您的 AZ 内容审核指南

今天，您将逐步学习如何进行有效的内容审核——我们知道它有效，因为在过去几年中，我们使用内容将流量增长了 10 倍。 深入的审计帮助我们实现了目标。

在本指南中，您将学习：

• 在哪里可以找到您网站的内容优势
• 修复内容弱点的步骤
• 如何提高网站流量、转化率和销售额

我们将介绍为有效的内容审核采取的确切步骤。 但首先，审计适合您吗？

您应该进行内容审核吗？

并非每个网站都需要审核。

如果您刚刚开始或拥有一个只有几十页的小型网站，那么内容审核不会有很大的不同。 相反，使用审计背后的原则来创建高性能的内容。

但对于大多数网站来说，审计是有意义的。 如果您已经发布内容多年，或者只是没有仔细查看您正在做什么以及您一直在做什么，那么内容审核是最好的开始方式。

审计将通过指明您的工作重点来节省您的时间和金钱。 并非所有内容都是平等的，从容易实现的目标开始会带来巨大的回报。

几乎没有表现不佳的内容可以快速且轻松地修复，并且会提供比您从头开始编写内容时所看到的更好的结果。

最后，内容审核可以帮助您在为时已晚之前查明问题。 在搜索结果中下降之前刷新下降的页面总是更容易。 您等待的时间越长，恢复所需的工作就越多。

案例研究：内容审核如何帮助我们提高结果

最近，我们在 Nextiva 进行了内容审核。

研究表明，我们关于云联络中心的原始页面需要一些工作。

来源：Nextiva Cloud Contact Center 旧博客文案

它与基于云的呼叫中心的另一个页面相冲突。 两者都针对相似的关键词进行排名——谷歌从不喜欢这些关键词。 这是关键字蚕食的典型案例，搜索引擎倾向于选择一个结果，而这并不总是您想要排名的结果。

为了解决这个问题，我们决定将这两个页面合并到云联络中心上一个更新、更深入的关键字优化页面。

还有呼叫中心的旧页面？ 我们将其从网站上完全删除。 现在它重定向到更新的页面。

如果我们没有进行审计，我们就没有机会将这些页面组合成一个资源来超越之前的表现。

您会在审核期间发现类似的发现。 现在，让我们深入了解开始时需要了解的内容。

如何以正确的方式审核您的内容

进行内容审核的方法有对有错。

如果您没有计划，您可能会迷失在不相关的数据中并得出错误的结论。 这是设置审核的正确方法。

1. 制定目标

内容审核就像其他任何事情一样开始 - 通过了解您的目标。

在深入研究数据之前，请考虑一下您的审计目标。 吸引新型客户的审核与增加当前电子邮件列表的审核大不相同。

一些最常见的目标包括：

搜索引擎优化。 许多网站都有一个博客，主要是为了吸引搜索引擎流量。 改进内容以吸引更多搜索引擎访问者是内容审核最常见的目标之一。

提高转化率。 流量很好，但让访问者采取行动将对您的业务产生最大的帮助。 您可以将审核重点放在优化电子邮件订阅者、演示请求、成功结帐、免费试用用户或其他方面。

社交分享。 每个人都想传播病毒，而精彩的内容可能是最好的方式。 您的审计可以专注于获得更多的社交媒体参与和分享。

别的东西。 每个企业都有一系列独特的挑战。 如果您正在调整产品、进入新的细分市场、寻找投资者、吸引人才或其他事情，内容审核可以提供帮助。

你有一个目标。 现在我们需要定义如何测量它。

2. 确定指标

牢记目标，决定如何衡量结果。

有两种指标——你直接控制的领先指标和你不控制的滞后指标。

审计倾向于关注领先指标（如内容长度）以改善滞后指标（如更多流量）。

虽然您可以选择任意数量的指标，但将其保持在少数通常会带来更好的结果。 专注于与您的目标最密切相关的一两个数字。

一些最重要的指标包括：

• 标题标签
• 元描述
• 包含关键字
• 关键字类型（购买意图、品牌等）
• 内容长度
• 图形或媒体
• 页面加载时间
• 自然流量
• 跳出率
• 兑换率
• 页面加载时间
• 关键词排名
• 重复内容
• 买方旅程的阶段
• 目标人物

我们将使用这些数字来分析网站上的所有内容。

3. 创建库存

现在我们将对您网站上的所有内容进行编目。

好吧，实际上——它可能不是一切。 现在是决定是否有任何部分要从内容审核中删除的时候了。

例如，您可能不想包含您的客户支持中心或付费广告的登录页面。 在创建清单之前确定是否有任何异常。

一旦你决定了要关注什么，就创建一个电子表格。 我们会将每一页与我们从不同工具收集的数据一起添加到此工作表中。

您使用的工具取决于您的需求和预算。

最常见的SEO 工具包括 Ahrefs、Semrush、Screaming Frog、MarketMuse，以及 Google Search Console 和 Bing Webmaster Tools 等免费工具。

对于用户参与，从 Google Analytics、Hotjar 或 Crazy Egg 等工具收集数据。

您还可以考虑手动检查页面的可读性、抄袭或拼写和语法。

您还需要手动为每个页面创建类别，例如，将页面标记为博客文章、视频、封闭内容、信息图表等。

我们都收集了。 现在是时候看看我们有什么了。

4.分析内容

一个电子表格中的大量数据很容易让人不知所措。

但是在这一步中，我们将找到模式并理解我们记录的内容。

大多数内容审核将所有内容移至三个存储桶之一——有效的内容、需要返工的内容和要删除的内容。

但是您的存储桶可能会有所不同，具体取决于您的目标。 例如，许多审核以“需要返工”类别中的大部分内容结束。 创建子类别可以帮助您以后进行更改。

查看您的目标和指标，并决定您希望如何对内容进行分类。

从最重要的指标开始并寻找模式。 例如，您表现最好的内容是否都在一个主题上？ 较长的文章往往会更好地转换吗？

这个阶段花费的时间最长，但时间花得很好。 到最后，您将把每一条内容都放在一个桶中，并提供进一步的建议。

但是内容分析本身不会使您的内容更好。 采取行动是最重要的。

5. 创建后续步骤

你已经决定了最重要的事情。

您已经对每条内容进行了分类。

内容审核的最后一部分是确保您的辛勤工作得到回报。 在此步骤结束时，您需要为您和您的团队创建一组清晰的后续步骤。

从看价值开始。 你最大的机会在哪里？ 哪些内容只需一点点工作就可以带来超乎想象的成果？ 尽管需要彻底检修，哪些部件不会提供太大改进？

按预期的投资回报对作品进行排名。 即使您自己进行编辑，您的时间也是宝贵的，您应该从重要的地方开始。

然后，您需要为每件作品创建一个特定的更改列表。 最有可能的是，您会发现一些改进的领域。 记下来。

最后，在项目管理工具中将任务分配给您的团队。 按优先级组织任务、设定截止日期并跟进以确保完成工作——从计划到执行。 在 Excel 中创建路线图时间线图以跟踪谁完成了哪些任务以及工作的结果非常有用。

这是确保您的内容审核得到回报的唯一方法。

成功内容审核的底线

无论您是经营一个包含数千篇文章的专业博客还是一个小型利基网站，内容审核都可以提供帮助。

没有更快的方法可以查看缺少的内容以及可以改进的地方。 更重要的是，您可以制定行动计划以关注最直接的结果。

有了决定性的目标和一组指标，您可以快速了解需要改进的领域以及如何为您的网站提供更好的结果。

现在，您有了运行有效内容审核的分步计划。

您将如何使用它来提升您网站的效果？

Meenakshi Nautiyal，又名 Meenz，是一名增长营销人员和 SEO 顾问。 她拥有 10 多年为各种 SaaS B2B 初创公司扩展自然流量和入站线索的成功记录。 当她不工作时，您会发现她正在阅读或尝试新的艺术品。 您可以在 LinkedIn 或 Twitter 上与她联系。