Terprogram Vs. Iklan Jaringan Display: Mana yang Lebih Baik?

Lanskap pemasaran digital terus berkembang dan teknologi serta alat baru diperkenalkan dari tahun ke tahun. Meskipun hal itu membawa kemampuan, taktik, dan strategi baru yang dapat digunakan pengiklan untuk meningkatkan kampanye digital mereka, itu juga berarti harus mengikuti konsep baru yang juga membawa terminologi baru.

Dalam hal periklanan jaringan terprogram vs. tampilan, keduanya memiliki sejumlah strategi dan terminologi yang berbeda, yang harus Anda ketahui untuk memahami apa yang tepat untuk bisnis Anda. Sederhananya, iklan terprogram dan jaringan tampilan adalah dua aspek berbeda dari iklan tampilan. Iklan terprogram melibatkan pengerjaan strategi tertentu saat menerbitkan iklan. Iklan bergambar, di sisi lain, adalah tentang penggunaan format iklan tertentu, yang dipublikasikan melalui berbagai jaringan iklan bergambar. Untuk membuat iklan yang efektif, penting bagi pengiklan untuk memahami perbedaan antara konsep iklan terprogram dan iklan bergambar .

Apa itu Iklan Bergambar?

Langkah pertama untuk memahami iklan bergambar, Anda harus mengetahui apa itu iklan bergambar .

Umumnya, istilah 'iklan bergambar' digunakan untuk membedakan antara iklan berbasis gambar dan video dari iklan berbasis teks. Iklan bergambar dapat didefinisikan sebagai iklan digital berbasis visual yang dapat berisi gambar, video, teks, serta audio. Iklan ini hadir dalam berbagai ukuran dan format, termasuk spanduk, video, dll., dan disajikan kepada pemirsa online melalui jaringan iklan bergambar. Iklan bergambar ditampilkan kepada pengguna saat mereka menjelajahi situs web tempat mereka ditempatkan. Ada keuntungan tertentu dari iklan bergambar seperti identitas visual yang lebih baik untuk merek, kemampuan untuk menargetkan ulang audiens target inti, kesadaran merek yang lebih baik, dll.

Apa itu Iklan Terprogram?

Iklan terprogram adalah sesuatu yang menggunakan proses otomatis untuk membeli ruang iklan berdasarkan algoritme dan menempatkan iklan yang paling relevan. Pengiklan mengambil bantuan teknologi berbasis algoritme untuk membeli ruang iklan secepat mungkin dengan harga terbaik. Ada beberapa jenis platform iklan terprogram yang terlibat dalam proses tersebut, termasuk server sisi permintaan dan sisi penawaran .

Salah satu keuntungan utama iklan terprogram adalah bahwa pengiklan tidak harus berurusan dengan penetapan harga yang telah ditetapkan sebelumnya atau melalui negosiasi, yang menghasilkan peningkatan efisiensi.

Iklan Bergambar Vs. Iklan Terprogram

Sementara banyak orang mengira bahwa iklan terprogram dan bergambar adalah dua jenis proses periklanan yang berbeda. Mereka sebenarnya adalah dua sisi periklanan yang berbeda dan ada perbedaan besar antara iklan terprogram dan iklan bergambar.

Sekarang setelah Anda memiliki gagasan yang jelas tentang apa itu iklan terprogram , mari kita lihat perbedaannya dengan iklan bergambar, sehingga Anda dapat memilih mana yang lebih baik untuk merek Anda.

Yang Mana yang Menawarkan Jangkauan Lebih Baik?

Tujuan akhir dari setiap strategi periklanan adalah untuk mendapatkan perhatian pengguna sebanyak mungkin. Dan, dengan iklan bergambar, sebuah merek dapat menargetkan audiens yang lebih besar. Misalnya, jika Anda menggunakan Jaringan Display Google (GDN) untuk iklan bergambar, Anda dapat menjangkau lebih dari 35 juta situs web dan aplikasi, termasuk platform seperti YouTube dan Gmail. Namun, menggunakan satu jaringan tertutup seperti GDN juga berarti Anda terbatas pada mitra penerbit jaringan tersebut.

Sebaliknya, dengan iklan terprogram, iklan Anda tidak terbatas pada platform tertentu di jaringan display. Anda dapat menempatkannya di platform tergantung pada minat audiens target Anda.

Yang Mana yang Memenangkan Game Penargetan?

Visibilitas iklan ke sejumlah besar pengguna bukanlah pengubah permainan, tetapi menunjukkannya kepada orang yang tepat pasti bisa. Iklan terprogram menggunakan pendekatan penargetan berdasarkan sejumlah faktor seperti lokasi pengguna, demografi, perilaku online, dan penargetan ulang. Ini berarti Anda menargetkan audiens tertentu dan memiliki model penargetan yang tepat pasti meningkatkan peluang konversi Anda.

Di sini, platform manajemen data atau DMP juga dapat memainkan peran penting, memungkinkan penargetan yang lebih baik untuk kampanye digital. DMP menyusun, mengatur, dan mengkategorikan data dari berbagai sumber, seperti situs web, kampanye iklan, aplikasi, dll., dan menggunakan hal yang sama untuk membuat profil pelanggan yang memungkinkan pengiklan mendapatkan wawasan lebih dalam tentang audiens mereka, yang pada gilirannya membantu menciptakan data yang lebih efektif -didorong kampanye.

Yang Mana yang Mendukung Ragam Jenis Iklan yang Unik?

Platform periklanan terprogram dan jaringan tampilan mendukung jenis iklan utama, seperti video, gambar, HTML5, iklan multimedia, dll. Namun, iklan bergambar akan selalu terlihat seperti iklan, sementara terprogram, bila digunakan dengan kampanye iklan bawaan, cocok dengan mulus ke dalam struktur halaman web. Ini juga merupakan cara yang efektif untuk memerangi kebutaan spanduk. Ruang iklan asli dapat dibeli secara terprogram untuk meningkatkan kinerja kampanye secara signifikan.

Platform periklanan terprogram dan jaringan tampilan mendukung berbagai jenis iklan, termasuk video dan HTML5 interaktif. Namun, meskipun iklan bergambar terlihat seperti iklan, iklan terprogram bawaan tidak. Iklan native dirancang agar pas dengan desain halaman web tempat iklan tersebut muncul. Untuk alasan ini, iklan asli adalah penangkal yang efektif terhadap kebutaan spanduk, membantu meningkatkan keterlibatan pelanggan dan kesadaran merek. Saat dibeli secara terprogram, iklan asli benar-benar dapat meningkatkan hasil pemasaran kinerja.

Perbedaan Model Harga

Jaringan iklan bergambar umumnya memiliki tiga jenis model penetapan harga:

• Biaya per klik (BPK): Harga dihitung berdasarkan jumlah klik.
• Biaya per mil (CPM): Biaya dihitung untuk setiap seribu tayangan.
• Biaya per tindakan (BPA): Harga ini dihitung untuk tindakan tertentu.

Dalam iklan terprogram, harga biasanya dihitung menggunakan model CPM, di mana faktor lain, seperti format iklan, opsi penargetan, dll., menentukan biaya akhir.

Efektivitas biaya

Iklan bergambar biasanya bekerja dengan model BPK, sehingga pengiklan dapat membayar jumlah yang besar jika tidak ada anggaran yang ditentukan sebelumnya untuk kampanye. Iklan terprogram, di sisi lain, melibatkan penawaran waktu nyata (RTB) dan biayanya dihitung berdasarkan CPM. Namun, itu sepenuhnya tergantung pada tujuan periklanan ketika harus memilih opsi yang hemat biaya.

Transparansi

Dengan mengambil rute otomatis, pengiklan juga mendapatkan akses ke beberapa informasi mendalam tentang iklan mereka. Informasi ini termasuk di mana iklan tertentu ditempatkan, laporan terperinci tentang bagaimana kinerjanya, dll. Transparansi yang Anda dapatkan dengan iklan terprogram adalah sesuatu yang menjadikannya pilihan yang lebih disukai di antara pengiklan.

Iklan terprogram dan jaringan tampilan adalah komponen penting dari setiap strategi pemasaran digital yang komprehensif. Pengiklan dapat mengoptimalkan iklan mereka secara real-time dan terus memeriksanya. Satu-satunya hal yang perlu dipahami pengiklan adalah kapan, di mana, dan bagaimana menggunakan masing-masing untuk memaksimalkan ROI dan hasil iklan online mereka.