Tout ce que vous devez savoir sur les mises à jour de Google Ads en 2023

L'endroit optimal pour concentrer vos efforts de marketing numérique est celui où vous pouvez atteindre votre public le plus efficacement.

Google seul domine la recherche. Cela en fait l'endroit idéal pour stimuler la croissance et le succès de l'entreprise.

Google Ads est une plate-forme en constante évolution, introduisant des mises à jour pour vous permettre d'atteindre votre public cible.

Dans cet article de blog, nous discuterons des dernières mises à jour et de leur impact sur les campagnes publicitaires en 2023.

Nous partagerons également des conseils pour tirer le meilleur parti de ces changements afin d'obtenir les meilleurs résultats de campagne.

Alors, commençons !

Voici les principales mises à jour Google Ad que vous devez connaître en 2023 :

1. Google Ads ne prendra plus en charge les audiences similaires

Google modifie les campagnes d'annonces de recherche. Ils ne prendront plus en charge les audiences similaires.

Depuis sa création il y a près de dix ans, les audiences similaires ont été la pierre angulaire des campagnes Google Ad.

En novembre 2022, Google a annoncé qu'il ne serait pas disponible pour l'ajout de nouvelles campagnes et groupes d'annonces d'ici mai 2023.

D'ici le mois d'août, il sera entièrement supprimé de toutes les campagnes de ciblage.

Cette mise à jour est l'occasion d'explorer de nouvelles stratégies qui peuvent vous aider à atteindre le bon public avec le bon message.

Vous devrez également vous concentrer davantage sur l'optimisation des campagnes pour obtenir de meilleurs résultats.

CONSEIL DE PRO :mettez à jour vos audiences avant la transition afin de vous positionner pour mieux absorber l'impact du changement.Commencez à vous fier aux données de première partie de Customer Match pour créer de nouvelles audiences de campagne.

2. Dépréciation des cookies tiers repoussée à 2024

Pour protéger la vie privée des utilisateurs, Google a déclaré en janvier 2020 que les cookies tiers dans Chrome seraient éliminés d'ici 2022.

Cette mise à jour est une réponse à la pression croissante des régulateurs et des défenseurs de la vie privée pour protéger les données et le comportement des utilisateurs.

Cependant, cette décision a suscité des inquiétudes, car Google Ads est une source essentielle de données tierces depuis de nombreuses années.

Depuis lors, Google développe des alternatives de suivi et de publicité sans cookies.

En raison de leur besoin continu de tests et de mise en œuvre, Google a repoussé la date initiale à 2024.

L'abandon des cookies tiers aura un impact sur le ciblage des utilisateurs, ainsi que sur la mesure des campagnes.

Vous devrez commencer à apporter des modifications dès maintenant et vous assurer que vos campagnes ne seront pas affectées lorsque cette mise à jour entrera en vigueur en 2024.

Cette décision vous donnera plus de temps pour étudier d'autres techniques de suivi des données des utilisateurs.

CONSEIL DE PRO : faites preuve de créativité avec de nouvelles façons de collecter les données des utilisateurs propriétaires.Tirez parti de la puissance des données tierces aussi longtemps que vous le pouvez.

3. Voix off text-to-speech pour les publicités YouTube

Les annonceurs doivent disposer de différentes options lorsqu'ils cherchent à faire correspondre la voix de leur marque.

Cependant, la scénarisation et l'enregistrement de voix off authentiques pour le marketing demandent beaucoup de ressources et de temps.

En juillet 2022, Google a annoncé une mise à jour permettant aux annonceurs d'utiliser des voix off de synthèse vocale dans les publicités.

La technologie de synthèse vocale existe depuis un certain temps, mais c'est la première fois qu'elle est appliquée aux annonces YouTube.

Google a examiné 5 000 publicités YouTube pour créer sept voix distinctes.

Cette nouvelle fonctionnalité vous permet de créer plus facilement des publicités attrayantes et efficaces avec des voix au son naturel, sans avoir besoin d'acteurs vocaux coûteux.

Cela vous permet également d'atteindre un public plus large et d'obtenir plus d'engagement des téléspectateurs.

Vous pouvez accéder à cette fonctionnalité dans la bibliothèque d'éléments Google Ads, qui utilise l'intelligence artificielle pour convertir des scripts de texte en voix off.

4. Noms commerciaux et logos mis en évidence

Les petites et moyennes entreprises ont souvent besoin d'aide pour se différencier de leurs concurrents sur les SERP.

Google a fait un pas en avant pour permettre la création de noms et de logos commerciaux vérifiés qui sont mis en évidence.

Seuls les annonceurs vérifiés sur Google Ads pourront accéder à de nouveaux éléments, qui sont visuellement attrayants sur Ads et contribuent à améliorer les performances des annonces.

Google vise à lutter contre l'usurpation d'identité et la fraude avec cette mise à jour. Pour pouvoir utiliser cette fonctionnalité, vous devrez passer par un processus de vérification audité par Google.

5. Nouvelles caractéristiques de voix off pour les publicités vidéo

Pour faire face à la montée en puissance de TikTok et d'autres plates-formes de vidéos courtes, Google a annoncé plusieurs fonctionnalités et mises à jour.

L'une de ces fonctionnalités vous permet d'ajouter des voix off aux publicités vidéo sans montage supplémentaire.

Les annonces Google avec voix off ont enregistré une forte augmentation de 25 % de la mémorisation des annonces et une réduction du coût par conversion de près de 50 %, par rapport aux annonces sans voix off.

Vous pouvez également choisir parmi huit voix différentes, écouter des aperçus et modifier des annonces directement depuis Google Ads sans impliquer de logiciel d'édition tiers.

6. Campagnes Performance Max

Plus tôt en 2023, Google a présenté son nouveau type de campagne publicitaire, Performance Max.

Il optimise les campagnes publicitaires sur les annonces de recherche, d'affichage et d'achat et permet aux entreprises de mieux cibler les prospects et les acheteurs.

Les campagnes Performance Max offrent une portée sur de nouveaux emplacements publicitaires, tels que le flux Discovery de Google.

Il vous permet d'augmenter les conversions avec un coût par acquisition réduit, sans avoir à gérer plus de campagnes, grâce à une portée, un placement et une automatisation accrus.

Les campagnes Performance Max ont également besoin de plus de données utilisateur, ainsi que d'un budget avant de pouvoir fonctionner efficacement.

Vous pouvez exploiter cette campagne sur n'importe quel budget, en moyenne. Cependant, les spécialistes du marketing obtiennent de meilleurs résultats lorsqu'ils dépensent entre 100 et 150 $/jour.

7. Développer les campagnes d'enchères intelligentes avec une requête large

Google Ads a annoncé une mise à jour qui permet aux annonceurs de développer des campagnes d'enchères intelligentes avec Broad Match.

Cela vous permettra d'atteindre plus de prospects et d'améliorer les performances des annonces.

Les annonceurs peuvent configurer des campagnes d'enchères intelligentes en utilisant Broad Match comme stratégie d'enchères principale.

Cela vous permettra d'obtenir de meilleurs résultats des campagnes publicitaires en ciblant le bon public au bon moment.

Les mots clés en requête large produisent des impressions de haute qualité et de meilleures conversions au fil du temps.

L'intégration de Broad Match avec Audiences vous permet d'optimiser davantage les stratégies d'enchères intelligentes.

CONSEIL DE PRO : En utilisant Smart Bidding avec Broad Match, vous courez le risque de dépasser votre budget.Assurez-vous de ne pas trop dépenser pour des requêtes non pertinentes.

8. Nouveaux aperçus publicitaires des concurrents sur les SERP

En 2021, Google a annoncé qu'il ouvrirait son programme de vérification des annonceurs.

Il s'agissait de permettre aux utilisateurs de voir qui était ciblé sur et hors des SERP, avec une transparence accrue.

Google a annoncé My AdCenter en octobre 2022, aidant les utilisateurs à mieux comprendre comment les spécialistes du marketing les atteignent et les ciblent.

Les "pages d'annonceurs" sont l'une des fonctionnalités de My AdCenter. Ici, vous pouvez voir toutes les autres publicités que l'annonceur a diffusées au cours des 30 derniers jours.

Vous pouvez également filtrer les résultats de recherche uniquement pour afficher le texte, la vidéo ou l'image. Avec la nouvelle mise à jour de Google Ads, vous obtenez des informations sur les campagnes publicitaires des concurrents.

9. Un test bêta en requête large nous laisse… incertains

En octobre 2022, Google a lancé un programme bêta restreint qui permettait un ciblage large par mots clés au niveau de la campagne.

Ils ont été persistants avec le nouveau Broad Match combiné avec Smart Bidding. Alors, un monde sans types de correspondance de mots clés est-il possible ?

Eh bien, Google a confirmé dans une déclaration officielle que les types de correspondance resteront.

Tout en un mot

Google Ads évolue constamment et les dernières mises à jour ont facilité la création de campagnes publicitaires efficaces et l'obtention d'un meilleur classement sur les SERP.

Comprendre chaque mise à jour sur Google Ads signifie savoir quand elle sera déployée et pourquoi elle est mise en œuvre.

Il est avantageux de garder l'oreille au sol et de garder une longueur d'avance sur vos concurrents en vous adaptant d'abord au changement.

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