สิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับการอัปเดต Google Ads ในปี 2023

สถานที่ที่ดีที่สุดในการมุ่งเน้นความพยายามด้านการตลาดดิจิทัลคือที่ที่คุณสามารถเข้าถึงผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุด

Google เพียงอย่างเดียวครองการค้นหา สิ่งนี้ทำให้เป็นสถานที่ที่จะขับเคลื่อนการเติบโตและความสำเร็จของธุรกิจ

Google Ads เป็นแพลตฟอร์มที่พัฒนาตลอดเวลา ขอแนะนำการอัปเดตเพื่อให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้

ในบล็อกโพสต์นี้ เราจะพูดถึงการอัปเดตล่าสุดและผลกระทบที่มีต่อแคมเปญโฆษณาในปี 2023

นอกจากนี้ เราจะแบ่งปันเคล็ดลับในการใช้ประโยชน์สูงสุดจากการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ของแคมเปญที่ดีที่สุด

เริ่มกันเลย!

การอัปเดตโฆษณา Google อันดับต้น ๆ ที่คุณต้องรู้ในปี 2023 มีดังนี้

1. Google Ads จะไม่สนับสนุนผู้ชมที่คล้ายกันอีกต่อไป

Google กำลังเปลี่ยนแปลงแคมเปญโฆษณาบนการค้นหา พวกเขาจะไม่สนับสนุนกลุ่มผู้ชมที่คล้ายกันอีกต่อไป

นับตั้งแต่ก่อตั้งขึ้นเมื่อเกือบทศวรรษที่แล้ว ผู้ชมที่คล้ายกันเป็นรากฐานที่สำคัญของแคมเปญโฆษณา Google

ในเดือนพฤศจิกายน 2022 Google ประกาศว่าจะไม่มีการเพิ่มแคมเปญและกลุ่มโฆษณาใหม่ภายในเดือนพฤษภาคม 2023

ภายในเดือนสิงหาคม แคมเปญนี้จะถูกลบออกจากแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายทั้งหมด

การอัปเดตนี้เป็นโอกาสในการสำรวจกลยุทธ์ใหม่ๆ ที่สามารถช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมด้วยข้อความที่เหมาะสม

นอกจากนี้ คุณจะต้องมุ่งเน้นที่การเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญให้มากขึ้นเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

เคล็ดลับระดับมืออาชีพ:อัปเดตผู้ชมของคุณก่อนการเปลี่ยนแปลงเพื่อวางตำแหน่งตัวเองเพื่อดูดซับผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงได้ดียิ่งขึ้นเริ่มใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งจากการจับคู่ข้อมูลลูกค้าเพื่อสร้างผู้ชมแคมเปญใหม่

2. การเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สามเลื่อนเป็นปี 2024

เพื่อปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ Google ระบุในเดือนมกราคม 2020 ว่าคุกกี้ของบุคคลที่สามใน Chrome จะถูกกำจัดภายในปี 2022

การอัปเดตนี้เป็นการตอบสนองต่อแรงกดดันที่เพิ่มขึ้นจากหน่วยงานกำกับดูแลและผู้สนับสนุนความเป็นส่วนตัวในการปกป้องข้อมูลและพฤติกรรมของผู้ใช้

อย่างไรก็ตาม การย้ายดังกล่าวทำให้เกิดความกังวลเนื่องจาก Google Ads เป็นแหล่งข้อมูลบุคคลที่สามที่สำคัญมาเป็นเวลาหลายปี

ตั้งแต่นั้นมา Google ได้พัฒนาทางเลือกในการติดตามและโฆษณาแบบไม่มีคุกกี้

เนื่องจากความต้องการอย่างต่อเนื่องในการทดสอบและการใช้งาน Google จึงเลื่อนวันที่เริ่มต้นเป็นปี 2024

การเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สามจะส่งผลต่อการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ เช่นเดียวกับการวัดผลแคมเปญ

คุณจะต้องเริ่มทำการเปลี่ยนแปลงตั้งแต่ตอนนี้ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าแคมเปญของคุณไม่ได้รับผลกระทบเมื่อการอัปเดตนี้มีผลในปี 2024

การตัดสินใจนี้จะทำให้คุณมีเวลามากขึ้นในการตรวจสอบเทคนิคทางเลือกสำหรับการติดตามข้อมูลผู้ใช้

เคล็ดลับระดับมืออาชีพ: สร้างสรรค์ด้วยวิธีใหม่ๆ ในการรวบรวมข้อมูลผู้ใช้จากบุคคลที่หนึ่งใช้ประโยชน์จากพลังของข้อมูลบุคคลที่สามให้นานที่สุดเท่าที่จะทำได้

3. การแปลงข้อความเป็นคำพูดสำหรับโฆษณาบน YouTube

ผู้ลงโฆษณาต้องมีตัวเลือกมากมายเมื่อต้องการค้นหาให้ตรงกับเสียงของแบรนด์

อย่างไรก็ตาม การเขียนสคริปต์และการบันทึกเสียงพากย์ที่แท้จริงสำหรับการตลาดนั้นเป็นทรัพยากรและใช้เวลานาน

ในเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2565 Google ได้ประกาศการอัปเดตที่ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาใช้เสียงพากย์เป็นข้อความในโฆษณาได้

เทคโนโลยีการอ่านออกเสียงข้อความมีมาระยะหนึ่งแล้ว อย่างไรก็ตาม นี่เป็นครั้งแรกที่มีการนำมาใช้กับโฆษณาบน YouTube

Google ตรวจสอบโฆษณา YouTube 5,000 รายการเพื่อสร้างเสียงที่แตกต่างกันเจ็ดเสียง

คุณลักษณะใหม่นี้ช่วยให้คุณสร้างโฆษณาที่ดึงดูดใจและมีประสิทธิภาพด้วยเสียงที่เป็นธรรมชาติได้ง่ายขึ้น โดยไม่ต้องใช้นักพากย์ราคาแพง

นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้นและได้รับการมีส่วนร่วมจากผู้ชมมากขึ้น

คุณเข้าถึงฟังก์ชันนี้ได้ภายในไลบรารีเนื้อหาของ Google Ads ซึ่งใช้ปัญญาประดิษฐ์เพื่อแปลงสคริปต์ข้อความเป็นเสียงพากย์

4. ชื่อธุรกิจและโลโก้ที่เน้น

ธุรกิจขนาดเล็กถึงขนาดกลางมักต้องการความช่วยเหลือในการสร้างความแตกต่างจากการแข่งขันบน SERP

Google ได้ก้าวไปสู่การเปิดใช้งานการสร้างชื่อธุรกิจและโลโก้ที่ได้รับการยืนยันซึ่งมีการเน้น

เฉพาะผู้ลงโฆษณาที่ผ่านการยืนยันบน Google Ads เท่านั้นที่จะสามารถเข้าถึงเนื้อหาใหม่ๆ ซึ่งดึงดูดสายตาบนโฆษณา และช่วยในการปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณา

Google มีเป้าหมายที่จะต่อต้านการแอบอ้างบุคคลอื่นและการฉ้อโกงด้วยการอัปเดตนี้ หากต้องการใช้ฟีเจอร์นี้ คุณจะต้องผ่านกระบวนการยืนยันที่ตรวจสอบโดย Google

5. ลักษณะการพากย์เสียงใหม่สำหรับโฆษณาวิดีโอ

เพื่อจัดการกับการเพิ่มขึ้นของ TikTok และแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นอื่น ๆ Google ได้ประกาศคุณสมบัติและการอัปเดตหลายอย่าง

คุณลักษณะหนึ่งดังกล่าวช่วยให้คุณสามารถเพิ่มเสียงพากย์ในโฆษณาวิดีโอโดยไม่ต้องตัดต่อเพิ่มเติม

Google Ads ที่มีเสียงพากย์ช่วยให้จำโฆษณาได้เพิ่มขึ้น 25% และต้นทุนต่อการแปลงลดลงเกือบ 50% เมื่อเทียบกับโฆษณาที่ไม่มีเสียงพากย์

คุณยังสามารถเลือกจากแปดเสียงที่แตกต่างกัน ฟังตัวอย่าง และแก้ไขโฆษณาได้จาก Google Ads โดยตรงโดยไม่ต้องใช้ซอฟต์แวร์แก้ไขของบุคคลที่สาม

6. แคมเปญ Performance Max

ช่วงต้นปี 2023 Google ได้เปิดตัวประเภทแคมเปญโฆษณาใหม่ล่าสุด Performance Max

ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาทั้งโฆษณาบนการค้นหา โฆษณาแบบดิสเพลย์ และโฆษณา Shopping และช่วยให้ธุรกิจกำหนดเป้าหมายผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและผู้ซื้อได้ดีขึ้น

แคมเปญ Performance Max ช่วยให้เข้าถึงตำแหน่งโฆษณาใหม่ๆ เช่น ฟีด Discovery ของ Google

ช่วยให้คุณสามารถเพิ่มการแปลงด้วยต้นทุนต่อการกระทำที่ลดลง โดยไม่ต้องจัดการแคมเปญเพิ่มเติม เนื่องจากการเข้าถึง ตำแหน่ง และการทำงานอัตโนมัติที่เพิ่มขึ้น

นอกจากนี้ แคมเปญ Performance Max ยังต้องการข้อมูลผู้ใช้ที่มากขึ้น รวมถึงงบประมาณก่อนที่จะทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพ

คุณสามารถดำเนินการแคมเปญนี้ด้วยงบประมาณเท่าใดก็ได้ โดยเฉลี่ย อย่างไรก็ตาม นักการตลาดจะเห็นผลลัพธ์ที่ดีขึ้นเมื่อพวกเขาใช้จ่ายในช่วง $100-150/วัน

7. ขยายแคมเปญ Smart Bidding ด้วยการทำงานแบบกว้าง

Google Ads ได้ประกาศการอัปเดตที่ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถขยายแคมเปญ Smart Bidding ด้วยการทำงานแบบกว้าง

ซึ่งจะช่วยให้คุณเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้มากขึ้นและปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณา

ผู้ลงโฆษณาตั้งค่าแคมเปญ Smart Bidding โดยใช้การทำงานแบบกว้างเป็นกลยุทธ์การเสนอราคาหลักได้

สิ่งนี้จะช่วยให้คุณได้รับผลลัพธ์ที่ดีขึ้นจากแคมเปญโฆษณาโดยกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม

คำหลักที่ทำงานแบบกว้างสร้างการแสดงผลคุณภาพสูงและการแปลงที่ดีขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป

การรวมการทำงานแบบกว้างกับผู้ชมทำให้คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพ Smart Bidding ได้มากขึ้น

เคล็ดลับระดับมืออาชีพ: เมื่อใช้ Smart Bidding กับการทำงานแบบกว้าง คุณจะเสี่ยงต่อการใช้จ่ายเกินงบประมาณตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่ใช้จ่ายมากเกินไปในการค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้อง

8. ข้อมูลเชิงลึกด้านการโฆษณาของคู่แข่งรายใหม่เกี่ยวกับ SERP

ในปี 2564 Google กล่าวว่าจะเปิดโปรแกรมการตรวจสอบผู้ลงโฆษณา

นี่คือการทำให้ผู้ใช้สามารถเห็นว่าใครเป็นเป้าหมายใน & ปิด SERPs พร้อมเพิ่มความโปร่งใส

Google ได้ประกาศ My AdCenter ในเดือนตุลาคม 2022 ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้เข้าใจได้ดีขึ้นว่านักการตลาดเข้าถึงและกำหนดเป้าหมายได้อย่างไร

'หน้าผู้ลงโฆษณา' เป็นหนึ่งในคุณลักษณะของ My AdCenter ที่นี่ คุณสามารถดูโฆษณาอื่น ๆ ทั้งหมดที่ผู้โฆษณาแสดงในช่วง 30 วันที่ผ่านมา

คุณยังสามารถกรองผลการค้นหาเพื่อแสดงข้อความ วิดีโอ หรือรูปภาพเท่านั้น ด้วยการอัปเดต Google Ads ใหม่ คุณจะได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแคมเปญโฆษณาของคู่แข่ง

9. การทดสอบเบต้าของการจับคู่แบบกว้างทำให้เรา…ไม่แน่นอน

ในเดือนตุลาคม 2022 Google ได้เปิดตัวโปรแกรมเบต้าแบบจำกัดที่เปิดใช้งานการกำหนดเป้าหมายคำหลักแบบกว้างที่ระดับแคมเปญ

พวกเขาใช้การทำงานแบบกว้างใหม่ร่วมกับ Smart Bidding อย่างต่อเนื่อง ดังนั้น โลกที่ไม่มีประเภทการทำงานของคำหลักจะเป็นไปได้ไหม

Google ได้ยืนยันในแถลงการณ์อย่างเป็นทางการว่าประเภทการจับคู่จะยังคงอยู่

ทุกอย่างสั้น

Google Ads มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง และการอัปเดตล่าสุดทำให้การสร้างแคมเปญโฆษณาที่มีประสิทธิภาพง่ายขึ้นและได้รับการจัดอันดับที่สูงขึ้นใน SERP

การทำความเข้าใจทุกการอัปเดตใน Google Ads หมายถึงการรู้ว่าจะเปิดตัวเมื่อใด และเหตุใดจึงมีการติดตั้งใช้งาน

คุณควรตั้งสติให้แน่วแน่และก้าวนำหน้าคู่แข่งด้วยการปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงเป็นอันดับแรก

เริ่มต้นด้วยการตรวจสอบการตลาดดิจิทัลฟรี