Все, что вам нужно знать об обновлениях Google Ads в 2023 году

Оптимальное место для сосредоточения ваших усилий в области цифрового маркетинга — это то, где вы можете наиболее эффективно охватить свою аудиторию.

Только Google доминирует в поиске. Это делает его идеальным местом для роста и успеха бизнеса.

Google Ads — это постоянно развивающаяся платформа, в которой появляются обновления, позволяющие вам охватить целевую аудиторию.

В этой записи блога мы обсудим последние обновления и их влияние на рекламные кампании в 2023 году.

Мы также поделимся советами о том, как максимально эффективно использовать эти изменения для достижения наилучших результатов кампании.

Итак, начнем!

Вот основные обновления Google Ad, о которых вам нужно знать в 2023 году:

1. Google Ads больше не будет поддерживать похожие аудитории

Google меняет поисковые рекламные кампании. Они больше не будут поддерживать похожие аудитории.

С момента своего создания почти десять лет назад похожие аудитории были краеугольным камнем рекламных кампаний Google.

В ноябре 2022 года Google объявил, что к маю 2023 года он будет недоступен для добавления в новые кампании и группы объявлений.

К августу он будет полностью удален из всех кампаний таргетинга.

Это обновление дает возможность изучить новые стратегии, которые могут помочь вам донести до нужной аудитории правильное сообщение.

Вам также нужно больше сосредоточиться на оптимизации кампаний для достижения лучших результатов.

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА:Обновите свою аудиторию перед переходом, чтобы позиционировать себя, чтобы лучше воспринимать влияние изменений.Начните использовать собственные данные из списков электронных адресов для создания новых аудиторий кампаний.

2. Устаревание сторонних файлов cookie перенесено на 2024 год

Чтобы защитить конфиденциальность пользователей, Google заявил в январе 2020 года, что сторонние файлы cookie в Chrome будут удалены к 2022 году.

Это обновление является ответом на растущее давление со стороны регулирующих органов и защитников конфиденциальности в отношении защиты данных и поведения пользователей.

Однако этот шаг вызвал обеспокоенность, поскольку Google Ads уже много лет является важным источником сторонних данных.

С тех пор Google разрабатывает альтернативы отслеживанию и рекламе без файлов cookie.

Из-за постоянной потребности в тестировании и внедрении Google перенесла начальную дату на 2024 год.

Прекращение поддержки сторонних файлов cookie повлияет на таргетинг пользователей, а также на измерение кампании.

Вам нужно будет начать вносить изменения сейчас и убедиться, что это обновление не повлияет на ваши кампании в 2024 году.

Это решение даст вам больше времени для изучения альтернативных методов отслеживания пользовательских данных.

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА: проявите творческий подход, используя новые способы сбора собственных пользовательских данных.Используйте возможности сторонних данных как можно дольше.

3. Преобразование текста в речь для рекламы на YouTube

Рекламодатели должны иметь различные варианты, чтобы соответствовать голосу своего бренда.

Однако написание сценариев и запись аутентичного голоса за кадром для маркетинга требуют ресурсов и времени.

В июле 2022 года Google анонсировала обновление, позволяющее рекламодателям использовать в рекламе озвучивание текста в речь.

Технология преобразования текста в речь существует уже некоторое время, однако впервые она применяется к рекламе на YouTube.

Google изучил 5000 рекламных роликов на YouTube, чтобы создать семь различных голосов.

Эта новая функция упрощает создание привлекательной и эффективной рекламы с естественно звучащими голосами без необходимости использования дорогостоящих актеров озвучивания.

Это также позволяет вам охватить более широкую аудиторию и привлечь больше зрителей.

Вы можете получить доступ к этой функции в библиотеке ресурсов Google Ads, которая использует искусственный интеллект для преобразования текстовых сценариев в озвучку.

4. Выделенные названия компаний и логотипы

Малым и средним предприятиям часто нужна помощь, чтобы выделиться среди конкурентов в поисковой выдаче.

Google сделал шаг к тому, чтобы разрешить создание проверенных названий компаний и логотипов, которые выделяются.

Только проверенные рекламодатели в Google Ads смогут получить доступ к новым объектам, которые визуально привлекательны в объявлениях и помогут повысить эффективность рекламы.

Google стремится бороться с выдачей себя за другое лицо и мошенничеством с помощью этого обновления. Чтобы иметь возможность использовать эту функцию, вам необходимо пройти процесс проверки, проверенный Google.

5. Новые характеристики озвучивания для видеообъявлений

Чтобы справиться с ростом TikTok и других платформ для коротких видео, Google анонсировала множество функций и обновлений.

Одна из таких функций позволяет добавлять озвучку к видеорекламе без дополнительного редактирования.

В Google Реклама с закадровым голосом запоминаемость рекламы резко увеличилась на 25 %, а цена за конверсию снизилась почти на 50 % по сравнению с объявлениями без закадрового голоса.

Вы также можете выбрать один из восьми разных голосов, прослушать предварительный просмотр и отредактировать рекламу прямо из Google Ads без использования стороннего программного обеспечения для редактирования.

6. Кампании с максимальной производительностью

Ранее, в 2023 году, Google представила свой новейший тип рекламной кампании Performance Max.

Он оптимизирует рекламные кампании в поисковой, медийной и торговой рекламе и позволяет компаниям лучше ориентироваться на потенциальных клиентов и покупателей.

Кампании Performance Max расширяют охват на новых рекламных площадках, таких как фид Google Discovery.

Это позволяет вам увеличить количество конверсий за счет снижения цены за приобретение без необходимости управлять дополнительными кампаниями благодаря расширению охвата, размещению и автоматизации.

Кампании Performance Max также нуждаются в большем количестве пользовательских данных, а также в бюджете, прежде чем они смогут работать эффективно.

Вы можете управлять этой кампанией в среднем с любым бюджетом. Однако маркетологи видят лучшие результаты, когда тратят в диапазоне 100-150 долларов в день.

7. Расширение кампаний Smart Bidding с широким соответствием

Google Ads объявил об обновлении, которое позволяет рекламодателям расширять кампании Smart Bidding с помощью Broad Match.

Это позволит вам охватить больше потенциальных клиентов и повысить эффективность рекламы.

Рекламодатели могут настроить кампании интеллектуального назначения ставок, используя широкое соответствие в качестве основной стратегии назначения ставок.

Это позволит вам получать лучшие результаты от рекламных кампаний, ориентируясь на нужную аудиторию в нужное время.

Ключевые слова с широким соответствием обеспечивают более качественные показы и лучшие конверсии с течением времени.

Интеграция широкого соответствия с аудиториями позволяет еще больше оптимизировать интеллектуальное назначение ставок.

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА. Используя интеллектуальное назначение ставок с широким соответствием, вы рискуете превысить свой бюджет.Убедитесь, что вы не переплачиваете за нерелевантные запросы.

8. Новая информация о рекламе конкурентов в поисковой выдаче.

В 2021 году Google заявила, что откроет свою программу проверки рекламодателей.

Это было сделано для того, чтобы пользователи могли видеть, на кого нацелены в поисковой выдаче и вне ее, с дополнительной прозрачностью.

Google анонсировала My AdCenter в октябре 2022 года, помогая пользователям лучше понять, как маркетологи достигают их и нацеливают на них.

«Страницы рекламодателя» — это одна из функций My AdCenter. Здесь вы можете просмотреть все остальные объявления, которые рекламодатель размещал за предыдущие 30 дней.

Вы также можете отфильтровать результаты поиска, чтобы показать только текст, видео или изображение. С новым обновлением Google Ads вы получаете представление о рекламных кампаниях конкурентов.

9. Бета-тестирование широкого соответствия оставляет нас… неуверенными

В октябре 2022 года Google запустил ограниченную бета-программу, которая позволила использовать широкий таргетинг на ключевые слова на уровне кампании.

Они были настойчивы с новым широким соответствием в сочетании с интеллектуальным назначением ставок. Итак, возможен ли мир без типов соответствия ключевых слов?

Что ж, Google подтвердил в официальном заявлении, что типы соответствия останутся.

Все в двух словах

Google Ads постоянно развивается, и последние обновления упростили создание эффективных рекламных кампаний и повышение рейтинга в поисковой выдаче.

Понимание каждого обновления в Google Ads означает знание того, когда оно будет выпущено и почему оно внедряется.

Стоит держать ухо востро и опережать конкурентов, в первую очередь адаптируясь к изменениям.

Начните с бесплатного аудита цифрового маркетинга