Programatic vs. Anunțuri din Rețeaua de display: care este mai bun?

Peisajul marketingului digital este în continuă evoluție, iar noi tehnologii și instrumente sunt introduse an de an. Deși acest lucru aduce noi capabilități, tactici și strategii pe care agenții de publicitate le pot folosi pentru a-și impulsiona campaniile digitale, înseamnă, de asemenea, că trebuie să țină pasul cu concepte mai noi care aduc și terminologie nouă.

Când vine vorba de publicitate programatică versus rețeaua de display, ambele au implicate o serie de strategii și terminologii diferite, de care ar trebui să fii conștient pentru a înțelege ce este potrivit pentru afacerea ta. Mai simplu spus, publicitatea programatică și rețeaua de display sunt două aspecte diferite ale publicității grafice. Publicitatea programatică implică lucrul la o anumită strategie în timp ce publică reclame. Anunțurile grafice, pe de altă parte, se referă la utilizarea anumitor formate de anunțuri, care sunt publicate prin diferite rețele de anunțuri grafice. Pentru a crea o reclamă eficientă, este important ca agenții de publicitate să înțeleagă diferența dintre conceptele de publicitate programatică și cea grafică .

Ce este publicitatea grafică?

Primul pas pentru a înțelege publicitatea grafică, ar trebui să știți ce sunt anunțurile grafice .

În general, termenul „anunț grafic” este folosit pentru a diferenția anunțurile bazate pe imagine și video de cele bazate pe text. Anunțurile grafice pot fi definite ca anunțuri digitale bazate pe vizual, care pot conține imagini, video, text, precum și audio. Aceste reclame vin în diferite dimensiuni și formate, inclusiv bannere, videoclipuri etc. și sunt difuzate publicului online prin intermediul rețelelor de anunțuri grafice. Anunțurile grafice sunt afișate utilizatorilor atunci când navighează pe site-urile web pe care au fost plasate. Există anumite avantaje ale reclamelor grafice , cum ar fi o identitate vizuală mai bună pentru mărci, capacitatea de a redirecționa publicul țintă de bază, o mai bună cunoaștere a mărcii etc.

Ce este publicitatea programatică?

Publicitatea programatică este ceva care utilizează un proces automat pentru cumpărarea de spațiu publicitar bazat pe un algoritm și plasarea celui mai relevant anunț. Agenții de publicitate se folosesc de tehnologia bazată pe algoritmi pentru a cumpăra spațiu publicitar în cel mai rapid timp posibil la cele mai bune prețuri. Există mai multe tipuri de platforme de anunțuri programatice implicate în proces, inclusiv serverele din partea cererii și a ofertei .

Unul dintre avantajele majore ale publicității programatice este că agentul de publicitate nu trebuie să facă față unor prețuri prestabilite sau să treacă prin negocieri, ceea ce are ca rezultat o eficiență îmbunătățită.

Reclame grafice vs. Anunțuri programatice

În timp ce mulți oameni cred că reclamele programatice și grafice sunt două tipuri diferite de procese de publicitate. Sunt de fapt două fațete diferite ale publicității și există o diferență uriașă între anunțurile programatice și cele grafice .

Acum că aveți o idee clară despre ce sunt anunțurile programatice , să vedem cum diferă acestea de anunțurile grafice, astfel încât să puteți alege care este mai bună pentru marca dvs.

Care oferă cea mai bună acoperire?

Scopul final al oricărei strategii de publicitate este de a câștiga cât mai multă atenție utilizatorilor. Și, cu publicitatea grafică, o marcă poate viza un public mai larg. De exemplu, dacă utilizați Rețeaua de display Google (GDN) pentru anunțurile dvs. grafice, puteți ajunge la peste 35 de milioane de site-uri web și aplicații, inclusiv platforme precum YouTube și Gmail. Cu toate acestea, utilizarea unei singure rețele închise, cum ar fi GDN, înseamnă, de asemenea, că sunteți limitat la partenerii de publicare ai rețelei respective.

Pe de altă parte, în cazul publicității programatice, anunțurile dvs. nu se limitează la o anumită platformă dintr-o rețea de display. Le poți plasa pe platforme în funcție de interesul publicului țintă.

Care câștigă jocul de țintire?

Vizibilitatea reclamelor pentru un număr mare de utilizatori nu schimbă jocul, dar afișarea acesteia celor potriviți este cu siguranță. Publicitatea programatică folosește o abordare de direcționare bazată pe o serie de factori, cum ar fi locația utilizatorului, datele demografice, comportamentul online și redirecționarea. Acest lucru înseamnă că vizați un anumit public și un model de direcționare precis crește cu siguranță șansele de conversie.

Aici, platformele de gestionare a datelor sau DMP-urile pot juca, de asemenea, un rol important, permițând o direcționare mai bună pentru campaniile digitale. Un DMP adună, organizează și clasifică datele din diverse surse, cum ar fi site-uri web, campanii publicitare, aplicații etc. și le folosește pentru a profila clienții, ceea ce le permite agenților de publicitate să obțină informații mai profunde asupra audienței lor, ajutând, la rândul său, să creeze date mai eficiente. -campanii conduse.

Care acceptă o varietate unică de tipuri de anunțuri?

Ambele platforme de publicitate programatice și din rețeaua de display acceptă tipuri majore de anunțuri, cum ar fi videoclipuri, imagini, HTML5, anunțuri rich media etc. Cu toate acestea, anunțurile grafice vor arăta întotdeauna ca anunțuri, în timp ce programatice, atunci când sunt utilizate cu campanii de anunțuri native, se potrivesc perfect în structura paginii web. Acesta este, de asemenea, o modalitate eficientă de a lupta împotriva orbirii bannerului. Spațiile de publicitate native pot fi cumpărate programatic pentru a îmbunătăți semnificativ performanța campaniei.

Ambele platforme de publicitate programatice și din rețeaua de display acceptă o mare varietate de tipuri de anunțuri, inclusiv video și HTML5 interactiv. Cu toate acestea, în timp ce anunțurile grafice arată ca anunțuri, anunțurile programatice native nu. Anunțurile native sunt concepute pentru a se potrivi perfect în designul paginii web pe care apar. Din acest motiv, publicitatea nativă este un antidot eficient împotriva orbirii bannerelor, contribuind la creșterea angajamentului clienților și a conștientizării mărcii. Când este cumpărată în mod programatic, publicitatea nativă poate supraalimenta cu adevărat rezultatele marketingului de performanță.

Diferența de model de preț

Rețelele publicitare grafice au, în general, trei tipuri de modele de prețuri:

• Cost pe clic (CPC): prețul este calculat pe baza numărului de clicuri.
• Cost pe milă (CPM): costul este calculat pentru fiecare mie de afișări.
• Cost pe acțiune (CPA): acest preț este calculat pentru anumite acțiuni.

În publicitatea programatică, prețul este de obicei calculat folosind un model CPM, unde alți factori, cum ar fi formatele de anunțuri, opțiunile de direcționare etc., decid costul final.

Eficiența costurilor

Anunțurile grafice funcționează de obicei pe un model CPC, astfel încât agentul de publicitate poate ajunge să plătească o sumă importantă dacă nu există un buget predeterminat pentru o campanie. Publicitatea programatică, pe de altă parte, implică licitare în timp real (RTB), iar costul este calculat pe baza CPM. Totuși, depinde complet de obiectivele publicitare atunci când vine vorba de alegerea unei opțiuni rentabile.

Transparenţă

Prin traseul automatizat, agenții de publicitate au acces și la unele informații aprofundate despre anunțurile lor. Aceste informații includ locul unde este plasat un anumit anunț, rapoarte detaliate despre performanța acestuia etc. Această transparență pe care o obțineți cu publicitatea programatică este ceva care o face alegerea mai preferată printre agenții de publicitate.

Atât publicitatea programatică, cât și cea din rețeaua de display sunt componente esențiale ale oricărei strategii cuprinzătoare de marketing digital. Agenții de publicitate își pot optimiza reclamele în timp real și le pot examina continuu. Singurul lucru pe care un agent de publicitate trebuie să-l înțeleagă este când, unde și cum să le folosească pe fiecare pentru a-și maximiza rentabilitatea investiției și rezultatele publicității online.