您需要了解的有关 2023 年 Google Ads 更新的所有信息

集中您的数字营销工作的最佳位置是您可以最有效地接触您的受众的地方。

谷歌独霸搜索。 这使它成为推动业务增长和成功的地方。

Google Ads 是一个不断发展的平台，不断推出更新以帮助您覆盖目标受众。

在这篇博文中，我们将讨论最新更新及其对 2023 年广告活动的影响。

我们还将分享有关充分利用这些更改以获得最佳广告系列效果的技巧。

那么，让我们开始吧！

以下是 2023 年您需要了解的 Google Ad 重大更新：

1. Google Ads 将不再支持相似的受众群体

谷歌正在改变搜索广告活动。 他们将不再支持类似受众。

自近十年前推出以来，类似受众群体一直是 Google 广告活动的基石。

2022 年 11 月，Google 宣布到 2023 年 5 月将无法添加新的广告系列和广告组。

到 8 月，它将完全从所有定位广告系列中删除。

此次更新提供了探索新策略的机会，这些策略可以帮助您通过正确的信息吸引正确的受众。

您还需要更多地关注优化广告系列以获得更好的结果。

专业提示：在过渡之前更新您的受众，让自己定位以更好地吸收变化的影响。开始依靠来自客户匹配的第一方数据来建立新的活动受众。

2. 第三方 Cookie 弃用推迟到 2024 年

为保护用户隐私，谷歌在 2020 年 1 月表示，到 2022 年将淘汰 Chrome 中的第三方 cookie。

此次更新是对来自监管机构和隐私倡导者越来越大的保护用户数据和行为的压力的回应。

然而，此举引起了关注，因为谷歌广告多年来一直是第三方数据的重要来源。

从那时起，谷歌一直在开发无 cookie 的跟踪和广告替代方案。

由于他们持续需要测试和实施，谷歌已将初始日期推迟到 2024 年。

第三方 cookie 的弃用将影响用户定位以及活动衡量。

您需要立即开始进行更改，并确保在 2024 年此更新生效时您的广告系列不受影响。

这一决定将使您有更多时间研究用于用户数据跟踪的替代技术。

专业提示：通过收集第一方用户数据的新方法发挥创意。尽可能多地利用第三方数据的力量。

3. YouTube 广告的文字转语音旁白

广告商在寻求匹配其品牌声音时必须有多种选择。

然而，为营销编写脚本和录制真实的画外音非常耗费资源和时间。

2022 年 7 月，谷歌宣布了一项更新，使广告商能够在广告中使用文本到语音的画外音。

文字转语音技术已经出现了一段时间，但是，这是第一次将其应用于 YouTube 广告。

Google 检查了 5,000 个 YouTube 广告以创建七种不同的声音。

这项新功能使您可以更轻松地制作具有自然声音的引人入胜且有效的广告，而无需昂贵的配音演员。

它还使您能够接触到更广泛的受众并获得更多的观众参与度。

您可以在 Google Ads 资源库中访问此功能，该资源库利用人工智能将文本脚本转换为画外音。

4. 突出显示的企业名称和徽标

中小型企业通常需要帮助才能在 SERP 的竞争中脱颖而出。

谷歌已采取措施创建经过验证的企业名称和突出显示的徽标。

只有在 Google Ads 上经过验证的广告商才能访问在广告上具有视觉吸引力并有助于提高广告效果的新资源。

谷歌旨在通过此次更新打击假冒和欺诈行为。 要使用此功能，您需要通过 Google 审核的验证流程。

5. 视频广告的新画外音特征

为了应对 TikTok 和其他短视频平台的兴起，谷歌宣布了多项功能和更新。

其中一项功能使您无需额外编辑即可为视频广告添加画外音。

与没有画外音的广告相比，带有画外音的 Google Ads 的广告回想度大幅提高了 25%，每次转化成本降低了近 50%。

您还可以直接从 Google Ads 中选择八种不同的声音、收听预览和编辑广告，而无需第三方编辑软件。

6. 效果最大化活动

2023 年初，谷歌推出了其最新的广告系列类型 Performance Max。

它优化了搜索广告、展示广告和购物广告的广告活动，使企业能够更好地定位潜在客户和买家。

Performance Max 广告系列可以覆盖新的广告位置，例如 Google 的 Discovery Feed。

它使您能够通过降低每次转化成本来提高转化率，而无需管理更多的营销活动，因为覆盖范围、展示位置和自动化程度更高。

Performance Max 活动还需要更多的用户数据以及预算才能有效运作。

平均而言，您可以在任何预算下开展此活动。 然而，当营销人员每天花费 100-150 美元时，他们会看到更好的结果。

7. 通过广泛匹配扩展智能出价活动

Google Ads 宣布了一项更新，使广告商能够使用广泛匹配扩展智能出价广告系列。

这将使您能够接触到更多的潜在客户并提高广告效果。

广告商可以使用广泛匹配作为主要出价策略来设置智能出价广告系列。

这将使您能够在正确的时间定位正确的受众，从而从广告活动中获得更好的结果。

随着时间的推移，广泛匹配关键字会产生高质量的印象和更好的转化。

将 Broad Match 与 Audiences 集成使您能够进一步优化智能出价。

专业提示：通过将智能出价与广泛匹配结合使用，您可能会面临超出预算的风险。确保您不会在不相关的查询上超支。

8. 对 SERP 的新竞争对手广告洞察

2021 年，谷歌表示将开放其广告客户验证计划。

这是为了让用户能够以更高的透明度查看谁是 SERP 的目标用户。

谷歌于 2022 年 10 月发布了 My AdCenter，帮助用户更好地了解营销人员如何接触和定位他们。

“广告商页面”是“我的广告中心”的功能之一。 在这里，您可以查看广告商在过去 30 天内投放的所有其他广告。

您还可以过滤搜索结果以仅显示文本、视频或图片。 通过新的 Google Ads 更新，您可以深入了解竞争对手的广告活动。

9. 广泛匹配 Beta 测试让我们……不确定

2022 年 10 月，谷歌推出了一项受限测试计划，该计划可在广告系列层面启用广泛的关键字定位。

他们一直坚持将新的广泛匹配与智能出价相结合。 那么，没有关键字匹配类型的世界可能吗？

好吧，谷歌已经在官方声明中确认匹配类型将保留。

简而言之

Google Ads 不断发展，最新的更新使创建有效的广告系列和在 SERP 上获得更高排名变得更加容易。

了解 Google Ads 的每一次更新意味着了解它何时推出以及实施的原因。

首先，通过适应变化保持警惕并在竞争中保持领先地位是值得的。

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