Ihr AZ Content Audit Guide

Heute lernen Sie Schritt für Schritt, wie man eine Inhaltsprüfung durchführt, die funktioniert – und wir wissen, dass sie funktioniert, weil wir unseren Datenverkehr in den letzten Jahren mithilfe von Inhalten um das Zehnfache gesteigert haben. Und eingehende Audits haben uns dabei geholfen, dorthin zu gelangen.

In diesem Leitfaden erfahren Sie:

• Wo Sie die Content-Stärken Ihrer Website finden
• Schritte zur Behebung von Inhaltsschwächen
• So verbessern Sie Website-Traffic, Conversions und Verkäufe

Wir behandeln die genauen Schritte, die für eine funktionierende Inhaltsprüfung erforderlich sind. Aber zuerst, ist ein Audit das Richtige für Sie?

Sollten Sie eine Inhaltsprüfung durchführen?

Nicht jede Website benötigt ein Audit.

Wenn Sie gerade erst anfangen oder eine kleine Website mit ein paar Dutzend Seiten haben, macht eine Inhaltsprüfung keinen großen Unterschied. Verwenden Sie stattdessen die Prinzipien hinter einem Audit, um leistungsstarke Inhalte zu erstellen.

Aber für die meisten Standorte ist ein Audit sinnvoll. Wenn Sie seit Jahren Inhalte veröffentlichen oder einfach nicht genauer hingeschaut haben, was Sie tun und was Sie tun, ist ein Content-Audit der beste Einstieg.

Ein Audit spart Ihnen Zeit und Geld, indem es anzeigt, worauf Sie Ihre Bemühungen konzentrieren müssen. Nicht alle Inhalte sind gleich, und der Beginn mit niedrig hängenden Früchten zahlt sich aus.

Inhalte, die kaum leistungsschwach sind, können schnell und einfach behoben werden – und liefern bessere Ergebnisse, als Sie jemals sehen werden, wenn Sie etwas von Grund auf neu schreiben.

Schließlich kann Ihnen eine Inhaltsprüfung helfen, Probleme zu lokalisieren, bevor es zu spät ist. Es ist immer einfacher, eine rückläufige Seite zu aktualisieren, bevor sie in den Suchergebnissen nach unten fällt. Je länger Sie warten, desto mehr Arbeit wird es brauchen, um wiederzubeleben.

Fallstudie: Wie uns ein Inhaltsaudit geholfen hat, die Ergebnisse zu verbessern

Kürzlich haben wir hier bei Nextiva ein Inhaltsaudit durchgeführt.

Die Recherche hat gezeigt, dass unsere ursprüngliche Seite zu Cloud Contact Centern überarbeitet werden musste.

Quelle: Alte Blog-Kopie des Nextiva Cloud Contact Centers

Es stand im Konflikt mit einer anderen Seite zu Cloud-basierten Callcentern. Beide rankten für ähnliche Keywords – was Google nie mag. Dies war ein klassischer Fall von Keyword-Kannibalisierung, bei dem Suchmaschinen dazu neigen, ein Ergebnis auszuwählen, und es ist nicht immer das, das Sie ranken möchten.

Um dies anzugehen, haben wir uns entschieden, die beiden Seiten zu einer neueren, ausführlicheren, schlüsselwortoptimierten Seite zu Cloud Contact Centern zusammenzuführen .

Und die alte Seite über Call Center? Wir haben es vollständig von der Website entfernt. Jetzt wird auf die aktualisierte Seite umgeleitet.

Wenn wir die Prüfung nicht durchgeführt hätten, hätten wir nicht die Möglichkeit gesehen, die Seiten zu einer einzigen Ressource zusammenzufassen, um die bisherige Leistung zu übertreffen.

Sie werden ähnliche Entdeckungen während Ihres Audits finden. Lassen Sie uns nun in das eintauchen, was Sie wissen müssen, um zu beginnen.

So prüfen Sie Ihre Inhalte richtig

Es gibt einen richtigen und einen falschen Weg, Ihre Inhaltsprüfung durchzuführen.

Wenn Sie keinen Plan haben, können Sie sich in irrelevanten Daten verlieren und falsche Schlussfolgerungen ziehen. So richten Sie Ihr Audit richtig ein.

1. Erstellen Sie ein Ziel

Ein Inhaltsaudit beginnt wie alles andere – indem Sie Ihr Ziel verstehen.

Bevor Sie in die Daten eintauchen, denken Sie über Ihre Ziele für das Audit nach. Ein Audit zur Gewinnung eines neuen Kundentyps unterscheidet sich stark von einem Audit zur Erweiterung Ihrer aktuellen E-Mail-Liste.

Einige der häufigsten Ziele sind:

SEO. Viele Websites haben einen Blog, um in erster Linie Suchmaschinen-Traffic zu generieren. Die Verbesserung des Inhalts, um mehr Suchmaschinenbesucher anzuziehen, ist eines der häufigsten Ziele für eine Inhaltsprüfung.

Konversionen steigern. Traffic ist schön, aber Besucher dazu zu bringen, aktiv zu werden, wird Ihrem Unternehmen am meisten helfen. Sie können Ihr Audit auf die Optimierung für E-Mail-Abonnenten, Demo-Anfragen, erfolgreiche Checkouts, kostenlose Testbenutzer oder etwas anderes konzentrieren.

Soziales Teilen. Jeder möchte viral werden, und großartige Inhalte können der beste Weg sein, dies zu tun. Ihr Audit kann sich darauf konzentrieren, mehr Social-Media-Engagement und -Sharing zu erreichen.

Etwas anderes. Jedes Unternehmen hat einzigartige Herausforderungen. Wenn Sie Ihr Produkt umstellen, in ein neues Marktsegment eintreten, Investoren finden, Talente anziehen oder etwas anderes, kann eine Inhaltsprüfung hilfreich sein.

Sie haben ein Ziel. Jetzt müssen wir definieren, wie wir es messen.

2. Metriken festlegen

Entscheiden Sie mit Blick auf Ihr Ziel, wie Sie die Ergebnisse messen.

Es gibt zwei Arten von Metriken – Frühindikatoren, die Sie direkt steuern, und Spätindikatoren, die Sie nicht steuern.

Audits konzentrieren sich in der Regel auf Frühindikatoren (wie Inhaltslänge), um Spätindikatoren (wie mehr Verkehr) zu verbessern.

Sie können zwar so viele Metriken auswählen, wie Sie möchten, aber wenn Sie es auf wenige beschränken, erzielen Sie in der Regel bessere Ergebnisse. Konzentrieren Sie sich auf die ein oder zwei Zahlen, die am ehesten mit Ihrem Ziel korrelieren.

Einige der wichtigsten Metriken, die Sie sich ansehen sollten, sind:

• Titel-Tags
• Meta-Beschreibung
• Aufnahme von Schlüsselwörtern
• Art des Keywords (Kaufabsicht, Marke usw.)
• Inhaltslänge
• Grafiken oder Medien
• Seitenladezeit
• Organischer Verkehr
• Absprungrate
• Wechselkurs
• Seitenladezeit
• Keyword-Ranking
• Doppelte Inhalte
• Phase in der Reise des Käufers
• Zielperson

Wir verwenden diese Zahlen, um alles auf der Website zu analysieren.

3. Inventar erstellen

Jetzt werden wir alles auf Ihrer Website katalogisieren.

Nun, eigentlich – es ist vielleicht nicht alles. Jetzt ist es an der Zeit zu entscheiden, ob es Teile gibt, die Sie aus Ihrer Inhaltsprüfung auslassen möchten.

Beispielsweise möchten Sie möglicherweise nicht Ihren Kundensupport-Hub oder Zielseiten für bezahlte Anzeigen einbeziehen. Entscheiden Sie, ob es Ausnahmen gibt, bevor Sie das Inventar erstellen.

Wenn Sie sich entschieden haben, worauf Sie sich konzentrieren möchten, erstellen Sie eine Tabelle. Wir fügen diesem Blatt jede einzelne Seite zusammen mit den Daten hinzu, die wir von verschiedenen Tools sammeln.

Welche Tools Sie verwenden, hängt von Ihren Anforderungen und Ihrem Budget ab.

Zu den gängigsten SEO-Tools gehören Ahrefs, Semrush, Screaming Frog, MarketMuse sowie kostenlose Tools wie Google Search Console und Bing Webmaster Tools.

Sammeln Sie für die Benutzerinteraktion Daten von Tools wie Google Analytics, Hotjar oder Crazy Egg.

Sie können auch erwägen, Seiten manuell auf Lesbarkeit, Plagiate oder Rechtschreibung und Grammatik zu überprüfen.

Sie sollten auch Kategorien für jede Seite manuell erstellen – zum Beispiel Seiten als Blog-Posts, Videos, geschützte Inhalte, Infografiken und mehr markieren.

Wir haben alles gesammelt. Jetzt ist es Zeit zu sehen, was wir haben.

4. Inhalte analysieren

Es ist leicht, mit so vielen Daten in einer einzigen Tabelle überfordert zu sein.

Aber in diesem Schritt werden wir Muster finden und dem, was wir aufgezeichnet haben, einen Sinn geben.

Bei den meisten Inhaltsprüfungen wird alles in einen von drei Buckets verschoben: Inhalt, der funktioniert, Inhalt, der überarbeitet werden muss, und Inhalt, der gelöscht werden muss.

Aber Ihre Buckets können je nach Ihren Zielen unterschiedlich sein. Beispielsweise enden viele Audits mit den meisten Inhalten in der Kategorie „Überarbeitung erforderlich“. Das Erstellen von Unterkategorien kann Ihnen helfen, später Änderungen vorzunehmen.

Überprüfen Sie Ihre Ziele und Messwerte und entscheiden Sie, wie Sie die Inhalte kategorisieren möchten.

Beginnen Sie mit den Metriken, die am wichtigsten sind, und suchen Sie nach Mustern. Beziehen sich Ihre leistungsstärksten Inhalte beispielsweise alle auf ein einziges Thema? Konvertieren längere Artikel tendenziell besser?

Diese Phase dauert am längsten, aber es ist gut investierte Zeit. Am Ende haben Sie alle Inhalte in einem Bucket mit weiteren Empfehlungen platziert.

Aber eine Inhaltsanalyse allein macht Ihre Inhalte nicht besser. Handeln ist das Wichtigste.

5. Erstellen Sie die nächsten Schritte

Sie haben entschieden, was am wichtigsten ist.

Sie haben jeden Inhalt kategorisiert.

Der letzte Teil Ihrer Inhaltsprüfung besteht darin, sicherzustellen, dass sich Ihre harte Arbeit auszahlt. Am Ende dieses Schritts sollten Sie klare nächste Schritte erstellen, denen Sie und Ihr Team folgen können.

Betrachten Sie zunächst den Wert. Wo liegen Ihre größten Chancen? Welche Inhalte könnten mit nur wenig Aufwand überragende Ergebnisse liefern? Welche Teile bieten keine große Verbesserung, obwohl sie komplett überarbeitet werden müssen?

Ordnen Sie die Stücke nach ihrer erwarteten Kapitalrendite. Auch wenn Sie die Änderungen selbst vornehmen, ist Ihre Zeit wertvoll und Sie sollten dort beginnen, wo es darauf ankommt.

Sie werden dann eine spezifische Liste von Änderungen für jedes Stück erstellen wollen. Höchstwahrscheinlich werden Sie einige Verbesserungsbereiche finden. Schreib sie auf.

Und schließlich weisen Sie Ihrem Team die Aufgaben in Ihrem Projektmanagement-Tool zu. Organisieren Sie Aufgaben nach Priorität, legen Sie Fristen fest und verfolgen Sie sie nach, um sicherzustellen, dass die Arbeit erledigt wird – von der Planung bis zur Ausführung. Es ist nützlich, in Excel ein Zeitachsendiagramm für eine Roadmap zu erstellen , um nachzuverfolgen , wer welche Aufgabe erledigt hat, und das Ergebnis der Bemühungen.

Nur so können Sie sicherstellen, dass sich Ihr Content-Audit auszahlt.

Das Fazit erfolgreicher Content-Audits

Ob Sie einen professionellen Blog mit Tausenden von Artikeln oder eine kleine Nischenseite betreiben, eine Inhaltsprüfung kann hilfreich sein.

Es gibt keinen schnelleren Weg, um zu sehen, was fehlt und wo Sie sich verbessern können. Noch wichtiger ist, dass Sie einen Aktionsplan entwickeln können, um sich auf die unmittelbarsten Ergebnisse zu konzentrieren.

Mit einem entscheidenden Ziel und einer Reihe von Metriken können Sie schnell erkennen, in welchen Bereichen Sie sich verbessern müssen und wie Sie bessere Ergebnisse für Ihre Website erzielen können.

Jetzt haben Sie einen Schritt-für-Schritt-Plan für die Durchführung einer effektiven Inhaltsprüfung.

Wie werden Sie es verwenden, um die Ergebnisse Ihrer Website zu verbessern ?

Meenakshi Nautiyal, auch bekannt als Meenz, ist Wachstumsvermarkter und SEO-Berater. Sie hat eine erfolgreiche Erfolgsbilanz von über 10 Jahren bei der Skalierung von organischem Traffic und Inbound-Leads für verschiedene SaaS-B2B-Startups. Wenn sie nicht arbeitet, findet man sie entweder beim Lesen oder beim Ausprobieren neuer Kunstwerke. Sie können sich mit ihr auf LinkedIn oder Twitter verbinden.