Programática vs. Anúncios da Rede de Display: qual é melhor?

O cenário do marketing digital está em constante evolução e novas tecnologias e ferramentas estão sendo introduzidas ano após ano. Embora isso traga novos recursos, táticas e estratégias que os anunciantes podem usar para impulsionar suas campanhas digitais, também significa ter que acompanhar os novos conceitos que também trazem nova terminologia.

Quando se trata de publicidade programática em comparação com a rede de exibição, ambas têm várias estratégias e terminologias diferentes envolvidas, das quais você deve estar ciente para entender o que é certo para sua empresa. Simplificando, a publicidade programática e de rede de display são dois aspectos diferentes da publicidade de display. A publicidade programática envolve trabalhar em uma estratégia específica ao publicar anúncios. Os anúncios gráficos, por outro lado, tratam do uso de formatos de anúncios específicos, que são publicados por meio de diferentes redes de anúncios gráficos. Para criar um anúncio eficaz, é importante que os anunciantes entendam a diferença entre os conceitos de publicidade programática e gráfica .

O que é publicidade gráfica?

O primeiro passo para entender a publicidade gráfica é saber o que são anúncios gráficos .

Geralmente, o termo 'anúncio gráfico' é usado para diferenciar entre anúncios gráficos e em vídeo dos baseados em texto. Os anúncios gráficos podem ser definidos como anúncios digitais com base visual que podem conter imagens, vídeo, texto e áudio. Esses anúncios vêm em diferentes tamanhos e formatos, incluindo banners, vídeos etc., e são exibidos para o público on-line por meio de redes de anúncios gráficos. Os anúncios gráficos são exibidos aos usuários quando eles navegam nos sites onde foram colocados. Existem certas vantagens dos anúncios gráficos , como melhor identidade visual para marcas, capacidade de redirecionar o público-alvo principal, melhor reconhecimento da marca etc.

O que é Publicidade Programática?

Publicidade programática é algo que usa um processo automatizado para comprar espaço publicitário com base em um algoritmo e colocar o anúncio mais relevante. Os anunciantes contam com a ajuda da tecnologia baseada em algoritmos para comprar espaço publicitário no menor tempo possível e com os melhores preços. Existem vários tipos de plataformas de anúncios programáticos envolvidos no processo, incluindo os servidores do lado da demanda e do lado da oferta .

Uma das grandes vantagens da publicidade programática é que o anunciante não precisa lidar com preços pré-estabelecidos ou passar por negociações, o que resulta em maior eficiência.

Anúncios gráficos vs. Anúncios programáticos

Embora muitas pessoas pensem que anúncios programáticos e gráficos são dois tipos diferentes de processos de publicidade. Na verdade, são duas facetas diferentes da publicidade e há uma grande diferença entre anúncios programáticos e gráficos.

Agora que você tem uma ideia clara do que são anúncios programáticos , vamos ver como eles são diferentes dos anúncios gráficos, para que você possa escolher o que é melhor para sua marca.

Qual oferece o melhor alcance?

O objetivo final de qualquer estratégia de publicidade é atrair o máximo possível de atenção do usuário. E, com a publicidade gráfica, uma marca pode atingir um público maior. Por exemplo, se você estiver usando a Rede de Display do Google (GDN) para seus anúncios gráficos, poderá alcançar mais de 35 milhões de sites e aplicativos, incluindo plataformas como YouTube e Gmail. No entanto, usar uma única rede fechada como a GDN também significa que você está limitado aos parceiros de publicação dessa rede.

Com a publicidade programática, por outro lado, seus anúncios não são limitados a uma plataforma específica em uma rede de exibição. Você pode colocá-los em plataformas dependendo do interesse do seu público-alvo.

Qual deles ganha o jogo de segmentação?

A visibilidade do anúncio para um grande número de usuários não muda o jogo, mas mostrá-lo para as pessoas certas definitivamente é. A publicidade programática usa uma abordagem de segmentação com base em uma série de fatores, como localização do usuário, dados demográficos, comportamento online e redirecionamento. Isso significa que você está segmentando um público específico e ter um modelo de segmentação preciso definitivamente aumenta suas chances de conversões.

Aqui, as plataformas de gerenciamento de dados ou DMPs também podem desempenhar um papel importante, permitindo um melhor direcionamento para campanhas digitais. Um DMP reúne, organiza e categoriza dados de várias fontes, como sites, campanhas publicitárias, aplicativos etc. campanhas impulsionadas.

Qual oferece suporte a uma variedade exclusiva de tipos de anúncio?

As plataformas de publicidade programática e de rede de exibição suportam os principais tipos de anúncios, como vídeos, imagens, HTML5, anúncios de mídia avançada etc. a estrutura da página web. Esta também é uma maneira eficaz de combater a cegueira de banner. Os espaços de publicidade nativa podem ser comprados de forma programática para melhorar significativamente o desempenho da campanha.

As plataformas de publicidade programática e de rede de exibição oferecem suporte a uma ampla variedade de tipos de anúncio, incluindo vídeo e HTML5 interativo. No entanto, embora os anúncios gráficos pareçam anúncios, os anúncios programáticos nativos não. Os anúncios nativos são projetados para se ajustarem perfeitamente ao design da página da Web em que são exibidos. Por esse motivo, a publicidade nativa é um antídoto eficaz contra a cegueira do banner, ajudando a aumentar o envolvimento do cliente e o reconhecimento da marca. Quando comprada de forma programática, a publicidade nativa pode realmente sobrecarregar os resultados do marketing de desempenho.

Diferença do modelo de preços

As redes de anúncios gráficos geralmente têm três tipos de modelos de preços:

• Custo por clique (CPC): O preço é calculado com base no número de cliques.
• Custo por milha (CPM): o custo é calculado para cada mil impressões.
• Custo por ação (CPA): esse preço é calculado para ações específicas.

Na publicidade programática, o preço geralmente é calculado usando um modelo de CPM, onde outros fatores, como formatos de anúncio, opções de segmentação etc., decidem o custo final.

Custo-benefício

Os anúncios gráficos geralmente funcionam em um modelo de CPC, portanto, o anunciante pode acabar pagando uma quantia alta se não houver um orçamento predeterminado para uma campanha. A publicidade programática, por outro lado, envolve lances em tempo real (RTB) e o custo é calculado com base no CPM. No entanto, depende completamente dos objetivos da publicidade quando se trata de escolher uma opção econômica.

Transparência

Ao seguir a rota automatizada, os anunciantes também obtêm acesso a algumas informações detalhadas sobre seus anúncios. Essas informações incluem onde um determinado anúncio está sendo colocado, relatórios detalhados sobre seu desempenho, etc. Essa transparência que você obtém com a publicidade programática é algo que a torna a escolha preferida entre os anunciantes.

Tanto a publicidade programática quanto a da Rede de Display são componentes essenciais de qualquer estratégia abrangente de marketing digital. Os anunciantes podem otimizar seus anúncios em tempo real e examiná-los continuamente. A única coisa que um anunciante precisa entender é quando, onde e como usar cada um para maximizar seu ROI e resultados de publicidade online.