プログラマティック対。 ディスプレイ ネットワーク広告: どちらが優れているか?
公開: 2022-10-10デジタル マーケティングの状況は常に進化しており、新しいテクノロジーやツールが毎年導入されています。 これにより、広告主がデジタル キャンペーンを促進するために使用できる新しい機能、戦術、および戦略がもたらされますが、新しい用語をもたらす新しい概念についていく必要があることも意味します。
プログラマティック広告とディスプレイ ネットワーク広告に関しては、どちらにもさまざまな戦略と用語が含まれているため、ビジネスに適したものを理解するために知っておく必要があります。 簡単に言えば、プログラマティック広告とディスプレイ ネットワーク広告は、ディスプレイ広告の 2 つの異なる側面です。 プログラマティック広告では、広告を公開しながら特定の戦略に取り組む必要があります。 一方、ディスプレイ広告は、さまざまなディスプレイ広告ネットワークを介して公開される特定の広告フォーマットを使用することがすべてです。 効果的な広告を作成するには、広告主がプログラマティック広告とディスプレイ広告の概念の違いを理解することが重要です。
ディスプレイ広告とは？
ディスプレイ広告を理解するための最初のステップとして、ディスプレイ広告とは何かを理解する必要があります。
一般に、「ディスプレイ広告」という用語は、画像や動画ベースの広告とテキスト ベースの広告を区別するために使用されます。 ディスプレイ広告は、画像、動画、テキスト、音声を含むビジュアル ベースのデジタル広告として定義できます。 これらの広告は、バナー、ビデオなど、さまざまなサイズとフォーマットで提供され、ディスプレイ広告ネットワークを介してオンラインの視聴者に配信されます。 ディスプレイ広告は、ユーザーが配置された Web サイトを閲覧するときに表示されます。 ディスプレイ広告には、ブランドのビジュアル アイデンティティの向上、コア ターゲット オーディエンスのリターゲティング機能、ブランド認知度の向上など、一定の利点があります。
プログラマティック広告とは？
プログラマティック広告は、アルゴリズムに基づいて広告スペースを購入し、最も関連性の高い広告を配置するための自動化されたプロセスを使用するものです。 広告主は、アルゴリズムベースのテクノロジーを利用して、広告スペースをできるだけ早く、最良の価格で購入します。 このプロセスには、需要側サーバーや供給側サーバーなど、いくつかのタイプのプログラマティック広告プラットフォームが関与しています。
プログラマティック広告の主な利点の1 つは、広告主が事前に設定された価格設定に対処したり、交渉を行ったりする必要がないため、効率が向上することです。
ディスプレイ広告対。 プログラマティック広告
多くの人は、プログラマティック広告とディスプレイ広告は 2 つの異なるタイプの広告プロセスだと考えています。 これらは実際には広告の 2 つの異なる側面であり、プログラマティック広告とディスプレイ広告には大きな違いがあります。
プログラマティック広告とは何かを明確に理解できたところで、ディスプレイ広告との違いを見てみましょう。どちらがブランドに適しているかを選択できます。
より良いリーチを提供するのはどれですか?
広告戦略の最終的な目的は、できるだけ多くのユーザーの注目を集めることです。 また、ディスプレイ広告を使用すると、ブランドはより多くのオーディエンスをターゲットにすることができます。 たとえば、ディスプレイ広告に Google ディスプレイ ネットワーク (GDN) を使用している場合、YouTube や Gmail などのプラットフォームを含む 3,500 万を超えるウェブサイトやアプリにリーチできます。 ただし、GDN のような単一のクローズド ネットワークを使用すると、そのネットワークのパブリッシング パートナーに制限されることにもなります。
一方、プログラマティック広告では、広告はディスプレイ ネットワーク上の特定のプラットフォームに限定されません。 ターゲットオーディエンスの関心に応じて、プラットフォームに配置できます.
ターゲットゲームで勝つのはどっち?
多数のユーザーへの広告の可視性はゲームチェンジャーではありませんが、適切なユーザーに表示することは間違いなく重要です. プログラマティック広告では、ユーザーの場所、人口統計、オンラインでの行動、リターゲティングなど、さまざまな要因に基づくターゲティングのアプローチが使用されます。 これは、特定のオーディエンスをターゲットにしていることを意味し、正確なターゲティング モデルを使用すると、コンバージョンの可能性が確実に高まります。
ここでは、データ管理プラットフォームまたは DMP も重要な役割を果たし、デジタル キャンペーンのターゲティングを改善できます。 DMP は、Web サイト、広告キャンペーン、アプリなどのさまざまなソースからのデータを照合、整理、分類し、同じデータを使用して顧客のプロファイルを作成します。これにより、広告主はオーディエンスについてより深い洞察を得ることができ、より効果的なデータの作成に役立ちます。主導のキャンペーン。
ユニークで多様な広告タイプをサポートしているのはどれですか?
プログラマティック広告プラットフォームとディスプレイ ネットワーク広告プラットフォームはどちらも、動画、画像、HTML5、リッチメディア広告などの主要な広告タイプをサポートしています。ただし、ディスプレイ広告は常に広告のように見えますが、プログラマティック広告をネイティブ広告キャンペーンで使用すると、ウェブページの構造。 これは、バナーの盲目症と戦う効果的な方法でもあります。 ネイティブ広告スペースをプログラムで購入して、キャンペーンのパフォーマンスを大幅に向上させることができます。
プログラマティックとディスプレイ ネットワークの広告プラットフォームはどちらも、動画やインタラクティブな HTML5 など、さまざまな種類の広告をサポートしています。 ただし、ディスプレイ広告は広告のように見えますが、ネイティブ プログラマティック広告はそうではありません。 ネイティブ広告は、表示される Web ページのデザインにシームレスに収まるように設計されています。 このため、ネイティブ広告はバナー盲目に対する効果的な対策であり、顧客エンゲージメントとブランド認知度の向上に役立ちます。 ネイティブ広告をプログラマティックに購入すると、パフォーマンス マーケティングの成果を大幅に高めることができます。
価格モデルの違い
ディスプレイ広告ネットワークには、通常、次の 3 種類の料金モデルがあります。
- クリック単価 (CPC): 価格はクリック数に基づいて計算されます。
- 1 マイルあたりのコスト (CPM): 1,000 インプレッションごとにコストが計算されます。
- アクションあたりのコスト (CPA): この価格は、特定のアクションに対して計算されます。
プログラマティック広告では、価格は通常 CPM モデルを使用して計算されます。このモデルでは、広告フォーマット、ターゲティング オプションなどの他の要因によって最終的なコストが決まります。
費用対効果
ディスプレイ広告は通常 CPC モデルで機能するため、キャンペーンの予算が事前に決められていない場合、広告主は多額の費用を支払うことになります。 一方、プログラマティック広告にはリアルタイム入札 (RTB) が含まれ、費用は CPM ベースで計算されます。 ただし、費用対効果の高いオプションの選択に関しては、広告の目標に完全に依存します.
透明度
自動化されたルートを利用することで、広告主は広告に関する詳細な情報にもアクセスできます. この情報には、特定の広告が掲載されている場所、そのパフォーマンスに関する詳細なレポートなどが含まれます。プログラマティック広告で得られるこの透明性は、広告主の間でより好ましい選択肢となるものです.
プログラマティック広告とディスプレイ ネットワーク広告はどちらも、包括的なデジタル マーケティング戦略の不可欠な要素です。 広告主は、広告をリアルタイムで最適化し、継続的に調査することができます。 広告主が理解する必要があるのは、ROI とオンライン広告の成果を最大化するために、それぞれをいつ、どこで、どのように使用するかだけです。