程序化与。 展示网络广告：哪个更好？

数字营销领域在不断发展，新技术和工具年复一年地推出。 虽然这确实带来了广告商可以用来推动其数字营销活动的新功能、策略和策略，但这也意味着必须跟上引入新术语的新概念。

当谈到程序化广告与展示网络广告时，两者都涉及许多不同的策略和术语，您应该了解这些，以便了解什么适合您的业务。 简单来说，程序化广告和展示网络广告是展示广告的两个不同方面。 程序化广告涉及在发布广告时制定特定策略。 另一方面，展示广告都是关于使用特定的广告格式，这些广告格式通过不同的展示广告网络发布。 为了制作有效的广告，广告商必须了解程序化广告和展示广告概念之间的区别。

什么是展示广告？

了解展示广告的第一步，你应该知道什么是展示广告。

通常，术语“展示广告”用于区分基于图片和视频的广告与基于文本的广告。 展示广告可以定义为基于视觉的数字广告，其中可能包含图像、视频、文本和音频。 这些广告有不同的尺寸和格式，包括横幅、视频等，并通过展示广告网络提供给在线观众。 展示广告会在用户浏览放置广告的网站时显示给他们。 展示广告有一定的优势，例如更好的品牌视觉识别、重新定位核心目标受众的能力、更好的品牌知名度等。

什么是程序化广告？

程序化广告是使用自动化流程根据算法购买广告空间并放置最相关的广告。 广告商借助基于算法的技术，以最优惠的价格在最快的时间内购买广告空间。 该过程涉及多种类型的程序化广告平台，包括需求方和供应方服务器。

程序化广告的主要优势之一是广告商不必处理预先设定的定价或进行谈判，从而提高效率。

展示广告与。 程序化广告

虽然许多人认为程序化广告和展示广告是两种不同类型的广告流程。 它们实际上是广告的两个不同方面，程序化广告和展示广告之间存在巨大差异。

现在您对什么是程序化广告有了清晰的认识，让我们来看看它们与展示广告有何不同，以便您可以选择更适合您的品牌的广告。

哪一个提供更好的覆盖面？

任何广告策略的最终目标都是获得尽可能多的用户关注。 而且，通过展示广告，品牌可以瞄准更多的受众。 例如，如果您使用 Google 展示广告网络 (GDN) 投放展示广告，则可以覆盖超过 3500 万个网站和应用程序，包括 YouTube 和 Gmail 等平台。 但是，使用像 GDN 这样的单一封闭网络也意味着您仅限于该网络的发布合作伙伴。

另一方面，对于程序化广告，您的广告不限于展示网络上的特定平台。 您可以根据目标受众的兴趣将它们放在平台上。

哪一个赢得了目标游戏？

广告对大量用户的可见性并不能改变游戏规则，但向合适的用户展示它绝对可以。 程序化广告使用一种基于多种因素（例如用户位置、人口统计、在线行为和重定向）的定位方法。 这意味着您的目标是特定的受众，并且拥有精确的定位模型肯定会增加转化的机会。

在这里，数据管理平台或 DMP 也可以发挥重要作用，从而更好地定位数字营销活动。 DMP 对来自各种来源（如网站、广告活动、应用程序等）的数据进行整理、组织和分类，并使用这些数据来描述客户，使广告商能够更深入地了解他们的受众，从而帮助创建更有效的数据驱动的活动。

哪一个支持独特的多种广告类型？

程序化和展示网络广告平台都支持主要的广告类型，例如视频、图片、HTML5、富媒体广告等。但是，展示广告总是看起来像广告，而程序化的广告与原生广告活动一起使用时，可以无缝融入网页的结构。 这也是对抗横幅失明的有效方法。 可以以编程方式购买原生广告空间，以显着提高活动绩效。

程序化和展示网络广告平台均支持多种广告类型，包括视频和交互式 HTML5。 然而，虽然展示广告看起来像广告，但原生程序化广告却不同。 原生广告旨在无缝融入其出现的网页设计。 出于这个原因，原生广告是对抗横幅广告失明的有效解毒剂，有助于提高客户参与度和品牌知名度。 当以程序化方式购买时，原生广告可以真正增强绩效营销结果。

定价模型差异

展示广告网络通常具有三种类型的定价模型：

• 每次点击费用（CPC）：价格是根据点击次数计算的。
• 每英里成本 (CPM)：按每千次展示计算成本。
• 每次操作成本 (CPA)：此价格是针对特定操作计算的。

在程序化广告中，价格通常使用 CPM 模型计算，其中其他因素（例如广告格式、目标选项等）决定最终成本。

成本效益

展示广告通常采用每次点击费用模式，因此如果没有预先确定的广告系列预算，广告商最终可能会支付巨额费用。 另一方面，程序化广告涉及实时竞价 (RTB)，费用按每千次展示费用计算。 但是，在选择具有成本效益的选项时，这完全取决于广告目标。

透明度

通过采用自动路线，广告商还可以访问有关其广告的一些深入信息。 这些信息包括特定广告的投放位置、有关广告效果的详细报告等。通过程序化广告获得的这种透明度使其成为广告商更可取的选择。

程序化广告和展示网络广告都是任何综合数字营销策略的重要组成部分。 广告商可以实时优化他们的广告并不断检查它们。 广告商唯一需要了解的是何时、何地以及如何使用它们来最大化他们的投资回报率和在线广告效果。