2023 年の Google 広告の更新について知っておくべきことすべて

公開: 2023-05-25

デジタル マーケティングの取り組みに集中する最適な場所は、視聴者に最も効果的にリーチできる場所です。

Google だけが検索を独占しています。 これにより、ビジネスの成長と成功を促進するのに最適な場所となります。

Google 広告は常に進化するプラットフォームであり、ターゲット ユーザーにリーチできるようにするためのアップデートが導入されています。

このブログ投稿では、最新のアップデートとそれが 2023 年の広告キャンペーンに与える影響について説明します。

また、これらの変更を最大限に活用してキャンペーンで最高の結果を得るヒントも紹介します。

それでは、始めましょう!

2023 年に知っておくべき Google 広告の主なアップデートは次のとおりです。

1. Google 広告は類似ユーザーのサポートを終了します

Googleは検索広告キャンペーンを変更しようとしている。 類似視聴者はサポートされなくなります。

ほぼ 10 年前の創設以来、類似オーディエンスは Google 広告キャンペーンの基礎となってきました。

2022 年 11 月、Google は 2023 年 5 月までに新しいキャンペーンや広告グループに追加できなくなると発表しました。

8 月までに、すべてのターゲティング キャンペーンから完全に削除されます。

このアップデートは、適切なメッセージを適切な視聴者に届けるのに役立つ新しい戦略を模索する機会です。

また、より良い結果を得るには、キャンペーンの最適化にさらに重点を置く必要があります。

プロのヒント:変化の影響をよりよく吸収できるよう、移行に先立って視聴者に最新情報を伝えます。カスタマー マッチからの自社データを活用して、新しいキャンペーン オーディエンスを構築します。

2. サードパーティ Cookie の廃止が 2024 年に延期

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ユーザーのプライバシーを保護するために、Google は 2020 年 1 月に、Chrome のサードパーティ Cookie を 2022 年までに廃止すると発表しました。

このアップデートは、ユーザーのデータと行動を保護するという規制当局やプライバシー擁護団体からの圧力の増大に対応するものです。

しかし、Google 広告は長年にわたりサードパーティ データの重要なソースであったため、この動きは懸念を引き起こしました。

それ以来、Google は Cookie を使用しない追跡と広告の代替手段を開発してきました。

テストと実装が継続的に必要であるため、Google は当初の日付を 2024 年に延期しました。

サードパーティ Cookie の廃止は、キャンペーンの測定だけでなく、ユーザーのターゲティングにも影響を与えます。

今すぐ変更を開始し、この更新が 2024 年に有効になるときにキャンペーンが影響を受けないようにする必要があります。

この決定により、ユーザー データ追跡の代替手法を調査するための時間がより多く得られます。

プロのヒント:ファーストパーティ ユーザー データを収集する新しい方法を創造的に活用してください。サードパーティ データの力をできるだけ長く活用します。

3. YouTube 広告のテキスト読み上げナレーション

広告主がブランドの声に合わせようとする場合、さまざまなオプションが必要です。

ただし、マーケティング用の本物のナレーションのスクリプト作成と録音には、リソースと時間がかかります。

2022 年 7 月、Google は広告主が広告内でテキスト読み上げのナレーションを使用できるようにするアップデートを発表しました。

テキスト読み上げ技術は以前から存在していましたが、YouTube 広告に適用されたのはこれが初めてです。

Google は 5,000 件の YouTube 広告を調査し、7 つの異なる音声を作成しました。

この新機能により、高価な声優を必要とせずに、自然な声で魅力的で効果的な広告を簡単に作成できるようになります。

また、より幅広い視聴者にリーチし、より多くの視聴者エンゲージメントを得ることができます。

Google 広告 アセット ライブラリ内からこの機能にアクセスできます。この機能は、人工知能を利用してテキスト スクリプトをナレーションに変換します。

2023 年の YouTube 広告やその他のデジタル マーケティング トレンドについて詳しくご覧ください。

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4. 強調表示された企業名とロゴ

中小企業は、SERP で競合他社との差別化を図るために支援を必要とすることがよくあります。

Google は、確認済みのビジネス名とロゴを強調表示して作成できるようにするための一歩を踏み出しました。

Google 広告で確認済みの広告主のみが、広告上で視覚的に魅力的な新しいアセットにアクセスでき、広告のパフォーマンスの向上に役立ちます。

Google は、このアップデートでなりすましや詐欺と闘うことを目指しています。 この機能を使用するには、Google によって監査された検証プロセスを通過する必要があります。

5. 動画広告の新しいナレーション機能

TikTok やその他のショートビデオ プラットフォームの台頭に対処するために、Google は複数の機能とアップデートを発表しました。

このような機能の 1 つを使用すると、追加の編集を行わずにビデオ広告にナレーションを追加できます。

ナレーションを含む Google 広告では、ナレーションを含まない広告と比較して、広告想起率が 25% 大幅に増加し、コンバージョン単価が 50% 近く削減されました。

また、サードパーティの編集ソフトウェアを使用せずに、8 つの異なる音声から選択し、プレビューを聞いて、Google 広告から直接広告を編集することもできます。

6. P-MAX キャンペーン

2023 年の初めに、Google は最新の広告キャンペーン タイプである P-MAX を導入しました。

検索広告、ディスプレイ広告、ショッピング広告全体で広告キャンペーンを最適化し、企業が見込み客や購入者をより適切にターゲットできるようにします。

P-MAX キャンペーンは、Google の Discovery フィードなどの新しい広告場所全体にリーチを広げます。

リーチ、プレースメント、自動化が増加するため、より多くのキャンペーンを管理する必要がなく、コンバージョン単価を削減してコンバージョンを高めることができます。

P-MAX キャンペーンを効果的に運用するには、より多くのユーザー データと予算も必要です。

このキャンペーンは、平均して任意の予算で実施できます。 ただし、マーケティング担当者は、1 日あたり 100 ~ 150 ドルの範囲内で支出した場合に、より良い結果が得られます。

7. 部分一致によるスマート自動入札キャンペーンの拡大

Google 広告は、広告主が部分一致を使用してスマート自動入札キャンペーンを拡張できるようにするアップデートを発表しました。

これにより、より多くの見込み客にリーチし、広告のパフォーマンスを向上させることができます。

広告主は、主要な入札戦略として部分一致を使用してスマート自動入札キャンペーンを設定できます。

これにより、適切なタイミングで適切なユーザーをターゲットにすることで、広告キャンペーンからより良い結果を得ることができます。

部分一致キーワードは、時間の経過とともに高品質のインプレッションとコンバージョンの向上をもたらします。

部分一致とオーディエンスを統合すると、スマート自動入札をさらに最適化できます。

専門的なヒント:部分一致でスマート自動入札を使用すると、予算を超過するリスクがあります。無関係なクエリに過剰な費用を費やさないようにしてください。

フォーチュン 500 企業の広告費 150 万ドルをどのように管理したかをご覧ください。

ケーススタディを読んでください。

8. SERPに関する新しい競合他社の広告に関する洞察

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Googleは2021年に広告主認証プログラムを開放すると発表した。

これは、ユーザーがSERPの内外で誰がターゲットになっているかを透明性を高めて確認できるようにするためのものでした。

Google は 2022 年 10 月に My AdCenter を発表し、マーケティング担当者がどのようにリーチしてターゲティングするかをユーザーがよりよく理解できるようにしました。

「広告主ページ」は My AdCenter の機能の 1 つです。 ここでは、広告主が過去 30 日間に掲載した広告を 1 つおきに表示できます。

検索結果をフィルタリングして、テキスト、ビデオ、または画像のみを表示することもできます。 新しい Google 広告のアップデートにより、競合他社の広告キャンペーンに関する分析情報が得られます。

9. 部分一致ベータテストでは不確実性が残る

2022 年 10 月、Google はキャンペーン レベルで広範なキーワード ターゲティングを可能にする制限付きベータ プログラムを開始しました。

彼らは、新しい部分一致とスマート自動入札を組み合わせて粘り強く取り組んでいます。 では、キーワード マッチ タイプのない世界は可能でしょうか?

さて、Googleは公式声明の中で、マッチタイプは残ることを認めました。

すべての概要

Google 広告は常に進化しており、最新のアップデートにより、効果的な広告キャンペーンを作成し、SERP で上位にランクされることが容易になりました。

Google 広告のすべてのアップデートを理解するということは、そのアップデートがいつ公開されるのか、そしてなぜそれが実装されるのかを知ることを意味します。

まずは常に耳を傾け、変化に適応して競合他社に先んじることが大切です。

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