Programmatique Vs. Annonces sur le Réseau Display : qu'est-ce qui est le mieux ?

Le paysage du marketing numérique évolue constamment et de nouvelles technologies et de nouveaux outils sont introduits année après année. Bien que cela apporte de nouvelles capacités, tactiques et stratégies que les annonceurs peuvent utiliser pour dynamiser leurs campagnes numériques, cela signifie également qu'ils doivent suivre de nouveaux concepts qui apportent également une nouvelle terminologie.

En ce qui concerne la publicité programmatique par rapport à la publicité sur réseau display, les deux impliquent un certain nombre de stratégies et de terminologies différentes, que vous devez connaître afin de comprendre ce qui convient à votre entreprise. En termes simples, la publicité programmatique et la publicité sur réseau display sont deux aspects différents de la publicité display. La publicité programmatique consiste à travailler sur une stratégie spécifique lors de la publication d'annonces. Les annonces display, en revanche, consistent à utiliser des formats d'annonces particuliers, qui sont publiés via différents réseaux d'annonces display. Pour créer une publicité efficace, il est important que les annonceurs comprennent la différence entre les concepts de publicité programmatique et d'affichage .

Qu'est-ce que la publicité display ?

La première étape pour comprendre la publicité display consiste à savoir ce que sont les publicités display .

Généralement, le terme "annonce display" est utilisé pour différencier les annonces illustrées et vidéo des annonces textuelles. Les publicités graphiques peuvent être définies comme des publicités numériques visuelles pouvant contenir des images, des vidéos, du texte et de l'audio. Ces publicités se présentent sous différentes tailles et formats, y compris des bannières, des vidéos, etc., et sont diffusées auprès d'audiences en ligne via des réseaux publicitaires display. Les annonces graphiques sont présentées aux utilisateurs lorsqu'ils naviguent sur les sites Web sur lesquels elles ont été placées. Les publicités display présentent certains avantages, tels qu'une meilleure identité visuelle pour les marques, la possibilité de recibler le public cible principal, une meilleure notoriété de la marque, etc.

Qu'est-ce que la publicité programmatique ?

La publicité programmatique est quelque chose qui utilise un processus automatisé pour acheter de l'espace publicitaire basé sur un algorithme et placer l'annonce la plus pertinente. Les annonceurs s'appuient sur une technologie basée sur des algorithmes pour acheter de l'espace publicitaire dans les meilleurs délais et au meilleur prix. Il existe plusieurs types de plateformes publicitaires programmatiques impliquées dans le processus, y compris les serveurs côté demande et côté offre .

L'un des principaux avantages de la publicité programmatique est que l'annonceur n'a pas à faire face à des prix prédéfinis ou à passer par des négociations, ce qui se traduit par une efficacité accrue.

Annonces display vs. Annonces programmatiques

Alors que beaucoup de gens pensent que les publicités programmatiques et display sont deux types de processus publicitaires différents. Ce sont en fait deux facettes différentes de la publicité et il existe une énorme différence entre les publicités programmatiques et display .

Maintenant que vous avez une idée claire de ce que sont les publicités programmatiques , examinons en quoi elles diffèrent des publicités display, afin que vous puissiez choisir celle qui convient le mieux à votre marque.

Lequel offre la meilleure portée ?

Le but ultime de toute stratégie publicitaire est d'attirer autant que possible l'attention des utilisateurs. Et, avec la publicité display, une marque peut cibler un public plus large. Par exemple, si vous utilisez le Réseau Display de Google (GDN) pour vos annonces graphiques, vous pouvez accéder à plus de 35 millions de sites Web et d'applications, y compris des plates-formes telles que YouTube et Gmail. Cependant, l'utilisation d'un seul réseau fermé comme GDN signifie également que vous êtes limité aux partenaires de publication de ce réseau.

Avec la publicité programmatique, en revanche, vos annonces ne sont pas limitées à une plate-forme particulière sur un réseau d'affichage. Vous pouvez les placer sur des plateformes en fonction de l'intérêt de votre public cible.

Lequel remporte le jeu de ciblage ?

La visibilité des publicités auprès d'un grand nombre d'utilisateurs ne change pas la donne, mais la montrer aux bons utilisateurs l'est certainement. La publicité programmatique utilise une approche de ciblage basée sur une multitude de facteurs tels que l'emplacement de l'utilisateur, les données démographiques, le comportement en ligne et le reciblage. Cela signifie que vous ciblez un public spécifique et que le fait d'avoir un modèle de ciblage précis augmente définitivement vos chances de conversions.

Ici, les plateformes de gestion de données ou DMP peuvent également jouer un rôle important, permettant un meilleur ciblage des campagnes numériques. Un DMP rassemble, organise et catégorise les données provenant de diverses sources, telles que les sites Web, les campagnes publicitaires, les applications, etc. -campagnes pilotées.

Lequel prend en charge une variété unique de types d'annonces ?

Les plates-formes publicitaires programmatiques et display prennent en charge les principaux types d'annonces, telles que les vidéos, les images, HTML5, les annonces rich media, etc. la structure de la page Web. C'est aussi un moyen efficace de lutter contre la cécité des bannières. Les espaces publicitaires natifs peuvent être achetés par programmation pour améliorer significativement les performances des campagnes.

Les plates-formes publicitaires programmatiques et display prennent en charge une grande variété de types d'annonces, y compris la vidéo et le HTML5 interactif. Cependant, alors que les publicités display ressemblent à des publicités, ce n'est pas le cas des publicités programmatiques natives. Les annonces natives sont conçues pour s'intégrer parfaitement à la conception de la page Web sur laquelle elles apparaissent. Pour cette raison, la publicité native est un antidote efficace contre la cécité des bannières, contribuant à stimuler l'engagement des clients et la notoriété de la marque. Lorsqu'elle est achetée par programmation, la publicité native peut vraiment booster les résultats du marketing de performance.

Différence de modèle de tarification

Les réseaux publicitaires display ont généralement trois types de modèles de tarification :

• Coût par clic (CPC) : Le prix est calculé sur la base du nombre de clics.
• Coût par mile (CPM) : Le coût est calculé pour chaque millier d'impressions.
• Coût par action (CPA) : Ce prix est calculé pour des actions spécifiques.

Dans la publicité programmatique, le prix est généralement calculé à l'aide d'un modèle CPM, où d'autres facteurs, tels que les formats d'annonces, les options de ciblage, etc., déterminent le coût final.

Rentabilité

Les annonces display fonctionnent généralement sur un modèle CPC, de sorte que l'annonceur peut finir par payer une somme importante s'il n'y a pas de budget prédéterminé pour une campagne. La publicité programmatique, quant à elle, implique des enchères en temps réel (RTB) et le coût est calculé sur la base du CPM. Cependant, cela dépend entièrement des objectifs publicitaires lorsqu'il s'agit de choisir une option rentable.

Transparence

En empruntant la voie automatisée, les annonceurs ont également accès à des informations détaillées sur leurs annonces. Ces informations incluent l'endroit où une annonce particulière est placée, des rapports détaillés sur ses performances, etc. Cette transparence que vous obtenez avec la publicité programmatique est quelque chose qui en fait le choix le plus préférable parmi les annonceurs.

La publicité programmatique et la publicité sur réseau display sont des éléments essentiels de toute stratégie de marketing numérique complète. Les annonceurs peuvent optimiser leurs publicités en temps réel et les examiner en permanence. La seule chose qu'un annonceur doit comprendre est quand, où et comment les utiliser pour maximiser leur retour sur investissement et leurs résultats publicitaires en ligne.