Alles, was Sie über Google Ads-Updates im Jahr 2023 wissen müssen

Der optimale Ort, an dem Sie Ihre digitalen Marketingbemühungen konzentrieren können, ist dort, wo Sie Ihr Publikum am effektivsten erreichen können.

Google allein dominiert die Suche. Dies macht es zum richtigen Ort, um das Unternehmenswachstum und den Erfolg voranzutreiben.

Google Ads ist eine sich ständig weiterentwickelnde Plattform, die Aktualisierungen einführt, damit Sie Ihre Zielgruppe erreichen können.

In diesem Blogbeitrag besprechen wir die neuesten Updates und ihre Auswirkungen auf Werbekampagnen im Jahr 2023.

Wir geben Ihnen auch Tipps, wie Sie diese Änderungen optimal nutzen, um die besten Kampagnenergebnisse zu erzielen.

Also, fangen wir an!

Hier sind die wichtigsten Google Ad-Updates, über die Sie im Jahr 2023 Bescheid wissen müssen:

1. Google Ads unterstützt keine ähnlichen Zielgruppen mehr

Google verändert Suchanzeigenkampagnen. Sie werden ähnliche Zielgruppen nicht mehr unterstützen.

Seit seiner Einführung vor fast einem Jahrzehnt ist „Ähnliche Zielgruppen“ der Eckpfeiler von Google Ad-Kampagnen.

Im November 2022 gab Google bekannt, dass es bis Mai 2023 nicht mehr für das Hinzufügen zu neuen Kampagnen und Anzeigengruppen verfügbar sein wird.

Bis August wird es vollständig aus allen Targeting-Kampagnen entfernt.

Dieses Update ist eine Gelegenheit, neue Strategien zu erkunden, die Ihnen dabei helfen können, die richtige Zielgruppe mit der richtigen Botschaft zu erreichen.

Sie müssen sich auch stärker auf die Optimierung von Kampagnen konzentrieren, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

EXPERTENTIPP:Aktualisieren Sie Ihre Zielgruppen vor der Umstellung, um sich so zu positionieren, dass Sie die Auswirkungen der Änderung besser abfedern können.Verlassen Sie sich auf First-Party-Daten von Customer Match, um neue Kampagnenzielgruppen aufzubauen.

2. Einstellung der Cookies von Drittanbietern auf 2024 verschoben

Um die Privatsphäre der Nutzer zu schützen, gab Google im Januar 2020 bekannt, dass Cookies von Drittanbietern in Chrome bis 2022 abgeschafft werden.

Dieses Update ist eine Reaktion auf den zunehmenden Druck von Regulierungsbehörden und Datenschutzbeauftragten, Benutzerdaten und -verhalten zu schützen.

Der Schritt gab jedoch Anlass zur Sorge, da Google Ads seit vielen Jahren eine wichtige Quelle für Daten Dritter darstellt.

Seitdem entwickelt Google Cookie-freie Tracking- und Werbealternativen.

Aufgrund des anhaltenden Test- und Implementierungsbedarfs hat Google den ursprünglichen Termin auf 2024 verschoben.

Die Abschaffung von Cookies von Drittanbietern wird sich auf das Nutzer-Targeting und die Kampagnenmessung auswirken.

Sie müssen jetzt mit den Änderungen beginnen und sicherstellen, dass Ihre Kampagnen nicht betroffen sind, wenn dieses Update im Jahr 2024 in Kraft tritt.

Diese Entscheidung gibt Ihnen mehr Zeit, alternative Techniken zur Benutzerdatenverfolgung zu untersuchen.

EXPERTENTIPP: Werden Sie kreativ mit neuen Möglichkeiten zur Erfassung von Erstanbieter-Benutzerdaten.Nutzen Sie die Leistungsfähigkeit der Daten Dritter so lange wie möglich.

3. Text-to-Speech-Voice-Overs für YouTube-Anzeigen

Werbetreibende müssen verschiedene Optionen haben, wenn sie ihre Markenbotschaft anpassen möchten.

Die Erstellung von Skripten und die Aufnahme authentischer Voice-Overs für Marketingzwecke sind jedoch ressourcen- und zeitintensiv.

Im Juli 2022 kündigte Google ein Update an, das Werbetreibenden die Verwendung von Text-to-Speech-Voiceovers in Anzeigen ermöglicht.

Die Text-to-Speech-Technologie gibt es schon seit einiger Zeit. Dies ist jedoch das erste Mal, dass sie auf YouTube-Anzeigen angewendet wird.

Google hat 5.000 YouTube-Anzeigen untersucht, um sieben unterschiedliche Stimmen zu erstellen.

Diese neue Funktion erleichtert Ihnen die Erstellung ansprechender und effektiver Anzeigen mit natürlich klingenden Stimmen, ohne dass Sie teure Synchronsprecher benötigen.

Es ermöglicht Ihnen außerdem, ein breiteres Publikum zu erreichen und mehr Zuschauerinteraktion zu erzielen.

Sie können auf diese Funktionalität innerhalb der Google Ads-Asset-Bibliothek zugreifen, die künstliche Intelligenz nutzt, um Textskripte in Voice-Overs umzuwandeln.

4. Hervorgehobene Firmennamen und Logos

Kleine und mittlere Unternehmen benötigen oft Hilfe, um sich in den SERPs von der Konkurrenz abzuheben.

Google hat einen Schritt unternommen, um die Erstellung verifizierter Firmennamen und Logos zu ermöglichen, die hervorgehoben werden.

Nur verifizierte Werbetreibende bei Google Ads können auf neue Assets zugreifen, die bei Ads optisch ansprechend sind und zur Verbesserung der Anzeigenleistung beitragen.

Google will mit diesem Update Identitätsdiebstahl und Betrug bekämpfen. Um diese Funktion nutzen zu können, müssen Sie einen von Google geprüften Verifizierungsprozess durchlaufen.

5. Neue Voiceover-Eigenschaften für Videoanzeigen

Um dem Aufstieg von TikTok und anderen Kurzvideoplattformen gerecht zu werden, hat Google mehrere Funktionen und Updates angekündigt.

Eine dieser Funktionen ermöglicht es Ihnen, Voice-Overs zu Videoanzeigen hinzuzufügen, ohne dass zusätzliche Bearbeitung erforderlich ist.

Bei Google Ads mit Voice-Over konnte die Anzeigenerinnerung deutlich um 25 % gesteigert und der Cost-per-Conversion im Vergleich zu Anzeigen ohne Voice-Over um fast 50 % gesenkt werden.

Sie können außerdem aus acht verschiedenen Stimmen auswählen, Vorschauen anhören und Anzeigen direkt in Google Ads bearbeiten, ohne Bearbeitungssoftware von Drittanbietern in Anspruch nehmen zu müssen.

6. Performance-Max-Kampagnen

Anfang 2023 führte Google seinen neuesten Werbekampagnentyp ein: Performance Max.

Es optimiert Werbekampagnen für Such-, Display- und Shopping-Anzeigen und ermöglicht es Unternehmen, Interessenten und Käufer besser anzusprechen.

Kampagnen für maximale Performance sorgen für Reichweite an neuen Werbeplätzen, etwa im Discovery-Feed von Google.

Dank erhöhter Reichweite, Platzierung und Automatisierung können Sie die Conversions bei reduziertem Cost-per-Acquisition steigern, ohne mehr Kampagnen verwalten zu müssen.

Performance-Max-Kampagnen benötigen außerdem mehr Benutzerdaten sowie ein Budget, bevor sie effektiv funktionieren können.

Sie können diese Kampagne im Durchschnitt mit jedem Budget durchführen. Allerdings erzielen Vermarkter bessere Ergebnisse, wenn sie zwischen 100 und 150 US-Dollar pro Tag ausgeben.

7. Erweitern Sie Smart Bidding-Kampagnen mit Broad Match

Google Ads hat ein Update angekündigt, das es Werbetreibenden ermöglicht, Smart Bidding-Kampagnen mit Broad Match zu erweitern.

Dadurch können Sie mehr Interessenten erreichen und die Anzeigenleistung verbessern.

Werbetreibende können Smart Bidding-Kampagnen mit Broad Match als primärer Gebotsstrategie einrichten.

Dadurch können Sie bessere Ergebnisse mit Werbekampagnen erzielen, indem Sie die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit ansprechen.

Weitgehend passende Keywords führen im Laufe der Zeit zu qualitativ hochwertigen Impressionen und besseren Conversions.

Durch die Integration von Broad Match mit Audiences können Sie Smart Bidding weiter optimieren.

EXPERTENTIPP: Wenn Sie Smart Bidding mit Broad Match verwenden, besteht die Gefahr, dass Ihr Budget überschritten wird.Stellen Sie sicher, dass Sie nicht zu viel Geld für irrelevante Abfragen ausgeben.

8. Neue Einblicke in die Werbung von Wettbewerbern auf SERPs

Im Jahr 2021 kündigte Google an, sein Programm zur Verifizierung von Werbetreibenden zu eröffnen.

Dies sollte es Benutzern ermöglichen, zu sehen, wer auf und außerhalb der SERPs angesprochen wurde, und die Transparenz zu erhöhen.

Google hat My AdCenter im Oktober 2022 angekündigt und hilft Nutzern dabei, besser zu verstehen, wie Vermarkter sie erreichen und gezielt ansprechen.

„Werbetreibendenseiten“ ist eine der Funktionen von My AdCenter. Hier können Sie alle weiteren Werbeanzeigen einsehen, die der Werbetreibende in den letzten 30 Tagen geschaltet hat.

Sie können Suchergebnisse auch nur filtern, um Text, Video oder Bild anzuzeigen. Mit dem neuen Google Ads-Update erhalten Sie Einblicke in die Werbekampagnen Ihrer Mitbewerber.

9. Ein Broad-Match-Betatest lässt uns…unsicher

Im Oktober 2022 startete Google ein eingeschränktes Betaprogramm, das ein umfassendes Keyword-Targeting auf Kampagnenebene ermöglichte.

Sie blieben beim neuen Broad Match in Kombination mit Smart Bidding hartnäckig. Ist also eine Welt ohne Keyword-Match-Types möglich?

Nun, Google hat in einer offiziellen Erklärung bestätigt, dass die Match-Typen bestehen bleiben.

Alles auf den Punkt gebracht

Google Ads entwickelt sich ständig weiter und die neuesten Updates haben es einfacher gemacht, effektive Werbekampagnen zu erstellen und in den SERPs einen höheren Rang zu erreichen.

Um jedes Update bei Google Ads zu verstehen, müssen Sie wissen, wann es eingeführt wird und warum es implementiert wird.

Es lohnt sich, das Ohr am Boden zu halten und der Konkurrenz immer einen Schritt voraus zu sein, indem man sich zunächst an Veränderungen anpasst.

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