Programatik Vs. Görüntülü Reklam Ağı Reklamları: Hangisi Daha İyi?

Dijital pazarlama ortamı sürekli olarak gelişmekte ve her yıl yeni teknolojiler ve araçlar tanıtılmaktadır. Bu, reklamverenlerin dijital kampanyalarını güçlendirmek için kullanabilecekleri yeni yetenekler, taktikler ve stratejiler getirirken, aynı zamanda yeni terminoloji getiren daha yeni kavramlara ayak uydurmak zorunda olmak anlamına da geliyor.

Programatik ve görüntülü ağ reklamcılığı söz konusu olduğunda, her ikisinin de işiniz için neyin doğru olduğunu anlamak için bilmeniz gereken bir dizi farklı stratejisi ve terminolojisi vardır. Basitçe söylemek gerekirse, programatik ve görüntülü ağ reklamcılığı, görüntülü reklamcılığın iki farklı yönüdür. Programatik reklamcılık, reklamları yayınlarken belirli bir strateji üzerinde çalışmayı içerir. Öte yandan görüntülü reklamlar, farklı görüntülü reklam ağları aracılığıyla yayınlanan belirli reklam biçimlerini kullanmakla ilgilidir. Etkili bir reklam oluşturmak için, reklamverenlerin programatik ve görüntülü reklam kavramları arasındaki farkı anlaması önemlidir.

Görüntülü Reklamcılık Nedir?

Görüntülü reklamcılığı anlamanın ilk adımı, görüntülü reklamların ne olduğunu bilmelisiniz .

Genel olarak 'görüntülü reklam' terimi, resim ve video tabanlı reklamları metin tabanlı reklamlardan ayırmak için kullanılır. Görüntülü reklamlar, sesin yanı sıra resim, video, metin içerebilen görsel tabanlı dijital reklamlar olarak tanımlanabilir. Bu reklamlar, banner'lar, videolar vb. dahil olmak üzere farklı boyut ve biçimlerde gelir ve görüntülü reklam ağları aracılığıyla çevrimiçi izleyicilere sunulur. Görüntülü reklamlar, yerleştirildikleri web sitelerinde gezinirken kullanıcılara gösterilir. Görüntülü reklamların markalar için daha iyi görsel kimlik, temel hedef kitleyi yeniden hedefleme yeteneği, daha iyi marka bilinirliği vb. gibi belirli avantajları vardır.

Programatik Reklamcılık nedir?

Programatik reklamcılık, bir algoritmaya dayalı olarak reklam alanı satın almak ve en alakalı reklamı yerleştirmek için otomatik bir süreç kullanan bir şeydir. Reklamverenler, mümkün olan en kısa sürede ve en iyi fiyatlarla reklam alanı satın almak için algoritma tabanlı teknolojinin yardımını alır. Talep tarafı ve arz tarafı sunucuları da dahil olmak üzere sürece dahil olan çeşitli programatik reklam platformları vardır .

Programatik reklamcılığın en önemli avantajlarından biri , reklamverenin önceden belirlenmiş fiyatlandırmayla uğraşmak veya pazarlık yapmak zorunda kalmamasıdır, bu da verimliliğin artmasına neden olur.

Görüntülü Reklamlara Karşı Programatik Reklamlar

Birçok kişi programatik ve görüntülü reklamların iki farklı reklamcılık süreci olduğunu düşünürken. Bunlar aslında reklamcılığın iki farklı yönüdür ve programatik ve görüntülü reklamlar arasında büyük bir fark vardır.

Artık programatik reklamların ne olduğu konusunda net bir fikriniz olduğuna göre , markanız için hangisinin daha iyi olduğunu seçebilmeniz için görüntülü reklamlardan nasıl farklı olduklarına bir göz atalım.

Hangisi Daha İyi Erişim Sunar?

Herhangi bir reklam stratejisinin nihai amacı, mümkün olduğunca fazla kullanıcı dikkatini çekmektir. Ve görüntülü reklamcılıkla bir marka daha geniş bir kitleyi hedefleyebilir. Örneğin, görüntülü reklamlarınız için Google Görüntülü Reklam Ağı'nı (GDN) kullanıyorsanız, YouTube ve Gmail gibi platformlar da dahil olmak üzere 35 milyondan fazla web sitesine ve uygulamaya ulaşabilirsiniz. Ancak, GDN gibi tek bir kapalı ağ kullanmak, o ağın yayıncı ortaklarıyla sınırlı olduğunuz anlamına da gelir.

Programatik reklamcılıkta ise reklamlarınız bir görüntülü ağdaki belirli bir platformla sınırlı değildir. Hedef kitlenizin ilgisine göre platformlara yerleştirebilirsiniz.

Hedefleme Oyununu Hangisi Kazanır?

Çok sayıda kullanıcıya reklam görünürlüğü oyunun kurallarını değiştirmez, ancak bunu doğru kullanıcılara göstermek kesinlikle önemlidir. Programatik reklamcılık, kullanıcının konumu, demografi, çevrimiçi davranış ve yeniden hedefleme gibi bir dizi faktöre dayalı bir hedefleme yaklaşımı kullanır. Bu, belirli bir kitleyi hedeflediğiniz ve kesin bir hedefleme modeline sahip olmanızın dönüşüm şansınızı kesinlikle artırdığı anlamına gelir.

Burada veri yönetimi platformları veya DMP'ler de dijital kampanyalar için daha iyi hedefleme sağlayarak önemli bir rol oynayabilir. Bir DMP, web siteleri, reklam kampanyaları, uygulamalar vb. gibi çeşitli kaynaklardan gelen verileri derler, düzenler ve kategorilere ayırır ve aynısını, reklamverenlerin hedef kitleleri hakkında daha derin içgörüler elde etmelerine olanak tanıyan müşterilerin profilini çıkarmak için kullanır ve böylece daha etkili veriler oluşturmaya yardımcı olur. güdümlü kampanyalar.

Hangisi Eşsiz Çeşitlilikteki Reklam Türlerini Destekler?

Programatik ve görüntülü ağ reklamcılık platformlarının her ikisi de videolar, resimler, HTML5, zengin medya reklamları vb. gibi başlıca reklam türlerini destekler. Ancak, görüntülü reklamlar her zaman reklam gibi görünürken, programatik, yerel reklam kampanyalarıyla kullanıldığında sorunsuz bir şekilde reklamlara sığar. web sayfasının yapısı. Bu aynı zamanda pankart körlüğüne karşı savaşmanın etkili bir yoludur. Yerel reklam alanları, kampanya performansını önemli ölçüde artırmak için programlı olarak satın alınabilir.

Hem programatik hem de görüntülü ağ reklamcılığı platformları, video ve etkileşimli HTML5 dahil olmak üzere çok çeşitli reklam türlerini destekler. Ancak, görüntülü reklamlar reklam gibi görünse de yerel programatik reklamlar öyle değildir. Yerel reklamlar, göründükleri web sayfasının tasarımına sorunsuz bir şekilde uyacak şekilde tasarlanmıştır. Bu nedenle doğal reklamcılık, banner körlüğüne karşı etkili bir panzehirdir ve müşteri katılımını ve marka bilinirliğini artırmaya yardımcı olur. Programlı olarak satın alındığında, yerel reklamcılık, performans pazarlama sonuçlarını gerçekten güçlendirebilir.

Fiyatlandırma Modeli Farkı

Görüntülü reklam ağlarında genellikle üç tür fiyatlandırma modeli bulunur:

• Tıklama başına maliyet (TBM): Fiyat, tıklama sayısına göre hesaplanır.
• Mil Başına Maliyet (CPM): Maliyet her bin gösterim için hesaplanır.
• İşlem başına maliyet (EBM): Bu fiyat, belirli işlemler için hesaplanır.

Programatik reklamcılıkta fiyat genellikle, reklam biçimleri, hedefleme seçenekleri vb. gibi diğer faktörlerin nihai maliyeti belirlediği bir BGBM modeli kullanılarak hesaplanır.

Maliyet etkinliği

Görüntülü reklamlar genellikle bir TBM modelinde çalışır, bu nedenle, bir kampanya için önceden belirlenmiş bir bütçe yoksa, reklamveren ağır bir meblağ ödemek zorunda kalabilir. Programatik reklamcılık ise gerçek zamanlı teklif vermeyi (RTB) içerir ve maliyet BGBM temelinde hesaplanır. Ancak, uygun maliyetli bir seçenek seçmek söz konusu olduğunda tamamen reklamcılık hedeflerine bağlıdır.

şeffaflık

Reklamverenler, otomatikleştirilmiş rotayı kullanarak, reklamlarıyla ilgili bazı derinlemesine bilgilere de erişebilir. Bu bilgiler, belirli bir reklamın nereye yerleştirildiğini, nasıl performans gösterdiğine ilişkin ayrıntılı raporları vb.

Hem programatik hem de görüntülü ağ reklamcılığı, herhangi bir kapsamlı dijital pazarlama stratejisinin temel bileşenleridir. Reklamverenler, reklamlarını gerçek zamanlı olarak optimize edebilir ve sürekli olarak inceleyebilir. Bir reklamverenin anlaması gereken tek şey, yatırım getirisini ve çevrimiçi reklamcılık sonuçlarını en üst düzeye çıkarmak için her birini ne zaman, nerede ve nasıl kullanacağıdır.