2023'teki Google Ads Güncellemeleri Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey

Dijital pazarlama çalışmalarınızı odaklamak için en uygun yer, hedef kitlenize en etkili şekilde ulaşabileceğiniz yerdir.

Google tek başına aramaya hakimdir. Bu, iş büyümesini ve başarısını yönlendirmek için olması gereken yer haline getirir.

Google Ads, hedef kitlenize ulaşmanızı sağlayacak güncellemeler sunan, sürekli gelişen bir platformdur.

Bu blog gönderisinde, en son güncellemeleri ve bunların 2023'teki reklam kampanyaları üzerindeki etkilerini tartışacağız.

En iyi kampanya sonuçlarını elde etmek için bu değişikliklerden en iyi şekilde yararlanmayla ilgili ipuçlarını da paylaşacağız.

Öyleyse başlayalım!

2023'te bilmeniz gereken en önemli Google Reklam güncellemeleri şunlardır:

1. Google Reklamları Artık Benzer Kitleleri Desteklemiyor

Google arama ağı reklam kampanyalarını değiştiriyor. Artık Benzer Kitleleri desteklemeyecekler.

Benzer Kitleler, yaklaşık on yıl önceki başlangıcından bu yana Google Reklam kampanyalarının temel taşı olmuştur.

Kasım 2022'de Google, Mayıs 2023'e kadar yeni kampanyalara ve reklam gruplarına eklenemeyeceğini duyurdu.

Ağustos ayına kadar, tüm hedefleme kampanyalarından tamamen kaldırılacak.

Bu güncelleme, doğru hedef kitleye doğru mesajla ulaşmanıza yardımcı olabilecek yeni stratejileri keşfetmeniz için bir fırsattır.

Ayrıca, daha iyi sonuçlar için kampanyaları optimize etmeye daha fazla odaklanmanız gerekecek.

PROFESYONEL İPUCU:Değişimin etkisini daha iyi özümsemek üzere kendinizi konumlandırmak için hedef kitlenizi geçiş öncesinde güncelleyin.Yeni kampanya kitleleri oluşturmak için Müşteri Eşleştirmeden elde edilen birinci taraf verilerine güvenmeye başlayın.

2. Üçüncü Taraf Çerezin Kullanımdan Kaldırılması 2024'e Ertelendi

Google, kullanıcı gizliliğini korumak için Ocak 2020'de Chrome'daki üçüncü taraf çerezlerin 2022'ye kadar kaldırılacağını belirtti.

Bu güncelleme, düzenleyicilerin ve gizlilik savunucularının kullanıcı verilerini ve davranışlarını korumaya yönelik artan baskısına bir yanıttır.

Ancak, Google Ads uzun yıllardır kritik bir üçüncü taraf veri kaynağı olduğundan, bu hareket endişe yarattı.

O zamandan beri Google, çerez içermeyen izleme ve reklamcılık alternatifleri geliştiriyor.

Devam eden test ve uygulama ihtiyaçları nedeniyle Google, başlangıç ​​tarihini 2024'e erteledi.

Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin kullanımdan kaldırılması, kampanya ölçümünün yanı sıra kullanıcı hedeflemeyi de etkileyecektir.

Değişiklikleri şimdi yapmaya başlamanız ve bu güncelleme 2024'te yürürlüğe girdiğinde kampanyalarınızın etkilenmemesini sağlamanız gerekecek.

Bu karar, kullanıcı verilerini izlemeye yönelik alternatif teknikleri araştırmanız için size daha fazla zaman verecektir.

PRO İPUCU: Birinci taraf kullanıcı verilerini toplamanın yeni yollarıyla yaratıcı olun.Mümkün olduğunca uzun süre üçüncü taraf verilerinin gücünden yararlanın.

3. YouTube Reklamları için Metin Okuma Seslendirmeleri

Reklamverenler, marka seslerini eşleştirmeye çalışırken çeşitli seçeneklere sahip olmalıdır.

Bununla birlikte, pazarlama için otantik seslendirmeleri yazmak ve kaydetmek, kaynak ve zaman alıcıdır.

Temmuz 2022'de Google, reklamverenlerin reklamlarda metinden konuşmaya seslendirme kullanmasını sağlayan bir güncelleme duyurdu.

Metin okuma teknolojisi bir süredir ortalıkta dolaşıyor ancak bu, YouTube Reklamlarına ilk kez uygulanıyor.

Google, yedi farklı ses oluşturmak için 5.000 YouTube reklamını inceledi.

Bu yeni özellik, pahalı seslendirme sanatçılarına ihtiyaç duymadan kulağa doğal gelen seslerle ilgi çekici ve etkili reklamlar oluşturmanızı kolaylaştırır.

Ayrıca, daha geniş bir kitleye ulaşmanızı ve daha fazla izleyici etkileşimi elde etmenizi sağlar.

Bu işleve, metin komut dosyalarını dış sese dönüştürmek için yapay zekadan yararlanan Google Ads öğe kitaplığından erişebilirsiniz.

4. Vurgulanan İşletme Adları ve Logoları

Küçük ve orta ölçekli işletmeler genellikle kendilerini SERP'lerdeki rekabetlerinden farklı kılmak için yardıma ihtiyaç duyar.

Google, doğrulanmış işletme adlarının ve vurgulanan logoların oluşturulmasını sağlamak için bir adım attı.

Google Ads'de yalnızca doğrulanmış reklamverenler, Reklamlarda görsel olarak çekici olan ve reklam performansını artırmaya yardımcı olan yeni öğelere erişebilecek.

Google, bu güncellemeyle kimliğe bürünme ve sahtekarlıkla mücadele etmeyi hedefliyor. Bu özelliği kullanabilmek için Google tarafından denetlenen bir doğrulama sürecinden geçmeniz gerekir.

5. Video Reklamlar İçin Yeni Seslendirme Özellikleri

TikTok ve diğer kısa video platformlarının yükselişini ele almak için Google, çok sayıda özellik ve güncelleme duyurdu.

Böyle bir özellik, fazladan düzenleme yapmadan video reklamlara seslendirme eklemenizi sağlar.

Dış ses içeren Google Ads, dış ses içermeyen reklamlara kıyasla reklam hatırlanabilirliğinde %25 gibi keskin bir artış elde etti ve Dönüşüm Başına Maliyeti yaklaşık %50 oranında düşürdü.

Ayrıca, üçüncü taraf düzenleme yazılımı kullanmadan doğrudan Google Ads'den sekiz farklı ses arasından seçim yapabilir, önizlemeleri dinleyebilir ve reklamları düzenleyebilirsiniz.

6. Maksimum Performans Kampanyaları

2023'ün başlarında Google, en yeni reklam kampanyası türü olan Maksimum Performans'ı kullanıma sundu.

Arama ağı, görüntülü reklam ve alışveriş reklamlarındaki reklam kampanyalarını optimize eder ve işletmelerin potansiyel müşterileri ve alıcıları daha iyi hedeflemesini sağlar.

Maksimum Performans kampanyaları, Google'ın Discovery feed'i gibi yeni reklam yerlerinde erişim sağlar.

Artan erişim, yerleştirme ve otomasyon sayesinde daha fazla kampanya yönetmek zorunda kalmadan, daha düşük Edinme Başına Maliyet ile dönüşümleri artırmanıza olanak tanır.

Maksimum Performans kampanyalarının etkin bir şekilde çalışabilmesi için daha fazla kullanıcı verisine ve bütçeye ihtiyacı vardır.

Bu kampanyayı ortalama olarak dilediğiniz bütçe ile gerçekleştirebilirsiniz. Ancak, pazarlamacılar günde 100-150 ABD Doları aralığında harcama yaptıklarında daha iyi sonuçlar görüyorlar.

7. Akıllı Teklif Kampanyalarını Geniş Eşlemeyle Genişletme

Google Ads, reklamverenlerin Akıllı Teklif kampanyalarını Geniş Eşleme ile genişletmesine olanak tanıyan bir güncelleme duyurdu.

Bu, daha fazla potansiyel müşteriye ulaşmanızı ve reklam performansını iyileştirmenizi sağlayacaktır.

Reklamverenler, birincil teklif stratejisi olarak Geniş Eşleme'yi kullanarak Akıllı Teklif kampanyaları oluşturabilir.

Bu da doğru zamanda doğru kitleyi hedefleyerek reklam kampanyalarından daha iyi sonuç almanızı sağlayacaktır.

Geniş Eşlemeli anahtar kelimeler, zaman ilerledikçe yüksek kaliteli gösterimler ve daha iyi dönüşümler sağlar.

Geniş Eşlemeyi Kitlelerle entegre etmek, Akıllı Teklifi daha da optimize etmenize olanak tanır.

PRO İPUCU: Akıllı Teklifi Geniş Eşleme ile kullandığınızda bütçenizi aşma riskiyle karşı karşıya kalırsınız.Alakasız sorgular için fazla harcamadığınızdan emin olun.

8. SERP'lere İlişkin Yeni Rakip Reklam Anlayışları

2021'de Google, reklamveren doğrulama programını açacağını söyledi.

Bu, kullanıcıların daha fazla şeffaflıkla SERP'lerde kimin hedeflendiğini görmelerini sağlamak içindi.

Google, Ekim 2022'de kullanıcıların pazarlamacıların onlara nasıl ulaştığını ve onları nasıl hedeflediğini daha iyi anlamalarına yardımcı olan My AdCenter'ı duyurdu.

'Reklamveren Sayfaları', AdCenter'ımın özelliklerinden biridir. Burada, reklamverenin son 30 gün içinde yayınladığı diğer tüm reklamları görüntüleyebilirsiniz.

Ayrıca arama sonuçlarını yalnızca metin, video veya resim gösterecek şekilde filtreleyebilirsiniz. Yeni Google Ads güncellemesiyle, rakip reklam kampanyalarıyla ilgili bilgiler edinirsiniz.

9. Bir Geniş Eşleme Beta Testi Bizi Belirsiz Bırakıyor

Ekim 2022'de Google, kampanya düzeyinde geniş anahtar kelime hedeflemeyi etkinleştiren kısıtlı bir beta programı başlattı.

Akıllı Teklif ile birlikte yeni Geniş Eşleme konusunda ısrarcı oldular. Peki, anahtar kelime eşleme türlerinin olmadığı bir dünya mümkün mü?

Eh, Google resmi bir açıklamada eşleme türlerinin kalacağını onayladı.

Özetle Her Şey

Google Reklamları sürekli olarak gelişmektedir ve en son güncellemeler, etkili reklam kampanyaları oluşturmayı ve SERP'lerde daha üst sıralarda yer almayı kolaylaştırmıştır.

Google Ads'deki her güncellemeyi anlamak, ne zaman kullanıma sunulacağını ve neden uygulandığını bilmek anlamına gelir.

İlk önce değişime uyum sağlayarak kulağınızı yere dikmeniz ve rekabetinizde bir adım önde olmanız işe yarar.

Ücretsiz Dijital Pazarlama Denetimine Başlayın