您的 AZ 內容審核指南

今天，您將逐步學習如何進行有效的內容審核——我們知道它有效，因為在過去幾年中，我們使用內容將流量增長了 10 倍。 深入的審計幫助我們實現了目標。

在本指南中，您將學習：

• 在哪裡可以找到您網站的內容優勢
• 修復內容弱點的步驟
• 如何提高網站流量、轉化率和銷售額

我們將介紹為有效的內容審核採取的確切步驟。 但首先，審計適合您嗎？

您應該進行內容審核嗎？

並非每個網站都需要審核。

如果您剛剛開始或擁有一個只有幾十頁的小型網站，那麼內容審核不會有很大的不同。 相反，使用審計背後的原則來創建高性能的內容。

但對於大多數網站來說，審計是有意義的。 如果您已經發佈內容多年，或者只是沒有仔細查看您正在做什麼以及您一直在做什麼，那麼內容審核是最好的開始方式。

審計將通過指明您的工作重點來節省您的時間和金錢。 並非所有內容都是平等的，從容易實現的目標開始會帶來巨大的回報。

幾乎沒有表現不佳的內容可以快速且輕鬆地修復，並且會提供比您從頭開始編寫內容時所看到的更好的結果。

最後，內容審核可以幫助您在為時已晚之前查明問題。 在搜索結果中下降之前刷新下降的頁面總是更容易。 您等待的時間越長，恢復所需的工作就越多。

案例研究：內容審核如何幫助我們提高結果

最近，我們在 Nextiva 進行了內容審核。

研究表明，我們關於雲聯絡中心的原始頁面需要一些工作。

來源：Nextiva Cloud Contact Center 舊博客文案

它與基於雲的呼叫中心的另一個頁面相衝突。 兩者都針對相似的關鍵詞進行排名——谷歌從不喜歡這些關鍵詞。 這是關鍵字蠶食的典型案例，搜索引擎傾向於選擇一個結果，而這並不總是您想要排名的結果。

為了解決這個問題，我們決定將這兩個頁面合併到雲聯絡中心上一個更新、更深入的關鍵字優化頁面。

還有呼叫中心的舊頁面？ 我們將其從網站上完全刪除。 現在它重定向到更新的頁面。

如果我們沒有進行審計，我們就沒有機會將這些頁面組合成一個資源來超越之前的表現。

您會在審核期間發現類似的發現。 現在，讓我們深入了解開始時需要了解的內容。

如何以正確的方式審核您的內容

進行內容審核的方法有對有錯。

如果您沒有計劃，您可能會迷失在不相關的數據中並得出錯誤的結論。 這是設置審核的正確方法。

1. 制定目標

內容審核就像其他任何事情一樣開始 - 通過了解您的目標。

在深入研究數據之前，請考慮一下您的審計目標。 吸引新型客戶的審核與增加當前電子郵件列表的審核大不相同。

一些最常見的目標包括：

搜索引擎優化。 許多網站都有一個博客，主要是為了吸引搜索引擎流量。 改進內容以吸引更多搜索引擎訪問者是內容審核最常見的目標之一。

提高轉化率。 流量很好，但讓訪問者採取行動將對您的業務產生最大的幫助。 您可以將審核重點放在優化電子郵件訂閱者、演示請求、成功結帳、免費試用用戶或其他方面。

社交分享。 每個人都想傳播病毒，而精彩的內容可能是最好的方式。 您的審計可以專注於獲得更多的社交媒體參與和分享。

別的東西。 每個企業都有一系列獨特的挑戰。 如果您正在調整產品、進入新的細分市場、尋找投資者、吸引人才或其他事情，內容審核可以提供幫助。

你有一個目標。 現在我們需要定義如何測量它。

2. 確定指標

牢記目標，決定如何衡量結果。

有兩種指標——你直接控制的領先指標和你不控制的滯後指標。

審計傾向於關注領先指標（如內容長度）以改善滯後指標（如更多流量）。

雖然您可以選擇任意數量的指標，但將其保持在少數通常會帶來更好的結果。 專注於與您的目標最密切相關的一兩個數字。

一些最重要的指標包括：

• 標題標籤
• 元描述
• 包含關鍵字
• 關鍵字類型（購買意圖、品牌等）
• 內容長度
• 圖形或媒體
• 頁面加載時間
• 自然流量
• 跳出率
• 兌換率
• 頁面加載時間
• 關鍵詞排名
• 重複內容
• 買方旅程的階段
• 目標人物

我們將使用這些數字來分析網站上的所有內容。

3. 創建庫存

現在我們將對您網站上的所有內容進行編目。

好吧，實際上——它可能不是一切。 現在是決定是否有任何部分要從內容審核中刪除的時候了。

例如，您可能不想包含您的客戶支持中心或付費廣告的登錄頁面。 在創建清單之前確定是否有任何異常。

一旦你決定了要關注什麼，就創建一個電子表格。 我們會將每一頁與我們從不同工具收集的數據一起添加到此工作表中。

您使用的工具取決於您的需求和預算。

最常見的SEO 工具包括 Ahrefs、Semrush、Screaming Frog、MarketMuse，以及 Google Search Console 和 Bing Webmaster Tools 等免費工具。

對於用戶參與，從 Google Analytics、Hotjar 或 Crazy Egg 等工具收集數據。

您還可以考慮手動檢查頁面的可讀性、抄襲或拼寫和語法。

您還需要手動為每個頁面創建類別，例如，將頁面標記為博客文章、視頻、封閉內容、信息圖表等。

我們都收集了。 現在是時候看看我們有什麼了。

4.分析內容

一個電子表格中的大量數據很容易讓人不知所措。

但是在這一步中，我們將找到模式並理解我們記錄的內容。

大多數內容審核將所有內容移至三個存儲桶之一——有效的內容、需要返工的內容和要刪除的內容。

但是您的存儲桶可能會有所不同，具體取決於您的目標。 例如，許多審核以“需要返工”類別中的大部分內容結束。 創建子類別可以幫助您以後進行更改。

查看您的目標和指標，並決定您希望如何對內容進行分類。

從最重要的指標開始並尋找模式。 例如，您表現最好的內容是否都在一個主題上？ 較長的文章往往會更好地轉換嗎？

這個階段花費的時間最長，但時間花得很好。 到最後，您將把每一條內容都放在一個桶中，並提供進一步的建議。

但是內容分析本身不會使您的內容更好。 採取行動是最重要的。

5. 創建後續步驟

你已經決定了最重要的事情。

您已經對每條內容進行了分類。

內容審核的最後一部分是確保您的辛勤工作得到回報。 在此步驟結束時，您需要為您和您的團隊創建一組清晰的後續步驟。

從看價值開始。 你最大的機會在哪裡？ 哪些內容只需一點點工作就可以帶來超乎想像的成果？ 儘管需要徹底檢修，哪些部件不會提供太大改進？

按預期的投資回報對作品進行排名。 即使您自己進行編輯，您的時間也是寶貴的，您應該從重要的地方開始。

然後，您需要為每件作品創建一個特定的更改列表。 最有可能的是，您會發現一些改進的領域。 記下來。

最後，在項目管理工具中將任務分配給您的團隊。 按優先級組織任務、設定截止日期並跟進以確保完成工作——從計劃到執行。 在 Excel 中創建路線圖時間線圖以跟踪誰完成了哪些任務以及工作的結果非常有用。

這是確保您的內容審核得到回報的唯一方法。

成功內容審核的底線

無論您是經營一個包含數千篇文章的專業博客還是一個小型利基網站，內容審核都可以提供幫助。

沒有更快的方法可以查看缺少的內容以及可以改進的地方。 更重要的是，您可以製定行動計劃以關注最直接的結果。

有了決定性的目標和一組指標，您可以快速了解需要改進的領域以及如何為您的網站提供更好的結果。

現在，您有了運行有效內容審核的分步計劃。

您將如何使用它來提升您網站的效果？

Meenakshi Nautiyal，又名 Meenz，是一名增長營銷人員和 SEO 顧問。 她擁有 10 多年為各種 SaaS B2B 初創公司擴展自然流量和入站線索的成功記錄。 當她不工作時，您會發現她正在閱讀或嘗試新的藝術品。 您可以在 LinkedIn 或 Twitter 上與她聯繫。