Программный против. Реклама в контекстно-медийной сети: что лучше?

Ландшафт цифрового маркетинга постоянно развивается, и год за годом внедряются новые технологии и инструменты. Хотя это действительно приносит новые возможности, тактики и стратегии, которые рекламодатели могут использовать для повышения эффективности своих цифровых кампаний, это также означает необходимость идти в ногу с новыми концепциями, которые также привносят новую терминологию.

Когда дело доходит до программной и контекстно-медийной рекламы, в обоих случаях используется ряд различных стратегий и терминологии, о которых вам следует знать, чтобы понять, что подходит для вашего бизнеса. Проще говоря, программатик и контекстно-медийная реклама — это два разных аспекта медийной рекламы. Программная реклама предполагает работу над определенной стратегией при публикации рекламы. Медийная реклама, с другой стороны, связана с использованием определенных форматов рекламы, которые публикуются в разных сетях медийной рекламы. Для создания эффективной рекламы рекламодателям важно понимать разницу между программной и медийной рекламой.

Что такое медийная реклама?

Первый шаг к пониманию медийной рекламы — это знать, что такое медийная реклама .

Как правило, термин «медийная реклама» используется для того, чтобы отличить графическую и видеорекламу от текстовой. Медийную рекламу можно определить как визуальную цифровую рекламу, которая может содержать изображения, видео, текст и аудио. Эти объявления бывают разных размеров и форматов, включая баннеры, видеоролики и т. д., и показываются онлайн-аудитории через медийные рекламные сети. Медийные объявления показываются пользователям, когда они просматривают веб-сайты, на которых они были размещены. У медийной рекламы есть определенные преимущества, такие как лучшая визуальная идентификация брендов, возможность перенацеливания на основную целевую аудиторию, повышение узнаваемости бренда и т. д.

Что такое программная реклама?

Программная реклама — это то, что использует автоматизированный процесс покупки рекламного места на основе алгоритма и размещения наиболее релевантной рекламы. Рекламодатели прибегают к помощи технологии, основанной на алгоритмах, чтобы купить рекламное место в кратчайшие сроки по лучшим ценам. В этом процессе участвуют несколько типов программных рекламных платформ , в том числе серверы на стороне спроса и на стороне предложения .

Одним из основных преимуществ программатик-рекламы является то, что рекламодателю не нужно иметь дело с заранее установленными ценами или вести переговоры, что приводит к повышению эффективности.

Медийная реклама против. Программная реклама

В то время как многие люди думают, что программатик и медийная реклама — это два разных типа рекламных процессов. На самом деле это два разных аспекта рекламы, и существует огромная разница между программной и медийной рекламой.

Теперь, когда у вас есть четкое представление о том, что такое программатик-реклама , давайте посмотрим, чем они отличаются от медийных объявлений, чтобы вы могли выбрать, что лучше подходит для вашего бренда.

Какой из них предлагает лучший охват?

Конечная цель любой рекламной стратегии — привлечь как можно больше внимания пользователей. А с помощью медийной рекламы бренд может ориентироваться на более широкую аудиторию. Например, если вы используете контекстно-медийную сеть Google (GDN) для своих медийных объявлений, вы можете охватить более 35 миллионов веб-сайтов и приложений, включая такие платформы, как YouTube и Gmail. Однако использование одной закрытой сети, такой как GDN, также означает, что вы ограничены партнерами-издателями этой сети.

С другой стороны, при программной рекламе ваши объявления не ограничиваются определенной платформой в медийной сети. Вы можете размещать их на платформах в зависимости от интереса вашей целевой аудитории.

Кто из них выигрывает в игре с таргетингом?

Видимость рекламы для большого количества пользователей не меняет правила игры, но показ ее нужным пользователям определенно имеет значение. Программная реклама использует подход таргетинга, основанный на множестве факторов, таких как местоположение пользователя, демографические данные, поведение в Интернете и ретаргетинг. Это означает, что вы ориентируетесь на определенную аудиторию, и наличие точной модели таргетинга определенно увеличивает ваши шансы на конверсию.

Здесь платформы управления данными или DMP также могут сыграть важную роль, обеспечивая лучший таргетинг для цифровых кампаний. DMP сопоставляет, упорядочивает и классифицирует данные из различных источников, таких как веб-сайты, рекламные кампании, приложения и т. д., и использует их для профилирования клиентов, что позволяет рекламодателям получить более глубокое представление об их аудитории, что, в свою очередь, помогает создавать более эффективные данные. -ориентированные кампании.

Какой из них поддерживает уникальное разнообразие типов объявлений?

Программные и медийные рекламные платформы поддерживают основные типы рекламы, такие как видео, изображения, HTML5, мультимедийная реклама и т. д. Однако медийная реклама всегда будет выглядеть как реклама, а программная реклама при использовании с нативными рекламными кампаниями легко вписывается в структура веб-страницы. Это также эффективный способ борьбы с баннерной слепотой. Нативные рекламные места можно купить программно, чтобы значительно повысить эффективность кампании.

Программные и медийные рекламные платформы поддерживают широкий спектр типов рекламы, включая видео и интерактивный HTML5. Однако, хотя медийная реклама выглядит как реклама, нативная программатик-реклама — нет. Нативные объявления органично вписываются в дизайн веб-страницы, на которой они появляются. По этой причине нативная реклама является эффективным противоядием от баннерной слепоты, помогая повысить вовлеченность клиентов и узнаваемость бренда. Приобретенная программно, нативная реклама действительно может значительно улучшить результаты перфоманс-маркетинга.

Разница в модели ценообразования

Медийные рекламные сети обычно имеют три типа моделей ценообразования:

• Цена за клик (CPC): Цена рассчитывается на основе количества кликов.
• Цена за милю (CPM): Стоимость рассчитывается за каждую тысячу показов.
• Цена за действие (CPA): эта цена рассчитывается для конкретных действий.

В программной рекламе цена обычно рассчитывается с использованием модели CPM, где конечную стоимость определяют другие факторы, такие как форматы рекламы, параметры таргетинга и т. д.

Экономичность

Медийная реклама обычно работает по модели CPC, поэтому рекламодатель может в конечном итоге заплатить изрядную сумму, если для кампании нет заранее определенного бюджета. Программная реклама, с другой стороны, включает торги в реальном времени (RTB), а стоимость рассчитывается на основе CPM. Однако выбор экономичного варианта полностью зависит от целей рекламы.

Прозрачность

Выбирая автоматизированный маршрут, рекламодатели также получают доступ к некоторой подробной информации о своих объявлениях. Эта информация включает в себя, где размещается конкретное объявление, подробные отчеты о том, как оно работает, и т. д. Эта прозрачность, которую вы получаете с программной рекламой, делает ее более предпочтительным выбором среди рекламодателей.

Как программная, так и медийная сетевая реклама являются важными компонентами любой комплексной стратегии цифрового маркетинга. Рекламодатели могут оптимизировать свою рекламу в режиме реального времени и постоянно проверять ее. Единственное, что нужно понять рекламодателю, — это когда, где и как использовать каждый из них, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций и результаты онлайн-рекламы.