Votre guide d'audit de contenu de A à Z

Aujourd'hui, vous apprendrez étape par étape comment effectuer un audit de contenu qui fonctionne - et nous savons que cela fonctionne parce que nous avons multiplié par 10 notre trafic au cours des dernières années grâce au contenu. Et des audits approfondis nous ont aidés à y parvenir.

Dans ce guide, vous apprendrez :

• Où trouver les points forts du contenu de votre site
• Étapes pour réparer les faiblesses du contenu
• Comment améliorer le trafic, les conversions et les ventes du site Web

Nous couvrirons les étapes exactes à suivre pour un audit de contenu qui fonctionne. Mais d'abord, est-ce qu'un audit vous convient ?

Faut-il faire un audit de contenu ?

Tous les sites Web n'ont pas besoin d'un audit.

Si vous débutez ou si vous avez un petit site de quelques dizaines de pages, un audit de contenu ne fera pas une grande différence. Au lieu de cela, utilisez les principes qui sous-tendent un audit pour créer un contenu hautement performant.

Mais pour la plupart des sites, un audit a du sens. Si vous publiez du contenu depuis des années ou si vous n'avez tout simplement pas examiné de plus près ce que vous faites et ce que vous avez fait, un audit de contenu est la meilleure façon de commencer.

Un audit vous fera gagner du temps et de l'argent en vous indiquant où concentrer vos efforts. Tous les contenus ne sont pas créés égaux, et commencer avec des fruits à portée de main rapporte gros.

Un contenu à peine sous-performant peut être corrigé rapidement et facilement et fournira de meilleurs résultats que vous ne verrez jamais en écrivant quelque chose à partir de zéro.

Enfin, un audit de contenu peut vous aider à identifier les problèmes avant qu'il ne soit trop tard. Il est toujours plus facile d'actualiser une page en déclin avant qu'elle ne plonge plus bas dans les résultats de recherche. Plus vous attendez, plus il faudra de travail pour faire revivre.

Étude de cas : comment un audit de contenu nous a aidés à améliorer nos résultats

Récemment, nous avons effectué un audit de contenu ici à Nextiva.

La recherche a montré que notre page d'origine sur les centres de contact cloud avait besoin d'être retravaillée.

Source : copie de l'ancien blog de Nextiva Cloud Contact Center

C'était en conflit avec une autre page sur les centres d'appels basés sur le cloud. Les deux se classaient pour des mots-clés similaires, ce que Google n'aime jamais. Il s'agissait d'un cas classique de cannibalisation de mots clés où les moteurs de recherche ont tendance à choisir un résultat, et ce n'est pas toujours celui que vous souhaitez classer.

Pour résoudre ce problème, nous avons décidé de fusionner les deux pages en une page plus récente, plus approfondie et optimisée par mots-clés sur les centres de contact cloud .

Et l'ancienne page sur les centres d'appels ? Nous l'avons complètement supprimé du site Web. Maintenant, il redirige vers la page mise à jour.

Si nous n'avions pas fait l'audit, nous n'aurions pas vu l'opportunité de combiner les pages en une seule ressource pour surpasser ce qui était auparavant.

Vous trouverez des découvertes similaires lors de votre audit. Maintenant, plongeons dans ce que vous devez savoir pour commencer.

Comment auditer votre contenu de la bonne manière

Il y a une bonne et une mauvaise façon de faire votre audit de contenu.

Si vous n'avez pas de plan en cours, vous pouvez vous perdre dans des données non pertinentes et tirer des conclusions erronées. Voici la bonne façon de configurer votre audit.

1. Créez un objectif

Un audit de contenu commence comme n'importe quoi d'autre, par la compréhension de votre objectif.

Avant de plonger dans les données, réfléchissez à vos objectifs pour l'audit. Un audit pour attirer un nouveau type de client sera très différent d'un audit pour développer votre liste de diffusion actuelle.

Certains des objectifs les plus courants incluent :

référencement. De nombreux sites ont un blog principalement pour attirer le trafic des moteurs de recherche. Améliorer le contenu pour attirer plus de visiteurs sur les moteurs de recherche est l'un des objectifs les plus courants d'un audit de contenu.

Boostez les conversions. Le trafic est agréable, mais amener les visiteurs à agir aidera le plus votre entreprise. Vous pouvez concentrer votre audit sur l'optimisation des abonnés aux e-mails, les demandes de démonstration, les paiements réussis, les utilisateurs d'essai gratuits ou autre chose.

Partage social. Tout le monde veut devenir viral, et un excellent contenu peut être la meilleure façon de le faire. Votre audit peut se concentrer sur l'obtention d'un engagement et d'un partage accrus sur les réseaux sociaux.

Autre chose. Chaque entreprise a un ensemble unique de défis. Si vous faites pivoter votre produit, entrez dans un nouveau segment de marché, trouvez des investisseurs, attirez des talents ou autre chose, un audit de contenu peut vous aider.

Vous avez un objectif. Maintenant, nous devons définir comment nous le mesurons.

2. Décidez des métriques

En gardant votre objectif à l'esprit, décidez comment vous mesurerez les résultats.

Il existe deux types de mesures : les indicateurs avancés que vous contrôlez directement et les indicateurs retardés que vous ne contrôlez pas.

Les audits ont tendance à se concentrer sur les indicateurs avancés (comme la longueur du contenu) pour améliorer les indicateurs retardés (comme plus de trafic).

Bien que vous puissiez choisir autant de métriques que vous le souhaitez, en limiter le nombre à quelques-unes donne généralement de meilleurs résultats. Concentrez-vous sur un ou deux chiffres qui correspondent le plus à votre objectif.

Certaines des mesures les plus importantes à examiner incluent :

• Balises de titre
• Meta Description
• Inclusion de mots-clés
• Type de mot-clé (intention d'achat, de marque, etc.)
• Longueur du contenu
• Graphiques ou médias
• Temps de chargement des pages
• Trafic organique
• Taux de rebond
• Taux de conversion
• Temps de chargement des pages
• Classement des mots clés
• Contenu dupliqué
• Étape du parcours de l'acheteur
• Personnalité cible

Nous utiliserons ces chiffres pour analyser tout sur le site.

3. Créer un inventaire

Nous allons maintenant tout cataloguer sur votre site.

Eh bien, en fait, ce n'est peut-être pas tout. Il est maintenant temps de décider s'il y a des parties que vous souhaitez omettre de votre audit de contenu.

Par exemple, vous ne souhaitez peut-être pas inclure votre centre de support client ou vos pages de destination pour les publicités payantes. Décidez s'il y a des exceptions avant de créer l'inventaire.

Une fois que vous avez décidé sur quoi vous concentrer, créez une feuille de calcul. Nous ajouterons chaque page à cette feuille avec les données que nous collectons à partir de différents outils.

Les outils que vous utilisez dépendent de vos besoins et de votre budget.

Les outils de référencement les plus courants incluent Ahrefs, Semrush, Screaming Frog, MarketMuse, ainsi que des outils gratuits tels que Google Search Console et Bing Webmaster Tools.

Pour l'engagement des utilisateurs, collectez des données à partir d'outils tels que Google Analytics, Hotjar ou Crazy Egg.

Vous pouvez également envisager de vérifier manuellement la lisibilité, le plagiat ou l'orthographe et la grammaire des pages.

Vous souhaiterez également créer manuellement des catégories pour chaque page, par exemple, marquer les pages comme des articles de blog, des vidéos, du contenu fermé, des infographies, etc.

Nous avons tout rassemblé. Il est maintenant temps de voir ce que nous avons.

4. Analysez le contenu

Il est facile de se laisser submerger par autant de données dans une seule feuille de calcul.

Mais dans cette étape, nous trouverons des modèles et donnerons un sens à ce que nous avons enregistré.

La plupart des audits de contenu déplacent tout dans l'un des trois compartiments : contenu qui fonctionne, contenu qui doit être retravaillé et contenu à supprimer.

Mais vos seaux peuvent être différents, selon vos objectifs. Par exemple, de nombreux audits se terminent avec la plupart du contenu dans la catégorie "à retravailler". La création de sous-catégories peut vous aider à apporter des modifications ultérieurement.

Passez en revue vos objectifs et vos statistiques, puis décidez de la manière dont vous souhaitez catégoriser le contenu.

Commencez par les métriques les plus importantes et recherchez des modèles. Par exemple, vos contenus les plus performants portent-ils tous sur un seul sujet ? Les articles plus longs ont-ils tendance à mieux convertir ?

Cette étape prend le plus de temps, mais c'est du temps bien investi. À la fin, vous aurez placé chaque élément de contenu dans un seau avec d'autres recommandations.

Mais une analyse de contenu en elle-même n'améliorera pas votre contenu. Agir est ce qui compte le plus.

5. Créer les prochaines étapes

Vous avez décidé ce qui compte le plus.

Vous avez catégorisé chaque élément de contenu.

La dernière partie de votre audit de contenu consiste à vous assurer que votre travail acharné porte ses fruits. À la fin de cette étape, vous souhaiterez créer un ensemble clair d'étapes suivantes que vous et votre équipe devrez suivre.

Commencez par regarder la valeur. Où sont vos plus grandes opportunités ? Quel contenu pourrait fournir des résultats démesurés avec juste un peu de travail ? Quelles pièces n'offriront pas beaucoup d'amélioration malgré la nécessité d'une révision complète ?

Classez les pièces en fonction de leur retour sur investissement attendu. Même si vous faites les modifications vous-même, votre temps est précieux et vous devriez commencer là où ça compte.

Vous voudrez ensuite créer une liste spécifique de modifications pour chaque pièce. Très probablement, vous trouverez quelques domaines d'amélioration. Écrivez-les.

Et enfin, assignez les tâches à votre équipe dans votre outil de gestion de projet. Organisez les tâches par priorité, fixez des délais et effectuez un suivi pour vous assurer que le travail est fait, de la planification à l'exécution. Il est utile de créer un graphique chronologique de feuille de route dans Excel pour savoir qui a terminé quelle tâche et le résultat de l'effort.

C'est le seul moyen de vous assurer que votre audit de contenu porte ses fruits.

L'essentiel sur les audits de contenu réussis

Que vous gériez un blog professionnel avec des milliers d'articles ou un petit site de niche, un audit de contenu peut vous aider.

Il n'y a pas de moyen plus rapide de voir ce qui manque et où vous pouvez vous améliorer. Plus important encore, vous pouvez élaborer un plan d'action pour vous concentrer sur les résultats les plus immédiats.

Avec un objectif décisif et un ensemble de mesures, vous pouvez rapidement voir quels domaines vous devez améliorer et comment obtenir de meilleurs résultats pour votre site.

Vous disposez maintenant d'un plan étape par étape pour exécuter un audit de contenu efficace.

Comment allez-vous l'utiliser pour booster les résultats de votre site ?

Meenakshi Nautiyal, alias Meenz, est un spécialiste du marketing de croissance et un consultant en référencement. Elle a une expérience réussie de plus de 10 ans dans la mise à l'échelle du trafic organique et des prospects entrants pour diverses startups SaaS B2B. Quand elle ne travaille pas, vous la trouverez en train de lire ou d'essayer de nouvelles œuvres. Vous pouvez vous connecter avec elle sur LinkedIn ou Twitter.