية باستخدام المحتوى. وقد ساعدتنا عمليات التدقيق المتعمقة في الوصول إلى هناك.

ستتعلم في هذا الدليل:

• أين تجد نقاط القوة في محتوى موقعك
• خطوات إصلاح ضعف المحتوى
• كيفية تحسين حركة المرور والتحويلات والمبيعات على موقع الويب

سنغطي الخطوات الدقيقة التي يجب اتخاذها لإجراء تدقيق فعال للمحتوى. لكن أولاً ، هل التدقيق مناسب لك؟

هل يجب عليك إجراء تدقيق المحتوى؟

ليس كل موقع يحتاج إلى مراجعة.

إذا كنت قد بدأت للتو أو كان لديك موقع صغير به بضع عشرات من الصفحات ، فلن يحدث تدقيق المحتوى فرقًا كبيرًا. بدلاً من ذلك ، استخدم المبادئ الكامنة وراء التدقيق لإنشاء محتوى عالي الأداء.

ولكن بالنسبة لمعظم المواقع ، فإن المراجعة منطقية. إذا كنت قد نشرت محتوى لسنوات أو لم تلقي نظرة فاحصة على ما تفعله وما كنت تفعله ، فإن تدقيق المحتوى هو أفضل طريقة للبدء.

سيوفر لك التدقيق الوقت والمال من خلال الإشارة إلى المكان الذي يجب أن تركز فيه جهودك. لا يتم إنشاء كل المحتوى بشكل متساوٍ ، والبدء بالفاكهة المنخفضة الجودة يؤتي ثمارًا كبيرة.

يمكن أن يكون المحتوى الذي بالكاد ضعيف الأداء سريعًا وسهل الإصلاح - وسيحقق نتائج أفضل مما قد تراه في أي وقت أثناء كتابة شيء ما من البداية.

أخيرًا ، يمكن أن يساعدك تدقيق المحتوى في تحديد المشكلات قبل فوات الأوان. من الأسهل دائمًا تحديث الصفحة المتراجعة قبل أن تنخفض في نتائج البحث. كلما طال انتظارك ، زاد العمل الذي ستستغرقه للإنعاش.

دراسة حالة: كيف ساعدنا تدقيق المحتوى في تعزيز النتائج

في الآونة الأخيرة ، قمنا بمراجعة المحتوى هنا في Nextiva.

أظهر البحث أن صفحتنا الأصلية على مراكز الاتصال السحابية تحتاج إلى بعض العمل.

المصدر: نسخة مدونة قديمة من Nextiva Cloud Contact Center

كان يتعارض مع صفحة أخرى في مراكز الاتصال السحابية. كلاهما كانا يحتلان مرتبة أعلى لكلمات رئيسية متشابهة - والتي لم تعجب Google أبدًا. كانت هذه حالة كلاسيكية لإلغاء الكلمات الرئيسية حيث تميل محركات البحث إلى اختيار نتيجة واحدة ، وهي ليست دائمًا النتيجة التي تريد ترتيبها.

لمعالجة هذا الأمر - قررنا دمج الصفحتين في صفحة محسّنة للكلمات الرئيسية أحدث وأكثر تعمقًا في مراكز الاتصال السحابية .

والصفحة القديمة في مراكز الاتصال؟ قمنا بإزالته من الموقع بالكامل. الآن يقوم بإعادة التوجيه إلى الصفحة المحدثة.

إذا لم نقم بالمراجعة ، لما رأينا الفرصة لدمج الصفحات في مورد واحد لتفوق في الأداء ما جاء من قبل.

ستجد اكتشافات مماثلة أثناء تدقيقك. الآن ، دعنا نتعمق في ما تحتاج إلى معرفته للبدء.

كيفية تدقيق المحتوى الخاص بك بالطريقة الصحيحة

هناك طريقة صحيحة وخاطئة لإجراء تدقيق المحتوى الخاص بك.

إذا لم يكن لديك خطة قيد التنفيذ ، فيمكنك أن تضيع في البيانات غير ذات الصلة واستخلاص استنتاجات غير صحيحة. إليك الطريقة الصحيحة لإعداد تدقيقك.

1. إنشاء هدف

يبدأ تدقيق المحتوى مثل أي شيء آخر — من خلال فهم هدفك.

قبل الغوص في البيانات ، فكر في أهدافك من التدقيق. سيكون التدقيق لجذب نوع جديد من العملاء مختلفًا تمامًا عن التدقيق لتنمية قائمة بريدك الإلكتروني الحالية.

تتضمن بعض الأهداف الأكثر شيوعًا ما يلي:

SEO. تمتلك الكثير من المواقع مدونة بشكل أساسي لجلب حركة مرور محرك البحث. يعد تحسين المحتوى لجذب المزيد من زوار محرك البحث أحد أكثر الأهداف شيوعًا لمراجعة المحتوى.

زيادة التحويلات. حركة المرور أمر رائع ، لكن حث الزائرين على اتخاذ إجراءات سيساعد عملك أكثر. يمكنك تركيز تدقيقك على التحسين لمشتركي البريد الإلكتروني أو الطلبات التجريبية أو عمليات السحب الناجحة أو مستخدمي الإصدار التجريبي المجاني أو أي شيء آخر.

مشاركه إجتماعيه. الجميع يريد أن ينتشر بسرعة ، ويمكن أن يكون المحتوى الرائع هو أفضل طريقة للقيام بذلك. يمكن أن يركز تدقيقك على الحصول على مزيد من مشاركة الوسائط الاجتماعية والمشاركة.

شيء آخر. كل عمل لديه مجموعة فريدة من التحديات. إذا كنت تقوم بتمحور منتجك ، أو الدخول في قطاع جديد من السوق ، أو البحث عن مستثمرين ، أو جذب المواهب ، أو أي شيء آخر ، فيمكن أن يساعدك تدقيق المحتوى.

لديك هدف. الآن نحن بحاجة إلى تحديد كيفية قياسه.

2. تحديد المقاييس

مع وضع هدفك في الاعتبار ، قرر كيفية قياس النتائج.

هناك نوعان من المقاييس - المؤشرات الرائدة التي تتحكم فيها بشكل مباشر والمؤشرات المتأخرة التي لا تتحكم فيها.

تميل عمليات التدقيق إلى التركيز على المؤشرات الرائدة (مثل طول المحتوى) لتحسين المؤشرات المتأخرة (مثل المزيد من حركة المرور).

بينما يمكنك اختيار أي عدد تريده من المقاييس ، فإن الاحتفاظ بها في عدد قليل من المقاييس عادةً ما يؤدي إلى نتائج أفضل. ركز على الرقم أو الرقمين الأكثر ارتباطًا بهدفك.

تتضمن بعض أهم المقاييس التي يجب النظر إليها ما يلي:

• علامات العنوان
• ميتا الوصف
• إدراج الكلمات الرئيسية
• نوع الكلمة الرئيسية (نية الشراء ، علامة تجارية ، إلخ.)
• طول المحتوى
• الرسومات أو الوسائط
• وقت تحميل الصفحة
• حركة المرور العضوية
• معدل الارتداد
• معدل التحويل
• وقت تحميل الصفحة
• ترتيب الكلمات الرئيسية
• محتوى مكرر
• مرحلة في رحلة المشتري
• الهدف الشخصية

سنستخدم هذه الأرقام لتحليل كل شيء على الموقع.

3. إنشاء المخزون

الآن سنقوم بفهرسة كل شيء على موقعك.

حسنًا ، في الواقع - قد لا يكون كل شيء. حان الوقت الآن لتقرير ما إذا كان هناك أي أجزاء تريد استبعادها من تدقيق المحتوى الخاص بك.

على سبيل المثال ، قد لا ترغب في تضمين مركز دعم العملاء أو الصفحات المقصودة للإعلانات المدفوعة. قرر ما إذا كانت هناك أي استثناءات قبل إنشاء المخزون.

بمجرد أن تقرر ما يجب التركيز عليه ، قم بإنشاء جدول بيانات. سنضيف كل صفحة إلى هذه الورقة جنبًا إلى جنب مع البيانات التي نجمعها من أدوات مختلفة.

تعتمد الأدوات التي تستخدمها على احتياجاتك وميزانيتك.

تشمل أدوات تحسين محركات البحث الأكثر شيوعًا Ahrefs و Semrush و Screaming Frog و MarketMuse بالإضافة إلى أدوات مجانية مثل Google Search Console و Bing Webmaster Tools.

لمشاركة المستخدم ، اجمع البيانات من أدوات مثل Google Analytics أو Hotjar أو Crazy Egg.

يمكنك أيضًا التفكير في مراجعة الصفحات يدويًا لسهولة القراءة أو الانتحال أو التهجئة والقواعد.

ستحتاج أيضًا إلى إنشاء فئات لكل صفحة يدويًا — على سبيل المثال ، وضع علامة على الصفحات كمشاركات مدونة ومقاطع فيديو ومحتوى مغلق ورسوم بيانية وغير ذلك.

لقد جمعناها كلها. حان الوقت الآن لمعرفة ما لدينا.

4. تحليل المحتوى

من السهل أن تكتظ بالكثير من البيانات في جدول بيانات واحد.

لكن في هذه الخطوة ، سنجد أنماطًا ونفهم ما سجلناه.

تنقل معظم عمليات تدقيق المحتوى كل شيء إلى واحدة من ثلاث مجموعات - المحتوى الذي يعمل ، والمحتوى الذي يحتاج إلى إعادة العمل ، والمحتوى المراد حذفه.

لكن قد تكون دلاءك مختلفة ، اعتمادًا على أهدافك. على سبيل المثال ، تنتهي العديد من عمليات التدقيق بمعظم المحتوى في فئة "يحتاج إلى إعادة صياغة". يمكن أن يساعدك إنشاء الفئات الفرعية في إجراء تغييرات لاحقًا.

راجع أهدافك ومقاييسك ، وقرر كيف تريد تصنيف المحتوى.

ابدأ بالمقاييس الأكثر أهمية وابحث عن الأنماط. على سبيل المثال ، هل أجزاء المحتوى الأفضل أداءً كلها تتعلق بموضوع واحد؟ هل المقالات الأطول تميل إلى التحويل بشكل أفضل؟

تستغرق هذه المرحلة الأطول ، لكنها تستغرق وقتًا طويلاً. في النهاية ، ستكون قد وضعت كل جزء من المحتوى في دلو مع مزيد من التوصيات.

لكن تحليل المحتوى في حد ذاته لن يجعل المحتوى الخاص بك أفضل. اتخاذ الإجراءات هو ما يهم أكثر.

5. إنشاء الخطوات التالية

لقد قررت ما هو الأكثر أهمية.

لقد صنفت كل جزء من المحتوى.

الجزء الأخير من تدقيق المحتوى الخاص بك هو التأكد من أن عملك الجاد يؤتي ثماره. بنهاية هذه الخطوة ، سترغب في إنشاء مجموعة واضحة من الخطوات التالية لتتبعها أنت وفريقك.

ابدأ بالنظر إلى القيمة. أين هي أكبر فرصك؟ ما المحتوى الذي يمكن أن يقدم نتائج كبيرة بقليل من العمل؟ ما هي القطع التي لن تقدم الكثير من التحسينات على الرغم من الحاجة إلى إصلاح شامل؟

ترتيب القطع حسب العائد المتوقع على الاستثمار. حتى لو كنت تقوم بالتعديلات بنفسك ، فإن وقتك ثمين ، ويجب أن تبدأ من حيث يهم.

سترغب بعد ذلك في إنشاء قائمة محددة بالتغييرات لكل قطعة. على الأرجح ، ستجد بعض مجالات التحسين. سجلهم.

وأخيرًا ، قم بتعيين المهام إلى فريقك في أداة إدارة المشروع. تنظيم المهام حسب الأولوية وتحديد المواعيد النهائية والمتابعة للتأكد من إنجاز العمل - من التخطيط إلى التنفيذ. من المفيد إنشاء مخطط زمني لخارطة الطريق في Excel لتتبع من أكمل المهمة ونتائج الجهد.

إنها الطريقة الوحيدة للتأكد من أن تدقيق المحتوى الخاص بك يؤتي ثماره.

المحصلة النهائية من عمليات تدقيق المحتوى الناجحة

سواء كنت تدير مدونة احترافية بها آلاف المقالات أو موقع متخصص صغير ، يمكن أن يساعدك تدقيق المحتوى.

لا توجد طريقة أسرع لمعرفة ما هو مفقود وأين يمكنك تحسينه. والأهم من ذلك ، يمكنك وضع خطة عمل للتركيز على النتائج الفورية.

من خلال هدف حاسم ومجموعة من المقاييس ، يمكنك أن ترى بسرعة المجالات التي تحتاج إلى تحسين وكيفية تقديم نتائج أفضل لموقعك.

الآن لديك خطة خطوة بخطوة لإجراء تدقيق فعال للمحتوى.

كيف ستستخدمه لتعزيز نتائج موقعك ؟

Meenakshi Nautiyal ، المعروف أيضًا باسم Meenz ، هو مسوق نمو ومستشار تحسين محركات البحث. لديها سجل حافل بالنجاحات لأكثر من 10 سنوات في توسيع نطاق حركة المرور العضوية والعملاء المحتملين الداخليين للعديد من الشركات الناشئة SaaS B2B. عندما لا تعمل ، ستجدها إما تقرأ أو تجرب أعمالًا فنية جديدة. يمكنك التواصل معها على LinkedIn أو Twitter.