Yang Perlu Anda Ketahui Tentang Pembaruan Google Ads pada tahun 2023

Tempat optimal untuk memfokuskan upaya pemasaran digital Anda adalah tempat Anda dapat menjangkau audiens Anda dengan paling efektif.

Google sendiri mendominasi pencarian. Ini menjadikannya tempat yang tepat, untuk mendorong pertumbuhan dan kesuksesan bisnis.

Google Ads adalah platform yang terus berkembang, memperkenalkan pembaruan untuk memungkinkan Anda menjangkau audiens target.

Dalam postingan blog ini, kami akan membahas pembaruan terkini dan pengaruhnya terhadap kampanye iklan di tahun 2023.

Kami juga akan berbagi kiat tentang cara memanfaatkan perubahan ini sebaik-baiknya untuk mendapatkan hasil kampanye terbaik.

Jadi, mari kita mulai!

Berikut adalah pembaruan Google Ads teratas yang perlu Anda ketahui di tahun 2023:

1. Google Ads Tidak Akan Mendukung Audiens Serupa Lagi

Google mengubah kampanye iklan penelusuran. Mereka tidak akan lagi mendukung Audiens Serupa.

Sejak diluncurkan hampir satu dekade lalu, Audiens Serupa telah menjadi landasan kampanye Iklan Google.

Pada bulan November 2022, Google mengumumkan bahwa itu tidak akan tersedia untuk penambahan kampanye dan grup iklan baru pada bulan Mei 2023.

Pada bulan Agustus, ini akan dihapus seluruhnya dari semua kampanye penargetan.

Pembaruan ini merupakan peluang untuk mengeksplorasi strategi baru yang dapat membantu Anda menjangkau audiens yang tepat dengan pesan yang tepat.

Anda juga harus lebih fokus pada pengoptimalan kampanye untuk hasil yang lebih baik.

KIAT PRO:Perbarui audiens Anda sebelum transisi untuk memposisikan diri Anda agar dapat menyerap dampak perubahan dengan lebih baik.Mulailah mengandalkan data pihak pertama dari Customer Match untuk membuat audiens kampanye baru.

2. Penghentian Cookie Pihak Ketiga Didorong ke 2024

Untuk melindungi privasi pengguna, Google menyatakan pada Januari 2020 bahwa cookie pihak ketiga di Chrome akan dihapus pada tahun 2022.

Pembaruan ini merupakan tanggapan terhadap meningkatnya tekanan dari regulator dan pendukung privasi untuk melindungi data dan perilaku pengguna.

Namun, langkah tersebut menimbulkan kekhawatiran karena Google Ads telah menjadi sumber penting data pihak ketiga selama bertahun-tahun.

Sejak saat itu, Google telah mengembangkan alternatif pelacakan dan iklan bebas cookie.

Karena kebutuhan mereka yang berkelanjutan untuk pengujian dan penerapan, Google telah mendorong tanggal awal ke 2024.

Penghentian cookie pihak ketiga akan memengaruhi penargetan pengguna, serta pengukuran kampanye.

Anda harus mulai melakukan perubahan sekarang dan memastikan bahwa kampanye Anda tidak terpengaruh saat pembaruan ini diterapkan pada tahun 2024.

Keputusan ini akan memberi Anda lebih banyak waktu untuk menyelidiki teknik alternatif untuk pelacakan data pengguna.

KIAT PRO: Berkreasilah dengan cara baru mengumpulkan data pengguna pihak pertama.Manfaatkan kekuatan data pihak ketiga selama Anda bisa.

3. Pengisi Suara Text-to-Speech untuk Iklan YouTube

Pengiklan harus memiliki berbagai opsi saat ingin mencocokkan suara merek mereka.

Namun, membuat skrip dan merekam sulih suara asli untuk pemasaran memakan banyak sumber daya dan waktu.

Pada Juli 2022, Google mengumumkan pembaruan yang memungkinkan pengiklan menggunakan voice-over text-to-speech dalam iklan.

Teknologi text-to-speech sudah ada sejak lama, namun baru pertama kali diterapkan pada Iklan YouTube.

Google memeriksa 5.000 iklan YouTube untuk membuat tujuh suara berbeda.

Fitur baru ini memudahkan Anda membuat iklan yang menarik dan efektif dengan suara yang terdengar alami, tanpa memerlukan pengisi suara yang mahal.

Ini juga memungkinkan Anda untuk menjangkau pemirsa yang lebih luas dan mendapatkan lebih banyak keterlibatan pemirsa.

Anda dapat mengakses fungsi ini dalam pustaka aset Google Ads, yang memanfaatkan kecerdasan buatan untuk mengonversi skrip teks menjadi sulih suara.

4. Nama dan Logo Bisnis yang Disorot

Bisnis kecil-menengah sering membutuhkan bantuan untuk membedakan diri mereka dari pesaing mereka di SERP.

Google telah mengambil langkah untuk mengaktifkan pembuatan nama dan logo bisnis terverifikasi yang disorot.

Hanya pengiklan terverifikasi di Google Ads yang dapat mengakses aset baru, yang menarik secara visual di Ads, dan membantu meningkatkan performa iklan.

Google bertujuan untuk memerangi peniruan identitas dan penipuan dengan pembaruan ini. Untuk dapat menggunakan fitur ini, Anda harus melalui proses verifikasi yang diaudit oleh Google.

5. Karakteristik Sulih Suara Baru untuk Iklan Video

Untuk mengatasi kebangkitan TikTok dan platform video pendek lainnya, Google telah mengumumkan beberapa fitur dan pembaruan.

Salah satu fitur tersebut memungkinkan Anda menambahkan voice-over ke iklan video tanpa pengeditan tambahan.

Google Ads dengan sulih suara telah mengalami peningkatan tajam dalam ingatan iklan sebesar 25% dan mengurangi Biaya Per Konversi hampir 50%, dibandingkan dengan iklan tanpa sulih suara.

Anda juga dapat memilih dari delapan suara berbeda, mendengarkan pratinjau, dan mengedit iklan langsung dari Google Ads tanpa melibatkan perangkat lunak pengeditan pihak ketiga.

6. Kampanye Performa Maksimal

Sebelumnya pada tahun 2023, Google memperkenalkan jenis kampanye iklan terbarunya, Performa Maks.

Ini mengoptimalkan kampanye iklan di seluruh iklan penelusuran, tampilan, dan belanja serta memungkinkan bisnis untuk menargetkan prospek dan pembeli dengan lebih baik.

Kampanye Performa Maksimal memberikan jangkauan di seluruh tempat iklan baru, seperti umpan Penemuan Google.

Ini memungkinkan Anda meningkatkan konversi dengan Biaya Per Akuisisi yang lebih rendah, tanpa harus mengelola lebih banyak kampanye, karena peningkatan jangkauan, penempatan, dan otomatisasi.

Kampanye Performa Maksimal juga memerlukan lebih banyak data pengguna, serta anggaran sebelum dapat beroperasi secara efektif.

Anda dapat mengoperasikan kampanye ini dengan anggaran berapa pun, rata-rata. Namun, pemasar melihat hasil yang lebih baik ketika mereka membelanjakan dalam kisaran $100-150/hari.

7. Memperluas Kampanye Smart Bidding Dengan Pencocokan Luas

Google Ads telah mengumumkan pembaruan yang memungkinkan pengiklan memperluas kampanye Smart Bidding dengan Pencocokan Luas.

Ini akan memungkinkan Anda menjangkau lebih banyak prospek dan meningkatkan performa iklan.

Pengiklan dapat menyiapkan kampanye Smart Bidding menggunakan Pencocokan Luas sebagai strategi bidding utama.

Ini akan memungkinkan Anda mendapatkan hasil yang lebih baik dari kampanye iklan dengan menargetkan audiens yang tepat pada waktu yang tepat.

Kata kunci Pencocokan Luas menghasilkan tayangan berkualitas tinggi dan konversi yang lebih baik seiring berjalannya waktu.

Mengintegrasikan Pencocokan Luas dengan Audiens memungkinkan Anda mengoptimalkan Smart Bidding lebih lanjut.

KIAT PRO: Dengan menggunakan Smart Bidding dengan Pencocokan Luas, Anda berisiko melampaui anggaran.Pastikan Anda tidak mengeluarkan uang terlalu banyak untuk kueri yang tidak relevan.

8. Wawasan Periklanan Pesaing Baru di SERP

Pada 2021, Google mengatakan akan membuka program verifikasi pengiklannya.

Ini untuk memungkinkan pengguna melihat siapa yang ditargetkan di & di luar SERP, dengan transparansi tambahan.

Google mengumumkan My AdCenter pada Oktober 2022, membantu pengguna lebih memahami cara pemasar menjangkau dan menargetkan mereka.

'Halaman Pengiklan' adalah salah satu fitur AdCenter Saya. Di sini, Anda dapat melihat setiap iklan lain yang dijalankan pengiklan selama 30 hari sebelumnya.

Anda juga dapat memfilter hasil pencarian hanya untuk menampilkan teks, video, atau gambar. Dengan pembaruan Google Ads yang baru, Anda mendapatkan wawasan tentang kampanye iklan pesaing.

9. Uji Beta Pencocokan Luas Membuat Kami…Tidak Pasti

Pada Oktober 2022, Google meluncurkan program beta terbatas yang mengaktifkan penargetan kata kunci luas di tingkat kampanye.

Mereka gigih dengan Pencocokan Luas baru yang digabungkan dengan Smart Bidding. Jadi, mungkinkah dunia tanpa jenis pencocokan kata kunci?

Nah, Google telah mengonfirmasi dalam pernyataan resmi bahwa jenis pencocokan akan tetap ada.

Semuanya Singkatnya

Google Ads terus berkembang, dan pembaruan terbaru mempermudah pembuatan kampanye iklan yang efektif dan mendapatkan peringkat lebih tinggi di SERP.

Memahami setiap pembaruan di Google Ads berarti mengetahui kapan akan diluncurkan, dan mengapa diterapkan.

Membayar untuk tetap mendengarkan dan tetap terdepan dalam persaingan Anda dengan beradaptasi terhadap perubahan, terlebih dahulu.

Mulailah Dengan Audit Pemasaran Digital Gratis