AZ 콘텐츠 감사 가이드
게시 됨: 2022-04-05오늘은 효과적인 콘텐츠 감사를 수행하는 방법을 단계별로 배우게 될 것 입니다. 콘텐츠를 사용하여 지난 몇 년 동안 트래픽을 10배 증가시켰기 때문에 효과가 있다는 것을 알고 있습니다. 그리고 심층 감사가 우리가 거기에 도달하는 데 도움이 되었습니다.
이 가이드에서는 다음을 배우게 됩니다.
- 사이트의 콘텐츠 강점을 찾을 수 있는 위치
- 콘텐츠 약점을 복구하는 단계
- 웹사이트 트래픽, 전환 및 판매를 개선하는 방법
작동하는 콘텐츠 감사를 위해 취해야 할 정확한 단계를 다룰 것입니다. 그러나 먼저 감사가 귀하에게 적합합니까?
콘텐츠 감사를 수행해야 합니까?
모든 웹사이트에 감사가 필요한 것은 아닙니다.
이제 막 시작했거나 수십 페이지가 있는 작은 사이트가 있는 경우 콘텐츠 감사는 큰 차이가 없습니다. 대신 감사 이면의 원칙을 사용하여 고성능 콘텐츠를 만드십시오.
그러나 대부분의 사이트에서 감사는 의미가 있습니다. 수년 동안 콘텐츠를 게시했거나 현재 하고 있는 일과 하고 있는 일을 자세히 살펴보지 않은 경우 콘텐츠 감사가 시작하는 가장 좋은 방법입니다.
감사를 통해 노력을 집중할 위치를 지정하여 시간과 비용을 절약할 수 있습니다. 모든 콘텐츠가 평등하게 만들어지는 것은 아니며, 적게 매달린 과일부터 시작하면 큰 이익을 얻을 수 있습니다.
거의 성능이 저하된 콘텐츠는 빠르고 쉽게 수정할 수 있으며 처음부터 작성하는 것보다 더 나은 결과를 제공합니다.
마지막으로 콘텐츠 감사는 너무 늦기 전에 문제를 정확히 찾아내는 데 도움이 될 수 있습니다. 검색 결과에서 아래로 떨어지기 전에 감소하는 페이지를 새로 고치는 것이 항상 더 쉽습니다. 더 오래 기다릴수록 되살리는 데 더 많은 작업이 필요합니다.
사례 연구: 콘텐츠 감사가 결과를 높이는 데 도움이 된 방법
최근에 여기 Nextiva에서 콘텐츠 감사를 했습니다.
연구 결과에 따르면 클라우드 컨택 센터에 대한 원본 페이지에 약간의 작업이 필요했습니다.
출처: Nextiva Cloud Contact Center 이전 블로그 사본
클라우드 기반 콜센터의 다른 페이지와 충돌했습니다. 둘 다 Google이 좋아하지 않는 유사한 키워드에 대한 순위였습니다. 이것은 검색 엔진이 하나의 결과를 선택하는 경향이 있고 항상 순위를 매기고 싶은 것은 아닌 키워드 자기잠식의 전형적인 사례였습니다.
이 문제를 해결하기 위해 우리는 두 페이지를 클라우드 컨택 센터 에서 보다 새롭고 심층적인 키워드 최적화 페이지로 병합하기로 결정했습니다 .
그리고 콜 센터의 이전 페이지? 우리는 그것을 웹사이트에서 완전히 제거했습니다. 이제 업데이트된 페이지로 리디렉션됩니다.
감사를 수행하지 않았다면 페이지를 단일 리소스로 결합하여 이전의 성능을 능가할 기회를 보지 못했을 것입니다.
감사 중에 유사한 발견을 찾을 수 있습니다. 이제 시작하기 위해 알아야 할 사항에 대해 알아보겠습니다.
콘텐츠를 올바르게 감사하는 방법
콘텐츠 감사를 수행하는 옳고 그른 방법이 있습니다.
계획이 없으면 관련 없는 데이터에 빠져 잘못된 결론을 내릴 수 있습니다. 감사를 설정하는 올바른 방법은 다음과 같습니다.
1. 목표 만들기
콘텐츠 감사는 목표를 이해함으로써 시작됩니다.
데이터를 살펴보기 전에 감사 목표에 대해 생각해 보십시오. 새로운 유형의 고객을 유치하기 위한 감사는 현재 이메일 목록을 늘리기 위한 감사와 매우 다릅니다.
가장 일반적인 목표는 다음과 같습니다.
검색 엔진 최적화 많은 사이트에는 주로 검색 엔진 트래픽을 가져오는 블로그가 있습니다. 더 많은 검색 엔진 방문자를 유치하기 위해 콘텐츠를 개선하는 것은 콘텐츠 감사의 가장 일반적인 목표 중 하나입니다.
전환율을 높이세요. 트래픽은 좋지만 방문자의 행동을 유도하는 것이 비즈니스에 가장 도움이 됩니다. 이메일 구독자, 데모 요청, 성공적인 체크아웃, 무료 평가판 사용자 등을 최적화하는 데 감사를 집중할 수 있습니다.
소셜 공유. 누구나 입소문을 타고 싶어하며 훌륭한 콘텐츠가 가장 좋은 방법이 될 수 있습니다. 감사는 소셜 미디어 참여 및 공유를 늘리는 데 집중할 수 있습니다.
다른 것. 모든 비즈니스에는 고유한 과제가 있습니다. 제품을 피벗하고, 새로운 시장 부문에 진입하고, 투자자를 찾고, 인재를 유치하는 등의 작업을 수행하는 경우 콘텐츠 감사가 도움이 될 수 있습니다.
목표가 있습니다. 이제 측정 방법을 정의해야 합니다.
2. 측정항목 결정
목표를 염두에 두고 결과를 측정하는 방법을 결정하십시오.
측정항목에는 직접 제어하는 선행 지표와 직접 제어하지 않는 후행 지표의 두 가지 종류가 있습니다.
감사는 지연 지표(예: 더 많은 트래픽)를 개선하기 위해 선행 지표(예: 콘텐츠 길이)에 초점을 맞추는 경향이 있습니다.
측정항목을 원하는 만큼 선택할 수 있지만 일반적으로 몇 개만 유지하면 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 목표와 가장 밀접한 관련이 있는 하나 또는 두 개의 숫자에 집중하십시오.
살펴봐야 할 가장 중요한 측정항목은 다음과 같습니다.
- 제목 태그
- 메타 설명
- 키워드 포함
- 키워드 유형(구매 의도, 브랜드 등)
- 콘텐츠 길이
- 그래픽 또는 미디어
- 페이지 로드 시간
- 유기적 트래픽
- 이탈률
- 전환율
- 페이지 로드 시간
- 키워드 순위
- 중복 콘텐츠
- 구매자 여정의 단계
- 타겟 페르소나
우리는 이 수치를 사용하여 사이트의 모든 것을 분석할 것입니다.
3. 인벤토리 생성
이제 사이트에 있는 모든 항목을 카탈로그로 만들 것입니다.
글쎄요, 사실은 그게 전부가 아닐 수도 있습니다. 이제 콘텐츠 감사에서 제외하고 싶은 부분이 있는지 결정할 때입니다.
예를 들어 고객 지원 허브 또는 유료 광고 방문 페이지 를 포함하지 않을 수 있습니다 . 인벤토리를 생성하기 전에 예외가 있는지 결정하십시오.
집중할 대상을 결정했으면 스프레드시트를 만드십시오. 다양한 도구에서 수집한 데이터와 함께 모든 단일 페이지를 이 시트에 추가합니다.
사용하는 도구는 필요와 예산에 따라 다릅니다.
가장 일반적인 SEO 도구 에는 Ahrefs, Semrush, Screaming Frog, MarketMuse와 Google Search Console 및 Bing 웹마스터 도구와 같은 무료 도구가 있습니다.
사용자 참여를 위해 Google Analytics, Hotjar 또는 Crazy Egg와 같은 도구에서 데이터를 수집하십시오.
가독성, 표절, 맞춤법 및 문법에 대해 페이지를 수동으로 검토할 수도 있습니다.
또한 블로그 게시물, 비디오, 게이트 콘텐츠, 인포그래픽 등으로 페이지를 표시하는 것과 같이 각 페이지에 대한 카테고리를 수동으로 생성할 수도 있습니다.
우리는 그것을 모두 수집했습니다. 이제 우리가 가진 것을 볼 시간입니다.
4. 콘텐츠 분석
하나의 스프레드시트에 너무 많은 데이터가 있으면 쉽게 압도됩니다.
그러나 이 단계에서는 패턴을 찾고 녹음한 내용을 이해하게 됩니다.
대부분의 콘텐츠 감사는 작동하는 콘텐츠, 재작업이 필요한 콘텐츠, 삭제할 콘텐츠의 세 가지 버킷 중 하나로 모든 것을 이동합니다.
그러나 버킷은 목표에 따라 다를 수 있습니다. 예를 들어, 많은 감사는 "재작업 필요" 범주의 대부분의 콘텐츠로 끝납니다. 하위 범주를 만들면 나중에 변경하는 데 도움이 됩니다.
목표와 측정항목을 검토하고 콘텐츠를 분류할 방법을 결정하세요.
가장 중요한 측정항목으로 시작하여 패턴을 찾으십시오. 예를 들어, 최고 실적의 콘텐츠가 모두 단일 주제에 있습니까? 더 긴 기사가 더 잘 전환되는 경향이 있습니까?
이 단계는 시간이 가장 오래 걸리지만 시간을 잘 사용합니다. 결국 추가 권장 사항과 함께 모든 콘텐츠를 버킷에 넣게 됩니다.
하지만 콘텐츠 분석 자체가 콘텐츠를 더 좋게 만들지는 않습니다. 조치를 취하는 것이 가장 중요합니다.
5. 다음 단계 만들기
가장 중요한 것을 결정하셨습니다.
콘텐츠의 모든 부분을 분류했습니다.
콘텐츠 감사의 마지막 부분은 노력이 결실을 맺는지 확인하는 것입니다. 이 단계가 끝나면 귀하와 귀하의 팀이 따라야 할 명확한 다음 단계 세트를 만들고 싶을 것입니다.
가치를 살펴보는 것부터 시작하십시오. 가장 큰 기회는 어디에 있습니까? 약간의 작업으로 엄청난 결과를 가져올 수 있는 콘텐츠는 무엇입니까? 완전한 점검이 필요함에도 불구하고 어떤 부분이 크게 개선되지 않습니까?
예상 투자 수익을 기준으로 조각의 순위를 매깁니다. 직접 편집을 하는 경우에도 시간은 소중하므로 중요한 부분부터 시작해야 합니다.
그런 다음 각 부분에 대한 특정 변경 목록을 만들고 싶을 것입니다. 대부분의 경우 몇 가지 개선 영역을 찾을 수 있습니다. 를 적어.
마지막으로 프로젝트 관리 도구에서 팀에 작업을 할당합니다. 우선 순위에 따라 작업을 구성하고, 기한을 설정하고, 계획에서 실행에 이르기까지 작업이 완료되도록 후속 조치를 취하십시오. 누가 어떤 작업을 완료하고 노력의 결과를 추적하려면 Excel에서 로드맵 타임라인 그래프를 만드는 것이 유용합니다 .
콘텐츠 감사가 성과를 거두도록 하는 유일한 방법입니다.
성공적인 콘텐츠 감사의 결론
수천 개의 기사가 포함 된 전문 블로그를 운영 하든 소규모 틈새 사이트를 운영하든 콘텐츠 감사가 도움이 될 수 있습니다.
부족한 부분과 개선할 수 있는 부분을 확인하는 이보다 빠른 방법은 없습니다. 더 중요한 것은 가장 즉각적인 결과에 집중할 수 있는 행동 계획을 세울 수 있다는 것입니다.
결정적인 목표와 일련의 측정항목을 통해 개선해야 할 영역과 사이트에 더 나은 결과를 제공하는 방법을 빠르게 확인할 수 있습니다.
이제 효과적인 콘텐츠 감사를 실행하기 위한 단계별 계획이 있습니다.
사이트의 결과 를 향상시키기 위해 어떻게 사용 하시겠습니까?
Meenz라고도 불리는 Meenakshi Nautiyal은 그로스 마케터이자 SEO 컨설턴트입니다. 그녀는 다양한 SaaS B2B 스타트업을 위해 유기적 트래픽과 인바운드 리드를 확장한 10년 이상의 성공적인 실적을 보유하고 있습니다. 그녀가 일하지 않을 때 당신은 그녀가 책을 읽거나 새로운 작품을 시도하는 것을 보게 될 것입니다. LinkedIn 또는 Twitter에서 그녀와 연결할 수 있습니다.