Programmatico vs. Annunci sulla Rete Display: quale è meglio?

Il panorama del marketing digitale è in continua evoluzione e anno dopo anno vengono introdotte nuove tecnologie e strumenti. Sebbene ciò porti nuove capacità, tattiche e strategie che gli inserzionisti possono utilizzare per potenziare le loro campagne digitali, significa anche dover tenere il passo con concetti più recenti che introducono anche nuova terminologia.

Quando si tratta di pubblicità programmatica rispetto alla rete display, entrambi hanno una serie di strategie e terminologie diverse, di cui dovresti essere a conoscenza per capire cosa è giusto per la tua attività. In poche parole, la pubblicità programmatica e la pubblicità display sono due aspetti diversi della pubblicità display. La pubblicità programmatica prevede di lavorare su una strategia specifica durante la pubblicazione degli annunci. Gli annunci display, d'altra parte, riguardano l'utilizzo di formati di annunci particolari, che vengono pubblicati tramite diverse reti pubblicitarie display. Per creare una pubblicità efficace, è importante che gli inserzionisti comprendano la differenza tra i concetti di pubblicità programmatica e display .

Cos'è la pubblicità display?

Il primo passo per comprendere la pubblicità display è sapere cosa sono gli annunci display .

In generale, il termine "annuncio display" viene utilizzato per distinguere tra annunci basati su immagini e video da quelli basati su testo. Gli annunci display possono essere definiti come annunci digitali visivi che possono contenere immagini, video, testo e audio. Questi annunci sono disponibili in diverse dimensioni e formati, inclusi banner, video, ecc., e vengono offerti al pubblico online tramite reti pubblicitarie display. Gli annunci display vengono mostrati agli utenti quando navigano nei siti Web in cui sono stati inseriti. Ci sono alcuni vantaggi degli annunci display come una migliore identità visiva per i marchi, la possibilità di eseguire il retargeting del pubblico di destinazione principale, una migliore consapevolezza del marchio, ecc.

Cos'è la pubblicità programmatica?

La pubblicità programmatica è qualcosa che utilizza un processo automatizzato per l'acquisto di spazi pubblicitari basato su un algoritmo e l'inserimento dell'annuncio più pertinente. Gli inserzionisti si avvalgono della tecnologia basata su algoritmi per acquistare spazi pubblicitari nel minor tempo possibile ai prezzi migliori. Esistono diversi tipi di piattaforme pubblicitarie programmatiche coinvolte nel processo, inclusi i server lato domanda e lato offerta .

Uno dei principali vantaggi della pubblicità programmatica è che l'inserzionista non deve occuparsi di prezzi preimpostati o negoziare, il che si traduce in una maggiore efficienza.

Annunci display Vs. Annunci programmatici

Mentre molte persone pensano che gli annunci programmatici e display siano due diversi tipi di processi pubblicitari. In realtà sono due diversi aspetti della pubblicità e c'è un'enorme differenza tra annunci programmatici e display .

Ora che hai un'idea chiara di cosa sono gli annunci programmatici , diamo un'occhiata a come si differenziano dagli annunci display, quindi puoi scegliere quale è meglio per il tuo brand.

Quale offre la portata migliore?

L'obiettivo finale di qualsiasi strategia pubblicitaria è ottenere quanta più attenzione possibile da parte dell'utente. E, con la pubblicità display, un brand può rivolgersi a un pubblico più ampio. Ad esempio, se utilizzi la Rete Display di Google (GDN) per i tuoi annunci display, puoi raggiungere oltre 35 milioni di siti web e app, incluse piattaforme come YouTube e Gmail. Tuttavia, l'utilizzo di un'unica rete chiusa come la Rete Display di Google significa anche che sei limitato ai partner editoriali di tale rete.

Con la pubblicità programmatica, invece, i tuoi annunci non sono limitati a una particolare piattaforma su una rete display. Puoi posizionarli su piattaforme a seconda dell'interesse del tuo pubblico di destinazione.

Quale vince il gioco di mira?

La visibilità dell'annuncio a un gran numero di utenti non è un punto di svolta, ma mostrarlo a quelli giusti lo è sicuramente. La pubblicità programmatica utilizza un approccio di targeting basato su una serie di fattori come la posizione dell'utente, i dati demografici, il comportamento online e il retargeting. Ciò significa che stai prendendo di mira un pubblico specifico e avere un modello di targeting preciso aumenta sicuramente le tue possibilità di conversioni.

In questo caso, anche le piattaforme di gestione dei dati o DMP possono svolgere un ruolo importante, consentendo un migliore targeting per le campagne digitali. Una DMP raccoglie, organizza e classifica i dati provenienti da varie fonti, come siti web, campagne pubblicitarie, app, ecc. campagne guidate.

Quale supporta una varietà unica di tipi di annunci?

Sia le piattaforme pubblicitarie programmatiche che quelle della rete display supportano i principali tipi di annunci, come video, immagini, HTML5, annunci rich media, ecc. Tuttavia, gli annunci display avranno sempre l'aspetto di annunci, mentre quelli programmatici, se utilizzati con campagne pubblicitarie native, si adattano la struttura della pagina web. Questo è anche un modo efficace per combattere la cecità dei banner. Gli spazi pubblicitari nativi possono essere acquistati in modo programmatico per migliorare significativamente le prestazioni della campagna.

Le piattaforme pubblicitarie programmatiche e di rete display supportano entrambe un'ampia varietà di tipi di annunci, inclusi video e HTML5 interattivi. Tuttavia, mentre gli annunci display sembrano annunci, gli annunci programmatici nativi no. Gli annunci nativi sono progettati per adattarsi perfettamente al design della pagina Web in cui vengono visualizzati. Per questo motivo, la pubblicità nativa è un efficace antidoto contro la cecità dei banner, contribuendo ad aumentare il coinvolgimento dei clienti e la consapevolezza del marchio. Se acquistata in modo programmatico, la pubblicità nativa può davvero potenziare i risultati del performance marketing.

Differenza del modello di prezzo

Le reti pubblicitarie display hanno generalmente tre tipi di modelli di prezzo:

• Costo per clic (CPC): il prezzo viene calcolato in base al numero di clic.
• Costo per miglio (CPM): il costo viene calcolato per ogni mille impressioni.
• Costo per azione (CPA): questo prezzo è calcolato per azioni specifiche.

Nella pubblicità programmatica, il prezzo viene solitamente calcolato utilizzando un modello CPM, in cui altri fattori, come i formati degli annunci, le opzioni di targeting, ecc., determinano il costo finale.

Efficacia dei costi

Gli annunci display di solito funzionano su un modello CPC, quindi l'inserzionista può finire per pagare una somma considerevole se non esiste un budget predeterminato per una campagna. La pubblicità programmatica, d'altra parte, prevede offerte in tempo reale (RTB) e il costo è calcolato su base CPM. Tuttavia, dipende completamente dagli obiettivi pubblicitari quando si tratta di scegliere un'opzione conveniente.

Trasparenza

Seguendo il percorso automatizzato, gli inserzionisti ottengono anche l'accesso ad alcune informazioni approfondite sui loro annunci. Queste informazioni includono dove viene posizionato un particolare annuncio, rapporti dettagliati sul suo rendimento, ecc. Questa trasparenza che si ottiene con la pubblicità programmatica è qualcosa che la rende la scelta più preferibile tra gli inserzionisti.

Sia la pubblicità programmatica che la pubblicità sulla rete display sono componenti essenziali di qualsiasi strategia di marketing digitale completa. Gli inserzionisti possono ottimizzare i loro annunci in tempo reale ed esaminarli continuamente. L'unica cosa che un inserzionista deve capire è quando, dove e come utilizzare ciascuno di essi per massimizzare il ROI e i risultati della pubblicità online.