AZコンテンツ監査ガイド

今日は、機能するコンテンツ監査を行う方法を段階的に学習します。コンテンツを使用して過去数年間でトラフィックが10倍に増加したため、機能することがわかっています。 そして、綿密な監査は私たちがそこにたどり着くのを助けてくれました。

このガイドでは、次のことを学びます。

• あなたのサイトのコンテンツの強みを見つける場所
• コンテンツの弱点を修復する手順
• Webサイトのトラフィック、コンバージョン、および売上を改善する方法

コンテンツ監査が機能するために実行する正確な手順について説明します。 しかし、最初に、監査はあなたに適していますか？

コンテンツ監査を行う必要がありますか？

すべてのウェブサイトが監査を必要とするわけではありません。

始めたばかりの場合、または数十ページの小さなサイトがある場合、コンテンツ監査は大きな違いにはなりません。 代わりに、監査の背後にある原則を使用して、パフォーマンスの高いコンテンツを作成してください。

しかし、ほとんどのサイトでは、監査は理にかなっています。 コンテンツを何年も公開している場合、または自分が何をしているか、何をしているかを詳しく調べていない場合は、コンテンツ監査を開始するのが最善の方法です。

監査は、どこに努力を集中するかを示すことにより、時間とお金を節約します。 すべてのコンテンツが同じように作成されているわけではなく、手に負えない果物から始めることは大きな利益をもたらします。

パフォーマンスがほとんど低下しているコンテンツは、すばやく簡単に修正できます。また、最初から何かを書く場合よりも優れた結果が得られます。

最後に、コンテンツ監査は手遅れになる前に問題を特定するのに役立ちます。 検索結果が下がる前に、減少しているページを更新する方が常に簡単です。 待つ時間が長いほど、復活するのにかかる作業は多くなります。

ケーススタディ：コンテンツ監査が結果の向上にどのように役立ったか

最近、ここNextivaでコンテンツ監査を行いました。

調査によると、クラウドコンタクトセンターの元のページにはいくつかの作業が必要でした。

出典：Nextiva CloudContactCenterの古いブログコピー

クラウドベースのコールセンターの別のページと競合していました。 どちらも、Googleが決して好まない類似のキーワードでランク付けされていました。 これは、検索エンジンが1つの結果を選択する傾向があるキーワードの共食いの典型的なケースであり、常にランク付けしたい結果とは限りません。

これに取り組むために、2つのページを、クラウドコンタクトセンターの新しい、より詳細なキーワード最適化ページにマージすることにしました。

そして、コールセンターの古いページ？ ウェブサイトから完全に削除しました。 これで、更新されたページにリダイレクトされます。

監査を行わなかったとしたら、ページを1つのリソースにまとめて、以前のものよりも優れたパフォーマンスを発揮する機会はありませんでした。

監査中にも同様の発見があります。 それでは、始めるために知っておくべきことを詳しく見ていきましょう。

コンテンツを正しい方法で監査する方法

コンテンツ監査を行うには、正しい方法と間違った方法があります。

計画を立てていない場合は、無関係なデータに迷い、誤った結論を導き出す可能性があります。 監査を設定する正しい方法は次のとおりです。

1.目標を作成する

コンテンツ監査は、他のすべてと同じように、目標を理解することから始まります。

データに飛び込む前に、監査の目標について考えてください。 新しいタイプの顧客を引き付けるための監査は、現在の電子メールリストを増やすための監査とは大きく異なります。

最も一般的な目標のいくつかは次のとおりです。

SEO。 多くのサイトには、主に検索エンジンのトラフィックを取り込むためのブログがあります。 より多くの検索エンジン訪問者を引き付けるためにコンテンツを改善することは、コンテンツ監査の最も一般的な目標の1つです。

コンバージョンを促進します。 トラフィックは素晴らしいですが、訪問者に行動を起こさせることはあなたのビジネスに最も役立ちます。 電子メールサブスクライバー、デモリクエスト、正常なチェックアウト、無料トライアルユーザー、またはその他の最適化に監査を集中させることができます。

ソーシャルシェアリング。 誰もがバイラルになりたいと思っており、優れたコンテンツがそれを行うための最良の方法になる可能性があります。 あなたの監査は、より多くのソーシャルメディアの関与と共有を得ることに焦点を当てることができます。

他の何か。 すべてのビジネスには、固有の一連の課題があります。 製品をピボットしたり、新しい市場セグメントに参入したり、投資家を見つけたり、才能を引き付けたりする場合は、コンテンツ監査が役立ちます。

あなたには目標があります。 次に、それを測定する方法を定義する必要があります。

2.メトリックを決定します

目標を念頭に置いて、結果の測定方法を決定します。

指標には2種類あります。直接制御する先行指標と、制御しない遅れ指標です。

監査は、遅れている指標（トラフィックの増加など）を改善するために、主要な指標（コンテンツの長さなど）に焦点を当てる傾向があります。

必要な数のメトリックを選択できますが、通常は少数に抑えると、より良い結果が得られます。 目標に最も密接に関連する1つまたは2つの数値に焦点を当てます。

確認すべき最も重要な指標には、次のものがあります。

• タイトルタグ
• メタ記述
• キーワードの包含
• キーワードの種類（購入意向、ブランドなど）
• コンテンツの長さ
• グラフィックまたはメディア
• ページの読み込み時間
• 有機的なトラフィック
• バウンス率
• 変換速度
• ページの読み込み時間
• キーワードランキング
• 重複するコンテンツ
• バイヤーの旅のステージ
• ターゲットペルソナ

これらの数値を使用して、サイト上のすべてを分析します。

3.インベントリを作成します

次に、サイトのすべてをカタログ化します。

ええと、実際には、それがすべてではないかもしれません。 今こそ、コンテンツ監査から除外したい部分があるかどうかを判断するときです。

たとえば、有料広告のカスタマーサポートハブやランディングページを含めたくない場合があります。 インベントリを作成する前に、例外があるかどうかを判断してください。

何に焦点を合わせるかを決めたら、スプレッドシートを作成します。 このシートには、さまざまなツールから収集したデータとともに、すべてのページを追加します。

使用するツールは、ニーズと予算によって異なります。

最も一般的なSEOツールには、Ahrefs、Semrush、Screaming Frog、MarketMuseのほか、Google検索コンソールやBingウェブマスターツールなどの無料ツールがあります。

ユーザーエンゲージメントについては、Google Analytics、Hotjar、CrazyEggなどのツールからデータを収集します。

また、読みやすさ、盗用、またはスペルと文法についてページを手動で確認することを検討することもできます。

また、各ページのカテゴリを手動で作成することもできます。たとえば、ページをブログ投稿、ビデオ、ゲートコンテンツ、インフォグラフィックなどとしてマークします。

全部集めました。 今、私たちが持っているものを見る時が来ました。

4.コンテンツを分析する

1つのスプレッドシートで大量のデータに圧倒されるのは簡単です。

しかし、このステップでは、パターンを見つけて、記録した内容を理解します。

ほとんどのコンテンツ監査は、すべてを3つのバケット（機能するコンテンツ、やり直しが必要なコンテンツ、削除するコンテンツ）のいずれかに移動します。

ただし、目的によっては、バケットが異なる場合があります。 たとえば、多くの監査は、「やり直しが必要」カテゴリのほとんどのコンテンツで終了します。 サブカテゴリを作成すると、後で変更を加えるのに役立ちます。

目標と指標を確認し、コンテンツをどのように分類するかを決定します。

最も重要な指標から始めて、パターンを探します。 たとえば、パフォーマンスの高いコンテンツはすべて1つのトピックに含まれていますか？ 長い記事はより良く変換される傾向がありますか？

この段階は最も時間がかかりますが、十分に費やされた時間です。 最後に、すべてのコンテンツをバケットに入れて、さらに推奨事項を追加します。

ただし、コンテンツ分析だけではコンテンツは改善されません。 行動を起こすことが最も重要です。

5.次のステップを作成します

あなたは何が最も重要かを決定しました。

すべてのコンテンツを分類しました。

コンテンツ監査の最後の部分は、努力が報われることを確認することです。 このステップの終わりまでに、あなたとあなたのチームが従うべき次のステップの明確なセットを作成したいと思うでしょう。

価値を見ることから始めます。 あなたの最大の機会はどこですか？ ほんの少しの作業で、どのコンテンツが特大の結果をもたらすことができますか？ 完全なオーバーホールが必要なのに、どの部分があまり改善されないでしょうか？

期待される投資収益率で作品をランク付けします。 自分で編集を行っている場合でも、時間は貴重であり、重要なところから始める必要があります。

次に、各ピースの変更の特定のリストを作成する必要があります。 ほとんどの場合、いくつかの改善点があります。 それらを書き留めます。

そして最後に、プロジェクト管理ツールでチームにタスクを割り当てます。 タスクを優先度別に整理し、期限を設定し、フォローアップして、計画から実行まで、作業が確実に完了するようにします。 誰がどのタスクを完了し、作業の結果を追跡するかを追跡するために、Excelでロードマップタイムライングラフを作成すると便利です。

これは、コンテンツ監査が確実に成果を上げる唯一の方法です。

成功したコンテンツ監査の収益

何千もの記事を掲載しているプロのブログを運営している場合でも、小さなニッチなサイトを運営している場合でも、コンテンツ監査が役立ちます。

何が欠けているのか、どこを改善できるのかをすばやく確認する方法はありません。 さらに重要なことに、最も直接的な結果に焦点を当てるための行動計画を立てることができます。

決定的な目標と一連の指標により、改善が必要な領域と、サイトにより良い結果をもたらす方法をすばやく確認できます。

これで、効果的なコンテンツ監査を実行するための段階的な計画ができました。

サイトの結果を高めるためにどのように使用しますか？

Meenakshi Nautiyal、別名Meenzは、GrowthMarketerおよびSEOコンサルタントです。 彼女は、さまざまなSaaSB2Bスタートアップのオーガニックトラフィックとインバウンドリードを10年以上スケーリングして成功した実績があります。 彼女が働いていないとき、あなたは彼女が読んでいるか、新しいアートワークを試しているのを見つけるでしょう。 LinkedInまたはTwitterで彼女とつながることができます。