AZ İçerik Denetim Kılavuzunuz

Bugün, işe yarayan bir içerik denetiminin nasıl yapıldığını adım adım öğreneceksiniz ve bunun işe yaradığını biliyoruz çünkü içerik kullanarak son birkaç yılda trafiğimizi 10 kat artırdık. Ve derinlemesine denetimler oraya ulaşmamıza yardımcı oldu.

Bu kılavuzda şunları öğreneceksiniz:

• Sitenizin içerik güçlü yönlerini nerede bulabilirsiniz?
• İçerik zayıflıklarını onarma adımları
• Web sitesi trafiğini, dönüşümleri ve satışları nasıl iyileştirebilirsiniz?

İşe yarayan bir içerik denetimi için atılması gereken adımları tam olarak ele alacağız. Ama önce, bir denetim sizin için doğru mu?

İçerik denetimi yapmalı mısınız?

Her web sitesinin bir denetime ihtiyacı yoktur.

Yeni başlıyorsanız veya birkaç düzine sayfadan oluşan küçük bir siteniz varsa, içerik denetimi büyük bir fark yaratmaz. Bunun yerine, yüksek performanslı içerik oluşturmak için bir denetimin arkasındaki ilkeleri kullanın.

Ancak çoğu site için bir denetim mantıklıdır. Yıllardır içerik yayınladıysanız veya ne yaptığınıza ve ne yaptığınıza daha yakından bakmadıysanız, içerik denetimi başlamak için en iyi yoldur.

Bir denetim, çabalarınızı nereye odaklayacağınızı belirterek zamandan ve paradan tasarruf etmenizi sağlar. Tüm içerik eşit yaratılmamıştır ve düşük asılı meyvelerle başlamak büyük temettüler öder.

Neredeyse düşük performans gösteren içeriğin düzeltilmesi hızlı ve kolay olabilir ve sıfırdan bir şeyler yazarken göreceğinizden daha iyi sonuçlar verir.

Son olarak, bir içerik denetimi, sorunları çok geç olmadan saptamanıza yardımcı olabilir. Düşen bir sayfayı, arama sonuçlarında daha da düşmeden önce yenilemek her zaman daha kolaydır. Ne kadar uzun süre beklerseniz, canlandırmak için o kadar çok çalışmanız gerekecek.

Örnek olay: İçerik denetimi sonuçları artırmamıza nasıl yardımcı oldu?

Yakın zamanda burada Nextiva'da bir içerik denetimi yaptık.

Araştırma, bulut iletişim merkezlerindeki orijinal sayfamızın biraz çalışmaya ihtiyacı olduğunu gösterdi.

Kaynak: Nextiva Bulut İletişim Merkezi eski blog kopyası

Bulut tabanlı çağrı merkezlerinde başka bir sayfayla çelişiyordu. Her ikisi de, Google'ın asla sevmediği benzer anahtar kelimeler için sıralama yapıyordu. Bu, arama motorlarının bir sonuç seçme eğiliminde olduğu ve her zaman sıralamak istediğiniz sonuç olmadığı klasik bir anahtar kelime yamyamlığı vakasıydı.

Bunun üstesinden gelmek için – iki sayfayı bulut iletişim merkezlerinde daha yeni, daha derinlemesine anahtar kelime için optimize edilmiş bir sayfada birleştirmeye karar verdik .

Peki ya çağrı merkezlerindeki eski sayfa? Siteden tamamen kaldırdık. Şimdi güncellenen sayfaya yönlendiriliyor.

Denetimi yapmamış olsaydık, öncekinden daha iyi performans göstermek için sayfaları tek bir kaynakta birleştirme fırsatını göremeyecektik.

Denetiminiz sırasında benzer keşifler bulacaksınız. Şimdi, başlamak için bilmeniz gerekenlere dalalım.

İçeriğinizi doğru şekilde nasıl denetlersiniz?

İçerik denetiminizi yapmanın doğru ve yanlış bir yolu vardır.

Bir planınız yoksa, alakasız veriler arasında kaybolabilir ve yanlış sonuçlara varabilirsiniz. İşte denetiminizi ayarlamanın doğru yolu.

1. Bir hedef oluşturun

Bir içerik denetimi, her şey gibi, hedefinizi anlayarak başlar.

Verilere dalmadan önce, denetim için hedeflerinizi düşünün. Yeni bir müşteri türünü çekmek için yapılan bir denetim, mevcut e-posta listenizi büyütmek için yapılan bir denetimden çok farklı olacaktır.

En yaygın hedeflerden bazıları şunlardır:

SEO. Birçok sitenin öncelikle arama motoru trafiğini getirmek için bir blogu vardır. Daha fazla arama motoru ziyaretçisi çekmek için içeriği geliştirmek, içerik denetimi için en yaygın hedeflerden biridir.

Dönüşümleri artırın. Trafik iyidir, ancak ziyaretçilerin harekete geçmesi işinize en çok yardımcı olacaktır. Denetiminizi e-posta aboneleri, demo istekleri, başarılı ödemeler, ücretsiz deneme kullanıcıları veya başka bir şey için optimize etmeye odaklayabilirsiniz.

Sosyal paylaşım. Herkes viral olmak ister ve harika içerik bunu yapmanın en iyi yolu olabilir. Denetiminiz, daha fazla sosyal medya katılımı ve paylaşımı sağlamaya odaklanabilir.

Başka bir şey. Her işletmenin kendine özgü bir takım zorlukları vardır. Ürününüzü döndürüyorsanız, yeni bir pazar segmentine giriyorsanız, yatırımcı buluyorsanız, yetenekleri çekiyorsanız veya başka bir şey yapıyorsanız, içerik denetimi yardımcı olabilir.

Bir hedefin var. Şimdi onu nasıl ölçeceğimizi tanımlamamız gerekiyor.

2. Metriklere karar verin

Hedefinizi göz önünde bulundurarak sonuçları nasıl ölçeceğinize karar verin.

İki tür metrik vardır: doğrudan kontrol ettiğiniz öncü göstergeler ve kontrol etmediğiniz gecikmeli göstergeler.

Denetimler, gecikmeli göstergeleri (daha fazla trafik gibi) iyileştirmek için öncü göstergelere (içerik uzunluğu gibi) odaklanma eğilimindedir.

İstediğiniz kadar metrik seçebilseniz de, sadece birkaç tanesinde tutmak genellikle daha iyi sonuçlar verir. Hedefinizle en yakından ilişkili olan bir veya iki sayıya odaklanın.

Bakılması gereken en önemli metriklerden bazıları şunlardır:

• Başlık etiketleri
• Meta Açıklaması
• Anahtar kelimelerin dahil edilmesi
• Anahtar kelime türü (satın alma amacı, markalı vb.)
• İçerik Uzunluğu
• Grafikler veya medya
• Sayfa yükleme süresi
• Organik trafik
• Çıkma Oranı
• Dönüşüm oranı
• Sayfa yükleme süresi
• Anahtar kelime sıralaması
• Yinelenen içerik
• Alıcının yolculuğundaki aşama
• Hedef kişi

Bu sayıları sitedeki her şeyi analiz etmek için kullanacağız.

3. Envanter oluşturun

Şimdi sitenizdeki her şeyi kataloglayacağız.

Şey, aslında - her şey olmayabilir. Artık içerik denetiminizin dışında bırakmak istediğiniz kısımlar olup olmadığına karar verme zamanı.

Örneğin, ücretli reklamlar için müşteri destek merkezinizi veya açılış sayfalarınızı dahil etmek istemeyebilirsiniz . Envanteri oluşturmadan önce herhangi bir istisna olup olmadığına karar verin.

Neye odaklanacağınıza karar verdikten sonra bir elektronik tablo oluşturun. Her bir sayfayı, farklı araçlardan topladığımız verilerle birlikte bu sayfaya ekleyeceğiz.

Kullandığınız araçlar ihtiyaçlarınıza ve bütçenize bağlıdır.

En yaygın SEO araçları arasında Ahrefs, Semrush, Screaming Frog, MarketMuse ile Google Arama Konsolu ve Bing Web Yöneticisi Araçları gibi ücretsiz araçlar bulunur.

Kullanıcı etkileşimi için Google Analytics, Hotjar veya Crazy Egg gibi araçlardan veri toplayın.

Ayrıca sayfaları okunabilirlik, intihal veya yazım ve dil bilgisi açısından manuel olarak incelemeyi de düşünebilirsiniz.

Ayrıca her sayfa için manuel olarak kategoriler oluşturmak isteyeceksiniz; örneğin, sayfaları blog gönderileri, videolar, kapılı içerik, bilgi grafikleri ve daha fazlası olarak işaretleyin.

Hepsini topladık. Şimdi elimizdekileri görme zamanı.

4. İçeriği analiz edin

Tek bir elektronik tabloda bu kadar çok veriyle boğulmak çok kolay.

Ancak bu adımda, kalıpları bulacağız ve kaydettiklerimizi anlamlandıracağız.

Çoğu içerik denetimi, her şeyi üç gruptan birine taşır: çalışan içerik, yeniden işlenmesi gereken içerik ve silinecek içerik.

Ancak hedeflerinize bağlı olarak kovalarınız farklı olabilir. Örneğin, birçok denetim, çoğu içeriğin "yeniden işlenmesi gerekiyor" kategorisinde sona ermektedir. Alt kategoriler oluşturmak, daha sonra değişiklik yapmanıza yardımcı olabilir.

Hedeflerinizi ve ölçümlerinizi gözden geçirin ve içeriği nasıl kategorize etmek istediğinize karar verin.

En önemli metriklerle başlayın ve kalıpları arayın. Örneğin, en iyi performans gösteren içerik parçalarınızın tümü tek bir konuda mı? Daha uzun makaleler daha iyi dönüşüm sağlıyor mu?

Bu aşama en uzun sürer, ancak iyi harcanan zamandır. Sonunda, her bir içerik parçasını başka önerilerle birlikte bir kovaya yerleştirmiş olacaksınız.

Ancak tek başına bir içerik analizi, içeriğinizi daha iyi hale getirmez. Harekete geçmek en önemli şeydir.

5. Sonraki adımları oluşturun

En önemli şeyin ne olduğuna karar verdiniz.

Her içeriği kategorize ettiniz.

İçerik denetiminizin son kısmı, sıkı çalışmanızın karşılığını aldığından emin olmaktır. Bu adımın sonunda, sizin ve ekibinizin izlemesi için net bir sonraki adım kümesi oluşturmak isteyeceksiniz.

Değere bakarak başlayın. En büyük fırsatlarınız nerede? Hangi içerik küçük bir çalışma ile çok büyük sonuçlar verebilir? Tam bir revizyona ihtiyaç duymasına rağmen hangi parçalar fazla gelişme sağlamaz?

Parçaları, beklenen yatırım getirilerine göre sıralayın. Düzenlemeleri kendiniz yapıyor olsanız bile zamanınız değerlidir ve önemli olduğu yerden başlamalısınız.

Daha sonra her parça için belirli bir değişiklik listesi oluşturmak isteyeceksiniz. Büyük olasılıkla, birkaç iyileştirme alanı bulacaksınız. Onları bir yere yaz.

Son olarak, proje yönetimi aracınızda ekibinize görevleri atayın. Görevleri önceliğe göre düzenleyin, son tarihler belirleyin ve planlamadan yürütmeye kadar işin yapıldığından emin olmak için takip edin. Kimin hangi görevi tamamladığını ve çabanın sonucunu takip etmek için excel'de bir yol haritası zaman çizelgesi grafiği oluşturmak yararlıdır .

İçerik denetiminizin karşılığını almanın tek yolu budur.

Başarılı içerik denetimlerinin alt satırı

İster binlerce makale içeren profesyonel bir blog, ister küçük bir niş site yönetiyor olun, içerik denetimi yardımcı olabilir.

Neyin eksik olduğunu ve nereleri iyileştirebileceğinizi görmenin daha hızlı bir yolu yok. Daha da önemlisi, en acil sonuçlara odaklanmak için bir eylem planı geliştirebilirsiniz.

Belirleyici bir hedef ve bir dizi ölçümle, hangi alanları iyileştirmeniz gerektiğini ve siteniz için nasıl daha iyi sonuçlar elde edeceğinizi hızlıca görebilirsiniz.

Artık etkili bir içerik denetimi yürütmek için adım adım bir planınız var.

Sitenizin sonuçlarını artırmak için bunu nasıl kullanacaksınız ?

Meenakshi Nautiyal, diğer adıyla Meenz, Büyüme Pazarlamacısı ve SEO danışmanıdır. Çeşitli SaaS B2B girişimleri için organik trafiği ve gelen müşteri adaylarını ölçeklendiren 10 yılı aşkın başarılı bir geçmişe sahiptir. Çalışmadığı zamanlarda onu ya okurken ya da yeni sanat eserleri denerken bulursunuz. Onunla LinkedIn veya Twitter'da bağlantı kurabilirsiniz.