您需要了解的有關 2023 年 Google Ads 更新的所有信息

集中您的數字營銷工作的最佳位置是您可以最有效地接觸您的受眾的地方。

谷歌獨霸搜索。 這使它成為推動業務增長和成功的地方。

Google Ads 是一個不斷發展的平台，不斷推出更新以幫助您覆蓋目標受眾。

在這篇博文中，我們將討論最新更新及其對 2023 年廣告活動的影響。

我們還將分享有關充分利用這些更改以獲得最佳廣告系列效果的技巧。

那麼，讓我們開始吧！

以下是 2023 年您需要了解的 Google Ad 重大更新：

1. Google Ads 將不再支持相似的受眾群體

谷歌正在改變搜索廣告活動。 他們將不再支持類似受眾。

自近十年前推出以來，類似受眾群體一直是 Google 廣告活動的基石。

2022 年 11 月，谷歌宣佈到 2023 年 5 月將無法添加新的廣告系列和廣告組。

到 8 月，它將完全從所有定位廣告系列中刪除。

此次更新提供了探索新策略的機會，這些策略可以幫助您通過正確的信息吸引正確的受眾。

您還需要更多地關注優化廣告系列以獲得更好的結果。

專業提示：在過渡之前更新您的受眾，讓自己定位以更好地吸收變化的影響。開始依靠來自客戶匹配的第一方數據來建立新的活動受眾。

2. 第三方 Cookie 棄用推遲到 2024 年

為保護用戶隱私，谷歌在 2020 年 1 月表示，到 2022 年將淘汰 Chrome 中的第三方 cookie。

此次更新是對來自監管機構和隱私倡導者越來越大的保護用戶數據和行為的壓力的回應。

然而，此舉引起了關注，因為谷歌廣告多年來一直是第三方數據的重要來源。

從那時起，谷歌一直在開發無 cookie 的跟踪和廣告替代方案。

由於他們持續需要測試和實施，谷歌已將初始日期推遲到 2024 年。

第三方 cookie 的棄用將影響用戶定位以及活動衡量。

您需要立即開始進行更改，並確保在 2024 年此更新生效時您的廣告系列不受影響。

這一決定將使您有更多時間研究用於用戶數據跟踪的替代技術。

專業提示：通過收集第一方用戶數據的新方法發揮創意。盡可能多地利用第三方數據的力量。

3. YouTube 廣告的文字轉語音旁白

廣告商在尋求匹配其品牌聲音時必須有多種選擇。

然而，為營銷編寫腳本和錄製真實的畫外音非常耗費資源和時間。

2022 年 7 月，谷歌宣布了一項更新，使廣告商能夠在廣告中使用文本到語音的畫外音。

文字轉語音技術已經出現了一段時間，但是，這是第一次將其應用於 YouTube 廣告。

Google 檢查了 5,000 個 YouTube 廣告以創建七種不同的聲音。

這項新功能使您可以更輕鬆地製作具有自然聲音的引人入勝且有效的廣告，而無需昂貴的配音演員。

它還使您能夠接觸到更廣泛的受眾並獲得更多的觀眾參與度。

您可以在 Google Ads 資源庫中訪問此功能，該資源庫利用人工智能將文本腳本轉換為畫外音。

4. 突出顯示的企業名稱和徽標

中小型企業通常需要幫助才能在 SERP 的競爭中脫穎而出。

谷歌已採取措施創建經過驗證的企業名稱和突出顯示的徽標。

只有在 Google Ads 上經過驗證的廣告商才能訪問在廣告上具有視覺吸引力並有助於提高廣告效果的新資源。

谷歌旨在通過此次更新打擊假冒和欺詐行為。 要使用此功能，您需要通過 Google 審核的驗證流程。

5. 視頻廣告的新畫外音特徵

為了應對 TikTok 和其他短視頻平台的興起，谷歌宣布了多項功能和更新。

其中一項功能使您無需額外編輯即可為視頻廣告添加畫外音。

與沒有畫外音的廣告相比，帶有畫外音的 Google Ads 的廣告回想度大幅提高了 25%，每次轉化成本降低了近 50%。

您還可以直接從 Google Ads 中選擇八種不同的聲音、收聽預覽和編輯廣告，而無需第三方編輯軟件。

6. 效果最大化活動

2023 年初，谷歌推出了其最新的廣告系列類型 Performance Max。

它優化了搜索廣告、展示廣告和購物廣告的廣告活動，使企業能夠更好地定位潛在客戶和買家。

Performance Max 廣告系列可以覆蓋新的廣告位置，例如 Google 的 Discovery Feed。

它使您能夠通過降低每次轉化成本來提高轉化率，而無需管理更多的活動，因為覆蓋範圍、展示位置和自動化程度更高。

Performance Max 活動還需要更多的用戶數據以及預算才能有效運作。

平均而言，您可以在任何預算下開展此活動。 然而，當營銷人員每天花費 100-150 美元時，他們會看到更好的結果。

7. 通過廣泛匹配擴展智能出價活動

Google Ads 宣布了一項更新，使廣告商能夠使用廣泛匹配擴展智能出價廣告系列。

這將使您能夠接觸到更多的潛在客戶並提高廣告效果。

廣告商可以使用廣泛匹配作為主要出價策略來設置智能出價廣告系列。

這將使您能夠在正確的時間定位正確的受眾，從而從廣告活動中獲得更好的結果。

隨著時間的推移，廣泛匹配關鍵字會產生高質量的印象和更好的轉化。

將 Broad Match 與 Audiences 集成使您能夠進一步優化智能出價。

專業提示：通過將智能出價與廣泛匹配結合使用，您可能會面臨超出預算的風險。確保您不會在不相關的查詢上超支。

8. 對 SERP 的新競爭對手廣告洞察

2021 年，谷歌表示將開放其廣告客戶驗證計劃。

這是為了讓用戶能夠以更高的透明度查看誰是 SERP 的目標用戶。

谷歌於 2022 年 10 月發布了 My AdCenter，幫助用戶更好地了解營銷人員如何接觸和定位他們。

“廣告商頁面”是“我的廣告中心”的功能之一。 在這裡，您可以查看廣告商在過去 30 天內投放的所有其他廣告。

您還可以過濾搜索結果以僅顯示文本、視頻或圖片。 通過新的 Google Ads 更新，您可以深入了解競爭對手的廣告活動。

9. 廣泛匹配 Beta 測試讓我們……不確定

2022 年 10 月，谷歌推出了一項受限測試計劃，該計劃可在廣告系列層面啟用廣泛的關鍵字定位。

他們一直堅持將新的廣泛匹配與智能出價相結合。 那麼，沒有關鍵字匹配類型的世界可能嗎？

好吧，谷歌已經在官方聲明中確認匹配類型將保留。

簡而言之

Google Ads 不斷發展，最新的更新使創建有效的廣告系列和在 SERP 上獲得更高排名變得更加容易。

了解 Google Ads 的每一次更新意味著了解它何時推出以及實施的原因。

首先，通過適應變化保持警惕並在競爭中保持領先地位是值得的。

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