Wszystko, co musisz wiedzieć o aktualizacjach Google Ads w 2023 r

Optymalnym miejscem do skoncentrowania działań marketingu cyfrowego jest miejsce, w którym możesz najskuteczniej dotrzeć do odbiorców.

Tylko Google dominuje w wyszukiwaniu. To sprawia, że ​​jest to miejsce, w którym można napędzać rozwój i sukces firmy.

Google Ads to stale rozwijająca się platforma, która wprowadza aktualizacje, aby umożliwić Ci dotarcie do docelowych odbiorców.

W tym poście na blogu omówimy najnowsze aktualizacje i ich wpływ na kampanie reklamowe w 2023 roku.

Podzielimy się również wskazówkami, jak najlepiej wykorzystać te zmiany, aby uzyskać najlepsze wyniki kampanii.

Więc zaczynajmy!

Oto najważniejsze aktualizacje reklam Google, o których musisz wiedzieć w 2023 r.:

1. Reklamy Google nie będą już obsługiwać podobnych odbiorców

Google zmienia kampanie reklam w wyszukiwarce. Nie będą już obsługiwać funkcji Podobni odbiorcy.

Od momentu powstania prawie dziesięć lat temu funkcja Podobni odbiorcy była kamieniem węgielnym kampanii Google Ads.

W listopadzie 2022 roku Google ogłosił, że do maja 2023 roku będzie niedostępny do dodawania do nowych kampanii i grup reklam.

Do sierpnia zostanie całkowicie usunięty ze wszystkich kampanii targetowanych.

Ta aktualizacja to okazja do poznania nowych strategii, które pomogą Ci dotrzeć z odpowiednim przekazem do właściwych odbiorców.

Będziesz także musiał bardziej skoncentrować się na optymalizacji kampanii w celu uzyskania lepszych wyników.

WSKAZÓWKA PRO:zaktualizuj swoich odbiorców przed przejściem, aby lepiej wchłonąć wpływ zmiany.Zacznij polegać na własnych danych z kierowania na listę klientów, aby tworzyć nowych odbiorców kampanii.

2. Wycofanie plików cookie innych firm przesunięto na 2024 r

Aby chronić prywatność użytkowników, Google oświadczyło w styczniu 2020 r., że pliki cookie innych firm w Chrome zostaną wyeliminowane do 2022 r.

Ta aktualizacja jest odpowiedzią na rosnącą presję ze strony organów regulacyjnych i rzeczników prywatności, aby chronić dane i zachowania użytkowników.

Posunięcie to wywołało jednak niepokój, ponieważ Google Ads od wielu lat jest krytycznym źródłem danych zewnętrznych.

Od tego czasu Google opracowuje alternatywne sposoby śledzenia i reklamy bez plików cookie.

Ze względu na ciągłą potrzebę testowania i wdrażania Google przesunął początkową datę na 2024 r.

Wycofanie plików cookie innych firm wpłynie na kierowanie na użytkowników, a także na pomiary kampanii.

Musisz zacząć wprowadzać zmiany już teraz i upewnić się, że nie wpłynie to na Twoje kampanie, gdy ta aktualizacja wejdzie w życie w 2024 roku.

Ta decyzja da Ci więcej czasu na zbadanie alternatywnych technik śledzenia danych użytkowników.

PORADA: wykaż się kreatywnością dzięki nowym sposobom gromadzenia własnych danych użytkowników.Korzystaj z mocy danych zewnętrznych tak długo, jak to możliwe.

3. Przetwarzanie tekstu na mowę dla reklam YouTube

Reklamodawcy muszą mieć różne opcje, aby dopasować się do głosu swojej marki.

Jednak tworzenie skryptów i nagrywanie autentycznych lektorów na potrzeby marketingu wymaga zasobów i czasu.

W lipcu 2022 r. Google ogłosił aktualizację umożliwiającą reklamodawcom używanie w reklamach lektorów zamiany tekstu na mowę.

Technologia zamiany tekstu na mowę istnieje już od jakiegoś czasu, jednak po raz pierwszy zastosowano ją w reklamach YouTube.

Google zbadał 5000 reklam w YouTube, aby stworzyć siedem różnych głosów.

Ta nowa funkcja ułatwia tworzenie atrakcyjnych i skutecznych reklam z naturalnie brzmiącymi głosami, bez konieczności korzystania z drogich lektorów.

Umożliwia także dotarcie do szerszej publiczności i zwiększenie zaangażowania widzów.

Dostęp do tej funkcji można uzyskać w bibliotece zasobów Google Ads, która wykorzystuje sztuczną inteligencję do przekształcania skryptów tekstowych w nagrania lektorskie.

4. Wyróżnione nazwy firm i logo

Małe i średnie firmy często potrzebują pomocy w wyróżnieniu się na tle konkurencji w SERP.

Google zrobił krok w kierunku umożliwienia tworzenia zweryfikowanych nazw firm i wyróżnionych logo.

Tylko zweryfikowani reklamodawcy w Google Ads będą mogli uzyskać dostęp do nowych zasobów, które są atrakcyjne wizualnie w reklamach i pomagają poprawić skuteczność reklam.

Dzięki tej aktualizacji Google ma na celu zwalczanie podszywania się pod inne osoby i oszustw. Aby móc korzystać z tej funkcji, musisz przejść proces weryfikacji kontrolowany przez Google.

5. Nowe charakterystyki lektora dla reklam wideo

Aby zająć się rozwojem TikTok i innych platform z krótkimi filmami, Google ogłosiło wiele funkcji i aktualizacji.

Jedna z takich funkcji umożliwia dodawanie podkładów głosowych do reklam wideo bez dodatkowej edycji.

Reklamy Google z podkładami głosowymi odnotowały gwałtowny wzrost rozpoznawalności reklam o 25% i obniżyły koszt konwersji o prawie 50% w porównaniu z reklamami bez podkładów głosowych.

Możesz też wybierać spośród ośmiu różnych głosów, odsłuchiwać podglądy i edytować reklamy bezpośrednio w Google Ads bez korzystania z oprogramowania do edycji innych firm.

6. Kampanie Performance Max

Wcześniej, w 2023 roku, Google wprowadził swój najnowszy typ kampanii reklamowej, Performance Max.

Optymalizuje kampanie reklamowe w sieci wyszukiwania, reklam displayowych i reklam produktowych oraz umożliwia firmom lepsze kierowanie reklam do potencjalnych klientów i kupujących.

Kampanie Performance Max zapewniają zasięg w nowych miejscach reklamowych, takich jak kanał Google Discovery.

Umożliwia zwiększenie liczby konwersji przy obniżonym koszcie pozyskania bez konieczności zarządzania większą liczbą kampanii dzięki zwiększonemu zasięgowi, umiejscowieniu i automatyzacji.

Kampanie Performance Max potrzebują również więcej danych o użytkownikach, a także budżetu, aby mogły działać skutecznie.

Średnio możesz prowadzić tę kampanię przy dowolnym budżecie. Jednak marketerzy osiągają lepsze wyniki, gdy wydają w przedziale 100-150 USD dziennie.

7. Rozszerzanie kampanii z inteligentnym określaniem stawek o dopasowanie przybliżone

Google Ads ogłosił aktualizację, która umożliwia reklamodawcom rozszerzanie kampanii z inteligentnym określaniem stawek za pomocą dopasowania przybliżonego.

Umożliwi to dotarcie do większej liczby potencjalnych klientów i poprawę skuteczności reklam.

Reklamodawcy mogą konfigurować kampanie z inteligentnym określaniem stawek, używając dopasowania przybliżonego jako podstawowej strategii ustalania stawek.

Umożliwi to uzyskanie lepszych wyników z kampanii reklamowych poprzez kierowanie ich do właściwych odbiorców we właściwym czasie.

W miarę upływu czasu słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym generują wyświetlenia o wysokiej jakości i lepsze konwersje.

Integracja dopasowania przybliżonego z odbiorcami umożliwia dalszą optymalizację inteligentnego określania stawek.

PORADA PRO: korzystając z inteligentnego określania stawek z dopasowaniem przybliżonym, ryzykujesz przekroczeniem budżetu.Upewnij się, że nie wydajesz za dużo na nieistotne zapytania.

8. Spostrzeżenia reklamowe nowych konkurentów dotyczące SERP

W 2021 roku Google zapowiedziało, że otworzy swój program weryfikacji reklamodawców.

Miało to umożliwić użytkownikom zobaczenie, kto był celem w SERP i poza nimi, z dodatkową przejrzystością.

Google ogłosił My AdCenter w październiku 2022 r., pomagając użytkownikom lepiej zrozumieć, w jaki sposób marketerzy docierają do nich i jak do nich kierować reklamy.

„Strony reklamodawców” to jedna z funkcji Mojego AdCenter. Tutaj możesz zobaczyć wszystkie inne reklamy wyświetlane przez reklamodawcę w ciągu ostatnich 30 dni.

Możesz także filtrować wyniki wyszukiwania, aby wyświetlić tylko tekst, wideo lub obraz. Dzięki nowej aktualizacji Google Ads uzyskasz wgląd w kampanie reklamowe konkurencji.

9. Beta-test dopasowania przybliżonego pozostawia nas… niepewnymi

W październiku 2022 r. Google uruchomił ograniczony program beta, który umożliwił szerokie kierowanie na słowa kluczowe na poziomie kampanii.

Byli wytrwali dzięki nowemu dopasowaniu przybliżonemu w połączeniu z inteligentnym określaniem stawek. Czy zatem świat bez typów dopasowań słów kluczowych jest możliwy?

Cóż, Google potwierdziło w oficjalnym oświadczeniu, że typy dopasowań pozostaną.

Wszystko w pigułce

Google Ads stale się rozwija, a najnowsze aktualizacje ułatwiły tworzenie skutecznych kampanii reklamowych i uzyskiwanie wyższych pozycji w SERP.

Zrozumienie każdej aktualizacji Google Ads oznacza, że ​​wiesz, kiedy zostanie wprowadzona i dlaczego jest wdrażana.

Warto pilnować ucha i wyprzedzać konkurencję, najpierw dostosowując się do zmian.

Zacznij od bezpłatnego audytu marketingu cyfrowego