คู่มือการตรวจสอบเนื้อหา AZ ของคุณ

วันนี้ คุณจะได้เรียนรู้ทีละขั้นตอนเกี่ยวกับวิธีการตรวจสอบเนื้อหาที่ได้ผล และเรารู้ว่ามันใช้ได้ผล เพราะ เราได้เพิ่มปริมาณการเข้าชม 10 เท่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาโดยใช้เนื้อหา และการตรวจสอบในเชิงลึกช่วยให้เราไปถึงจุดนั้นได้

ในคู่มือนี้ คุณจะได้เรียนรู้:

• จะหาจุดแข็งของเนื้อหาในเว็บไซต์ของคุณได้ที่ไหน
• ขั้นตอนในการแก้ไขจุดอ่อนของเนื้อหา
• วิธีปรับปรุงการเข้าชมเว็บไซต์ คอนเวอร์ชั่น และยอดขาย

เราจะครอบคลุมขั้นตอนที่แน่นอนสำหรับการตรวจสอบเนื้อหาที่ได้ผล แต่ก่อนอื่น การตรวจสอบเหมาะสำหรับคุณหรือไม่

คุณควรทำการตรวจสอบเนื้อหาหรือไม่?

ไม่ใช่ทุกเว็บไซต์ที่ต้องการการตรวจสอบ

หากคุณเพิ่งเริ่มต้นหรือมีไซต์ขนาดเล็กที่มีหน้าไม่กี่โหล การตรวจสอบเนื้อหาจะไม่สร้างความแตกต่างอย่างมาก ให้ใช้หลักการเบื้องหลังการตรวจสอบเพื่อสร้างเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงแทน

แต่สำหรับไซต์ส่วนใหญ่ การตรวจสอบก็สมเหตุสมผล หากคุณเผยแพร่เนื้อหามาหลายปีแล้วหรือไม่ได้ตรวจสอบสิ่งที่คุณกำลังทำและสิ่งที่คุณทำอย่างละเอียดถี่ถ้วน การตรวจสอบเนื้อหาเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการเริ่มต้น

การตรวจสอบจะช่วยประหยัดเวลาและเงินของคุณโดยการระบุตำแหน่งที่จะมุ่งเน้นความพยายามของคุณ เนื้อหาทั้งหมดไม่ได้ถูกสร้างขึ้นอย่างเท่าเทียมกัน และการเริ่มต้นด้วยผลไม้ที่ห้อยต่ำจะจ่ายเงินปันผลจำนวนมาก

เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพต่ำเพียงเล็กน้อยสามารถแก้ไขได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย และจะให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่าที่คุณเคยเห็นการเขียนบางอย่างตั้งแต่เริ่มต้น

สุดท้าย การตรวจสอบเนื้อหาสามารถช่วยคุณระบุปัญหาก่อนที่จะสายเกินไป ง่ายกว่าเสมอที่จะรีเฟรชหน้าที่ลดลงก่อนที่จะลดลงในผลการค้นหา ยิ่งรอนาน ยิ่งต้องใช้เวลาฟื้นคืนชีพมากเท่านั้น

กรณีศึกษา: การตรวจสอบเนื้อหาช่วยให้เราเพิ่มผลลัพธ์ได้อย่างไร

เมื่อเร็วๆ นี้ เราได้ทำการตรวจสอบเนื้อหาที่ Nextiva

การวิจัยพบว่าหน้าเดิมของเราบนศูนย์การติดต่อบนคลาวด์จำเป็นต้องดำเนินการบ้าง

ที่มา: สำเนาบล็อกเก่า Nextiva Cloud Contact Center

มันขัดแย้งกับหน้าอื่นในศูนย์บริการบนคลาวด์ ทั้งคู่ได้รับการจัดอันดับสำหรับคำหลักที่คล้ายกัน ซึ่ง Google ไม่เคยชอบ นี่เป็นกรณีคลาสสิกของการใช้คำหลักร่วมกัน โดยที่เสิร์ชเอ็นจิ้นมักจะเลือกผลลัพธ์หนึ่งผลลัพธ์ และไม่ใช่ผลลัพธ์ที่คุณต้องการจัดอันดับเสมอไป

เพื่อแก้ไขปัญหานี้ – เราตัดสินใจรวมสองหน้าเข้าด้วยกันเป็นหน้าใหม่ที่ปรับปรุงประสิทธิภาพคำหลักในเชิงลึกยิ่งขึ้นบน ศูนย์การติดต่อบนคลาว ด์

และหน้าเก่าในศูนย์บริการ? เราลบมันออกจากเว็บไซต์อย่างสมบูรณ์ ตอนนี้มันเปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้าที่อัปเดต

หากเราไม่ทำการตรวจสอบ เราจะไม่เห็นโอกาสในการรวมหน้าต่างๆ ไว้ในแหล่งข้อมูลเดียวเพื่อให้มีประสิทธิภาพดีกว่าที่เคยมีมา

คุณจะพบการค้นพบที่คล้ายกันในระหว่างการตรวจสอบของคุณ ตอนนี้ มาดูสิ่งที่คุณต้องรู้เพื่อเริ่มต้นกัน

วิธีตรวจสอบเนื้อหาของคุณอย่างถูกวิธี

มีวิธีที่ถูกและผิดในการตรวจสอบเนื้อหาของคุณ

ถ้าคุณไม่มีแผนดำเนินการ คุณอาจหลงทางในข้อมูลที่ไม่เกี่ยวข้องและสรุปผลที่ไม่ถูกต้อง นี่คือวิธีที่ถูกต้องในการตั้งค่าการตรวจสอบของคุณ

1. สร้างเป้าหมาย

การตรวจสอบเนื้อหาเริ่มต้นเหมือนอย่างอื่น—โดยการทำความเข้าใจเป้าหมายของคุณ

ก่อนที่คุณจะดำดิ่งลงไปในข้อมูล ให้นึกถึงเป้าหมายของคุณสำหรับการตรวจสอบ การตรวจสอบเพื่อดึงดูดลูกค้าประเภทใหม่จะแตกต่างอย่างมากจากการตรวจสอบเพื่อเพิ่มรายชื่ออีเมลปัจจุบันของคุณ

เป้าหมายทั่วไปบางส่วน ได้แก่:

การทำ SEO ไซต์จำนวนมากมีบล็อกเพื่อดึงดูดการเข้าชมจากเครื่องมือค้นหาเป็นหลัก การปรับปรุงเนื้อหาเพื่อดึงดูดผู้เยี่ยมชมเครื่องมือค้นหาให้มากขึ้นเป็นหนึ่งในเป้าหมายที่พบบ่อยที่สุดสำหรับการตรวจสอบเนื้อหา

เพิ่มการแปลง การเข้าชมเป็นสิ่งที่ดี แต่การให้ผู้เข้าชมดำเนินการจะช่วยธุรกิจของคุณได้มากที่สุด คุณสามารถเน้นการตรวจสอบของคุณในการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับสมาชิกอีเมล คำขอสาธิต การชำระเงินที่ประสบความสำเร็จ ผู้ใช้ทดลองใช้ฟรี หรืออย่างอื่น

การแบ่งปันทางสังคม ทุกคนต้องการแพร่ระบาด และเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมสามารถเป็นวิธีที่ดีที่สุดที่จะทำได้ การตรวจสอบของคุณสามารถมุ่งเน้นไปที่การมีส่วนร่วมและการแชร์บนโซเชียลมีเดียมากขึ้น

อื่น ๆ อีก. ทุกธุรกิจมีชุดของความท้าทายที่แตกต่างกัน หากคุณกำลังเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ เข้าสู่ส่วนตลาดใหม่ หานักลงทุน ดึงดูดผู้มีความสามารถ หรืออย่างอื่น การตรวจสอบเนื้อหาสามารถช่วยได้

คุณมีเป้าหมาย ตอนนี้เราต้องกำหนดวิธีการวัด

2. ตัดสินใจเมตริก

โดยคำนึงถึงเป้าหมายของคุณ ตัดสินใจว่าคุณจะวัดผลลัพธ์อย่างไร

มีตัวชี้วัดสองประเภท—ตัวชี้วัดชั้นนำที่คุณควบคุมได้โดยตรงและตัวชี้วัดที่ล้าหลังที่คุณไม่ได้ควบคุม

การตรวจสอบมักจะเน้นที่ตัวบ่งชี้ชั้นนำ (เช่น ความยาวเนื้อหา) เพื่อปรับปรุงตัวบ่งชี้ที่ล้าหลัง (เช่น ปริมาณการใช้ข้อมูลมากขึ้น)

คุณสามารถเลือกเมตริกได้มากเท่าที่ต้องการ แต่โดยทั่วไปแล้วการใช้เมตริกเพียงไม่กี่เมตริกจะทำให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า เน้นที่ตัวเลขหนึ่งหรือสองตัวที่สัมพันธ์กับเป้าหมายของคุณมากที่สุด

ตัวชี้วัดที่สำคัญที่สุดบางส่วนที่ต้องพิจารณา ได้แก่:

• แท็กชื่อ
• คำอธิบายเมตา
• รวมคีย์เวิร์ด
• ประเภทของคีย์เวิร์ด (ความตั้งใจในการซื้อ แบรนด์ ฯลฯ)
• ความยาวของเนื้อหา
• กราฟิกหรือสื่อ
• เวลาในการโหลดหน้า
• ปริมาณการใช้ข้อมูลอินทรีย์
• อัตราตีกลับ
• อัตราการแปลง
• เวลาในการโหลดหน้า
• การจัดอันดับคำหลัก
• เนื้อหาที่ซ้ำกัน
• ขั้นตอนในการเดินทางของผู้ซื้อ
• บุคคลเป้าหมาย

เราจะใช้ตัวเลขเหล่านั้นเพื่อวิเคราะห์ทุกอย่างบนไซต์

3. สร้างสินค้าคงคลัง

ตอนนี้เราจะจัดทำรายการทุกอย่างในเว็บไซต์ของคุณ

อันที่จริงมันอาจจะไม่ใช่ทุกอย่าง ตอนนี้เป็นเวลาที่ต้องตัดสินใจว่ามีส่วนใดที่คุณต้องการละเว้นจากการตรวจสอบเนื้อหาของคุณหรือไม่

ตัวอย่างเช่น คุณอาจไม่ต้องการรวมฮับการสนับสนุนลูกค้าหรือ หน้า Landing Page สำหรับโฆษณาแบบชำระเงิน ตัดสินใจว่ามีข้อยกเว้นใดๆ ก่อนสร้างสินค้าคงคลังหรือไม่

เมื่อคุณตัดสินใจว่าจะเน้นไปที่สิ่งใด ให้สร้างสเปรดชีต เราจะเพิ่มทุกหน้าในชีตนี้พร้อมกับข้อมูลที่เรารวบรวมจากเครื่องมือต่างๆ

เครื่องมือที่คุณใช้ขึ้นอยู่กับความต้องการและงบประมาณของคุณ

เครื่องมือ SEO ที่พบบ่อยที่สุด ได้แก่ Ahrefs, Semrush, Screaming Frog, MarketMuse พร้อมด้วยเครื่องมือฟรี เช่น Google Search Console และ Bing Webmaster Tools

เพื่อการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ รวบรวมข้อมูลจากเครื่องมือต่างๆ เช่น Google Analytics, Hotjar หรือ Crazy Egg

คุณยังอาจพิจารณาตรวจสอบหน้าเว็บด้วยตนเองเพื่อให้อ่านง่าย การลอกเลียนแบบ หรือการสะกดคำและไวยากรณ์

คุณจะต้องสร้างหมวดหมู่สำหรับแต่ละหน้าด้วยตนเอง เช่น ทำเครื่องหมายหน้าเป็นโพสต์ในบล็อก วิดีโอ เนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิด อินโฟกราฟิก และอื่นๆ

เรารวบรวมมาหมดแล้ว ตอนนี้ก็ถึงเวลาที่จะเห็นสิ่งที่เรามี

4. วิเคราะห์เนื้อหา

ง่ายที่จะเต็มไปด้วยข้อมูลมากมายในสเปรดชีตเดียว

แต่ในขั้นตอนนี้ เราจะพบรูปแบบและทำความเข้าใจสิ่งที่เราได้บันทึกไว้

การตรวจสอบเนื้อหาส่วนใหญ่จะย้ายทุกอย่างไปไว้ในบัคเก็ตหนึ่งในสามอัน ได้แก่ เนื้อหาที่ใช้งานได้ เนื้อหาที่ต้องแก้ไข และเนื้อหาที่จะลบ

แต่ถังของคุณอาจแตกต่างกัน ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ของคุณ ตัวอย่างเช่น การตรวจสอบจำนวนมากจบลงด้วยเนื้อหาส่วนใหญ่ในหมวดหมู่ "จำเป็นต้องปรับปรุง" การสร้างหมวดหมู่ย่อยสามารถช่วยให้คุณเปลี่ยนแปลงได้ในภายหลัง

ตรวจสอบเป้าหมายและตัวชี้วัดของคุณ และตัดสินใจว่าคุณต้องการจัดหมวดหมู่เนื้อหาอย่างไร

เริ่มต้นด้วยเมตริกที่สำคัญที่สุดและมองหารูปแบบ ตัวอย่างเช่น เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของคุณอยู่ในหัวข้อเดียวหรือไม่? บทความที่ยาวขึ้นมีแนวโน้มที่จะแปลงได้ดีขึ้นหรือไม่?

ขั้นตอนนี้ใช้เวลานานที่สุด แต่ก็ใช้เวลาอย่างดี ในตอนท้าย คุณจะวางเนื้อหาทุกชิ้นไว้ในที่เก็บข้อมูลพร้อมคำแนะนำเพิ่มเติม

แต่การวิเคราะห์เนื้อหาอย่างเดียวไม่ได้ทำให้เนื้อหาของคุณดีขึ้น การดำเนินการคือสิ่งที่สำคัญที่สุด

5. สร้างขั้นตอนต่อไป

คุณได้ตัดสินใจสิ่งที่สำคัญที่สุดแล้ว

คุณได้จัดหมวดหมู่เนื้อหาทุกชิ้น

ส่วนสุดท้ายของการตรวจสอบเนื้อหาของคุณคือการทำให้แน่ใจว่าการทำงานหนักของคุณได้รับผลตอบแทน เมื่อสิ้นสุดขั้นตอนนี้ คุณจะต้องสร้างชุดของขั้นตอนถัดไปที่ชัดเจนสำหรับคุณและทีมของคุณเพื่อปฏิบัติตาม

เริ่มต้นด้วยการดูมูลค่า โอกาสที่ใหญ่ที่สุดของคุณอยู่ที่ไหน เนื้อหาใดที่สามารถให้ผลลัพธ์ที่ไม่ธรรมดาด้วยการทำงานเพียงเล็กน้อย ชิ้นส่วนใดไม่สามารถปรับปรุงได้มากนักแม้จะต้องยกเครื่องใหม่ทั้งหมด?

จัดอันดับชิ้นส่วนตามผลตอบแทนจากการลงทุนที่คาดหวัง แม้ว่าคุณจะทำการแก้ไขด้วยตัวเอง เวลาของคุณก็มีค่า และคุณควรเริ่มต้นจากที่ที่มันมีค่า

จากนั้น คุณจะต้องสร้างรายการการเปลี่ยนแปลงเฉพาะสำหรับแต่ละส่วน เป็นไปได้มากว่าคุณจะพบการปรับปรุงบางส่วน เขียนพวกเขาลงไป

และสุดท้าย มอบหมายงานให้กับทีมของคุณในเครื่องมือการจัดการโครงการ จัดระเบียบงานตามลำดับความสำคัญ กำหนดเส้นตาย และติดตามเพื่อให้แน่ใจว่างานจะเสร็จสิ้น ตั้งแต่การวางแผนไปจนถึงการดำเนินการ เป็นประโยชน์ในการ สร้างกราฟเส้นเวลาแผนงานใน excel เพื่อติดตามว่าใครทำงานเสร็จและผลลัพธ์ของความพยายาม

เป็นวิธีเดียวที่จะทำให้แน่ใจว่าการตรวจสอบเนื้อหาของคุณได้รับผลตอบแทน

บรรทัดล่างสุดของการตรวจสอบเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ

ไม่ว่าคุณจะ ใช้งานบล็อกมืออาชีพที่ มีบทความหลายพันบทความหรือเว็บไซต์เฉพาะกลุ่มเล็กๆ การตรวจสอบเนื้อหาสามารถช่วยได้

ไม่มีวิธีใดที่รวดเร็วกว่าในการดูว่ามีอะไรขาดหายไปและคุณสามารถปรับปรุงได้ที่ใด ที่สำคัญกว่านั้น คุณสามารถพัฒนาแผนปฏิบัติการเพื่อมุ่งเน้นผลลัพธ์ที่เร่งด่วนที่สุดได้

ด้วยเป้าหมายที่แน่วแน่และชุดเมตริก คุณสามารถดูได้อย่างรวดเร็วว่าคุณต้องปรับปรุงด้านใดบ้างและวิธีให้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นสำหรับไซต์ของคุณ

ตอนนี้คุณมีแผนทีละขั้นตอนสำหรับการดำเนินการตรวจสอบเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ

คุณจะใช้มันเพื่อ เพิ่มผลลัพธ์ของเว็บไซต์ของคุณ อย่างไร ?

Meenakshi Nautiyal หรือที่รู้จักว่า Meenz เป็นนักการตลาดเพื่อการเติบโตและที่ปรึกษาด้าน SEO เธอมีประวัติที่ประสบความสำเร็จมากกว่า 10 ปีในการขยายปริมาณการรับส่งข้อมูลอินทรีย์และโอกาสในการขายขาเข้าสำหรับการเริ่มต้น SaaS B2B ต่างๆ เมื่อเธอไม่ได้ทำงาน คุณจะพบว่าเธออ่านหนังสือหรือลองงานศิลปะใหม่ๆ คุณสามารถเชื่อมต่อกับเธอใน LinkedIn หรือ Twitter