โปรแกรมเทียบกับ โฆษณาบนเครือข่ายดิสเพลย์: ไหนดีกว่ากัน?

แนวการตลาดดิจิทัลมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง เทคโนโลยีและเครื่องมือใหม่ๆ ถูกนำมาใช้ทุกปี แม้ว่าสิ่งนี้จะนำมาซึ่งความสามารถ กลวิธี และกลยุทธ์ใหม่ ๆ ที่ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้เพื่อส่งเสริมแคมเปญดิจิทัลของตนได้ แต่ก็หมายความว่าต้องติดตามแนวคิดใหม่ ๆ ที่นำคำศัพท์ใหม่ ๆ มาใช้เช่นกัน

เมื่อพูดถึงการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเทียบกับเครือข่ายดิสเพลย์ ทั้งสองมีกลยุทธ์และคำศัพท์ที่แตกต่างกันจำนวนมากที่เกี่ยวข้อง ซึ่งคุณควรทราบเพื่อทำความเข้าใจว่าอะไรเหมาะสมกับธุรกิจของคุณ พูดง่ายๆ ก็คือ การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมและแบบเครือข่ายดิสเพลย์เป็นสองลักษณะที่แตกต่างกันของการโฆษณาแบบดิสเพลย์ การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเกี่ยวข้องกับการใช้กลยุทธ์เฉพาะในขณะที่เผยแพร่โฆษณา ในทางกลับกัน โฆษณาแบบรูปภาพล้วนเกี่ยวกับการใช้รูปแบบโฆษณาเฉพาะ ซึ่งเผยแพร่ผ่านเครือข่ายโฆษณาแบบรูปภาพต่างๆ ในการสร้างโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ ผู้ลงโฆษณาจะต้องเข้าใจความ แตกต่างระหว่างแนวคิดการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมและแบบดิสเพลย์

โฆษณาแบบดิสเพลย์คืออะไร?

ขั้นตอนแรกในการทำความเข้าใจโฆษณาแบบรูปภาพ คุณควรทราบ ว่าโฆษณาแบบรูปภาพคือ อะไร

โดยทั่วไป คำว่า 'โฆษณาแบบรูปภาพ' ใช้เพื่อแยกความแตกต่างระหว่างโฆษณาแบบรูปภาพและวิดีโอจากโฆษณาแบบข้อความ โฆษณาแบบรูปภาพสามารถกำหนดได้ว่าเป็นโฆษณาดิจิทัลแบบรูปภาพ ซึ่งอาจประกอบด้วยรูปภาพ วิดีโอ ข้อความ รวมทั้งเสียง โฆษณาเหล่านี้มีขนาดและรูปแบบที่แตกต่างกัน รวมถึงแบนเนอร์ วิดีโอ ฯลฯ และให้บริการแก่ผู้ชมออนไลน์ผ่านเครือข่ายโฆษณาแบบรูปภาพ โฆษณาแบบรูปภาพจะแสดงต่อผู้ใช้เมื่อพวกเขาเรียกดูเว็บไซต์ที่มีการวาง โฆษณาแบบดิสเพลย์มีข้อดี บางประการ เช่น เอกลักษณ์ทางภาพที่ดีขึ้นสำหรับแบรนด์ ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมเป้าหมายหลักใหม่ การรับรู้ถึงแบรนด์ที่ดีขึ้น เป็นต้น

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคืออะไร?

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเป็นสิ่งที่ใช้กระบวนการอัตโนมัติในการซื้อพื้นที่โฆษณาตามอัลกอริทึมและวางโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากที่สุด ผู้ลงโฆษณารับความช่วยเหลือจากเทคโนโลยีที่ใช้อัลกอริทึมเพื่อซื้อพื้นที่โฆษณาในเวลาที่เร็วที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในราคาที่ดีที่สุด มี แพลตฟอร์มโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม หลายประเภทที่เกี่ยวข้องในกระบวนการ รวม ถึง เซิร์ฟเวอร์ฝั่งอุปสงค์และฝั่งซัพพลาย

ข้อได้เปรียบที่สำคัญอย่างหนึ่งของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม คือ ผู้ลงโฆษณาไม่ต้องจัดการกับการกำหนดราคาล่วงหน้าหรือผ่านการเจรจา ซึ่งส่งผลให้ประสิทธิภาพดีขึ้น

โฆษณาแบบรูปภาพเทียบกับ โฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

ในขณะที่หลายคนคิดว่าโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมและแบบดิสเพลย์เป็นกระบวนการโฆษณาสองประเภทที่แตกต่างกัน แท้จริงแล้วเป็นการโฆษณาสองแง่มุมที่แตกต่างกัน และมีความ แตกต่างอย่างมากระหว่างโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมและโฆษณาแบบดิสเพลย์

ตอนนี้คุณทราบอย่างชัดเจนแล้ว ว่าโฆษณาแบบโปรแกรม คือ อะไร มาดูกันว่าโฆษณาเหล่านี้แตกต่างจากโฆษณาแบบรูปภาพอย่างไร เพื่อที่คุณจะได้เลือกว่าโฆษณาแบบใดเหมาะกับแบรนด์ของคุณมากกว่ากัน

อันไหนให้การเข้าถึงที่ดีกว่า?

จุดมุ่งหมายสูงสุดของกลยุทธ์การโฆษณาใด ๆ คือการได้รับความสนใจจากผู้ใช้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และด้วยโฆษณาแบบดิสเพลย์ แบรนด์สามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้น ตัวอย่างเช่น หากคุณใช้เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google (GDN) สำหรับโฆษณาแบบรูปภาพ คุณจะสามารถเข้าถึงเว็บไซต์และแอปต่างๆ กว่า 35 ล้านรายการ รวมถึงแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น YouTube และ Gmail อย่างไรก็ตาม การใช้เครือข่ายปิดเครือข่ายเดียว เช่น GDN หมายความว่าคุณจำกัดเฉพาะพันธมิตรการเผยแพร่ของเครือข่ายนั้น

ในทางกลับกัน สำหรับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม โฆษณาของคุณไม่จำกัดเฉพาะแพลตฟอร์มใดแพลตฟอร์มหนึ่งบนเครือข่ายดิสเพลย์ คุณสามารถวางไว้บนแพลตฟอร์มโดยขึ้นอยู่กับความสนใจของกลุ่มเป้าหมายของคุณ

อันไหนชนะเกมการกำหนดเป้าหมาย?

การแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้จำนวนมากไม่ใช่ตัวเปลี่ยนเกม แต่การแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้ที่เหมาะสมนั้นแน่นอน การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมใช้วิธีการกำหนดเป้าหมายตามปัจจัยต่างๆ เช่น ตำแหน่งที่ตั้งของผู้ใช้ ข้อมูลประชากร พฤติกรรมออนไลน์ และการกำหนดเป้าหมายใหม่ ซึ่งหมายความว่าคุณกำลังกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เฉพาะเจาะจง และการมีรูปแบบการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำจะเพิ่มโอกาสในการแปลงอย่างแน่นอน

ที่นี่ แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูลหรือ DMP ยังสามารถมีบทบาทสำคัญ ซึ่งช่วยให้กำหนดเป้าหมายแคมเปญดิจิทัลได้ดีขึ้น DMP จัดเรียง จัดระเบียบ และจัดหมวดหมู่ข้อมูลจากแหล่งที่มาต่างๆ เช่น เว็บไซต์ แคมเปญโฆษณา แอป ฯลฯ และใช้ข้อมูลเดียวกันนี้กับโปรไฟล์ลูกค้าที่ให้ผู้ลงโฆษณาได้รับข้อมูลเชิงลึกที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของตน ซึ่งจะช่วยสร้างข้อมูลที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น ขับเคลื่อนแคมเปญ

อันไหนรองรับประเภทโฆษณาที่หลากหลายโดยเฉพาะ?

แพลตฟอร์มโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมและแบบเครือข่ายดิสเพลย์รองรับประเภทโฆษณาหลักๆ เช่น วิดีโอ รูปภาพ HTML5 โฆษณาแบบสื่อสมบูรณ์ ฯลฯ อย่างไรก็ตาม โฆษณาแบบดิสเพลย์จะดูเหมือนโฆษณาเสมอ ในขณะที่แบบเป็นโปรแกรม เมื่อใช้กับแคมเปญโฆษณาแบบเนทีฟ จะเข้ากันได้อย่างแนบเนียน โครงสร้างหน้าเว็บ นี่เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการต่อสู้กับการตาบอดของแบนเนอร์ สามารถซื้อพื้นที่โฆษณาแบบเนทีฟแบบเป็นโปรแกรมเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญได้อย่างมาก

แพลตฟอร์มโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมและเครือข่ายดิสเพลย์รองรับประเภทโฆษณาที่หลากหลาย รวมถึงวิดีโอและ HTML5 แบบโต้ตอบ อย่างไรก็ตาม แม้ว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์จะดูเหมือนโฆษณา แต่โฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรมจะไม่เป็นเช่นนั้น โฆษณาแบบเนทีฟได้รับการออกแบบมาให้เข้ากับการออกแบบของหน้าเว็บที่ปรากฏได้อย่างกลมกลืน ด้วยเหตุผลนี้ การโฆษณาแบบเนทีฟจึงเป็นยาแก้พิษที่มีประสิทธิภาพต่อการมองไม่เห็นแบนเนอร์ ซึ่งช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมของลูกค้าและการรับรู้ถึงแบรนด์ เมื่อซื้อแบบเป็นโปรแกรม โฆษณาแบบเนทีฟสามารถเพิ่มผลลัพธ์ทางการตลาดด้านประสิทธิภาพได้อย่างมาก

ความแตกต่างของรูปแบบราคา

เครือข่ายโฆษณาแบบรูปภาพโดยทั่วไปมีรูปแบบการกำหนดราคาสามประเภท:

• ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC): ราคาจะคำนวณตามจำนวนคลิก
• ราคาต่อไมล์ (CPM): ค่าใช้จ่ายจะคำนวณสำหรับทุกๆ การแสดงผลพันครั้ง
• ต้นทุนต่อการดำเนินการ (CPA): ราคานี้คำนวณสำหรับการดำเนินการเฉพาะ

ในการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม โดยปกติราคาจะคำนวณโดยใช้โมเดล CPM โดยที่ปัจจัยอื่นๆ เช่น รูปแบบโฆษณา ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย ฯลฯ เป็นตัวตัดสินต้นทุนสุดท้าย

ลดค่าใช้จ่าย

โฆษณาแบบดิสเพลย์มักจะทำงานในรูปแบบ CPC ดังนั้นผู้ลงโฆษณาอาจต้องจ่ายเงินจำนวนมากหากไม่มีงบประมาณที่กำหนดไว้ล่วงหน้าสำหรับแคมเปญ ในทางกลับกัน การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเกี่ยวข้องกับการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB) และค่าใช้จ่ายจะคำนวณตามเกณฑ์ CPM อย่างไรก็ตาม ขึ้นอยู่กับเป้าหมายการโฆษณาเมื่อต้องเลือกตัวเลือกที่คุ้มค่า

ความโปร่งใส

เมื่อใช้เส้นทางอัตโนมัติ ผู้โฆษณายังสามารถเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับโฆษณาของตนได้อีกด้วย ข้อมูลนี้รวมถึงตำแหน่งที่ลงโฆษณา รายงานโดยละเอียดเกี่ยวกับประสิทธิภาพของโฆษณา ฯลฯ ความโปร่งใสที่คุณได้รับจากการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคือสิ่งที่ทำให้โฆษณานี้เป็นตัวเลือกที่ดีกว่าในหมู่ผู้ลงโฆษณา

การโฆษณาทั้งแบบเป็นโปรแกรมและเครือข่ายดิสเพลย์เป็นองค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่ครอบคลุม ผู้ลงโฆษณาอาจเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาตามเวลาจริงและตรวจสอบอย่างต่อเนื่อง สิ่งเดียวที่ผู้ลงโฆษณาต้องเข้าใจคือเวลา ที่ไหน และวิธีใช้แต่ละอย่างเพื่อเพิ่ม ROI และผลลัพธ์การโฆษณาออนไลน์