Zautomatyzowane vs. Reklamy w sieci reklamowej: które są lepsze?

Krajobraz marketingu cyfrowego stale ewoluuje, a nowe technologie i narzędzia są wprowadzane z roku na rok. Chociaż przynosi to nowe możliwości, taktyki i strategie, które reklamodawcy mogą wykorzystać do ulepszenia swoich kampanii cyfrowych, oznacza to również konieczność nadążania za nowszymi koncepcjami, które również wprowadzają nową terminologię.

Jeśli chodzi o reklamę zautomatyzowaną i reklamę w sieci reklamowej, obie mają wiele różnych strategii i terminologii, o których powinieneś wiedzieć, aby zrozumieć, co jest odpowiednie dla Twojej firmy. Mówiąc najprościej, reklama zautomatyzowana i reklama w sieci reklamowej to dwa różne aspekty reklamy displayowej. Reklama programatyczna polega na pracy nad określoną strategią podczas publikowania reklam. Z drugiej strony reklamy displayowe polegają na użyciu określonych formatów reklam, które są publikowane za pośrednictwem różnych sieci reklam displayowych. Aby stworzyć skuteczną reklamę, ważne jest, aby reklamodawcy rozumieli różnicę między koncepcjami reklam programatycznych i displayowych .

Co to jest reklama displayowa?

Pierwszym krokiem do zrozumienia reklamy displayowej jest poznanie, czym są reklamy displayowe .

Ogólnie termin „reklama displayowa” jest używany do odróżnienia reklam graficznych i wideo od reklam tekstowych. Reklamy displayowe można zdefiniować jako wizualne reklamy cyfrowe, które mogą zawierać obrazy, wideo, tekst, a także dźwięk. Reklamy te mają różne rozmiary i formaty, w tym banery, filmy itp., i są wyświetlane odbiorcom online za pośrednictwem sieci reklam graficznych. Reklamy graficzne są wyświetlane użytkownikom podczas przeglądania stron internetowych, na których zostały umieszczone. Istnieją pewne zalety reklam displayowych, takie jak lepsza identyfikacja wizualna marek, możliwość ponownego kierowania do głównych odbiorców docelowych, lepsza świadomość marki itp.

Co to jest reklama programatyczna?

Reklama programatyczna to coś, co wykorzystuje zautomatyzowany proces zakupu powierzchni reklamowej na podstawie algorytmu i umieszczania najtrafniejszej reklamy. Reklamodawcy korzystają z technologii opartej na algorytmach, aby kupować przestrzeń reklamową w jak najkrótszym czasie po najlepszych cenach. W proces ten zaangażowanych jest kilka rodzajów programatycznych platform reklamowych, w tym serwery po stronie popytu i podaży .

Jedną z głównych zalet reklamy programatycznej jest to, że reklamodawca nie musi zajmować się z góry ustalonymi cenami ani przechodzić przez negocjacje, co przekłada się na poprawę efektywności.

Reklamy displayowe vs. Reklamy programowe

Podczas gdy wiele osób uważa, że ​​reklamy programatyczne i displayowe to dwa różne rodzaje procesów reklamowych. W rzeczywistości są to dwa różne aspekty reklamy i istnieje ogromna różnica między reklamami programatycznymi a displayowymi .

Teraz, gdy wiesz już, czym są reklamy automatyczne , przyjrzyjmy się, czym różnią się one od reklam displayowych, abyś mógł wybrać, która jest lepsza dla Twojej marki.

Który oferuje lepszy zasięg?

Ostatecznym celem każdej strategii reklamowej jest zwrócenie jak największej uwagi użytkownika. Dzięki reklamom graficznym marka może dotrzeć do większej liczby odbiorców. Na przykład, jeśli używasz sieci reklamowej Google (GDN) do wyświetlania reklam, możesz dotrzeć do ponad 35 milionów witryn i aplikacji, w tym platform takich jak YouTube i Gmail. Jednak korzystanie z jednej zamkniętej sieci, takiej jak GDN, oznacza również, że jesteś ograniczony do partnerów wydawniczych tej sieci.

Z drugiej strony w przypadku reklam automatycznych Twoje reklamy nie są ograniczone do konkretnej platformy w sieci reklamowej. Możesz umieścić je na platformach w zależności od zainteresowania docelowych odbiorców.

Który wygrywa grę w celowanie?

Widoczność reklamy dla dużej liczby użytkowników nie zmienia zasad gry, ale pokazanie jej właściwym osobom zdecydowanie tak. Reklama programatyczna wykorzystuje podejście oparte na wielu czynnikach, takich jak lokalizacja użytkownika, dane demograficzne, zachowanie online i retargeting. Oznacza to, że kierujesz reklamy do określonej grupy odbiorców, a posiadanie precyzyjnego modelu targetowania zdecydowanie zwiększa Twoje szanse na konwersje.

Tutaj ważną rolę mogą również odgrywać platformy zarządzania danymi lub DMP, umożliwiające lepsze targetowanie kampanii cyfrowych. DMP zestawia, organizuje i kategoryzuje dane z różnych źródeł, takich jak strony internetowe, kampanie reklamowe, aplikacje itp., i wykorzystuje je do profilowania klientów, co pozwala reklamodawcom uzyskać głębszy wgląd w ich odbiorców, co z kolei pomaga tworzyć bardziej efektywne dane - kierowane kampanie.

Który z nich obsługuje wyjątkową różnorodność typów reklam?

Platformy reklamowe zautomatyzowane i reklamowe w sieci reklamowej obsługują główne typy reklam, takie jak filmy, obrazy, reklamy HTML5, reklamy multimedialne itp. Jednak reklamy displayowe zawsze będą wyglądać jak reklamy, podczas gdy zautomatyzowane, w połączeniu z kampaniami reklam natywnych, bezproblemowo wpasują się w strukturę strony internetowej. Jest to również skuteczny sposób walki ze ślepotą banerową. Powierzchnie na reklamę natywną można kupić programowo, aby znacznie poprawić skuteczność kampanii.

Platformy reklamowe zautomatyzowane i reklamowe w sieci reklamowej obsługują szeroką gamę typów reklam, w tym reklamy wideo i interaktywne HTML5. Jednak chociaż reklamy displayowe wyglądają jak reklamy, zautomatyzowane reklamy natywne już nimi nie są. Reklamy natywne są zaprojektowane tak, aby bezproblemowo pasowały do ​​projektu strony internetowej, na której się pojawiają. Z tego powodu reklama natywna jest skutecznym antidotum na ślepotę banerową, pomagając zwiększyć zaangażowanie klientów i świadomość marki. Kupiona programowo reklama natywna może naprawdę przyspieszyć wyniki marketingu efektywnościowego.

Różnica w modelu cenowym

Sieci reklam graficznych mają zazwyczaj trzy typy modeli cenowych:

• Koszt kliknięcia (CPC): Cena jest obliczana na podstawie liczby kliknięć.
• Koszt za milę (CPM): koszt jest obliczany dla każdego tysiąca wyświetleń.
• Koszt działania (CPA): Ta cena jest obliczana dla określonych działań.

W reklamie programatycznej cena jest zwykle obliczana za pomocą modelu CPM, gdzie inne czynniki, takie jak formaty reklam, opcje targetowania itp., Decydują o ostatecznym koszcie.

Opłacalność

Reklamy displayowe zwykle działają w modelu CPC, więc reklamodawca może zapłacić ogromną sumę, jeśli nie ma z góry określonego budżetu na kampanię. Z drugiej strony reklama programatyczna obejmuje licytację w czasie rzeczywistym (RTB), a koszt jest obliczany na podstawie CPM. Jednak wybór opłacalnej opcji całkowicie zależy od celów reklamowych.

Przezroczystość

Wybierając zautomatyzowaną trasę, reklamodawcy uzyskują również dostęp do szczegółowych informacji o swoich reklamach. Informacje te obejmują miejsce, w którym dana reklama jest umieszczana, szczegółowe raporty dotyczące jej skuteczności itp. Ta przejrzystość, jaką zapewnia reklama programatyczna, sprawia, że ​​jest to preferowany wybór wśród reklamodawców.

Zarówno reklama zautomatyzowana, jak i reklama w sieci reklamowej są niezbędnymi elementami każdej kompleksowej strategii marketingu cyfrowego. Reklamodawcy mogą optymalizować swoje reklamy w czasie rzeczywistym i na bieżąco je sprawdzać. Jedyną rzeczą, którą reklamodawca musi zrozumieć, jest to, kiedy, gdzie i jak używać każdego z nich, aby zmaksymalizować zwrot z inwestycji i wyniki reklam online.