Programática vs. Anuncios de la Red de Display: ¿Cuál es mejor?

El panorama del marketing digital está en constante evolución y año tras año se introducen nuevas tecnologías y herramientas. Si bien eso trae nuevas capacidades, tácticas y estrategias que los anunciantes pueden usar para impulsar sus campañas digitales, también significa tener que mantenerse al día con conceptos más nuevos que también traen nueva terminología.

Cuando se trata de publicidad programática frente a publicidad en la red de display, ambas tienen una serie de estrategias y terminología diferentes involucradas, que debe tener en cuenta para comprender qué es lo mejor para su negocio. En pocas palabras, la publicidad programática y de la red de display son dos aspectos diferentes de la publicidad de display. La publicidad programática implica trabajar en una estrategia específica al publicar anuncios. Los anuncios gráficos, por otro lado, tienen que ver con el uso de formatos de anuncios particulares, que se publican a través de diferentes redes publicitarias gráficas. Para crear un anuncio efectivo, es importante que los anunciantes entiendan la diferencia entre los conceptos de publicidad programática y publicidad gráfica.

¿Qué es la publicidad gráfica?

El primer paso para comprender la publicidad gráfica es saber qué son los anuncios gráficos .

Por lo general, el término "anuncio gráfico" se utiliza para diferenciar los anuncios basados ​​en imágenes y videos de los anuncios basados ​​en texto. Los anuncios gráficos se pueden definir como anuncios digitales visuales que pueden contener imágenes, video, texto y audio. Estos anuncios vienen en diferentes tamaños y formatos, incluidos pancartas, videos, etc., y se muestran al público en línea a través de redes de anuncios gráficos. Los anuncios gráficos se muestran a los usuarios cuando navegan por los sitios web en los que se han colocado. Hay ciertas ventajas de los anuncios gráficos , como una mejor identidad visual para las marcas, la capacidad de volver a dirigirse al público objetivo principal, un mejor conocimiento de la marca, etc.

¿Qué es la publicidad programática?

La publicidad programática es algo que utiliza un proceso automatizado para comprar espacio publicitario basado en un algoritmo y colocar el anuncio más relevante. Los anunciantes aprovechan la ayuda de la tecnología basada en algoritmos para comprar espacios publicitarios en el menor tiempo posible a los mejores precios. Hay varios tipos de plataformas de publicidad programática involucradas en el proceso, incluidos los servidores del lado de la demanda y del lado de la oferta .

Una de las principales ventajas de la publicidad programática es que el anunciante no tiene que lidiar con precios preestablecidos ni pasar por negociaciones, lo que se traduce en una mayor eficiencia.

Anuncios gráficos vs. Anuncios programáticos

Si bien muchas personas piensan que los anuncios programáticos y gráficos son dos tipos diferentes de procesos publicitarios. En realidad, son dos facetas diferentes de la publicidad y existe una gran diferencia entre los anuncios programáticos y los anuncios gráficos.

Ahora que tiene una idea clara de qué son los anuncios programáticos , veamos en qué se diferencian de los anuncios gráficos, para que pueda elegir cuál es mejor para su marca.

¿Cuál ofrece el mejor alcance?

El objetivo final de cualquier estrategia publicitaria es ganar la mayor atención posible del usuario. Y, con la publicidad gráfica, una marca puede dirigirse a un público más amplio. Por ejemplo, si utiliza la Red de Display de Google (GDN) para sus anuncios gráficos, puede llegar a más de 35 millones de sitios web y aplicaciones, incluidas plataformas como YouTube y Gmail. Sin embargo, usar una sola red cerrada como GDN también significa que está limitado a los socios de publicación de esa red.

Con la publicidad programática, por otro lado, sus anuncios no se limitan a una plataforma en particular en una red de visualización. Puede colocarlos en plataformas según el interés de su público objetivo.

¿Cuál gana el juego de puntería?

La visibilidad de los anuncios para una gran cantidad de usuarios no cambia las reglas del juego, pero mostrárselos a los correctos definitivamente lo es. La publicidad programática utiliza un enfoque de orientación basado en una serie de factores, como la ubicación del usuario, la demografía, el comportamiento en línea y la reorientación. Esto significa que te estás dirigiendo a un público específico y tener un modelo de orientación preciso definitivamente aumenta tus posibilidades de conversiones.

Aquí, las plataformas de gestión de datos o DMP también pueden desempeñar un papel importante, lo que permite una mejor orientación de las campañas digitales. Una DMP recopila, organiza y categoriza datos de varias fuentes, como sitios web, campañas publicitarias, aplicaciones, etc., y los utiliza para generar perfiles de clientes que permiten a los anunciantes obtener información más detallada sobre su audiencia, lo que a su vez ayuda a crear datos más efectivos. -campañas impulsadas.

¿Cuál admite una variedad única de tipos de anuncios?

Las plataformas de publicidad programática y de la red de visualización admiten los principales tipos de anuncios, como videos, imágenes, HTML5, anuncios de medios enriquecidos, etc. la estructura de la página web. Esta también es una forma efectiva de combatir la ceguera de los banners. Los espacios publicitarios nativos se pueden comprar programáticamente para mejorar significativamente el rendimiento de la campaña.

Las plataformas de publicidad programática y de la red de visualización admiten una amplia variedad de tipos de anuncios, incluidos video y HTML5 interactivo. Sin embargo, mientras que los anuncios gráficos parecen anuncios, los anuncios programáticos nativos no lo son. Los anuncios nativos están diseñados para encajar perfectamente en el diseño de la página web en la que aparecen. Por esta razón, la publicidad nativa es un antídoto eficaz contra la ceguera de los banners, ya que ayuda a impulsar la participación del cliente y el conocimiento de la marca. Cuando se compra mediante programación, la publicidad nativa realmente puede potenciar los resultados del marketing de rendimiento.

Diferencia del modelo de precios

Las redes publicitarias gráficas generalmente tienen tres tipos de modelos de precios:

• Coste por clic (CPC): El precio se calcula en función del número de clics.
• Costo por milla (CPM): El costo se calcula por cada mil impresiones.
• Costo por acción (CPA): este precio se calcula para acciones específicas.

En la publicidad programática, el precio suele calcularse mediante un modelo de CPM, donde otros factores, como los formatos de los anuncios, las opciones de segmentación, etc., deciden el coste final.

Rentabilidad

Los anuncios gráficos generalmente funcionan en un modelo de CPC, por lo que el anunciante puede terminar pagando una suma considerable si no hay un presupuesto predeterminado para una campaña. La publicidad programática, por otro lado, implica ofertas en tiempo real (RTB) y el costo se calcula sobre la base de CPM. Sin embargo, depende completamente de los objetivos publicitarios cuando se trata de elegir una opción rentable.

Transparencia

Al tomar la ruta automatizada, los anunciantes también obtienen acceso a información detallada sobre sus anuncios. Esta información incluye dónde se coloca un anuncio en particular, informes detallados sobre su rendimiento, etc. Esta transparencia que obtiene con la publicidad programática es algo que la convierte en la opción preferida entre los anunciantes.

Tanto la publicidad programática como la de la red de display son componentes esenciales de cualquier estrategia integral de marketing digital. Los anunciantes pueden optimizar sus anuncios en tiempo real y examinarlos continuamente. Lo único que un anunciante debe comprender es cuándo, dónde y cómo usar cada uno para maximizar su ROI y los resultados de la publicidad en línea.