كل ما تحتاج لمعرفته حول تحديثات إعلانات Google في عام 2023

المكان الأمثل لتركيز جهودك في التسويق الرقمي هو المكان الذي يمكنك من خلاله الوصول إلى جمهورك بشكل أكثر فعالية.

جوجل وحده يهيمن على البحث. هذا يجعلها المكان المناسب ، من أجل دفع نمو الأعمال والنجاح.

إعلانات Google عبارة عن نظام أساسي دائم التطور ، يقدم تحديثات لتمكينك من الوصول إلى جمهورك المستهدف.

في منشور المدونة هذا ، سنناقش آخر التحديثات وتأثيرها على الحملات الإعلانية في عام 2023.

سنشارك أيضًا نصائح حول تحقيق أقصى استفادة من هذه التغييرات للحصول على أفضل نتائج للحملة.

لذا ، لنبدأ!

فيما يلي أهم تحديثات إعلانات Google التي تحتاج إلى معرفتها في عام 2023:

1. لم يعد برنامج إعلانات Google يدعم الجماهير المماثلة

Google بصدد تغيير حملات الإعلانات على شبكة البحث. لن يدعموا الجمهور المشابه بعد الآن.

منذ إنشائها قبل ما يقرب من عقد من الزمان ، كان الجمهور المشابه حجر الزاوية في حملات إعلانات Google.

في نوفمبر 2022 ، أعلنت Google أنها لن تكون متاحة للإضافة إلى الحملات والمجموعات الإعلانية الجديدة بحلول مايو 2023.

بحلول آب (أغسطس) ، ستتم إزالته بالكامل من جميع حملات الاستهداف.

يعد هذا التحديث فرصة لاستكشاف استراتيجيات جديدة يمكن أن تساعدك في الوصول إلى الجمهور المناسب بالرسالة الصحيحة.

ستحتاج أيضًا إلى التركيز بشكل أكبر على تحسين الحملات لتحقيق نتائج أفضل.

نصيحة للمحترفين:قم بتحديث جمهورك قبل الانتقال لتضع نفسك في وضع يسمح لك باستيعاب تأثير التغيير بشكل أفضل.ابدأ في الاعتماد على بيانات الطرف الأول من مطابقة العملاء لبناء جماهير جديدة للحملة.

2. تم دفع إيقاف العمل بملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية إلى عام 2024

لحماية خصوصية المستخدم ، صرحت Google في يناير 2020 أنه سيتم التخلص من ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث في Chrome بحلول عام 2022.

هذا التحديث هو استجابة للضغط المتزايد من المنظمين ودعاة الخصوصية لحماية بيانات المستخدم وسلوكه.

ومع ذلك ، تسببت هذه الخطوة في القلق لأن إعلانات Google كان مصدرًا مهمًا لبيانات الجهات الخارجية لسنوات عديدة.

منذ ذلك الحين ، تعمل Google على تطوير بدائل إعلانات وتتبع خالية من ملفات تعريف الارتباط.

نظرًا لحاجتها المستمرة للاختبار والتنفيذ ، دفعت Google التاريخ الأولي إلى عام 2024.

سيؤثر إيقاف ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية على استهداف المستخدم ، بالإضافة إلى قياس الحملة.

ستحتاج إلى البدء في إجراء التغييرات الآن والتأكد من عدم تأثر حملاتك عندما يسري هذا التحديث في عام 2024.

سيمنحك هذا القرار مزيدًا من الوقت للتحقيق في الأساليب البديلة لتتبع بيانات المستخدم.

نصيحة للمحترفين: كن مبدعًا باستخدام طرق جديدة لجمع بيانات مستخدم الطرف الأول.استفد من قوة بيانات الطرف الثالث لأطول فترة ممكنة.

3. تحويل الصوت إلى كلام لإعلانات YouTube

يجب أن يكون لدى المعلنين خيارات متنوعة عند السعي إلى مطابقة صوت علامتهم التجارية.

ومع ذلك ، فإن البرمجة النصية وتسجيل المبالغ الصوتية الأصلية للتسويق هي موارد وتستغرق وقتًا طويلاً.

في يوليو 2022 ، أعلنت Google عن تحديث يمكّن المعلنين من استخدام تحويل النص إلى كلام في الإعلانات.

كانت تقنية تحويل النص إلى كلام موجودة منذ فترة ، ومع ذلك ، فهذه هي المرة الأولى التي يتم فيها تطبيقها على إعلانات YouTube.

فحصت Google 5000 إعلان على YouTube لإنشاء سبعة أصوات مميزة.

تسهل لك هذه الميزة الجديدة إنشاء إعلانات جذابة وفعالة بأصوات طبيعية ، دون الحاجة إلى ممثلين صوتيين باهظي الثمن.

كما أنه يمكّنك من الوصول إلى جمهور أوسع والحصول على المزيد من تفاعل المشاهدين.

يمكنك الوصول إلى هذه الوظيفة داخل مكتبة أصول إعلانات Google ، التي تستخدم الذكاء الاصطناعي لتحويل النصوص النصية إلى تعليقات صوتية.

4. الأسماء التجارية والشعارات المميزة

غالبًا ما تحتاج الشركات الصغيرة إلى المتوسطة إلى المساعدة في تمييز نفسها عن منافسيها على SERPs.

اتخذت Google خطوة نحو تمكين إنشاء أسماء تجارية وشعارات تم التحقق منها والتي يتم تمييزها.

سيتمكن المعلنون المعتمدون فقط على إعلانات Google من الوصول إلى الأصول الجديدة ، والتي تكون جذابة بصريًا في الإعلانات ، وتساعد في تحسين أداء الإعلان.

تهدف Google إلى مكافحة انتحال الهوية والاحتيال من خلال هذا التحديث. لتتمكن من استخدام هذه الميزة ، ستحتاج إلى إجراء عملية تحقق يتم تدقيقها بواسطة Google.

5. خصائص التعليق الصوتي الجديدة لإعلانات الفيديو

لمواجهة صعود TikTok ومنصات الفيديو القصيرة الأخرى ، أعلنت Google عن العديد من الميزات والتحديثات.

تمكّنك إحدى هذه الميزات من إضافة المبالغ الصوتية إلى إعلانات الفيديو دون تحرير إضافي.

شهد برنامج إعلانات Google المزود بملفات صوتية زيادة حادة بنسبة 25٪ في استدعاء الإعلان وخفض تكلفة التحويل بنسبة 50٪ تقريبًا ، مقارنة بالإعلانات التي لا تحتوي على تعليقات صوتية.

يمكنك أيضًا الاختيار من بين ثمانية أصوات مختلفة ، والاستماع إلى المعاينات ، وتعديل الإعلانات مباشرة من إعلانات Google دون إشراك برامج تحرير تابعة لجهات خارجية.

6. حملات Performance Max

في وقت سابق من عام 2023 ، قدمت Google أحدث نوع من الحملات الإعلانية ، وهو Performance Max.

يعمل على تحسين الحملات الإعلانية عبر إعلانات البحث والشبكة الإعلانية والتسوق ويمكّن الشركات من استهداف العملاء المحتملين والمشترين بشكل أفضل.

تتيح حملات Performance Max الوصول عبر أماكن الإعلانات الجديدة ، مثل خلاصة Discovery من Google.

يمكّنك من زيادة التحويلات بتكلفة اكتساب مخفضة ، دون الحاجة إلى إدارة المزيد من الحملات ، نظرًا لزيادة الوصول والموضع والأتمتة.

تحتاج حملات Performance Max أيضًا إلى مزيد من بيانات المستخدم ، بالإضافة إلى ميزانية قبل أن تتمكن من العمل بفعالية.

يمكنك تشغيل هذه الحملة بأي ميزانية ، في المتوسط. ومع ذلك ، يرى المسوقون نتائج أفضل عندما ينفقون في نطاق 100-150 دولارًا في اليوم.

7. توسيع حملات عروض الأسعار الذكية باستخدام المطابقة التقريبية

أعلن إعلانات Google عن تحديث يمكّن المعلنين من توسيع حملات عروض الأسعار الذكية باستخدام المطابقة التقريبية.

سيمكنك هذا من الوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين وتحسين أداء الإعلان.

يمكن للمعلنين إعداد حملات عروض الأسعار الذكية باستخدام المطابقة التقريبية كاستراتيجية عروض الأسعار الأساسية.

سيمكنك هذا من الحصول على نتائج أفضل من الحملات الإعلانية من خلال استهداف الجمهور المناسب في الوقت المناسب.

الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التقريبية تنتج مرات ظهور عالية الجودة وتحويلات أفضل مع مرور الوقت.

يمكّنك دمج المطابقة التقريبية مع الجماهير من تحسين عروض الأسعار الذكية بشكل أكبر.

نصيحة للمحترفين: باستخدام عروض الأسعار الذكية مع المطابقة التقريبية ، فإنك تخاطر بالتجاوز في ميزانيتك.تأكد من أنك لا تفرط في الإنفاق على الاستفسارات غير ذات الصلة.

8. رؤى إعلان منافس جديد على SERPs

في عام 2021 ، قالت جوجل إنها ستفتح برنامج التحقق من المعلنين.

كان هذا لتمكين المستخدمين من معرفة من تم استهدافه داخل وخارج SERPs ، مع شفافية إضافية.

أعلنت Google عن My AdCenter في أكتوبر 2022 ، مما يساعد المستخدمين على فهم كيفية وصول المسوقين إليهم واستهدافهم بشكل أفضل.

تعد "صفحات المعلن" إحدى ميزات My AdCenter. هنا ، يمكنك مشاهدة كل إعلان آخر قام المعلن بتشغيله على مدار الثلاثين يومًا الماضية.

يمكنك أيضًا تصفية نتائج البحث فقط لإظهار النص أو الفيديو أو الصورة. مع تحديث إعلانات Google الجديد ، ستحصل على رؤى حول الحملات الإعلانية للمنافسين.

9. اختبار تجريبي واسع المطابقة يتركنا… غير مؤكد

في أكتوبر 2022 ، أطلقت Google برنامجًا تجريبيًا مقيدًا أتاح استهداف الكلمات الرئيسية على مستوى الحملة.

لقد استمرت في استخدام المطابقة التقريبية الجديدة جنبًا إلى جنب مع عروض الأسعار الذكية. إذن ، هل العالم بدون أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية ممكن؟

حسنًا ، أكدت Google في بيان رسمي أن أنواع المطابقة ستبقى.

كل شيء باختصار

يتطور برنامج إعلانات Google باستمرار ، وقد سهلت آخر التحديثات إنشاء حملات إعلانية فعالة والحصول على ترتيب أعلى في SERPs.

إن فهم كل تحديث يتم إجراؤه في إعلانات Google يعني معرفة متى سيتم طرحه وسبب تنفيذه.

من المفيد أن تبقي أذنك على الأرض وأن تظل في صدارة منافسيك من خلال التكيف مع التغيير أولاً.

ابدأ بتدقيق مجاني للتسويق الرقمي