برمجي مقابل. إعلانات الشبكة الإعلانية: أيهما أفضل؟

يتطور مشهد التسويق الرقمي باستمرار ويتم تقديم تقنيات وأدوات جديدة عامًا بعد عام. في حين أن هذا يجلب إمكانات وتكتيكات واستراتيجيات جديدة يمكن للمعلنين استخدامها لتعزيز حملاتهم الرقمية ، إلا أنه يعني أيضًا ضرورة مواكبة المفاهيم الأحدث التي تجلب مصطلحات جديدة أيضًا.

عندما يتعلق الأمر بالإعلان الآلي مقابل الإعلان على الشبكة الإعلانية ، فإن كلاهما له عدد من الاستراتيجيات والمصطلحات المختلفة المتضمنة ، والتي يجب أن تكون على دراية بها من أجل فهم ما هو مناسب لعملك. ببساطة ، يُعد الإعلان على الشبكة الإعلانية والبرمجية جانبين مختلفين للإعلان على الشبكة الإعلانية. يتضمن الإعلان البرنامجي العمل على إستراتيجية محددة أثناء نشر الإعلانات. من ناحية أخرى ، تتعلق الإعلانات المصوّرة باستخدام أشكال إعلانات معينة ، يتم نشرها عبر شبكات إعلانات مصوّرة مختلفة. لإنشاء إعلان فعال ، من المهم للمعلنين فهم الفرق بين مفاهيم الإعلان البرنامجي والإعلان على الشبكة الإعلانية.

ما هو الإعلان على الشبكة الإعلانية؟

الخطوة الأولى لفهم الإعلانات المصورة ، يجب أن تعرف ما هي الإعلانات المصوّرة .

بشكل عام ، يتم استخدام مصطلح "إعلان مصوّر" للتمييز بين الإعلانات القائمة على الصور والفيديو عن الإعلانات النصية. يمكن تعريف الإعلانات المصوّرة على أنها إعلانات رقمية بصرية قد تحتوي على صور وفيديو ونصوص بالإضافة إلى صوت. تأتي هذه الإعلانات بأحجام وأشكال مختلفة ، بما في ذلك اللافتات ومقاطع الفيديو وما إلى ذلك ، ويتم تقديمها إلى الجماهير عبر الإنترنت عبر شبكات الإعلانات المصوّرة. يتم عرض الإعلانات المصوّرة للمستخدمين عندما يتصفحون مواقع الويب التي تم وضعها فيها. هناك مزايا معينة للإعلانات المصوّرة مثل تحسين الهوية المرئية للعلامات التجارية ، والقدرة على إعادة استهداف الجمهور المستهدف الأساسي ، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وما إلى ذلك.

ما هو الإعلان البرنامجي؟

الإعلان الآلي هو شيء يستخدم عملية آلية لشراء مساحة إعلانية بناءً على خوارزمية ووضع الإعلان الأكثر صلة. يأخذ المعلنون المساعدة من التكنولوجيا القائمة على الخوارزمية لشراء مساحة إعلانية في أسرع وقت ممكن وبأفضل الأسعار. هناك عدة أنواع من الأنظمة الأساسية للإعلانات الآلية تشارك في العملية ، بما في ذلك خوادم جانب الطلب وجانب العرض .

تتمثل إحدى المزايا الرئيسية للإعلان الآلي في أنه لا يتعين على المعلن التعامل مع الأسعار المحددة مسبقًا أو الدخول في مفاوضات ، مما يؤدي إلى تحسين الكفاءة.

الإعلانات الصورية مقابل. إعلانات آلية

بينما يعتقد الكثير من الناس أن الإعلانات الآلية والإعلانات المصورة نوعان مختلفان من عمليات الإعلان. إنهما في الواقع وجهان مختلفان للإعلان وهناك فرق كبير بين الإعلانات الآلية والإعلانات المصورة.

الآن بعد أن أصبحت لديك فكرة واضحة عن ماهية الإعلانات الآلية ، دعنا نلقي نظرة على كيفية اختلافها عن الإعلانات الصورية ، بحيث يمكنك اختيار الأفضل لعلامتك التجارية.

أيهما يقدم وصولاً أفضل؟

الهدف النهائي لأي استراتيجية إعلانية هو جذب أكبر قدر ممكن من انتباه المستخدم. وباستخدام الإعلانات المصوّرة ، يمكن للعلامة التجارية أن تستهدف جمهورًا أكبر. على سبيل المثال ، إذا كنت تستخدم شبكة Google الإعلانية (GDN) لإعلاناتك الصورية ، فيمكنك الوصول إلى أكثر من 35 مليون موقع ويب وتطبيق ، بما في ذلك الأنظمة الأساسية مثل YouTube و Gmail. ومع ذلك ، فإن استخدام شبكة مغلقة واحدة مثل GDN يعني أيضًا أنك مقيد بشركاء النشر لتلك الشبكة.

من ناحية أخرى ، مع الإعلان الآلي ، لا تقتصر إعلاناتك على نظام أساسي معين على شبكة عرض. يمكنك وضعها على منصات حسب اهتمام جمهورك المستهدف.

من سيفوز بلعبة الاستهداف؟

إن ظهور الإعلان لعدد كبير من المستخدمين لا يغير قواعد اللعبة ، ولكن إظهاره للأشخاص المناسبين هو بالتأكيد. يستخدم الإعلان البرنامجي أسلوب الاستهداف بناءً على مجموعة من العوامل مثل موقع المستخدم والتركيبة السكانية والسلوك عبر الإنترنت وإعادة الاستهداف. هذا يعني أنك تستهدف جمهورًا معينًا وأن وجود نموذج استهداف دقيق يزيد بالتأكيد من فرصك في التحويلات.

هنا ، يمكن أن تلعب منصات إدارة البيانات أو DMP أيضًا دورًا مهمًا ، مما يتيح استهدافًا أفضل للحملات الرقمية. يقوم DMP بجمع وتنظيم وتصنيف البيانات من مصادر مختلفة ، مثل مواقع الويب والحملات الإعلانية والتطبيقات وما إلى ذلك ، ويستخدم نفس الشيء لملف تعريف العملاء الذي يسمح للمعلنين بالحصول على رؤى أعمق عن جمهورهم ، مما يساعد بدوره في إنشاء بيانات أكثر فاعلية حملات مدفوعة.

أيهما يدعم مجموعة متنوعة فريدة من أنواع الإعلانات؟

تدعم الأنظمة الأساسية للإعلان على الشبكة الإعلانية والبرنامجية أنواع الإعلانات الرئيسية ، مثل مقاطع الفيديو ، والصور ، و HTML5 ، وإعلانات الوسائط الغنية ، وما إلى ذلك. ومع ذلك ، ستبدو الإعلانات المصوّرة دائمًا مثل الإعلانات ، بينما تتوافق الإعلانات الآلية ، عند استخدامها مع الحملات الإعلانية المدمجة ، بسلاسة مع هيكل صفحة الويب. هذه أيضًا طريقة فعالة لمحاربة عمى الرايات. يمكن شراء المساحات الإعلانية الأصلية برمجيًا لتحسين أداء الحملة بشكل ملحوظ.

تدعم الأنظمة الأساسية للإعلان على الشبكة الإعلانية المبرمجة والشبكة الإعلانية مجموعة متنوعة من أنواع الإعلانات ، بما في ذلك الفيديو و HTML5 التفاعلي. ومع ذلك ، بينما تبدو الإعلانات الصورية مثل الإعلانات ، فإن الإعلانات الآلية المدمجة مع المحتوى لا تبدو كذلك. تم تصميم الإعلانات الأصلية بحيث تتلاءم بسلاسة مع تصميم صفحة الويب التي تظهر عليها. لهذا السبب ، يعد الإعلان المحلي علاجًا فعالًا ضد عمى الشعارات ، مما يساعد على تعزيز مشاركة العملاء والوعي بالعلامة التجارية. عند شرائه برمجيًا ، يمكن للإعلان المحلي حقًا زيادة نتائج تسويق الأداء.

فرق نموذج التسعير

تحتوي شبكات الإعلانات المصوّرة عمومًا على ثلاثة أنواع من نماذج التسعير:

• تكلفة النقرة (CPC): يتم حساب السعر على أساس عدد النقرات.
• التكلفة لكل ميل (CPM): يتم احتساب التكلفة لكل ألف ظهور.
• تكلفة الإجراء (CPA): يتم حساب هذا السعر لإجراءات محددة.

في الإعلان الآلي ، يُحسب السعر عادةً باستخدام نموذج التكلفة لكل ألف ظهور ، حيث تحدد عوامل أخرى التكلفة النهائية ، مثل أشكال الإعلانات وخيارات الاستهداف وما إلى ذلك.

الفعالية من حيث التكلفة

تعمل الإعلانات المصوّرة عادةً على نموذج تكلفة النقرة ، لذلك يمكن أن ينتهي الأمر بالمعلن إلى دفع مبلغ ضخم إذا لم تكن هناك ميزانية محددة مسبقًا للحملة. من ناحية أخرى ، يتضمن الإعلان البرنامجي تقديم عروض أسعار في الوقت الفعلي (RTB) ويتم احتساب التكلفة على أساس التكلفة لكل ألف ظهور. ومع ذلك ، فإنه يعتمد تمامًا على الأهداف الإعلانية عندما يتعلق الأمر باختيار خيار فعال من حيث التكلفة.

الشفافية

من خلال اتخاذ المسار الآلي ، يمكن للمعلنين أيضًا الوصول إلى بعض المعلومات المتعمقة حول إعلاناتهم. تتضمن هذه المعلومات مكان وضع إعلان معين ، والتقارير التفصيلية حول كيفية أدائه ، وما إلى ذلك. هذه الشفافية التي تحصل عليها مع الإعلان الآلي هي أمر يجعله الخيار الأفضل بين المعلنين.

يُعد كل من الإعلان الآلي والشبكة الإعلانية من المكونات الأساسية لأي استراتيجية تسويق رقمي شاملة. يمكن للمعلنين تحسين إعلاناتهم في الوقت الفعلي وفحصها باستمرار. الشيء الوحيد الذي يحتاج المعلن إلى فهمه هو متى وأين وكيف يستخدم كل منها لزيادة عائد الاستثمار ونتائج الإعلان عبر الإنترنت.