Tutto quello che devi sapere sugli aggiornamenti di Google Ads nel 2023

Il luogo ottimale per concentrare i tuoi sforzi di marketing digitale è dove puoi raggiungere il tuo pubblico nel modo più efficace.

Google da solo domina la ricerca. Questo lo rende il posto giusto per guidare la crescita e il successo del business.

Google Ads è una piattaforma in continua evoluzione, che introduce aggiornamenti per consentirti di raggiungere il tuo pubblico di destinazione.

In questo post del blog, discuteremo degli ultimi aggiornamenti e del loro impatto sulle campagne pubblicitarie nel 2023.

Condivideremo anche suggerimenti su come sfruttare al meglio queste modifiche per ottenere i migliori risultati della campagna.

Quindi, cominciamo!

Ecco i principali aggiornamenti sugli annunci di Google che devi conoscere nel 2023:

1. Google Ads non supporterà più segmenti di pubblico simili

Google sta cambiando le campagne di annunci di ricerca. Non supporteranno più i segmenti di pubblico simili.

Sin dal suo inizio quasi un decennio fa, i segmenti di pubblico simili sono stati la pietra angolare delle campagne pubblicitarie di Google.

Nel novembre 2022, Google ha annunciato che non sarà disponibile per l'aggiunta a nuove campagne e gruppi di annunci entro maggio 2023.

Entro agosto, verrà rimosso completamente da tutte le campagne di targeting.

Questo aggiornamento è un'opportunità per esplorare nuove strategie che possono aiutarti a raggiungere il pubblico giusto con il messaggio giusto.

Dovrai anche concentrarti maggiormente sull'ottimizzazione delle campagne per ottenere risultati migliori.

SUGGERIMENTO PRO:Aggiorna il tuo pubblico prima della transizione per posizionarti in modo da assorbire meglio l'impatto del cambiamento.Inizia a fare affidamento sui dati proprietari di Customer Match per creare nuovi segmenti di pubblico per le campagne.

2. Deprecazione dei cookie di terze parti spostata al 2024

Per proteggere la privacy degli utenti, Google ha dichiarato nel gennaio 2020 che i cookie di terze parti in Chrome sarebbero stati eliminati entro il 2022.

Questo aggiornamento è una risposta alla crescente pressione da parte delle autorità di regolamentazione e dei sostenitori della privacy per proteggere i dati e il comportamento degli utenti.

Tuttavia, la mossa ha destato preoccupazione perché Google Ads è stata per molti anni una fonte critica di dati di terze parti.

Da allora, Google ha sviluppato alternative pubblicitarie e di tracciamento senza cookie.

A causa della continua necessità di test e implementazione, Google ha spostato la data iniziale al 2024.

La deprecazione dei cookie di terze parti avrà un impatto sul targeting degli utenti, nonché sulla misurazione della campagna.

Dovrai iniziare ad apportare modifiche ora e assicurarti che le tue campagne non siano interessate quando questo aggiornamento entrerà in vigore nel 2024.

Questa decisione ti darà più tempo per studiare tecniche alternative per il tracciamento dei dati degli utenti.

SUGGERIMENTO DEGLI ESPERTI: dai sfogo alla tua creatività con nuovi modi di raccogliere i dati degli utenti proprietari.Sfrutta la potenza dei dati di terze parti il ​​più a lungo possibile.

3. Voice-over di sintesi vocale per gli annunci di YouTube

Gli inserzionisti devono avere varie opzioni quando cercano di abbinare la voce del loro marchio.

Tuttavia, lo scripting e la registrazione di voci fuori campo autentiche per il marketing richiedono risorse e tempo.

Nel luglio 2022, Google ha annunciato un aggiornamento che consente agli inserzionisti di utilizzare la sintesi vocale negli annunci.

La tecnologia di sintesi vocale esiste da un po' di tempo, tuttavia, questa è la prima volta che viene applicata agli annunci di YouTube.

Google ha esaminato 5.000 annunci di YouTube per creare sette voci distinte.

Questa nuova funzione semplifica la creazione di annunci accattivanti ed efficaci con voci dal suono naturale, senza bisogno di costosi doppiatori.

Ti consente inoltre di raggiungere un pubblico più ampio e ottenere un maggiore coinvolgimento degli spettatori.

Puoi accedere a questa funzionalità all'interno della libreria di asset di Google Ads, che utilizza l'intelligenza artificiale per convertire gli script di testo in voice-over.

4. Nomi aziendali e loghi evidenziati

Le piccole e medie imprese hanno spesso bisogno di aiuto per differenziarsi dalla concorrenza sulle SERP.

Google ha compiuto un passo avanti verso l'abilitazione della creazione di nomi e loghi aziendali verificati che vengono evidenziati.

Solo gli inserzionisti verificati su Google Ads potranno accedere a nuovi asset visivamente accattivanti su Ads e contribuire a migliorare il rendimento degli annunci.

Google mira a combattere la rappresentazione e la frode con questo aggiornamento. Per poter utilizzare questa funzione, dovrai eseguire una procedura di verifica verificata da Google.

5. Nuove caratteristiche della voce fuori campo per gli annunci video

Per far fronte all'ascesa di TikTok e di altre piattaforme di video brevi, Google ha annunciato molteplici funzionalità e aggiornamenti.

Una di queste funzionalità ti consente di aggiungere voci fuori campo agli annunci video senza ulteriori modifiche.

Gli annunci Google con voce fuori campo hanno registrato un netto aumento del 25% nel ricordo dell'annuncio e una riduzione del costo per conversione di quasi il 50% rispetto agli annunci senza voce fuori campo.

Puoi anche scegliere tra otto diverse voci, ascoltare le anteprime e modificare gli annunci direttamente da Google Ads senza coinvolgere software di editing di terze parti.

6. Campagne Performance Max

All'inizio del 2023, Google ha introdotto il suo nuovo tipo di campagna pubblicitaria, Performance Max.

Ottimizza le campagne pubblicitarie attraverso annunci di ricerca, display e shopping e consente alle aziende di indirizzare meglio potenziali clienti e acquirenti.

Le campagne Performance Max offrono copertura in nuovi spazi pubblicitari, come il feed Discovery di Google.

Ti consente di aumentare le conversioni con un costo per acquisizione ridotto, senza dover gestire più campagne, grazie all'aumento della portata, del posizionamento e dell'automazione.

Le campagne Performance Max hanno anche bisogno di più dati sugli utenti, nonché di un budget prima che possano funzionare in modo efficace.

Puoi gestire questa campagna con qualsiasi budget, in media. Tuttavia, i professionisti del marketing ottengono risultati migliori quando spendono nell'intervallo di $ 100-150 al giorno.

7. Espansione delle campagne Smart Bidding con corrispondenza generica

Google Ads ha annunciato un aggiornamento che consente agli inserzionisti di espandere le campagne Smart Bidding con corrispondenza generica.

Ciò ti consentirà di raggiungere più potenziali clienti e migliorare il rendimento degli annunci.

Gli inserzionisti possono impostare campagne Smart Bidding utilizzando la corrispondenza generica come strategia di offerta principale.

Ciò ti consentirà di ottenere risultati migliori dalle campagne pubblicitarie rivolgendoti al pubblico giusto al momento giusto.

Le parole chiave a corrispondenza generica producono impressioni di alta qualità e conversioni migliori con il passare del tempo.

L'integrazione della corrispondenza generica con i segmenti di pubblico ti consente di ottimizzare ulteriormente Smart Bidding.

SUGGERIMENTO PRO: utilizzando Smart Bidding con corrispondenza generica, corri il rischio di superare il budget.Assicurati di non spendere troppo per query non pertinenti.

8. Nuove informazioni sulla pubblicità della concorrenza sulle SERP

Nel 2021, Google ha dichiarato che avrebbe aperto il suo programma di verifica degli inserzionisti.

Questo per consentire agli utenti di vedere chi era preso di mira dentro e fuori le SERP, con maggiore trasparenza.

Google ha annunciato My AdCenter nell'ottobre 2022, aiutando gli utenti a comprendere meglio in che modo i professionisti del marketing li raggiungono e si rivolgono a loro.

"Pagine inserzionista" è una delle funzioni di My AdCenter. Qui puoi visualizzare tutti gli altri annunci pubblicati dall'inserzionista negli ultimi 30 giorni.

Puoi anche filtrare i risultati della ricerca solo per mostrare testo, video o immagini. Con il nuovo aggiornamento di Google Ads, ottieni informazioni dettagliate sulle campagne pubblicitarie della concorrenza.

9. Un beta test ad ampia corrispondenza ci lascia... incerti

Nell'ottobre 2022, Google ha lanciato un programma beta limitato che ha abilitato il targeting per parole chiave generiche a livello di campagna.

Sono stati persistenti con la nuova corrispondenza generica combinata con Smart Bidding. Quindi, è possibile un mondo senza tipi di corrispondenza delle parole chiave?

Bene, Google ha confermato in una dichiarazione ufficiale che i tipi di corrispondenza rimarranno.

Tutto in poche parole

Google Ads è in continua evoluzione e gli ultimi aggiornamenti hanno reso più facile creare campagne pubblicitarie efficaci e ottenere un posizionamento più elevato nelle SERP.

Comprendere ogni aggiornamento su Google Ads significa sapere quando verrà implementato e perché viene implementato.

Vale la pena tenere l'orecchio a terra e stare al passo con la concorrenza adattandosi al cambiamento, prima di tutto.

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