Todo lo que necesita saber sobre las actualizaciones de Google Ads en 2023

El lugar óptimo para enfocar sus esfuerzos de marketing digital es donde puede llegar a su audiencia de manera más efectiva.

Solo Google domina la búsqueda. Esto lo convierte en el lugar ideal para impulsar el crecimiento y el éxito empresarial.

Google Ads es una plataforma en constante evolución que presenta actualizaciones para permitirle llegar a su público objetivo.

En esta publicación de blog, analizaremos las últimas actualizaciones y su impacto en las campañas publicitarias en 2023.

También compartiremos consejos sobre cómo aprovechar al máximo estos cambios para obtener los mejores resultados de la campaña.

¡Vamos a empezar!

Estas son las principales actualizaciones de anuncios de Google que debe conocer en 2023:

1. Google Ads ya no admitirá audiencias similares

Google está cambiando las campañas de anuncios de búsqueda. Ya no admitirán audiencias similares.

Desde su creación hace casi una década, Similar Audiences ha sido la piedra angular de las campañas publicitarias de Google.

En noviembre de 2022, Google anunció que no estará disponible para agregarse a nuevas campañas y grupos de anuncios para mayo de 2023.

Para agosto, se eliminará por completo de todas las campañas de orientación.

Esta actualización es una oportunidad para explorar nuevas estrategias que pueden ayudarlo a llegar a la audiencia correcta con el mensaje correcto.

También deberá concentrarse más en optimizar las campañas para obtener mejores resultados.

CONSEJO PROFESIONAL:actualice a sus audiencias antes de la transición para posicionarse para absorber mejor el impacto del cambio.Comience a confiar en los datos propios de la segmentación por lista de clientes para crear nuevas audiencias de campaña.

2. Desactivación de cookies de terceros aplazada hasta 2024

Para proteger la privacidad del usuario, Google declaró en enero de 2020 que las cookies de terceros en Chrome se eliminarían para 2022.

Esta actualización es una respuesta a la creciente presión de los reguladores y defensores de la privacidad para proteger los datos y el comportamiento de los usuarios.

Sin embargo, el movimiento causó preocupación porque Google Ads ha sido una fuente crítica de datos de terceros durante muchos años.

Desde entonces, Google ha estado desarrollando alternativas de seguimiento y publicidad sin cookies.

Debido a su continua necesidad de pruebas e implementación, Google ha retrasado la fecha inicial hasta 2024.

La desactivación de las cookies de terceros afectará la orientación del usuario, así como la medición de la campaña.

Deberá comenzar a realizar cambios ahora y asegurarse de que sus campañas no se vean afectadas cuando esta actualización entre en vigencia en 2024.

Esta decisión le dará más tiempo para investigar técnicas alternativas para el seguimiento de datos de usuario.

SUGERENCIA PRO: Sea creativo con las nuevas formas de recopilar datos de usuarios propios.Aproveche el poder de los datos de terceros todo el tiempo que pueda.

3. Voz en off de texto a voz para anuncios de YouTube

Los anunciantes deben tener varias opciones cuando buscan igualar la voz de su marca.

Sin embargo, la creación de guiones y la grabación de voces en off auténticas para marketing requieren recursos y consumen mucho tiempo.

En julio de 2022, Google anunció una actualización que permite a los anunciantes usar voz en off de texto a voz en los anuncios.

La tecnología de texto a voz existe desde hace un tiempo, sin embargo, esta es la primera vez que se aplica a los anuncios de YouTube.

Google examinó 5000 anuncios de YouTube para crear siete voces distintas.

Esta nueva característica le facilita la creación de anuncios atractivos y efectivos con voces que suenan naturales, sin necesidad de costosos actores de voz.

También le permite llegar a un público más amplio y obtener una mayor participación de los espectadores.

Puede acceder a esta funcionalidad dentro de la biblioteca de activos de Google Ads, que utiliza inteligencia artificial para convertir guiones de texto en voces en off.

4. Nombres comerciales y logotipos destacados

Las pequeñas y medianas empresas a menudo necesitan ayuda para diferenciarse de su competencia en los SERP.

Google ha dado un paso para habilitar la creación de nombres y logotipos comerciales verificados que se destacan.

Solo los anunciantes verificados en Google Ads podrán acceder a nuevos activos, que son visualmente atractivos en Ads y ayudan a mejorar el rendimiento de los anuncios.

Google tiene como objetivo combatir la suplantación de identidad y el fraude con esta actualización. Para poder utilizar esta función, deberá pasar por un proceso de verificación auditado por Google.

5. Nuevas características de voz en off para anuncios de video

Para abordar el auge de TikTok y otras plataformas de videos cortos, Google ha anunciado múltiples funciones y actualizaciones.

Una de estas funciones le permite agregar voces en off a los anuncios de video sin necesidad de editarlos más.

Los anuncios de Google con voz en off experimentaron un fuerte aumento del 25 % en el recuerdo del anuncio y una reducción del costo por conversión de casi un 50 %, en comparación con los anuncios sin voz en off.

También puede seleccionar entre ocho voces diferentes, escuchar vistas previas y editar anuncios directamente desde Google Ads sin involucrar software de edición de terceros.

6. Campañas de rendimiento máximo

A principios de 2023, Google presentó su nuevo tipo de campaña publicitaria, Performance Max.

Optimiza las campañas publicitarias en anuncios de búsqueda, gráficos y de compras, y permite a las empresas orientarse mejor a los clientes potenciales y compradores.

Las campañas de Performance Max brindan alcance en nuevos lugares publicitarios, como el feed Discovery de Google.

Le permite aumentar las conversiones con un costo por adquisición reducido, sin tener que administrar más campañas, debido al mayor alcance, ubicación y automatización.

Las campañas de Performance Max también necesitan más datos de usuario, así como un presupuesto antes de que puedan operar de manera efectiva.

Puede operar esta campaña con cualquier presupuesto, en promedio. Sin embargo, los especialistas en marketing ven mejores resultados cuando gastan dentro del rango de $ 100-150 por día.

7. Expansión de las campañas de Smart Bidding con concordancia amplia

Google Ads ha anunciado una actualización que permite a los anunciantes expandir las campañas de Smart Bidding con Broad Match.

Esto le permitirá llegar a más clientes potenciales y mejorar el rendimiento de los anuncios.

Los anunciantes pueden configurar campañas de Smart Bidding utilizando Broad Match como estrategia de oferta principal.

Esto le permitirá obtener mejores resultados de las campañas publicitarias al dirigirse a la audiencia adecuada en el momento adecuado.

Las palabras clave de concordancia amplia producen impresiones de alta calidad y mejores conversiones a medida que pasa el tiempo.

La integración de la Concordancia amplia con Audiencias le permite optimizar aún más las Ofertas inteligentes.

SUGERENCIA PROFESIONAL: Al usar Ofertas inteligentes con concordancia amplia, corre el riesgo de exceder su presupuesto.Asegúrese de no gastar de más en consultas irrelevantes.

8. Nuevos conocimientos publicitarios de la competencia sobre SERP

En 2021, Google dijo que abriría su programa de verificación de anunciantes.

Esto fue para permitir a los usuarios ver a quién se dirigía dentro y fuera de las SERP, con mayor transparencia.

Google anunció My AdCenter en octubre de 2022, ayudando a los usuarios a comprender mejor cómo los especialistas en marketing los alcanzan y se dirigen a ellos.

'Páginas de anunciantes' es una de las características de My AdCenter. Aquí, puede ver cualquier otro anuncio que el anunciante haya publicado en los últimos 30 días.

También puede filtrar los resultados de búsqueda solo para mostrar texto, video o imagen. Con la nueva actualización de Google Ads, obtiene información sobre las campañas publicitarias de la competencia.

9. Una prueba beta de concordancia amplia nos deja... inciertos

En octubre de 2022, Google lanzó un programa beta restringido que permitía una amplia orientación por palabra clave a nivel de campaña.

Han sido persistentes con el nuevo Broad Match combinado con Smart Bidding. Entonces, ¿es posible un mundo sin tipos de concordancia de palabras clave?

Pues bien, Google ha confirmado en un comunicado oficial que se mantendrán los tipos de concordancia.

Todo en pocas palabras

Google Ads está en constante evolución y las últimas actualizaciones han facilitado la creación de campañas publicitarias efectivas y obtener una clasificación más alta en los SERP.

Comprender cada actualización en Google Ads significa saber cuándo se implementará y por qué se implementa.

Vale la pena mantener la atención en el suelo y mantenerse por delante de su competencia adaptándose al cambio, primero.

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