程序化與。 展示網絡廣告：哪個更好？

數字營銷領域在不斷發展，新技術和工具年復一年地推出。 雖然這確實帶來了廣告商可以用來推動其數字營銷活動的新功能、策略和策略，但這也意味著必須跟上引入新術語的新概念。

當談到程序化廣告與展示網絡廣告時，兩者都涉及許多不同的策略和術語，您應該了解這些，以便了解什麼適合您的業務。 簡單來說，程序化廣告和展示網絡廣告是展示廣告的兩個不同方面。 程序化廣告涉及在發布廣告時制定特定策略。 另一方面，展示廣告都是關於使用特定的廣告格式，這些廣告格式通過不同的展示廣告網絡發布。 為了製作有效的廣告，廣告商必須了解程序化廣告和展示廣告概念之間的區別。

什麼是展示廣告？

了解展示廣告的第一步，你應該知道什麼是展示廣告。

通常，術語“展示廣告”用於區分基於圖片和視頻的廣告與基於文本的廣告。 展示廣告可以定義為基於視覺的數字廣告，其中可能包含圖像、視頻、文本和音頻。 這些廣告有不同的尺寸和格式，包括橫幅、視頻等，並通過展示廣告網絡提供給在線觀眾。 展示廣告會在用戶瀏覽放置廣告的網站時顯示給他們。 展示廣告有一定的優勢，例如更好的品牌視覺識別、重新定位核心目標受眾的能力、更好的品牌知名度等。

什麼是程序化廣告？

程序化廣告是使用自動化流程根據算法購買廣告空間並放置最相關的廣告。 廣告商借助基於算法的技術，以最優惠的價格在最快的時間內購買廣告空間。 該過程涉及多種類型的程序化廣告平台，包括需求方和供應方服務器。

程序化廣告的主要優勢之一是廣告商不必處理預先設定的定價或進行談判，從而提高效率。

展示廣告與。 程序化廣告

雖然許多人認為程序化廣告和展示廣告是兩種不同類型的廣告流程。 它們實際上是廣告的兩個不同方面，程序化廣告和展示廣告之間存在巨大差異。

現在您對什麼是程序化廣告有了清晰的認識，讓我們來看看它們與展示廣告有何不同，以便您可以選擇更適合您的品牌的廣告。

哪一個提供更好的覆蓋面？

任何廣告策略的最終目標都是獲得盡可能多的用戶關注。 而且，通過展示廣告，品牌可以瞄準更多的受眾。 例如，如果您使用 Google 展示廣告網絡 (GDN) 投放展示廣告，則可以覆蓋超過 3500 萬個網站和應用程序，包括 YouTube 和 Gmail 等平台。 但是，使用像 GDN 這樣的單一封閉網絡也意味著您僅限於該網絡的發布合作夥伴。

另一方面，對於程序化廣告，您的廣告不限於展示網絡上的特定平台。 您可以根據目標受眾的興趣將它們放在平台上。

哪一個贏得了目標遊戲？

廣告對大量用戶的可見性並不能改變遊戲規則，但向合適的用戶展示它絕對可以。 程序化廣告使用一種基於多種因素（例如用戶位置、人口統計、在線行為和重定向）的定位方法。 這意味著您的目標是特定的受眾，並且擁有精確的定位模型肯定會增加轉化的機會。

在這裡，數據管理平台或 DMP 也可以發揮重要作用，從而更好地定位數字營銷活動。 DMP 對來自各種來源（如網站、廣告活動、應用程序等）的數據進行整理、組織和分類，並使用這些數據來描述客戶，使廣告商能夠更深入地了解他們的受眾，從而幫助創建更有效的數據驅動的活動。

哪一個支持獨特的多種廣告類型？

程序化和展示網絡廣告平台都支持主要的廣告類型，例如視頻、圖片、HTML5、富媒體廣告等。但是，展示廣告總是看起來像廣告，而程序化的廣告與原生廣告活動一起使用時，可以無縫融入網頁的結構。 這也是對抗橫幅失明的有效方法。 可以以編程方式購買原生廣告空間，以顯著提高活動績效。

程序化和展示網絡廣告平台均支持多種廣告類型，包括視頻和交互式 HTML5。 然而，雖然展示廣告看起來像廣告，但原生程序化廣告卻不同。 原生廣告旨在無縫融入其出現的網頁設計。 出於這個原因，原生廣告是對抗橫幅廣告失明的有效解毒劑，有助於提高客戶參與度和品牌知名度。 當以程序化方式購買時，原生廣告可以真正增強績效營銷結果。

定價模型差異

展示廣告網絡通常具有三種類型的定價模型：

• 每次點擊費用（CPC）：價格是根據點擊次數計算的。
• 每英里成本 (CPM)：按每千次展示計算成本。
• 每次操作成本 (CPA)：此價格是針對特定操作計算的。

在程序化廣告中，價格通常使用 CPM 模型計算，其中其他因素（例如廣告格式、目標選項等）決定最終成本。

成本效益

展示廣告通常採用每次點擊費用模式，因此如果沒有預先確定的廣告系列預算，廣告商最終可能會支付巨額費用。 另一方面，程序化廣告涉及實時競價 (RTB)，費用按每千次展示費用計算。 但是，在選擇具有成本效益的選項時，這完全取決於廣告目標。

透明度

通過採用自動路線，廣告商還可以訪問有關其廣告的一些深入信息。 這些信息包括特定廣告的投放位置、有關廣告效果的詳細報告等。通過程序化廣告獲得的這種透明度使其成為廣告商更可取的選擇。

程序化廣告和展示網絡廣告都是任何綜合數字營銷策略的重要組成部分。 廣告商可以實時優化他們的廣告並不斷檢查它們。 廣告商唯一需要了解的是何時、何地以及如何使用它們來最大化他們的投資回報率和在線廣告效果。