2023년 Google Ads 업데이트에 대해 알아야 할 모든 것

디지털 마케팅 노력을 집중할 수 있는 최적의 장소는 청중에게 가장 효과적으로 도달할 수 있는 곳입니다.

Google만이 검색을 지배합니다. 따라서 비즈니스 성장과 성공을 주도할 수 있는 최적의 장소입니다.

Google Ads는 끊임없이 진화하는 플랫폼으로 타겟 잠재고객에게 다가갈 수 있는 업데이트를 도입하고 있습니다.

이 블로그 게시물에서는 최신 업데이트와 2023년 광고 캠페인에 미치는 영향에 대해 논의합니다.

또한 최상의 캠페인 결과를 얻기 위해 이러한 변경 사항을 최대한 활용하는 방법에 대한 팁도 공유합니다.

자, 시작합시다!

2023년에 알아야 할 주요 Google Ads 업데이트는 다음과 같습니다.

1. Google Ads는 더 이상 유사 잠재고객을 지원하지 않습니다.

Google은 검색 광고 캠페인을 변경하고 있습니다. 더 이상 유사 잠재고객을 지원하지 않습니다.

거의 10년 전에 시작된 이래 유사 잠재고객은 Google 광고 캠페인의 초석이었습니다.

2022년 11월 Google은 2023년 5월까지 새 캠페인 및 광고그룹에 추가할 수 없다고 발표했습니다.

8월까지 모든 타겟팅 캠페인에서 완전히 제거됩니다.

이 업데이트는 올바른 메시지로 올바른 청중에게 도달하는 데 도움이 되는 새로운 전략을 탐색할 수 있는 기회입니다.

또한 더 나은 결과를 위해 캠페인을 최적화하는 데 더 집중해야 합니다.

프로 팁:변화의 영향을 더 잘 흡수할 수 있도록 전환하기 전에 청중을 업데이트하십시오.고객 일치 타겟팅의 자사 데이터를 활용하여 새로운 캠페인 잠재고객을 구축하세요.

2. 2024년까지 제3자 쿠키 지원 중단

사용자 개인 정보를 보호하기 위해 Google은 2020년 1월 Chrome의 타사 쿠키가 2022년까지 제거될 것이라고 밝혔습니다.

이 업데이트는 사용자 데이터와 행동을 보호하라는 규제 기관과 개인 정보 보호 옹호자들의 증가하는 압력에 대한 응답입니다.

그러나 Google Ads는 수년간 제3자 데이터의 중요한 소스였기 때문에 이번 조치는 우려를 불러일으켰습니다.

그 이후로 Google은 쿠키 없는 추적 및 광고 대안을 개발해 왔습니다.

테스트 및 구현에 대한 지속적인 요구로 인해 Google은 초기 날짜를 2024년으로 미뤘습니다.

제3자 쿠키의 사용 중단은 사용자 타겟팅과 캠페인 측정에 영향을 미칩니다.

지금 변경을 시작하고 2024년에 이 업데이트가 적용될 때 캠페인이 영향을 받지 않도록 해야 합니다.

이 결정으로 사용자 데이터 추적을 위한 대체 기술을 조사할 시간이 더 많아집니다.

프로 팁: 자사 사용자 데이터를 수집하는 새로운 방법으로 창의력을 발휘하십시오.가능한 한 오랫동안 타사 데이터의 힘을 활용하십시오.

3. YouTube 광고용 텍스트 음성 변환 음성 해설

광고주는 자신의 브랜드 보이스에 일치시키려고 할 때 다양한 옵션을 가져야 합니다.

그러나 마케팅을 위한 스크립팅 및 실제 음성 해설은 자원과 시간이 많이 소요됩니다.

2022년 7월 Google은 광고주가 광고에서 텍스트 음성 변환 음성 해설을 사용할 수 있도록 하는 업데이트를 발표했습니다.

TTS(텍스트 음성 변환) 기술은 예전부터 있었지만 유튜브 광고에 적용된 것은 이번이 처음이다.

Google은 5,000개의 YouTube 광고를 조사하여 7개의 뚜렷한 목소리를 만들었습니다.

이 새로운 기능을 사용하면 값비싼 성우 없이도 자연스러운 목소리로 매력적이고 효과적인 광고를 보다 쉽게 ​​만들 수 있습니다.

또한 더 많은 청중에게 도달하고 더 많은 시청자 참여를 얻을 수 있습니다.

인공 지능을 활용하여 텍스트 스크립트를 음성 해설로 변환하는 Google Ads 애셋 라이브러리 내에서 이 기능에 액세스할 수 있습니다.

4. 강조 표시된 업체 이름 및 로고

중소기업은 종종 SERP에서 경쟁업체와 차별화하는 데 도움이 필요합니다.

Google은 인증된 업체 이름과 강조 표시되는 로고를 만들 수 있도록 한 단계 더 나아갔습니다.

Google Ads에서 인증된 광고주만 Ads에서 시각적으로 매력적이며 광고 실적 개선에 도움이 되는 새로운 자산에 액세스할 수 있습니다.

Google은 이 업데이트를 통해 명의 도용 및 사기를 방지하는 것을 목표로 합니다. 이 기능을 사용하려면 Google에서 감사하는 확인 절차를 거쳐야 합니다.

5. 동영상 광고를 위한 새로운 보이스오버 특성

TikTok 및 기타 짧은 비디오 플랫폼의 부상을 해결하기 위해 Google은 여러 기능과 업데이트를 발표했습니다.

이러한 기능 중 하나를 사용하면 추가 편집 없이 동영상 광고에 음성 해설을 추가할 수 있습니다.

음성 해설이 있는 Google Ads는 음성 해설이 없는 광고에 비해 광고 회상이 25% 급증하고 전환당 비용이 거의 50% 감소했습니다.

타사 편집 소프트웨어를 사용하지 않고도 Google Ads에서 바로 8가지 음성 중에서 선택하고 미리보기를 듣고 광고를 수정할 수 있습니다.

6. 실적 극대화 캠페인

2023년 초에 Google은 최신 광고 캠페인 유형인 실적 극대화 캠페인을 도입했습니다.

검색, 디스플레이 및 쇼핑 광고 전반에서 광고 캠페인을 최적화하고 기업이 잠재 고객과 구매자를 보다 효과적으로 타겟팅할 수 있도록 합니다.

실적 극대화 캠페인은 Google의 디스커버리 피드와 같은 새로운 광고 위치에서 도달범위를 제공합니다.

도달 범위, 배치 및 자동화 증가로 인해 더 많은 캠페인을 관리할 필요 없이 전환당 비용을 낮추어 전환을 높일 수 있습니다.

실적 극대화 캠페인은 효율적으로 운영되기 전에 더 많은 사용자 데이터와 예산이 필요합니다.

평균적으로 모든 예산으로 이 캠페인을 운영할 수 있습니다. 그러나 마케팅 담당자는 $100-150/일 범위 내에서 지출할 때 더 나은 결과를 볼 수 있습니다.

7. 확장검색으로 스마트 비딩 캠페인 확대

Google Ads는 광고주가 확장검색으로 스마트 자동 입찰 캠페인을 확장할 수 있는 업데이트를 발표했습니다.

이를 통해 더 많은 잠재 고객에게 도달하고 광고 성과를 향상시킬 수 있습니다.

광고주는 기본 입찰 전략으로 확장검색을 사용하여 스마트 자동 입찰 캠페인을 설정할 수 있습니다.

이렇게 하면 적시에 적절한 잠재고객을 타겟팅하여 광고 캠페인에서 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

확장검색 키워드는 시간이 지남에 따라 고품질 노출과 더 나은 전환을 생성합니다.

잠재고객과 확장검색을 통합하면 스마트 자동 입찰을 더욱 최적화할 수 있습니다.

프로팁: 확장검색과 함께 스마트 자동 입찰을 사용하면 예산을 초과할 위험이 있습니다.관련 없는 검색어에 과도한 비용을 지출하지 않도록 하십시오.

8. SERP에 대한 새로운 경쟁자 광고 통찰력

2021년에 Google은 광고주 인증 프로그램을 개방하겠다고 밝혔습니다.

이를 통해 사용자는 투명성을 추가하여 누가 SERP의 온/오프 대상이 되었는지 확인할 수 있습니다.

Google은 2022년 10월 My AdCenter를 발표하여 마케팅 담당자가 사용자에게 도달하고 타겟팅하는 방법을 사용자가 더 잘 이해할 수 있도록 지원합니다.

'광고주 페이지'는 My AdCenter의 기능 중 하나입니다. 여기에서 지난 30일 동안 광고주가 실행한 다른 모든 광고를 볼 수 있습니다.

텍스트, 비디오 또는 사진을 표시하도록 검색 결과만 필터링할 수도 있습니다. 새로운 Google Ads 업데이트를 통해 경쟁사 광고 캠페인에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

9. 브로드 매치 베타 테스트가 우리를 떠나… 불확실

2022년 10월 Google은 캠페인 수준에서 광범위한 키워드 타겟팅을 지원하는 제한된 베타 프로그램을 출시했습니다.

그들은 스마트 자동 입찰과 결합된 새로운 확장검색을 꾸준히 사용했습니다. 그렇다면 키워드 검색 유형이 없는 세상이 가능할까요?

음, Google은 공식 성명에서 일치 유형이 유지될 것이라고 확인했습니다.

간단히 말해서 모든 것

Google Ads는 지속적으로 발전하고 있으며 최신 업데이트를 통해 보다 쉽게 ​​효과적인 광고 캠페인을 만들고 SERP에서 더 높은 순위를 얻을 수 있습니다.

Google Ads의 모든 업데이트를 이해한다는 것은 출시 시기와 구현 이유를 아는 것을 의미합니다.

먼저 귀를 기울이고 변화에 적응하여 경쟁 우위를 유지하는 것이 좋습니다.

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