الدليل النهائي لإنشاء مجموعة وسائط

نشرت: 2016-06-16

في الآونة الأخيرة ، طلبت العديد من العلامات التجارية معلومات محددة حول نظامنا الأساسي والقطاعات المختلفة التي ينتج عنها مجتمعنا المحتوى. كانوا مهتمين أيضًا برؤية مجموعات الوسائط من الناشرين والمدونين داخل مجتمعنا. لقد جعلني أدرك أننا بحاجة إلى مجموعة وسائط محدثة ، ولكن أيضًا أن إنشاء مجموعة وسائط يعد أحد الأصول المهمة التي يتجاهلها العديد من المدونين.

لم تعد مجموعات الوسائط محجوزة لشركات Fortune 500 أو المنشورات الضخمة. سواء كان ذلك للعمل أو العلامة التجارية أو النمو المهني ، يجب أن يكون لدى كل مدون مجموعة وسائط. وإلا ، فستفقد فرصة تسويقية وتوليد إيرادات قيّمة. تشمل فوائد هذه المجموعات ما يلي:

توفير نقطة انطلاق لحملات التسويق والعلاقات العامة
يزيد من جدوى الإعلان كنموذج للإيرادات
يضيف طبقة من المصداقية إلى مدونتك / خدمتك / أو خبرتك
يفتح الباب أمام شراكات محتملة

إذا كنت مدونًا لم تقم أبدًا بإعداد مجموعة وسائط ، فقد ألغينا الحاجة إلى التجربة والخطأ من خلال تأليف الدليل النهائي لإنشاء مجموعة وسائط. سيرشدك هذا الدليل إلى العناصر المطلوبة لتجميع مجموعة أدوات جذابة وغنية بالمعلومات للمعلن أو الشريك أو العميل المستهدف. قبل الغوص في صواميل ومسامير إنشاء مجموعة فعليًا ، دعنا نتوقف لحظة لفهم ما هي مجموعة الوسائط بالضبط.

ما هي مجموعة الوسائط؟

مجموعة الوسائط هي أداة ترويجية تحتوي على معلومات محددة حول موقع ويب أو منشور يقدم فرصًا إعلانية أو صحفية أو تسويقية. أحيانًا يتم الخلط بين مجموعات الوسائط والسير الذاتية أو الصفحات أو مجموعات الصحافة أو الموارد التابعة. في حين أنهم يشاركون بعض أوجه التشابه مع هذه الجوانب من موقعك ، فإن الوصف الأكثر ملاءمة لمجموعة الوسائط الخاصة بالمدون هو عرض التفاصيل الرئيسية التي تساعد المعلنين على ربط منشورك بجمهورهم المستهدف. يمكن أن تخدم مجموعات الوسائط العديد من الفوائد الترويجية ، وهي:

الترويج لإطلاق منتجات أو خدمات جديدة
تعزيز الشراكات أو فرص النمو
تعزيز الوعي بالعلامة التجارية
تقديم معلومات مفصلة عن شركة أو علامة تجارية

لاحظ أنها ليست مجرد حزمة معلومات ولكنها أيضًا أداة لسد الفجوة بينك وبين الصور الرمزية أو الشركاء المثاليين. هذا هو سبب أهمية إنشاء مجموعة احترافية تعرض ما يمكنك تقديمه للمعلنين.

إنشاء مجموعة وسائط تبيع

نكتب المحتوى لجمهورنا المستهدف. المدونون على دراية بشخصية قرائهم. للتحدث إلى الصورة الرمزية لمجموعة الوسائط الخاصة بك ، قم بإجراء هندسة عكسية لهذه العملية. ضع نفسك في موضع الصورة الرمزية واسأل نفسك الأسئلة التالية:

إذا كنت سأعلن على موقع ويب آخر ، فما نوع البيانات التي أحتاجها لاتخاذ قرار مستنير؟
ما نوع الرسومات أو الصور التي أجدها جذابة؟
ما العبارات الوصفية التي تتوافق مع جمهوري المستهدف؟
ما نوع الفرص الإعلانية التي أجدها أكثر قيمة؟

ستساعد الإجابة على هذه الأسئلة قبل البدء في عملية الإنشاء في إنشاء بنية لمجموعة الوسائط الخاصة بك. خذ العملية خطوة أخرى إلى الأمام من خلال إنشاء قصة / مخطط تفصيلي يؤدي مباشرة إلى أهدافك الترويجية.

أساسيات مجموعة الوسائط

بحثنا في الإنترنت لإنشاء اختبار حقيقي لمجموعات الوسائط. في الواقع ، لقد بحثنا بعمق لدرجة أن Google افترضت أنني روبوت آلي لا يفعل شيئًا جيدًا. بعد العثور على 20 نموذجًا ممتازًا من مجموعات الوسائط وتحليلها (القائمة الكاملة في الأسفل) ، حددنا المكونات التالية كجزء لا يتجزأ من مجموعة الوسائط الخاصة بك.

بيان مهمة أو فقرة موجزة تلخص منشورك بوضوح
إحصائيات حركة المرور (على سبيل المثال ، عدد جلسات المستخدم ونوع المتصفح وحركة المرور حسب المنطقة)
الخصائص الديمغرافية (الجنس والعمر والمستوى التعليمي ومتوسط دخل الأسرة)
قنوات / شبكة مدونة (شراكات قائمة أو شركات شقيقة)
الجوائز أو العملاء أو الشهادات
عروض المنتج (نوع الويب أو الهاتف المحمول أو الطباعة أو الشبكة)
مواصفات الإعلان (الأبعاد)
معلومات التواصل

هذه القائمة المكونة من 8 أساسيات لمجموعة الوسائط ستعزز مصداقيتك بين المعلنين. دعنا نستخدم أمثلة حقيقية لعرض كل عنصر من عناصر مجموعة الوسائط واستلهام الأفكار الخاصة بك.

# 1 اعرض مهمتك

من الصعب شرح ما أنت بصدده في جملة واحدة. دائمًا ما يكون الجزء الأول هو الأهم: تحتاج إلى جذب انتباه القارئ وإثارة إعجابه. بشكل عام ، لديك ما يقرب من 9 ثوان لتأسر القارئ.

اضربهم بشيء جيد ، شيء مثير للإعجاب ، شيء مثير. مباشرة من البداية!

تقوم "صحة المرأة" بعمل ممتاز حيث تقترن الصور المرئية برسالة العلامة التجارية الواضحة والموجزة. لاحظ كيف يسلطون الضوء على العبارات الرئيسية التي تتحدث مباشرة إلى صورتهم الرمزية المثالية. بمجرد لمحة ، يمكنك أن ترى فورًا 4 حوافز للإعلان مع صحة المرأة:

يجب أن يكون لديك خطة عمل للمرأة العصرية اليوم
يدفع المستهلكين إلى العمل
30 مليون مستهلك للشراء
تختلف عن أي علامة تجارية أخرى

مثال ممتاز آخر على المنشور الذي يعرض مهمته على الفور هو مجموعة وسائل الإعلام 2016 من Apartment Therapy. تحدد الصورة أدناه بوضوح مكانتهم في المنزل والمطبخ. حتى أنهم اتخذوا خطوة إلى الأمام من خلال إنشاء تخطيط يذكرني بمخطط Venn ، كما لو كان اندماجًا للعلامات التجارية. أيضًا ، إذا نظرت إلى الوصف النصي ، ستلاحظ أنهم يتحدثون عن اثنين مقابل فرصة علامة تجارية واحدة. يمكنني فك شفرة ما يمثله Apartment Therapy بسرعة ، وهو:

علامة تجارية مزدوجة تركز على معيشة الشقة والمطبخ / الطهي
المجتمع مدفوعة
افتتاحية

من خلال عرض مهمة موقع الويب الخاص بك بسرعة / بيان حول ، لديك فرصة فريدة لتأهيل الشريك أو المعلن المثالي بسرعة دون أن تكون مبيعات .

# 2 إحصاءات حركة المرور والوصول

يعد عرض إحصائيات حركة المرور في مجموعة الوسائط أمرًا ضروريًا. كل مجموعة قمنا بمراجعتها تحتوي على شكل من أشكال حركة المرور أو إحصاءات الوصول. بشكل عام ، يمكن أن تكون الإحصائيات بطبيعتها مخيفة بعض الشيء. ومع ذلك ، في حالة مجموعة الوسائط ، عادةً ما تكون الإحصائيات بسيطة مثل البيانات التي يتم الحصول عليها من حسابك في Google Analytics. على سبيل المثال ، تسرد مجموعة الوسائط الخاصة بـ OneGoodThingByJillee.com الأرقام الأساسية حول حركة مرور مدونتها بما في ذلك: مشاهدات الصفحة الشهرية ، والزائرين الفريدين شهريًا ، وعدد مشتركي البريد الإلكتروني ، وترتيب Alexa ، وترتيب صفحة Google ، ومتابعة وسائل التواصل الاجتماعي. انتبه بشكل خاص للملاحظة المميزة في الأسفل.

يتم عرض الدبابيس من موقع One Good Thing ما يقرب من 7 ملايين مرة في اليوم من قبل ما يقرب من 3 ملايين مشاهد فريد.

في حين أن إحصائيات الموقع وحدها مثيرة للإعجاب ، فمن خلال تسليط الضوء على حركة مرور Pinterest ، فإنها تضيف اقتراحًا فريدًا إلى الصور الرمزية التي تبحث عن حركة مرور تتوافق مع مجموعة Pinterest الديموغرافية. المفتاح هنا هو عرض مقترحات فريدة محددة لا يمكن تكرارها بسهولة على مواقع أخرى. بالنسبة للمواقع الصغيرة ، قد يكون الوصول إلى وسائل التواصل الاجتماعي عاملاً مميزًا. في المقابل ، قد تختار المواقع الأكبر مثل Apartment Therapy التركيز على حركة المرور المثيرة للإعجاب.

ماذا لو كانت مدونتك / موقعًا إلكترونيًا يوفر مزيجًا من الوسائط الرقمية والمطبوعة؟

إذا كان لديك كل من المنتجات الإعلانية المطبوعة والرقمية ، فستحتاج إلى إبراز كلا الجماهير في مجموعة الوسائط الخاصة بك. Saveur هو مثال ممتاز لشركة تعرض الإحصائيات الرقمية والمطبوعة.

مع استمرار تطور الوسائط الرقمية ، ستتجه العديد من مواقع الويب نحو الإعلان الترويجي التبادلي. هذا يعني في الأساس أنه قد يكون لديك أكثر من مركبتين إعلانيتين مثل:

موقع ويب أو مواقع ويب متعددة
تطبيق جوال
تطبيق الويب أو الأداة
منشور رقمي (مجلة montly بصيغة PDF أو تنسيق قابل للتنزيل)
المنشورات المطبوعة
بودكاست أو بودكاست

يستفيد بعض المدونين بالفعل من قنوات متعددة. يمتلك هؤلاء الرواد مجموعات وسائط رائعة للإقلاع مثل Yoga Journal. تعرض الصورة أدناه أرقامًا بسيطة توضح بالتفصيل حجم الجمهور لكل مركبة إعلانية. ما تفعله Yoga Journal بشكل جيد للغاية هو الحفاظ على بساطة الأشياء. إذا كان لديك عرض أكبر ، فإن Yoga Jounal هو مثال ممتاز للمحاكاة.

مثال رائع آخر هو Real Simple الذي يستخدم صفحات الويب بدلاً من ملف PDF لعرض مجموعة الوسائط الخاصة بهم. تشتمل مجموعة الوسائط الخاصة بهم على شريط تنقل عمودي يوسع ويصغر الأقسام المخصصة لكل قناة من قنواتهم. ووفقًا لعلامتهم التجارية ، فقد أخذ Real Simple ما يمكن أن يصبح بسهولة كمية هائلة من المعلومات وقدمها بطريقة بسيطة حقيقية.

# 3 التركيبة السكانية

التركيبة السكانية هي في الأساس تشريح جمهورك. بشكل عام ، تشمل الخصائص الديمغرافية للمستخدم ما يلي:

جنس
سن
متوسط دخل الأسرة
مستوى التعليم
الحالة الاجتماعية
نسبة الآباء

توفر مجموعة الوسائط الخاصة بموقع IFLScience.com مثالًا رائعًا لعرض التركيبة السكانية العامة للمستخدم.

يبدو بسيطا بما فيه الكفاية ، أليس كذلك؟ يمكنك عادةً العثور على الخصائص الديمغرافية القياسية للمستخدم في Google Analytics. على الرغم من ذلك ، إذا كنت حقًا شديد الإنجاز ومهندس بيانات ، فابحث في توفير "الرسوم البيانية السيكوجرافية " لنقل مجموعة الوسائط الخاصة بك إلى المستوى التالي.

يمكن تعريف التخطيط النفسي بأنه دراسة وتصنيف الأشخاص وفقًا لاتجاهاتهم وتطلعاتهم والمعايير النفسية الأخرى ، خاصة في أبحاث السوق.

ستلاحظ أننا نستخدم كلمة "avatar" في هذا المنشور كثيرًا. فكرة الصورة الرمزية المثالية أو شخصية المشتري في التسويق هي أبسط مثال على علم النفس. خذ لحظة للتفكير في هذا المفهوم من مستوى أساسي للغاية. تخيل الفكرة الأولية لمن هم قرائك. بعد ذلك ، خذ هذه الرؤية وقم بوصف القراء في بضع عبارات بسيطة. النايلون هو مثال جيد على مجموعة الوسائط التي تستخدم هذه العملية. ألق نظرة على pyschographic أدناه لترى مدى فائدة ذلك للمعلنين المحتملين. تسويق!

تقوم Essence أيضًا بعمل رائع في إبراز جمهورها ببيان قصير والصور المقابلة. نجمع ما يلي عن جمهورهم:

تحب ثقافتها والتنوع الذي تمثله
تتأثر بشدة بالنساء الأخريات في مجتمعها
يتم تمكينها من خلال القصص التي تتحدث عن تجارب حقيقية

من خلال قراءة هذا البيان القصير ، سيكتسب مشترو الوسائط ذوي الخبرة قدرًا كبيرًا من المعرفة حول علامة Essence التجارية والجمهور.

إذا كنت منشورًا ذا عدد كبير من القراء ، فمن الجيد عرض علم النفس على مشتري الوسائط المحتملين. من الأمثلة الرائعة على شركة إعلامية تعرض مجموعة بيانات نفسية شاملة هي مجلة Women's Health Magazine التي تمكنت من التقاط تفضيلات قرائها في جدول مفيد لمشتري الوسائط.

# 4 القنوات والشبكة

إذا كنت تدير شبكة مدونة ، فهذه فرصة فريدة لإبراز قيمة وقوة الشبكة للمعلنين. على سبيل المثال ، تعرض مجموعة الوسائط الخاصة بـ National Geographic أربعة منصات للمحتوى.

في حالات أخرى ، قد تكون موهبة فريق التحرير نقطة بيع جذابة. على سبيل المثال ، يعرض موقع Racked المواهب المؤثرة في موقع الويب الخاص بهم في مجموعة الوسائط الخاصة بهم.

إذا كنت مدونًا منفردًا ، فاحرص على مشاركة مجالات تأثيرك. على سبيل المثال ، يسرد الرسم الإعلامي لـ Aubrey Griffin من HomeGrownandHealthy.com مجالات تأثيرها. يعد هذا خيارًا ممتازًا للمدونات المتخصصة الصغيرة ذات المجتمعات النابضة بالحياة.

مجموعة وسائل الإعلام المزروعة في المنزل والصحية

# 5 الجوائز أو الجوائز أو الصحافة

هذا القسم هو في الأساس شارة الشرف الخاصة بك. توفر مجموعة الوسائط الخاصة بـ Refinery29 مثالاً رائعًا على إظهار مصداقية موقع الويب وإنجازاته بطريقة فريدة وجذابة بصريًا.

مثال فريد آخر لعرض الإنجازات هو مجموعة الوسائط الخاصة بـ The Culture Trip. بدلاً من عرض الجوائز أو التقدير ، يقدمون دراسة حالة لنجاح عملائهم - Airbnb (مجد! رحلة ثقافية). يصفون موجز الحملة وكذلك المخرجات التي تسمح للمعلنين المحتملين بفهم ما هو ممكن = النتائج بوضوح!

# 6 عروض المنتجات

المنتجات الإعلانية - يجب عدم الخلط بينها وبين مواصفات الإعلان - تصف المنتجات المختلفة التي يقدمها المنشور. ناقشنا سابقًا التركيبة السكانية للمركبات الإعلانية المختلفة ، وفيما يلي نتوسع في هذه التركيبة السكانية من خلال شرح المنتجات الإعلانية المختلفة داخل تلك المركبات. TheMerryMakerSisters.com هو مثال ممتاز لقائمة بسيطة وفعالة من عروض المنتجات.

تجمع Urban List العديد من عروض المنتجات في مجموعة من حزم الإعلان عن الأحداث (انظر أدناه).

# 7 مواصفات الإعلان

تصف مواصفات الإعلان كيفية تنسيق الإعلانات. تتضمن بعض المكونات المضمنة في أقسام مواصفات الإعلان ما يلي:

إرشادات قياسية
أبعاد الإعلان
إرشادات التنسيق (أنواع الوسائط أو البرامج النصية)

الأم العاملة لديها مثال جيد لمواصفات الإعلان داخل مجموعة الوسائط الخاصة بهم. لاحظ أن هذا القسم من مجموعة الوسائط الخاصة بك يجب أن يكون محددًا ومفصلاً للغاية لمساعدتك على تبسيط عملية الإعلان. آخر شيء تريده هو جعل المعلنين ينشئون أصولًا لا تناسب علامتك التجارية أو موقعك على الويب.

من المرافق الجيدة الأخرى للمساعدة في تبسيط عملية شراء الوسائط تضمين جدول النشر أو التقويم التحريري. في المدونات الأكبر حجمًا ، يتم نشر أنواع معينة من عروض المنتجات في أيام أو أشهر محددة ، بينما تحدد المدونات الأصغر وقت الاستجابة للإعلانات أو تواريخ الاستحقاق وأوقات تشغيل الإعلانات الحساسة للوقت.

# 8 معلومات الاتصال

بالطبع تريد أن تتأكد من أن الصور الرمزية الخاصة بك لديها القدرة على الاتصال بك. عادةً ما يكون الموقع الشائع لمعلومات الاتصال في مجموعات الوسائط في نهاية مستند PDF أو صفحة ويب. على سبيل المثال ، تُظهر الصورة أدناه معلومات الاتصال داخل مجموعة الوسائط الخاصة بـ Gothamist.

يوجد مثال آخر لقسم الاتصال الجذاب في مجموعة الوسائط الخاصة بالجزر. تتحدث الصور عن الصورة الرمزية التي تسعى لشراء وسائل الإعلام في وجهات السفر أو الجزر. في هذا المثال ، لاحظ أن معلومات جهة الاتصال موزعة عبر مناطق مختلفة. هذه طريقة ممتازة لتوجيه المستخدمين للاتصال بالأشخاص المناسبين داخل الفريق. إذا كنت مدونًا منفردًا ، فقد ترغب في إعداد عنوان بريد إلكتروني محدد لضمان إدارة الاستفسارات بشكل فعال.

الأسئلة الشائعة حول Media Kit

أثناء البحث في هذا الموضوع ، تعلمنا بعض المعلومات العملية التي ستكون مفيدة عند إنشاء مجموعة وسائط. فيما يلي بعض الأسئلة التي اعتقدنا أنها قد تكون لدينا إذا كنا نستخدم دليل مجموعة الوسائط لأنفسنا.

ما هو أفضل تنسيق لمجموعة الوسائط؟

يتم تنسيق مجموعات الوسائط بشكل شائع كملفات PDF. هذا هو الطريق السريع والسهل ، لذا إذا كنت مسوفًا ، فاجعله نجمًا بسيطًا. البدائل الأخرى هي استخدام صفحة ويب أو مقطع فيديو أو عرض شرائح مضمن أو مزيج من كل ذلك. وضعت العديد من المجموعات التي قمنا بمراجعتها ببساطة رابط PDF قابل للتنزيل على موقع الويب الخاص بهم. استخدمت إحدى مجموعات الوسائط Issuu ، منصة المجلات الرقمية ، لتضمين نسخة تفاعلية على موقع الويب الخاص بهم. استخدمت بعض المنشورات نموذج optin التقليدي لإرسال نسخة من المجموعة تلقائيًا إلى عنوان بريدنا الإلكتروني.

أين يجب أن أضع رابط مجموعة الوسائط الخاصة بي؟

توجد روابط مجموعة الوسائط بشكل شائع في روابط التذييل في معظم مواقع الويب أو في صفحة "الإعلان". تجعل بعض مواقع الويب من الصعب للغاية تحديد موقع مجموعات الوسائط الخاصة بها. بدون مشغلي البحث المتقدم من Google ، من المستحيل العثور عليهم. بالطريقة التي أراها ، إذا كنت تقوم بتمرين إنشاء مجموعة وسائط ، فلا تخفيها.

هل يجب أن أدرج الأسعار في مجموعة الوسائط الخاصة بي؟

ستعتمد الإجابة إلى حد كبير على أهداف الإيرادات الخاصة بك وعملية المبيعات الخاصة بك. هناك اعتقاد خاطئ بأن العلامات التجارية الكبرى لا تشمل الأسعار في مجموعاتها. ومع ذلك ، كما هو موضح في الأمثلة أعلاه ، تقوم شركة "وومن هيلث آند إنك" بتضمين الأسعار مباشرة في مجموعات الوسائط الخاصة بها. وجهت بعض المواقع الأصغر حجمًا المستخدمين لطلب بطاقات الأسعار الخاصة بهم. سواء كنت ترغب في الكشف علنًا عن أسعارك أم لا ، سيعتمد إلى حد كبير على عملية المبيعات الداخلية الخاصة بك ، وجودة الاستعلام عن المعلنين والشركاء ، ومدى أهمية الإعلان كمصدر لإيرادات منشوراتك.

روابط إلى 20 نموذجًا من مجموعة الوسائط الموضحة في هذا المنشور

القائمة الحضرية دليل منظم لحياتك في المدينة
Inc.com أفكار وموارد الأعمال الصغيرة لرواد الأعمال
علاج الشقة ينقذ العالم غرفة واحدة في كل مرة
IFLScience اجعل العلم مثيرًا وقدمه بطريقة إبداعية وجذابة ومسلية ...
Refinary29 وجهة المرأة العصرية لكيفية عيش حياة أنيقة وجيدة الإدارة.
رفعت سلطة التسوق
Gothamist National Media News ، Food ، Art ، & Events
مجلة اليوغا الحياة في التوازن
ناشيونال جيوغرافيك تلهم الناس للاهتمام بالكوكب منذ عام 1888
حقيقة بسيطة دليل المرأة القادرة لحياة جميلة وديناميكية
مجلة صحة المرأة يجب أن يكون لديها خطة عمل للمرأة العصرية اليوم
يروي Essence قصص النساء السود مثل لا أحد يستطيع
نايلون السلطة المسيطرة على الموضة والموسيقى والجمال للشابة العصرية والذكية.
تحول محترفو التواصل في Merry Maker Sisters إلى مدونين في مجال الصحة والسعادة
OneGoodThingByJillee شارك أشياء جيدة مع قرائنا كل يوم
HomeGrownandHealthy تعاون يتطور منذ عام 2011.
الجزر The Global Authority on Island Destination s
رحلة الثقافة أفضل فن ، طعام ، ثقافة ، سفر
الأم العاملة المرشدة ، نموذج يحتذى به ومناصرة لأكثر من 17 مليون أم في البلاد ممن يكرسون جهودهم لأسرهم ويلتزمون بوظائفهم.
Saveur للأشخاص الذين جربوا الغذاء العالمي أولاً

الأفكار النهائية حول إنشاء مجموعة الوسائط المطلقة

يتمحور إنشاء مجموعة وسائط حول توفير معلومات مقنعة مع قليل من الترويج. إنها واحدة من أكثر الفرص قيمة لتسليط الضوء على شركتك دون الحاجة إلى القلق بشأن البريد العشوائي. مجموعة الوسائط الخاصة بك هي وقتك للتألق. الآن بعد أن أصبحت مسلحًا بالمعلومات اللازمة لإنشاء تحفة فنية لمجموعة الوسائط ، احصل عليها. إذا كان لديك أي أسئلة ، فأخبرنا بها.

هل لديك مجموعة وسائط رائعة لمدونتك؟ أرسل لنا لقطة شاشة أو شارك الرابط في قسم التعليقات أدناه.