Ghidul dvs. de audit al conținutului AZ

Astăzi, veți învăța pas cu pas cum să faceți un audit de conținut care funcționează – și știm că funcționează, deoarece ne-am mărit traficul de 10 ori în ultimii ani folosind conținut. Și auditurile aprofundate ne-au ajutat să ajungem acolo.

În acest ghid, veți învăța:

• Unde puteți găsi punctele forte ale conținutului site-ului dvs
• Pași pentru a repara punctele slabe ale conținutului
• Cum să îmbunătățiți traficul pe site, conversiile și vânzările

Vom acoperi pașii exacti de urmat pentru un audit de conținut care funcționează. Dar mai întâi, este un audit potrivit pentru tine?

Ar trebui să faceți un audit de conținut?

Nu orice site web are nevoie de un audit.

Dacă abia începeți sau aveți un site mic cu câteva zeci de pagini, un audit de conținut nu va face o mare diferență. În schimb, utilizați principiile din spatele unui audit pentru a crea conținut de înaltă performanță.

Dar pentru majoritatea site-urilor, un audit are sens. Dacă ai publicat conținut de ani de zile sau pur și simplu nu te-ai uitat mai atent la ceea ce faci și ce ai făcut, un audit de conținut este cel mai bun mod de a începe.

Un audit vă va economisi timp și bani, indicând unde să vă concentrați eforturile. Nu tot conținutul este creat egal și, începând cu fructele care nu se agață, dă mari dividende.

Conținutul care abia are performanțe slabe poate fi rapid și ușor de remediat și va oferi rezultate mai bune decât veți vedea vreodată scriind ceva de la zero.

În cele din urmă, un audit de conținut vă poate ajuta să identificați problemele înainte de a fi prea târziu. Este întotdeauna mai ușor să reîmprospătați o pagină în declin înainte de a ajunge mai jos în rezultatele căutării. Cu cât aștepți mai mult, cu atât va fi nevoie de mai multă muncă pentru a revigora.

Studiu de caz: Cum ne-a ajutat un audit de conținut să creștem rezultatele

Recent, am făcut un audit de conținut aici la Nextiva.

Cercetarea a arătat că pagina noastră originală despre centrele de contact cloud avea nevoie de ceva muncă.

Sursa: copie veche a blogului Nextiva Cloud Contact Center

Era în conflict cu o altă pagină a centrelor de apeluri bazate pe cloud. Ambele au fost clasate pentru cuvinte cheie similare, pe care Google nu le place niciodată. Acesta a fost un caz clasic de canibalizare a cuvintelor cheie, în care motoarele de căutare tind să aleagă un singur rezultat și nu este întotdeauna cel pe care doriți să îl clasați.

Pentru a rezolva acest lucru – am decis să îmbinăm cele două pagini într-o pagină mai nouă, mai aprofundată, optimizată pentru cuvinte cheie, din centrele de contact cloud .

Și vechea pagină despre call center? L-am eliminat complet de pe site. Acum redirecționează către pagina actualizată.

Dacă nu am fi făcut auditul, nu am fi văzut oportunitatea de a combina paginile într-o singură resursă pentru a depăși ceea ce a apărut înainte.

Veți găsi descoperiri similare în timpul auditului dvs. Acum, haideți să descoperim ceea ce trebuie să știți pentru a începe.

Cum să-ți auditezi conținutul în mod corect

Există o modalitate corectă și greșită de a vă efectua auditul de conținut.

Dacă nu aveți un plan, vă puteți pierde în date irelevante și puteți trage concluzii incorecte. Iată modul corect de a vă configura auditul.

1. Creați un obiectiv

Un audit de conținut începe ca orice altceva, prin înțelegerea obiectivului dvs.

Înainte de a vă scufunda în date, gândiți-vă la obiectivele dvs. pentru audit. Un audit pentru a atrage un nou tip de client va fi foarte diferit de un audit pentru creșterea listei dvs. de e-mail curente.

Unele dintre cele mai comune obiective includ:

SEO. O mulțime de site-uri au un blog în primul rând pentru a aduce trafic în motoarele de căutare. Îmbunătățirea conținutului pentru a atrage mai mulți vizitatori motorului de căutare este unul dintre cele mai comune obiective pentru un audit de conținut.

Sporiți conversiile. Traficul este plăcut, dar atragerea vizitatorilor să ia măsuri vă va ajuta cel mai mult afacerea. Vă puteți concentra auditul pe optimizarea pentru abonații de e-mail, solicitările de demonstrații, plățile de succes, utilizatorii de încercare gratuită sau altceva.

Partajarea socială. Toată lumea vrea să devină virală, iar conținutul grozav poate fi cel mai bun mod de a face acest lucru. Auditul dumneavoastră se poate concentra pe obținerea mai multă implicare și distribuire în rețelele sociale.

Altceva. Fiecare afacere are un set unic de provocări. Dacă vă orientați produsul, intrați pe un nou segment de piață, găsiți investitori, atrageți talente sau altceva, un audit de conținut vă poate ajuta.

Ai un scop. Acum trebuie să definim cum o măsurăm.

2. Decideți valorile

Având în vedere obiectivul dvs., decideți cum veți măsura rezultatele.

Există două tipuri de valori: indicatori conducători pe care îi controlați direct și indicatori întârziați pe care nu îi aveți.

Auditurile tind să se concentreze pe indicatorii de conducere (cum ar fi lungimea conținutului) pentru a îmbunătăți indicatorii întârziați (cum ar fi mai mult trafic).

Deși puteți alege câte valori doriți, menținerea la doar câteva oferă de obicei rezultate mai bune. Concentrați-vă pe unul sau două numere care se corelează cel mai strâns cu obiectivul dvs.

Unele dintre cele mai importante valori pe care trebuie să le urmăriți includ:

• Etichete de titlu
• Meta descriere
• Includerea cuvintelor cheie
• Tipul de cuvânt cheie (intenția de cumpărare, marca etc.)
• Lungimea conținutului
• Grafică sau media
• Timpul de încărcare a paginii
• Trafic organic
• Rata de respingere
• Rata de conversie
• Timpul de încărcare a paginii
• Clasificarea cuvintelor cheie
• Conținut duplicat
• Etapa în călătoria cumpărătorului
• Persoană țintă

Vom folosi acele numere pentru a analiza totul pe site.

3. Creați inventar

Acum vom cataloga totul de pe site-ul dvs.

Ei bine, de fapt, s-ar putea să nu fie totul. Acum este momentul să decideți dacă există părți pe care doriți să le lăsați în afara auditului de conținut.

De exemplu, este posibil să nu doriți să includeți centrul de asistență pentru clienți sau paginile de destinație pentru anunțurile plătite. Decideți dacă există excepții înainte de a crea inventarul.

Odată ce ați decis pe ce să vă concentrați, creați o foaie de calcul. Vom adăuga fiecare pagină la această foaie împreună cu datele pe care le colectăm din diferite instrumente.

Instrumentele pe care le utilizați depind de nevoile și bugetul dumneavoastră.

Cele mai comune instrumente SEO includ Ahrefs, Semrush, Screaming Frog, MarketMuse, împreună cu instrumente gratuite precum Google Search Console și Bing Webmaster Tools.

Pentru implicarea utilizatorilor, colectați date din instrumente precum Google Analytics, Hotjar sau Crazy Egg.

De asemenea, puteți lua în considerare revizuirea manuală a paginilor pentru lizibilitate, plagiat sau ortografie și gramatică.

De asemenea, veți dori să creați manual categorii pentru fiecare pagină, de exemplu, să marcați paginile ca postări de blog, videoclipuri, conținut închis, infografice și multe altele.

Am adunat totul. Acum este timpul să vedem ce avem.

4. Analizați conținutul

Este ușor să fii copleșit de atâtea date într-o singură foaie de calcul.

Dar în acest pas, vom găsi modele și vom înțelege ceea ce am înregistrat.

Majoritatea auditurilor de conținut mută totul într-una dintre cele trei compartimente: conținut care funcționează, conținut care necesită reluare și conținut de șters.

Dar gălețile tale ar putea fi diferite, în funcție de obiectivele tale. De exemplu, multe audituri se termină cu majoritatea conținutului în categoria „necesită reluare”. Crearea subcategoriilor vă poate ajuta să faceți modificări mai târziu.

Examinați-vă obiectivele și valorile și decideți cum doriți să clasificați conținutul.

Începeți cu valorile care contează cel mai mult și căutați modele. De exemplu, piesele tale de conținut cu cele mai bune performanțe sunt toate pe un singur subiect? Articolele mai lungi tind să se convertească mai bine?

Această etapă durează cel mai mult, dar este timpul bine petrecut. Până la sfârșit, veți fi plasat fiecare conținut într-o găleată cu recomandări suplimentare.

Dar o analiză de conținut în sine nu vă va îmbunătăți conținutul. Acțiunea este ceea ce contează cel mai mult.

5. Creați pașii următori

Ai decis ce contează cel mai mult.

Ați clasificat fiecare conținut.

Partea finală a auditului tău de conținut este să te asiguri că munca ta grea dă roade. Până la sfârșitul acestui pas, veți dori să creați un set clar de pași următori pe care să-i urmați dvs. și echipa dvs.

Începe prin a te uita la valoare. Unde sunt cele mai mari oportunități ale tale? Ce conținut ar putea oferi rezultate uriașe cu doar puțină muncă? Care piese nu vor oferi prea multe îmbunătățiri, deși necesită o revizie completă?

Clasați piesele după rentabilitatea așteptată a investiției. Chiar dacă faci singur editările, timpul tău este valoros și ar trebui să începi de unde contează.

Apoi, veți dori să creați o listă specifică de modificări pentru fiecare piesă. Cel mai probabil, veți găsi câteva zone de îmbunătățire. Scrie-le.

Și, în cele din urmă, atribuiți sarcinile echipei dvs. în instrumentul dvs. de management de proiect. Organizați sarcinile în funcție de prioritate, stabiliți termene limită și urmăriți pentru a vă asigura că munca este realizată, de la planificare până la execuție. Este util să creați un grafic cronologic al unei foi de parcurs în Excel pentru a urmări cine a finalizat ce sarcină și rezultatul efortului.

Este singura modalitate de a vă asigura că auditul dvs. de conținut dă roade.

Rezultatul final al auditurilor de conținut de succes

Indiferent dacă conduceți un blog profesional cu mii de articole sau un site mic de nișă, un audit de conținut vă poate ajuta.

Nu există o modalitate mai rapidă de a vedea ce lipsește și unde vă puteți îmbunătăți. Mai important, puteți dezvolta un plan de acțiune pentru a vă concentra pe cele mai imediate rezultate.

Cu un obiectiv decisiv și un set de valori, puteți vedea rapid ce domenii trebuie să îmbunătățiți și cum să oferiți rezultate mai bune pentru site-ul dvs.

Acum aveți un plan pas cu pas pentru desfășurarea unui audit eficient de conținut.

Cum îl veți folosi pentru a crește rezultatele site-ului dvs. ?

Meenakshi Nautiyal, alias Meenz, este Growth Marketer și consultant SEO. Ea are un istoric de succes de peste 10 ani, creând trafic organic și clienți potențiali de intrare pentru diverse startup-uri SaaS B2B. Când nu lucrează, o găsiți citind sau încercând noi lucrări de artă. Vă puteți conecta cu ea pe LinkedIn sau Twitter.