Tudo o que você precisa saber sobre as atualizações do Google Ads em 2023

O local ideal para concentrar seus esforços de marketing digital é onde você pode alcançar seu público com mais eficiência.

O Google sozinho domina a pesquisa. Isso o torna o lugar ideal para impulsionar o crescimento e o sucesso dos negócios.

O Google Ads é uma plataforma em constante evolução, apresentando atualizações para permitir que você alcance seu público-alvo.

Nesta postagem do blog, discutiremos as atualizações mais recentes e seu impacto nas campanhas publicitárias em 2023.

Também compartilharemos dicas sobre como aproveitar ao máximo essas alterações para obter os melhores resultados de campanha.

Então, vamos começar!

Aqui estão as principais atualizações de anúncios do Google que você precisa saber em 2023:

1. Google Ads não oferecerá mais suporte a públicos-alvo semelhantes

O Google está mudando as campanhas de anúncios de pesquisa. Eles não serão mais compatíveis com Públicos-alvo semelhantes.

Desde a sua criação há quase uma década, os Públicos-alvo semelhantes têm sido a base das campanhas de anúncios do Google.

Em novembro de 2022, o Google anunciou que não estará disponível para adição a novas campanhas e grupos de anúncios até maio de 2023.

Em agosto, ele será totalmente removido de todas as campanhas de segmentação.

Esta atualização é uma oportunidade para explorar novas estratégias que podem ajudar você a alcançar o público certo com a mensagem certa.

Você também precisará se concentrar mais na otimização de campanhas para obter melhores resultados.

DICA PRO:Atualize seu público antes da transição para se posicionar para absorver melhor o impacto da mudança.Comece a confiar nos dados próprios da Segmentação por lista de clientes para criar novos públicos de campanha.

2. Depreciação de cookies de terceiros adiada para 2024

Para proteger a privacidade do usuário, o Google declarou em janeiro de 2020 que os cookies de terceiros no Chrome seriam eliminados até 2022.

Esta atualização é uma resposta à crescente pressão dos reguladores e defensores da privacidade para proteger os dados e o comportamento do usuário.

No entanto, a mudança causou preocupação porque o Google Ads tem sido uma fonte crítica de dados de terceiros por muitos anos.

Desde então, o Google vem desenvolvendo alternativas de rastreamento e publicidade sem cookies.

Devido à necessidade contínua de testes e implementação, o Google adiou a data inicial para 2024.

A descontinuação de cookies de terceiros afetará a segmentação do usuário, bem como a medição da campanha.

Você precisará começar a fazer alterações agora e garantir que suas campanhas não sejam afetadas quando esta atualização entrar em vigor em 2024.

Essa decisão lhe dará mais tempo para investigar técnicas alternativas de rastreamento de dados do usuário.

DICA PRO: Seja criativo com novas formas de coletar dados primários do usuário.Aproveite o poder dos dados de terceiros pelo maior tempo possível.

3. Voice-overs Text-to-Speech para anúncios do YouTube

Os anunciantes devem ter várias opções ao procurar combinar a voz de sua marca.

No entanto, criar scripts e gravar narrações autênticas para marketing consome recursos e tempo.

Em julho de 2022, o Google anunciou uma atualização que permite aos anunciantes usar locuções text-to-speech em anúncios.

A tecnologia de conversão de texto em fala já existe há algum tempo, no entanto, esta é a primeira vez que é aplicada aos anúncios do YouTube.

O Google examinou 5.000 anúncios do YouTube para criar sete vozes distintas.

Esse novo recurso facilita a criação de anúncios envolventes e eficazes com vozes de som natural, sem a necessidade de dubladores caros.

Ele também permite que você alcance um público mais amplo e obtenha mais envolvimento do espectador.

Você pode acessar essa funcionalidade na biblioteca de recursos do Google Ads, que utiliza inteligência artificial para converter scripts de texto em locuções.

4. Nomes comerciais e logotipos destacados

Empresas de pequeno a médio porte geralmente precisam de ajuda para se diferenciar de seus concorrentes nas SERPs.

O Google deu um passo para permitir a criação de nomes comerciais e logotipos verificados que são destacados.

Somente anunciantes verificados no Google Ads poderão acessar novos recursos, que são visualmente atraentes no Ads e ajudam a melhorar o desempenho do anúncio.

O Google visa combater a falsificação de identidade e a fraude com esta atualização. Para poder usar esse recurso, você precisará passar por um processo de verificação auditado pelo Google.

5. Novas características de locução para anúncios em vídeo

Para abordar a ascensão do TikTok e outras plataformas de vídeos curtos, o Google anunciou vários recursos e atualizações.

Um desses recursos permite adicionar narrações a anúncios em vídeo sem edição extra.

Os anúncios do Google com narração tiveram um aumento acentuado de 25% no recall do anúncio e reduziram o custo por conversão em quase 50%, em comparação com os anúncios sem narração.

Você também pode selecionar entre oito vozes diferentes, ouvir prévias e editar anúncios diretamente do Google Ads sem envolver software de edição de terceiros.

6. Campanhas de máximo desempenho

No início de 2023, o Google apresentou seu mais novo tipo de campanha publicitária, Performance Max.

Ele otimiza as campanhas publicitárias em anúncios de pesquisa, exibição e compras e permite que as empresas segmentem melhor os clientes em potencial e os compradores.

As campanhas de maior desempenho oferecem alcance em novos locais de anúncio, como o feed Discovery do Google.

Ele permite aumentar as conversões com um custo por aquisição reduzido, sem a necessidade de gerenciar mais campanhas, devido ao aumento do alcance, posicionamento e automação.

As campanhas de maior desempenho também precisam de mais dados do usuário, bem como de um orçamento, para que possam operar com eficiência.

Você pode operar esta campanha com qualquer orçamento, em média. No entanto, os profissionais de marketing obtêm melhores resultados quando gastam na faixa de US$ 100 a US$ 150/dia.

7. Expansão de campanhas de Lances inteligentes com correspondência ampla

O Google Ads anunciou uma atualização que permite aos anunciantes expandir as campanhas de Lances inteligentes com correspondência ampla.

Isso permitirá que você alcance mais clientes em potencial e melhore o desempenho do anúncio.

Os anunciantes podem configurar campanhas de Lances inteligentes usando a correspondência ampla como estratégia de lance principal.

Isso permitirá que você obtenha melhores resultados de campanhas publicitárias, segmentando o público certo no momento certo.

As palavras-chave de correspondência ampla produzem impressões de alta qualidade e conversões melhores com o passar do tempo.

A integração da correspondência ampla com os públicos permite que você otimize ainda mais os Lances inteligentes.

DICA PRO: ao usar o Lances inteligentes com correspondência ampla, você corre o risco de ultrapassar seu orçamento.Certifique-se de não gastar demais em consultas irrelevantes.

8. Novos insights de publicidade do concorrente em SERPs

Em 2021, o Google disse que abriria seu programa de verificação de anunciantes.

Isso permitia que os usuários vissem quem era o alvo dentro e fora das SERPs, com maior transparência.

O Google anunciou o My AdCenter em outubro de 2022, ajudando os usuários a entender melhor como os profissionais de marketing os alcançam e os segmentam.

'Páginas do anunciante' é um dos recursos do My AdCenter. Aqui, você pode visualizar todos os outros anúncios que o anunciante veiculou nos últimos 30 dias.

Você também pode filtrar os resultados da pesquisa apenas para mostrar texto, vídeo ou imagem. Com a nova atualização do Google Ads, você obtém informações sobre as campanhas publicitárias dos concorrentes.

9. Um teste beta de correspondência ampla nos deixa…incertos

Em outubro de 2022, o Google lançou um programa beta restrito que permitia a segmentação ampla de palavras-chave no nível da campanha.

Eles têm sido persistentes com a nova correspondência ampla combinada com o Lances inteligentes. Então, é possível um mundo sem tipos de correspondência de palavra-chave?

Bem, o Google confirmou em um comunicado oficial que os tipos de correspondência permanecerão.

Tudo em poucas palavras

O Google Ads está em constante evolução e as atualizações mais recentes tornaram mais fácil criar campanhas publicitárias eficazes e obter classificações mais altas nas SERPs.

Entender todas as atualizações do Google Ads significa saber quando elas serão lançadas e por que estão sendo implementadas.

Vale a pena ficar atento e ficar à frente da concorrência, adaptando-se primeiro às mudanças.

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