La tua guida all'audit dei contenuti AZ

Oggi imparerai passo dopo passo come eseguire un controllo dei contenuti che funzioni, e sappiamo che funziona perché negli ultimi anni abbiamo aumentato il nostro traffico di 10 volte utilizzando i contenuti. E audit approfonditi ci hanno aiutato ad arrivarci.

In questa guida imparerai:

• Dove trovare i punti di forza dei contenuti del tuo sito
• Passaggi per riparare i punti deboli dei contenuti
• Come migliorare il traffico, le conversioni e le vendite del sito web

Tratteremo i passaggi esatti da eseguire per un controllo dei contenuti che funzioni. Ma prima, un audit è giusto per te?

Dovresti fare un controllo dei contenuti?

Non tutti i siti web necessitano di un audit.

Se hai appena iniziato o hai un piccolo sito con poche dozzine di pagine, un controllo dei contenuti non farà una grande differenza. Utilizzare invece i principi alla base di un audit per creare contenuti ad alte prestazioni.

Ma per la maggior parte dei siti, un audit ha senso. Se hai pubblicato contenuti per anni o semplicemente non hai dato un'occhiata più da vicino a ciò che stai facendo e ciò che hai fatto, un audit dei contenuti è il modo migliore per iniziare.

Un audit ti farà risparmiare tempo e denaro indicando dove concentrare i tuoi sforzi. Non tutti i contenuti sono creati uguali e iniziare con frutta a bassa quota paga grandi dividendi.

I contenuti che hanno appena prestazioni insufficienti possono essere veloci e facili da correggere e forniranno risultati migliori di quelli che potresti mai vedere scrivendo qualcosa da zero.

Infine, un controllo del contenuto può aiutarti a individuare i problemi prima che sia troppo tardi. È sempre più facile aggiornare una pagina in declino prima che scenda più in basso nei risultati di ricerca. Più a lungo aspetti, più lavoro ci vorrà per rianimare.

Caso di studio: in che modo un audit dei contenuti ci ha aiutato a migliorare i risultati

Di recente, abbiamo effettuato un controllo dei contenuti qui a Nextiva.

La ricerca ha mostrato che la nostra pagina originale sui contact center cloud necessitava di un po' di lavoro.

Fonte: copia del vecchio blog di Nextiva Cloud Contact Center

Era in conflitto con un'altra pagina sui call center basati su cloud. Entrambi erano classificati per parole chiave simili, cosa che a Google non piace mai. Questo è stato un classico caso di cannibalizzazione delle parole chiave in cui i motori di ricerca tendono a scegliere un risultato e non è sempre quello che vuoi classificare.

Per affrontare questo problema, abbiamo deciso di unire le due pagine in una pagina più nuova e più approfondita ottimizzata per le parole chiave sui contact center cloud .

E la vecchia pagina sui call center? Lo abbiamo rimosso completamente dal sito web. Ora reindirizza alla pagina aggiornata.

Se non avessimo eseguito l'audit, non avremmo visto l'opportunità di combinare le pagine in un'unica risorsa per superare le prestazioni precedenti.

Troverai scoperte simili durante il tuo audit. Ora, tuffiamoci in ciò che devi sapere per iniziare.

Come controllare i tuoi contenuti nel modo giusto

C'è un modo giusto e uno sbagliato per fare il controllo dei contenuti.

Se non hai un piano in corso, puoi perderti in dati irrilevanti e trarre conclusioni errate. Ecco il modo giusto per impostare il tuo audit.

1. Crea un obiettivo

Un controllo dei contenuti inizia come qualsiasi altra cosa, comprendendo il tuo obiettivo.

Prima di approfondire i dati, pensa ai tuoi obiettivi per l'audit. Un audit per attirare un nuovo tipo di cliente sarà molto diverso da un audit per far crescere la tua attuale lista di email.

Alcuni degli obiettivi più comuni includono:

SEO. Molti siti hanno un blog principalmente per portare traffico sui motori di ricerca. Migliorare i contenuti per attirare più visitatori sui motori di ricerca è uno degli obiettivi più comuni per un controllo dei contenuti.

Aumenta le conversioni. Il traffico è buono, ma convincere i visitatori ad agire aiuterà maggiormente la tua attività. Puoi concentrare il tuo controllo sull'ottimizzazione per abbonati e-mail, richieste demo, checkout riusciti, utenti di prova gratuiti o qualcos'altro.

Condivisione sociale. Tutti vogliono diventare virali e ottimi contenuti possono essere il modo migliore per farlo. Il tuo audit può concentrarsi su come ottenere un maggiore coinvolgimento e condivisione sui social media.

Qualcos'altro. Ogni azienda ha una serie unica di sfide. Se stai trasformando il tuo prodotto, entrando in un nuovo segmento di mercato, trovando investitori, attirando talenti o qualcos'altro, un audit dei contenuti può aiutarti.

Hai un obiettivo. Ora dobbiamo definire come lo misuriamo.

2. Decidi le metriche

Con il tuo obiettivo in mente, decidi come misurerai i risultati.

Esistono due tipi di metriche: indicatori principali che controlli direttamente e indicatori in ritardo che non controlli.

Gli audit tendono a concentrarsi su indicatori anticipatori (come la lunghezza del contenuto) per migliorare gli indicatori di ritardo (come più traffico).

Sebbene tu possa scegliere tutte le metriche che desideri, mantenerne solo alcune in genere offre risultati migliori. Concentrati su uno o due numeri che sono più strettamente correlati al tuo obiettivo.

Alcune delle metriche più importanti da considerare includono:

• Tag del titolo
• Meta Description
• Inserimento di parole chiave
• Tipo di parola chiave (intenzione di acquisto, brand, ecc.)
• Lunghezza del contenuto
• Grafica o media
• Tempo di caricamento della pagina
• Traffico organico
• Frequenza di rimbalzo
• Tasso di conversione
• Tempo di caricamento della pagina
• Classifica delle parole chiave
• Contenuto duplicato
• Fase nel percorso dell'acquirente
• Persona di destinazione

Useremo quei numeri per analizzare tutto sul sito.

3. Crea inventario

Ora catalogheremo tutto sul tuo sito.

Beh, in realtà, potrebbe non essere tutto. Ora è il momento di decidere se ci sono parti che vuoi tralasciare dal tuo controllo dei contenuti.

Ad esempio, potresti non voler includere il tuo hub di assistenza clienti o le pagine di destinazione per gli annunci a pagamento. Decidi se ci sono eccezioni prima di creare l'inventario.

Dopo aver deciso su cosa concentrarti, crea un foglio di calcolo. Aggiungeremo ogni singola pagina a questo foglio insieme ai dati che raccogliamo da diversi strumenti.

Gli strumenti che utilizzi dipendono dalle tue esigenze e dal tuo budget.

Gli strumenti SEO più comuni includono Ahrefs, Semrush, Screaming Frog, MarketMuse, insieme a strumenti gratuiti come Google Search Console e Bing Webmaster Tools.

Per il coinvolgimento degli utenti, raccogli i dati da strumenti come Google Analytics, Hotjar o Crazy Egg.

Puoi anche considerare di rivedere manualmente le pagine per leggibilità, plagio o ortografia e grammatica.

Ti consigliamo inoltre di creare categorie per ogni pagina manualmente, ad esempio contrassegnare le pagine come post di blog, video, contenuti protetti, infografica e altro ancora.

Abbiamo raccolto tutto. Ora è il momento di vedere cosa abbiamo.

4. Analizza il contenuto

È facile essere sopraffatti da così tanti dati in un unico foglio di calcolo.

Ma in questo passaggio, troveremo schemi e daremo un senso a ciò che abbiamo registrato.

La maggior parte dei controlli dei contenuti sposta tutto in uno dei tre bucket: contenuto funzionante, contenuto che deve essere rielaborato e contenuto da eliminare.

Ma i tuoi secchi potrebbero essere diversi, a seconda dei tuoi obiettivi. Ad esempio, molti audit terminano con la maggior parte dei contenuti nella categoria "necessita di rielaborazione". La creazione di sottocategorie può aiutarti ad apportare modifiche in un secondo momento.

Rivedi i tuoi obiettivi e le tue metriche e decidi come desideri classificare i contenuti.

Inizia con le metriche che contano di più e cerca i modelli. Ad esempio, i tuoi contenuti con le migliori prestazioni sono tutti su un unico argomento? Gli articoli più lunghi tendono a convertire meglio?

Questa fase richiede più tempo, ma è tempo ben speso. Alla fine, avrai inserito ogni contenuto in un secchio con ulteriori consigli.

Ma un'analisi del contenuto di per sé non migliorerà i tuoi contenuti. Agire è ciò che conta di più.

5. Crea i passaggi successivi

Hai deciso cosa conta di più.

Hai classificato ogni contenuto.

La parte finale del controllo dei contenuti è assicurarsi che il tuo duro lavoro venga ripagato. Entro la fine di questo passaggio, ti consigliamo di creare una serie chiara di passaggi successivi da seguire per te e il tuo team.

Inizia guardando il valore. Dove sono le tue maggiori opportunità? Quali contenuti potrebbero fornire risultati fuori misura con un piccolo lavoro? Quali pezzi non offriranno molti miglioramenti nonostante necessitino di una revisione completa?

Classifica i pezzi in base al ritorno sull'investimento previsto. Anche se stai apportando le modifiche da solo, il tuo tempo è prezioso e dovresti iniziare da dove conta.

Ti consigliamo quindi di creare un elenco specifico di modifiche per ogni pezzo. Molto probabilmente, troverai alcune aree di miglioramento. Prendi nota.

E infine, assegna le attività al tuo team nel tuo strumento di gestione dei progetti. Organizza le attività in base alla priorità, fissa le scadenze e segui il follow-up per assicurarti che il lavoro venga svolto, dalla pianificazione all'esecuzione. È utile creare un grafico della sequenza temporale della roadmap in Excel per tenere traccia di chi ha completato quale attività e del risultato dello sforzo.

È l'unico modo per assicurarti che il tuo controllo dei contenuti ripaghi.

La linea di fondo sugli audit dei contenuti di successo

Che tu stia gestendo un blog professionale con migliaia di articoli o un piccolo sito di nicchia, un controllo dei contenuti può essere d'aiuto.

Non esiste un modo più veloce per vedere cosa manca e dove puoi migliorare. Ancora più importante, puoi sviluppare un piano d'azione per concentrarti sui risultati più immediati.

Con un obiettivo decisivo e una serie di metriche, puoi vedere rapidamente quali aree devi migliorare e come fornire risultati migliori per il tuo sito.

Ora hai un piano passo dopo passo per eseguire un controllo dei contenuti efficace.

Come lo utilizzerai per aumentare i risultati del tuo sito ?

Meenakshi Nautiyal, alias Meenz, è un Growth Marketer e un consulente SEO. Ha un track record di successo di oltre 10 anni nel ridimensionamento del traffico organico e dei lead inbound per varie startup SaaS B2B. Quando non lavora, la trovi leggere o provare nuove opere d'arte. Puoi connetterti con lei su LinkedIn o Twitter.