프로그래매틱 vs. 디스플레이 네트워크 광고: 어느 것이 더 낫습니까?

디지털 마케팅 환경은 끊임없이 진화하고 있으며 해마다 새로운 기술과 도구가 도입되고 있습니다. 이는 광고주가 디지털 캠페인을 강화하는 데 사용할 수 있는 새로운 기능, 전술 및 전략을 제공하지만 새로운 용어를 도입하는 새로운 개념을 따라잡아야 한다는 의미이기도 합니다.

프로그래매틱 광고와 디스플레이 네트워크 광고의 경우 둘 다 관련된 다양한 전략과 용어가 있으므로 귀하의 비즈니스에 적합한 것이 무엇인지 이해하기 위해 알아야 합니다. 간단히 말해서 프로그래밍 방식 광고와 디스플레이 네트워크 광고는 디스플레이 광고의 서로 다른 두 가지 측면입니다. 프로그래매틱 광고는 광고를 게시하는 동안 특정 전략에 대한 작업을 포함합니다. 반면에 디스플레이 광고는 다양한 디스플레이 광고 네트워크를 통해 게시되는 특정 광고 형식을 사용하는 것입니다. 효과적인 광고를 만들기 위해서는 광고주 가 프로그래밍 방식 광고와 디스플레이 광고 개념의 차이점 을 이해하는 것이 중요합니다.

디스플레이 광고란?

디스플레이 광고를 이해하기 위한 첫 번째 단계는 디스플레이 광고가 무엇인지 알아야 합니다 .

일반적으로 '디스플레이 광고'라는 용어는 이미지 및 동영상 기반 광고와 텍스트 기반 광고를 구분하는 데 사용됩니다. 디스플레이 광고는 이미지, 비디오, 텍스트 및 오디오를 포함할 수 있는 시각적 기반 디지털 광고로 정의할 수 있습니다. 이러한 광고는 배너, 동영상 등 다양한 크기와 형식으로 제공되며 디스플레이 광고 네트워크를 통해 온라인 잠재고객에게 제공됩니다. 디스플레이 광고는 게재된 웹사이트를 탐색할 때 사용자에게 표시됩니다. 디스플레이 광고에는 브랜드의 더 나은 시각적 아이덴티티, 핵심 타겟 오디언스를 재타겟팅할 수 있는 능력, 더 나은 브랜드 인지도 등과 같은 특정 이점이 있습니다 .

프로그래매틱 광고란?

프로그래매틱 광고는 알고리즘을 기반으로 광고 공간을 구매하고 가장 관련성 높은 광고를 배치하기 위해 자동화된 프로세스를 사용하는 것입니다. 광고주는 알고리즘 기반 기술의 도움을 받아 가장 빠른 시간에 최적의 가격으로 광고 공간을 구매합니다. 수요 측 및 공급 측 서버를 포함하여 프로세스와 관련된 여러 유형의 프로 그래매틱 광고 플랫폼 이 있습니다 .

프로 그래매틱 광고의 주요 장점 중 하나는 광고주가 미리 설정된 가격을 다루거나 협상을 거칠 필요가 없어 효율성이 향상된다는 것입니다.

디스플레이 광고 대 프로그래매틱 광고

많은 사람들이 프로그래매틱 광고와 디스플레이 광고가 광고 프로세스의 두 가지 다른 유형이라고 생각합니다. 그들은 실제로 광고의 두 가지 다른 측면이며 프로그래밍 방식 광고와 디스플레이 광고 간에는 큰 차이가 있습니다 .

이제 프로그래매틱 광고 가 무엇인지 명확하게 이해했으므로 브랜드에 더 적합한 광고를 선택할 수 있도록 디스플레이 광고와 어떻게 다른지 살펴보겠습니다.

어느 것이 더 나은 도달 범위를 제공합니까?

모든 광고 전략의 궁극적인 목표는 가능한 한 많은 사용자의 관심을 끄는 것입니다. 그리고 디스플레이 광고를 통해 브랜드는 더 많은 고객을 타겟팅할 수 있습니다. 예를 들어 디스플레이 광고에 Google 디스플레이 네트워크(GDN)를 사용하는 경우 YouTube 및 Gmail과 같은 플랫폼을 포함하여 3,500만 개 이상의 웹사이트와 앱에 도달할 수 있습니다. 그러나 GDN과 같은 폐쇄형 단일 네트워크를 사용하면 해당 네트워크의 게시 파트너로 제한됩니다.

반면 프로그래밍 방식 광고를 사용하면 광고가 디스플레이 네트워크의 특정 플랫폼에 국한되지 않습니다. 대상 청중의 관심에 따라 플랫폼에 배치할 수 있습니다.

어느 것이 타겟팅 게임에서 승리합니까?

다수의 사용자에 대한 광고 가시성이 판도를 바꾸는 것은 아니지만 올바른 사용자에게 광고를 표시하는 것은 확실히 중요합니다. 프로그래매틱 광고는 사용자 위치, 인구통계, 온라인 행동, 리타겟팅과 같은 다양한 요소를 기반으로 한 타겟팅 접근 방식을 사용합니다. 즉, 특정 잠재고객을 타겟팅하고 있으며 정확한 타겟팅 모델을 사용하면 전환 가능성이 확실히 높아집니다.

여기에서 데이터 관리 플랫폼 또는 DMP도 중요한 역할을 하여 디지털 캠페인을 위한 더 나은 타겟팅을 가능하게 합니다. DMP는 웹 사이트, 광고 캠페인, 앱 등과 같은 다양한 소스의 데이터를 수집, 구성 및 분류하고 광고주가 잠재 고객에 대한 더 깊은 통찰력을 얻을 수 있도록 고객 프로파일링에 동일한 데이터를 사용하여 보다 효과적인 데이터를 생성하도록 돕습니다. 주도 캠페인.

고유한 다양한 광고 유형을 지원하는 것은 무엇입니까?

프로그래매틱 및 디스플레이 네트워크 광고 플랫폼은 모두 비디오, 이미지, HTML5, 리치 미디어 광고 등과 같은 주요 광고 유형을 지원합니다. 그러나 디스플레이 광고는 항상 광고처럼 보이지만 네이티브 광고 캠페인과 함께 사용할 때 프로그래매틱은 웹 페이지의 구조. 이것은 또한 배너 실명과 싸우는 효과적인 방법입니다. 기본 광고 공간은 프로그래밍 방식으로 구매하여 캠페인 성과를 크게 향상시킬 수 있습니다.

프로그래매틱 및 디스플레이 네트워크 광고 플랫폼은 모두 동영상 및 대화형 HTML5를 비롯한 다양한 광고 유형을 지원합니다. 그러나 디스플레이 광고는 광고처럼 보이지만 기본 프로그래매틱 광고는 그렇지 않습니다. 네이티브 광고는 광고가 표시되는 웹페이지의 디자인과 자연스럽게 어울리도록 디자인되었습니다. 이러한 이유로 네이티브 광고는 배너 실명에 대한 효과적인 해독제이며 고객 참여 및 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다. 프로그래밍 방식으로 구매할 때 네이티브 광고는 성과 마케팅 결과를 크게 향상시킬 수 있습니다.

가격 모델 차이

디스플레이 광고 네트워크에는 일반적으로 세 가지 유형의 가격 책정 모델이 있습니다.

• 클릭당 비용(CPC): 가격은 클릭 수를 기준으로 계산됩니다.
• 마일당 비용(CPM): 비용은 1,000회 노출당 계산됩니다.
• 행동당 비용(CPA): 이 가격은 특정 행동에 대해 계산됩니다.

프로그래매틱 광고에서 가격은 일반적으로 광고 형식, 타겟팅 옵션 등과 같은 다른 요소가 최종 비용을 결정하는 CPM 모델을 사용하여 계산됩니다.

비용 효율성

디스플레이 광고는 일반적으로 CPC 모델에서 작동하므로 광고주는 캠페인에 대해 미리 결정된 예산이 없는 경우 막대한 금액을 지불하게 될 수 있습니다. 반면 프로그래밍 방식 광고는 실시간 입찰(RTB)을 사용하며 비용은 CPM 기준으로 계산됩니다. 그러나 비용 효율적인 옵션을 선택하는 것은 전적으로 광고 목표에 달려 있습니다.

투명도

자동화된 경로를 이용함으로써 광고주는 광고에 대한 몇 가지 심층 정보에 액세스할 수도 있습니다. 이 정보에는 특정 광고가 배치되는 위치, 실적에 대한 자세한 보고서 등이 포함됩니다. 프로그래매틱 광고로 얻을 수 있는 투명성은 광고주들 사이에서 더 선호되는 선택입니다.

프로그래매틱 광고와 디스플레이 네트워크 광고는 포괄적인 디지털 마케팅 전략의 필수 요소입니다. 광고주는 광고를 실시간으로 최적화하고 지속적으로 검토할 수 있습니다. 광고주가 이해해야 할 유일한 것은 ROI 및 온라인 광고 결과를 극대화하기 위해 각각을 언제, 어디서, 어떻게 사용하는지입니다.