Tot ce trebuie să știți despre actualizările Google Ads în 2023

Locul optim pentru a vă concentra eforturile de marketing digital este locul în care vă puteți adresa cel mai eficient public.

Doar Google domină căutarea. Acest lucru îl face să fie locul potrivit, pentru a stimula creșterea și succesul afacerii.

Google Ads este o platformă în continuă evoluție, care introduce actualizări pentru a vă permite să ajungeți la publicul țintă.

În această postare pe blog, vom discuta despre cele mai recente actualizări și impactul acestora asupra campaniilor publicitare din 2023.

De asemenea, vom împărtăși sfaturi pentru a profita la maximum de aceste modificări pentru a obține cele mai bune rezultate ale campaniei.

Deci, să începem!

Iată cele mai importante actualizări Google Ad despre care trebuie să știți în 2023:

1. Google Ads nu va mai susține audiențe similare

Google schimbă campaniile publicitare de căutare. Nu vor mai accepta segmente de public similare.

De la începuturile sale în urmă cu aproape un deceniu, Publicul similar a fost piatra de temelie a campaniilor publicitare Google.

În noiembrie 2022, Google a anunțat că nu va fi disponibil pentru adăugarea la noile campanii și grupuri de anunțuri până în mai 2023.

Până în august, va fi eliminat complet din toate campaniile de direcționare.

Această actualizare este o oportunitate de a explora noi strategii care vă pot ajuta să ajungeți la publicul potrivit cu mesajul potrivit.

De asemenea, va trebui să vă concentrați mai mult pe optimizarea campaniilor pentru rezultate mai bune.

SFAT PRO:Actualizați-vă publicul înainte de tranziție pentru a vă poziționa pentru a absorbi mai bine impactul schimbării.Începeți să vă bazați pe datele primare din Direcționare după clienți pentru a construi noi segmente de public ale campaniei.

2. Deprecierea cookie-urilor terță parte a fost împinsă în 2024

Pentru a proteja confidențialitatea utilizatorilor, Google a declarat în ianuarie 2020 că cookie-urile terță parte din Chrome vor fi eliminate până în 2022.

Această actualizare este un răspuns la presiunea tot mai mare din partea autorităților de reglementare și a susținătorilor confidențialității pentru a proteja datele și comportamentul utilizatorilor.

Cu toate acestea, mutarea a provocat îngrijorare, deoarece Google Ads este o sursă critică de date terță parte de mulți ani.

De atunci, Google a dezvoltat alternative de urmărire și publicitate fără cookie-uri.

Datorită nevoii lor continue de testare și implementare, Google a împins data inițială până în 2024.

Renunțarea la cookie-urile terță parte va afecta direcționarea utilizatorilor, precum și măsurarea campaniei.

Va trebui să începeți să faceți modificări acum și să vă asigurați că campaniile dvs. nu sunt afectate atunci când această actualizare va intra în vigoare în 2024.

Această decizie vă va oferi mai mult timp pentru a investiga tehnici alternative de urmărire a datelor utilizatorilor.

SFAT PRO: Fiți creativ cu noi modalități de a colecta date despre utilizatorii primari.Profitați de puterea datelor de la terți atâta timp cât puteți.

3. Voce off text-to-speech pentru reclamele YouTube

Agenții de publicitate trebuie să aibă diferite opțiuni atunci când caută să se potrivească cu vocea mărcii lor.

Cu toate acestea, crearea de scenarii și înregistrarea vocilor off autentice pentru marketing necesită resurse și consumă mult timp.

În iulie 2022, Google a anunțat o actualizare care le permite agenților de publicitate să utilizeze vocea off text-to-speech în reclame.

Tehnologia text-to-speech există de ceva vreme, totuși, aceasta este prima dată când este aplicată la reclamele YouTube.

Google a examinat 5.000 de reclame YouTube pentru a crea șapte voci distincte.

Această nouă funcție vă ajută să creați reclame captivante și eficiente cu voci care sună natural, fără a avea nevoie de actori vocali scumpi.

De asemenea, vă permite să ajungeți la un public mai larg și să obțineți mai multă implicare a spectatorilor.

Puteți accesa această funcționalitate în biblioteca de materiale Google Ads, care utilizează inteligența artificială pentru a converti scripturile de text în voce off.

4. Nume și sigle de afaceri evidențiate

Întreprinderile mici și mijlocii au adesea nevoie de ajutor pentru a se diferenția de concurența lor pe SERP-uri.

Google a făcut un pas pentru a permite crearea de nume de afaceri și logo-uri verificate care sunt evidențiate.

Numai agenții de publicitate verificați din Google Ads vor putea accesa elemente noi, care sunt atractive din punct de vedere vizual în Ads și vor ajuta la îmbunătățirea performanței anunțurilor.

Google își propune să combată uzurparea identității și frauda cu această actualizare. Pentru a putea folosi această funcție, va trebui să parcurgeți un proces de verificare auditat de Google.

5. Noi caracteristici de voce off pentru anunțurile video

Pentru a aborda creșterea TikTok și a altor platforme de scurt-video, Google a anunțat mai multe funcții și actualizări.

O astfel de caracteristică vă permite să adăugați voci în reclame video fără editare suplimentară.

Google Ads cu voce off a înregistrat o creștere bruscă de 25% a reamintirii anunțurilor și a redus costul pe conversie cu aproape 50%, comparativ cu anunțurile fără voce off.

De asemenea, puteți să selectați dintre opt voci diferite, să ascultați previzualizări și să editați anunțuri direct din Google Ads, fără a implica un software de editare terță parte.

6. Campanii de performanță maximă

La începutul anului 2023, Google a introdus cel mai nou tip de campanie publicitară, Performance Max.

Optimizează campaniile publicitare în reclamele de căutare, grafice și pentru cumpărături și permite companiilor să vizeze mai bine clienții potențiali și cumpărători.

Campaniile de performanță maximă oferă acoperire în noile locuri publicitare, cum ar fi feedul Discovery de la Google.

Vă permite să creșteți conversiile cu un cost-pe-achiziție redus, fără a fi nevoie să gestionați mai multe campanii, datorită acoperirii, plasării și automatizării crescute.

Campaniile de performanță maximă au nevoie, de asemenea, de mai multe date despre utilizatori, precum și de un buget înainte de a putea funcționa eficient.

Puteți opera această campanie cu orice buget, în medie. Cu toate acestea, marketerii văd rezultate mai bune atunci când cheltuiesc în intervalul 100-150 USD/zi.

7. Extinderea campaniilor de licitare inteligentă cu potrivire amplă

Google Ads a anunțat o actualizare care le permite agenților de publicitate să extindă campaniile de licitare inteligentă cu potrivire amplă.

Acest lucru vă va permite să ajungeți la mai mulți clienți potențiali și să îmbunătățiți performanța anunțurilor.

Agenții de publicitate pot configura campanii de licitare inteligentă folosind Potrivirea amplă ca strategie principală de licitare.

Acest lucru vă va permite să obțineți rezultate mai bune din campaniile publicitare, țintind publicul potrivit la momentul potrivit.

Cuvintele cheie cu potrivire amplă produc afișări de înaltă calitate și conversii mai bune pe măsură ce trece timpul.

Integrarea Potrivirii ample cu segmentele de public vă permite să optimizați în continuare licitarea inteligentă.

SFAT PROFESIONAL: prin utilizarea licitarii inteligente cu potrivire amplă, riscați să vă depășiți bugetul.Asigurați-vă că nu cheltuiți excesiv pentru interogări irelevante.

8. Noi perspective de publicitate ale concurenței despre SERP-uri

În 2021, Google a declarat că își va deschide programul de verificare a agenților de publicitate.

Acest lucru a fost pentru a permite utilizatorilor să vadă cine a fost vizat pe și în afara SERP-urilor, cu un plus de transparență.

Google a anunțat My AdCenter în octombrie 2022, ajutând utilizatorii să înțeleagă mai bine cum îi ating și îi țintesc specialiștii în marketing.

„Pagini de publicitate” este una dintre caracteristicile My AdCenter. Aici, puteți vizualiza orice altă reclamă difuzată de agentul de publicitate în ultimele 30 de zile.

De asemenea, puteți filtra rezultatele căutării numai pentru a afișa text, videoclip sau imagine. Cu noua actualizare Google Ads, obțineți informații despre campaniile publicitare concurente.

9. Un test beta de potrivire amplă ne lasă… nesiguri

În octombrie 2022, Google a lansat un program beta restricționat care a permis direcționarea amplă a cuvintelor cheie la nivel de campanie.

Au fost persistente cu noul Broad Match combinat cu Smart Bidding. Deci, este posibilă o lume fără tipuri de potrivire a cuvintelor cheie?

Ei bine, Google a confirmat într-o declarație oficială că tipurile de meci vor rămâne.

Totul Pe scurt

Google Ads evoluează în mod constant, iar cele mai recente actualizări au facilitat crearea de campanii publicitare eficiente și obținerea unei poziții mai bune în SERP-uri.

Înțelegerea fiecărei actualizări de pe Google Ads înseamnă a ști când va fi lansată și de ce este implementată.

Merită să țineți urechea la pământ și să rămâneți în fața concurenței, adaptându-vă la schimbare, mai întâi.

Începeți cu un audit de marketing digital gratuit